8 principales empresas de software de colocación de productos virtuales que debes conocer

El product placement se utiliza cada vez más como técnica publicitaria. Para darte una idea, Bloomberg predijo que el gasto en product placement a nivel mundial aumentaría casi un 14% en 2021, alcanzando poco más de $23 mil millones. Para poner aún más en perspectiva su creciente popularidad, según Statista, en 2019, el product placement en Estados Unidos generó «solo» aproximadamente $11.4 mil millones. Teniendo en cuenta que los servicios de streaming están ganando popularidad, este movimiento es de esperarse. Como resultado, los anuncios tradicionales ya no nos alcanzan como solían hacerlo.

¿Y qué hay de los videos web? Vamos, sabemos que estás contando los segundos hasta que puedas saltar el anuncio.

Puede que sea más popular en la actualidad, pero no es algo nuevo. De hecho, el término «telenovelas» está directamente relacionado con el product placement. Algunos de los primeros ejemplos se remontan a la década de 1930, cuando Procter & Gamble, una corporación multinacional estadounidense de bienes de consumo, patrocinaba programas diurnos a cambio de que su jabón fuera destacado. Ahora ya sabes por qué las telenovelas se llaman así. Avancemos unas décadas y películas como E.T., Náufrago y Talladega Nights también incluyeron marcas exitosamente en la trama. Aunque, estas no se comparaban con la comedia musical Josie and the Pussycats, que presentaba más de 100 productos individuales con fines de marketing, el mayor número de product placements en una película hasta marzo de 2022. Y las series de televisión continúan utilizando product placements, no solo las telenovelas. La versión estadounidense de The Office es actualmente la serie de televisión con más product placements de todos los tiempos. Según Statista, tuvieron más de 1,400 product placements individuales durante su transmisión.

Si eres un vendedor que lucha por encontrar nuevas formas de llegar a tu público objetivo o un creador de contenido que piensa en aprovechar el product placement, aquí tienes una breve introducción sobre lo que implica y las herramientas que puedes utilizar.

Las mejores 8 compañías de software de product placement virtual en 2022

¿Qué es el product placement y cómo se utiliza?

En resumen, el product placement es un tipo de publicidad en el que un negocio paga a un creador de contenido para insertar su producto, por ejemplo, en un video musical. Aunque puede ser utilizado como forma de publicidad, no todos los product placements son pagados.

En algunos casos, puede ser simplemente el resultado de una decisión creativa. Por ejemplo, si es importante para tu trama, puedes decidir que tu personaje use Abercrombie & Fitch (como fue el caso en el video musical Summer Girls de LFO). Aunque, el público no siempre sabe la diferencia entre product placements pagados y no pagados.

Los product placements no solo pueden ayudarte a aumentar el conocimiento de tu marca, sino que, cuando se hacen correctamente, también pueden generar actitudes más positivas. La clave, sin embargo, está en encontrar una manera de que el producto se vea, pero de una manera que no sea tan evidente.

Si sientes la necesidad de dirigir a la persona que protagoniza tu video para que hable específicamente sobre el producto mientras lo sostiene, corres el riesgo de aburrir a tu audiencia.

, Es importante no tener un anuncio de un producto específico antes de tu video solo para luego incluir una colocación de producto del mismo producto en los primeros minutos del video.

Necesitas ser más sutil. Este tipo de enfoque no solo parecerá demasiado publicitario, sino que también puede interrumpir la experiencia de visualización.

Investigaciones realizadas por Beth L. Fossen, profesora asistente de marketing en la Kelley School of Business de la Universidad de Indiana, han encontrado que una de las soluciones es presentar el producto antes en el video. La razón de esto es que al comienzo del video, los espectadores aún no están realmente interesados en lo que está sucediendo. Por lo tanto, hay menos riesgo de molestarlos y arruinar su experiencia.

Dependiendo de tu contenido, también puedes optar por una colocación verbal. En lugar de mostrar el producto, puedes hacer que la persona mencione el producto por su nombre.

8 Herramientas y empresas de colocación de productos para revisar

1. Ryff

Con sede en Los Ángeles, Ryff utiliza tecnología de IA patentada para insertar productos virtualmente en contenido editado o completamente editado. Fueron fundados hace solo unos años en 2018 y se describen como «una nueva generación de jugadores de Hollywood» que quiere reescribir las reglas de la colocación de productos.

En resumen, su tecnología de IA analizará cualquier contenido de imagen en movimiento para compartir inteligencia de datos profundos. Utilizando esta información, pueden identificar la oportunidad adecuada para conectar la marca al contenido y garantizar su relevancia para el contexto.

2. Mirriad

Mirriad es una de las principales plataformas de publicidad en contenido. Su tecnología inicialmente se centraba en cambiar imágenes y fondos para crear escenas impactantes, pero con los avances tecnológicos, lo pusieron a disposición de los equipos de marketing y propietarios de contenido para que puedan integrar productos y marcas virtualmente en su contenido. De esta manera, pueden conectarse mejor con sus espectadores, pero también crear una nueva fuente de ingresos.

Todo se hace después de la producción. Esto facilita su uso y escalabilidad, ayudando a las marcas a optimizar su exposición.

Con la ayuda de su inteligencia artificial patentada, SceneFinder, también pueden garantizar que la colocación de productos ocurra en escenas contextualmente relevantes. Esto te ayuda a interactuar de manera más auténtica con tus espectadores y crear verdaderas conexiones emocionales.

