Kroger, la adorada cadena de supermercados que ha sido un elemento básico de la vida estadounidense durante más de un siglo, no es solo un destino para hacer compras de comestibles. También es una plataforma publicitaria poderosa que conecta a las marcas con millones de consumidores todos los días.
Pero publicitar en la plataforma de Kroger no se trata solo de colocar un anuncio y esperar lo mejor. Para aprovechar al máximo este canal de marketing, los anunciantes deben comprender las complejidades del ecosistema de Kroger y aprovechar las herramientas y tecnologías adecuadas. Ahí es donde entra en juego el software de publicidad de Kroger. Un software que utiliza la publicidad en Kroger es un conjunto de herramientas y servicios diseñados para ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas en la plataforma de Kroger. Desde dirigirse al público adecuado hasta medir el impacto de sus anuncios, los anunciantes pueden usar este software para aprovechar al máximo su presupuesto publicitario y lograr sus objetivos de marketing.
La empresa también se asocia con proveedores de software de terceros para ofrecer capacidades aún más avanzadas. Esto incluye características como la oferta en tiempo real, la segmentación multiplataforma y la gestión de datos, todas las cuales pueden ayudar a los anunciantes de marcas a ofrecer anuncios más personalizados y efectivos a los compradores de Kroger.
Antes de entrar en asuntos más específicos, veamos por qué se necesita el software de publicidad de Kroger y cómo se habilita.
Top solución de software de publicidad de Kroger para potenciar tus campañas publicitarias:
¿Qué soluciones de software están disponibles para la publicidad de Kroger?
Analizaremos más de cerca las mejores opciones disponibles para la publicidad de Kroger, sus características clave y cómo puedes utilizarlo para potenciar tus esfuerzos publicitarios en la plataforma de Kroger.
1. Pacvue Commerce
Pacvue es un conjunto de software empresarial para marcas que buscan automatizar sus campañas de publicidad en Kroger mientras obtienen información valiosa sobre su rendimiento.
Una de las características clave de Pacvue es su capacidad de automatización de campañas, que permite a los anunciantes optimizar los presupuestos de campaña, los productos y la segmentación mediante la optimización basada en reglas. Esto significa que las marcas pueden trabajar de manera más eficiente al permitir que el software haga el trabajo pesado.
La herramienta de optimización basada en inteligencia artificial de Pacvue es particularmente impresionante, ya que se ajusta de forma autónoma cuándo y dónde se muestran los anuncios en función del rendimiento. Las agencias pueden supervisar indicadores clave de rendimiento, incluido el retorno de las ventas publicitarias, el coste por clic y el seguimiento a nivel de producto, así como información sobre la visibilidad paga y orgánica.
Otra característica valiosa de Pacvue es su informe de Share of Voice, que proporciona información valiosa sobre la disponibilidad regional y permite a los anunciantes identificar cuándo un nuevo competidor ingresa a su categoría. Esto ayuda a las marcas a invertir sus dólares publicitarios donde tendrán el mayor impacto.
Los usuarios también pueden experimentar la ventaja de la programación de horarios, lo que les permite programar estratégicamente los anuncios durante los horarios punta para obtener el máximo impacto, a la vez que tienen un control total de la gestión de la campaña con la flexibilidad de pausar, activar o ajustar las ofertas según sea necesario.
Equivalente de importancia, Pacvue ofrece conocimientos en la tienda que capturan el comportamiento del cliente en su experiencia de compra de comestibles, lo que permite a los anunciantes identificar las ventas de SKU por región y asegurar su lugar en el carrito de compras. Estos datos se derivan del conjunto de datos de ventas en la tienda de Kroger, proporcionando información valiosa sobre las campañas según el volumen de ventas en la tienda versus ventas en línea, ventas de SKU desglosadas por región y ventas totales por región por tienda
, sub-marcas.
El programa de compradores leales de Kroger, conectado al 96% de las ventas, es un punto de diferenciación significativo, y la integración de Pacvue con KPM ofrece una capa adicional de conveniencia a los anunciantes que buscan aprovechar los datos de audiencia de Kroger.
Pros
- Acceso a la gran base de clientes de Kroger
- Capacidad para aprovechar los datos de clientes de Kroger para publicidad dirigida
- Seguimiento en tiempo real del rendimiento de la campaña
- Gestión eficiente de campañas
- Integración con otras plataformas publicitarias
- Oportunidad de maximizar el retorno de la inversión en publicidad
Cons
- La integración puede requerir recursos adicionales
- Puede requerir capacitación adicional para los usuarios
- Costos adicionales por usar Pacvue
4.6 de 5 estrellas Pacvue Commerce es la primera plataforma de aceleración del comercio de la industria, que integra operaciones, medios minoristas y medición.CalificacionesCaracterísticas y PreciosPros y ContrasCalificacionesCaracterísticas 5.0 Facilidad de Uso 5.0 Informes 5.0 Integraciones 3.5 Puntuación General 4.6Características y PreciosGestión de CampañasOptimización de la Estante DigitalInformes e Inteligencia Precio a peticiónPros y ContrasLas características específicas de Amazon resuelven problemas específicos de Amazon Las automatizaciones pueden detectar, informar y abrir tickets para problemas en el mercado El rastreador de BuyBox ayuda a los vendedores a seguir siendo el vendedor de elección para productos con múltiples vendedores Los datos pueden tardar en cargarse No es una plataforma atractiva; los datos podrían ser más fáciles de leer Lo mejor para: Pequeñas, medianas y grandes empresas 4.6 de 5 estrellas Pacvue Commerce es la primera plataforma de aceleración del comercio de la industria, que integra operaciones, medios minoristas y medición.Ver
2. Skai
Skai™ (anteriormente Kenshoo) es una potente plataforma de gestión publicitaria que ofrece acceso API para comprar anuncios de listado de productos en los sitios de comercio electrónico de Kroger.