3. Swappear

Swappear es una solución sofisticada de publicidad basada en visión computarizada para sitios de intercambio de videos. Puede insertar imágenes en videos automáticamente, lo que lo convierte en una herramienta útil para una colocación de productos dirigida a gran escala. No solo te ayuda a aprovechar al máximo el contenido de video, sino que también mejora la experiencia de visualización, ya que los anuncios se presentarán de manera más atractiva.

Hace esto con la ayuda de algoritmos. Estos algoritmos buscarán el mejor lugar dentro del video donde se pueda colocar el modelo 3D del producto. Luego, cuando un espectador comienza a ver el video, su software encontrará los anuncios más relevantes para el espectador específico de su, inventario. Contenido relacionado:

4. SynthEyes

SynthEyes ofrece una función clave cuando se trata de la colocación virtual de productos. Te ayuda a identificar el campo de visión de la cámara y el movimiento preciso que se utilizó durante la filmación original. Esta información del metraje real te permite obtener los resultados correctos que necesitas para una colocación efectiva de productos. Además, al utilizar el metraje final, no necesitas marcadores de seguimiento especiales ni registros de la filmación original. En cuestión de minutos, puedes analizar tu primera toma y luego exportarla a una herramienta como After Effects para inserciones finales.

5. Kinetic Vision

Kinetic Vision utiliza tecnologías sofisticadas para acelerar la innovación de productos en diversas industrias. Son considerados líderes en la industria en varios campos, incluyendo comunicación visual, realidad aumentada, realidad virtual y simulación de gemelos digitales.

En cuanto a su herramienta de colocación virtual de productos, ofrecen tecnología propietaria de realidad aumentada y realidad virtual que permite a las marcas colocar productos virtuales en tamaño real o en 3D en stands de ferias comerciales o en mesas de salas de conferencias, por mencionar solo algunas posibilidades.

Por ejemplo, cuando Kinetic Vision se asoció con Andretti Autosport, les ayudaron a colocar coches en escala fotorealistas de diferentes carreras para impulsar oportunidades de patrocinio y participación de los usuarios.

6. Evenness

Evenness es un proveedor de soluciones de realidad extendida (XR). Ofrecen varias soluciones de XR, una de las cuales es la colocación virtual de productos. En lugar de centrarse en el potencial publicitario, su servicio se orienta hacia lanzamientos de productos o servicios. En resumen, crearán un espacio digital de exhibición para tus productos. De esta manera, no importa dónde se encuentre tu audiencia, todos podrán disfrutar de una experiencia de cliente memorable.

Lo único en lo que necesitas concentrarte es en el contenido y las invitaciones. Evenness se encargará de todos los demás detalles intrincados, como la ingeniería y la creación de una experiencia interactiva.

7. BEN

BEN goza de la confianza de una larga lista de grandes marcas, incluyendo nombres como Disney, FC y Microsoft. Su equipo de expertos y su inteligencia artificial personalizada pueden ayudar a las marcas a conectarse con sus audiencias objetivo de una manera que los anuncios simplemente no pueden lograr. Además del marketing de influencers y la integración musical, también ofrecen colocación de productos.

Gracias a sus décadas de experiencia, han establecido importantes asociaciones con el Property Producers Guild of America y producciones en todo el mundo. Esto significa que sus clientes pueden acceder a prácticamente cualquier plataforma, estudio o ubicación. Además, todas sus campañas están respaldadas por garantías de impresiones. Así que puedes tener la seguridad de que alcanzarás tus métricas objetivo.

8. Programa de Colocación Virtual de Productos de Amazon

En mayo de 2022, Amazon presentó su nueva herramienta de colocación virtual de productos (VPP). Aún es pronto (actualmente está en beta), por lo que no se sabe mucho al respecto en esta etapa. En resumen, permitirá a los anunciantes insertar estratégicamente sus productos de marca en contenido transmitido desde Amazon Prime Video y Amazon Freevee (anteriormente llamado IMDbTV).

, postproducción. Series que han empezado a utilizarlo incluyen Tom Clancy’s Jack Ryan y Bosh: Legacy.

En la presentación, Colleen Aubrey, la vicepresidenta senior de Productos Publicitarios y Tecnología de Amazon, compartió que su herramienta VPP puede aumentar la favorabilidad de la marca en más del 5%, al tiempo que aumenta la intención de compra en casi un 15%. Así que, parece prometedor.

Finalizando

Si la inserción virtual de productos todavía es nueva para ti, no te preocupes. Después de todo, su objetivo es pasar desapercibida. De hecho, según una investigación realizada por Sortlist, en promedio, se venden a los clientes casi 13 productos por película y eso sin que se den cuenta. Así que no eres el único que se ha «perdido» la inserción de productos.

La belleza de la inserción virtual de productos es que puedes usarla para lanzar nuevos anuncios más adelante. Esto significa que puedes monetizar un video nuevamente, lo que te permite generar más ingresos utilizando el mismo contenido.

No solo esta facilidad de uso abre más oportunidades para monetizar el contenido, sino que también ayuda a las marcas a llegar a su mercado objetivo de la manera que prefieren. Hoy en día, los consumidores ya no desean ser interrumpidos por un anuncio. Según los datos compartidos por ORC International, casi el 90% de los consumidores eligen no ver anuncios previos a través de la opción de saltar el anuncio cuando es posible o cambiando a una nueva pestaña. Sin embargo, con el uso inteligente de la inserción virtual de productos, aún puedes hacer que tu marca aparezca frente a los ojos adecuados en el momento adecuado sin perturbar su experiencia de visualización. Y, si tu público objetivo son principalmente los millennials o la Generación Z, entonces debes considerar seriamente adoptar esta tecnología.