Con la plataforma unificada de Skai™, los anunciantes cuentan con una amplia gama de herramientas poderosas que les permiten acceder a información cruzada de múltiples canales, agilizar los flujos de trabajo, automatizar acciones y beneficiarse de capacidades de informes mejoradas impulsadas por inteligencia comercial integral utilizando datos casi en tiempo real. Al aprovechar el poder de esta plataforma, los anunciantes pueden comprender mejor el comportamiento y las preferencias de sus clientes, y utilizar este conocimiento para optimizar sus campañas para lograr un impacto máximo.
Además de su tecnología de vanguardia, Skai™ también proporciona expertos internos que se dedican a ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos. Estos expertos ofrecen orientación, consejos y mejores prácticas adaptadas a las necesidades únicas de cada anunciante, asegurando que puedan aprovechar al máximo su inversión en publicidad.
Una de las ventajas significativas de comenzar temprano con los anuncios de Kroger es que el canal aún no está sobresaturado, por lo que los especialistas en marketing aún pueden tener la ventaja de ser los primeros en moverse en muchas categorías. Esto alivia la presión, permitiendo a los anunciantes experimentar y probar y aprender.
Un estudio de caso destaca cómo Vishvos, una empresa de comercio electrónico independiente, se asoció con Happy Egg, una empresa de huevos orgánicos premium, para impulsar el rendimiento y aumentar los ingresos en un 30% en Kroger a través de Skai™. Vishvos consolidó todos los medios minoristas de Happy Egg en Skai™, lo que resultó en una disminución del 5% en los CPAs y un aumento del 10% en ROAS. Además, redujeron el tiempo de reuniones y los informes en más de la mitad, mostrando la eficiencia y las capacidades de optimización de la plataforma.
Pros
- Capacidades de segmentación poderosas que pueden ayudar a las agencias a llegar a segmentos específicos de Kroger
, audiencia.
Contras
- Limitado a la publicidad dentro del ecosistema de Kroger.
- Las características de informes pueden ser limitadas.
3. Flywheel
Flywheel es una plataforma innovadora que ayuda a los anunciantes a llegar de manera efectiva a su público objetivo mientras compran en Kroger. Una de las características destacadas de la plataforma es su capacidad para crear y supervisar anuncios de listado de productos (PLAs) en Kroger.com, lo que permite a las marcas publicitar sus SKU y aumentar el consumo. Al implementar y rastrear campañas publicitarias según los objetivos de la marca, Flywheel brinda a las marcas información valiosa sobre cómo se desempeñan sus campañas, facilitándoles la optimización de sus esfuerzos publicitarios.
Con las sólidas capacidades de informes y análisis de Flywheel, las marcas pueden tomar decisiones basadas en datos sobre sus campañas publicitarias. La plataforma proporciona datos en tiempo real sobre el rendimiento de los anuncios, clics, conversiones y otras métricas importantes, brindando a las marcas la información que necesitan para ajustar sus campañas sobre la marcha y maximizar su retorno de inversión (ROI).
La interfaz fácil de usar de Flywheel y los flujos de trabajo simplificados simplifican el proceso de creación y gestión de campañas publicitarias en Kroger.com. Las marcas pueden lanzar rápidamente nuevas campañas, hacer un seguimiento de su progreso y ajustar sus estrategias según sea necesario para alcanzar sus objetivos. Las potentes capacidades de informes y análisis de Flywheel permiten tomar decisiones informadas con confianza que conducen a campañas publicitarias exitosas.
Al aprovechar esta plataforma, las empresas pueden mostrar sus productos y aumentar el consumo en Kroger con facilidad. Su interfaz fácil de usar y sus flujos de trabajo simplificados facilitan el lanzamiento de nuevas campañas, el seguimiento de su progreso y el ajuste de las estrategias según sea necesario.
Pros
- Capacidades avanzadas de segmentación.
- Informes detallados.
Contras
- Puede ser más caro que otras plataformas publicitarias.
- Curva de aprendizaje.
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¿Por qué utilizar el software publicitario de Kroger?
Kroger Precision Marketing (KPM) de 84.51° es la unidad de medios minoristas de la empresa Kroger. KPM se enfoca en brindar flexibilidad y transparencia a los anunciantes, mejorando su capacidad para llegar y comprometerse con los consumidores.
Para agilizar el proceso de gestión de campañas en Kroger, KPM ha abierto su inventario de anuncios a plataformas de terceros. La razón detrás de que KPM ofrezca sus datos a plataformas de terceros es facilitar el descubrimiento y la gestión de campañas para marcas y agencias que ya están familiarizadas con estas plataformas populares. Los anunciantes utilizan estas tecnologías para agilizar la gestión de campañas para múltiples clientes.
Al expandir el acceso a la API a las plataformas de gestión de anuncios, KPM tiene como objetivo fomentar un mayor descubrimiento, ayudar a las marcas a medir el impacto de su publicidad y, en última instancia, mejorar el compromiso del consumidor con las marcas.
Con la gran base de clientes que tiene Kroger, promocionar anuncios de listado de productos es una forma efectiva para que las marcas lleguen a nuevos consumidores en el saturado espacio digital.
Las capacidades de medición de «ciclo cerrado» de KPM les permiten relacionar la exposición a anuncios en los hogares con las compras reales realizadas en sus tiendas.
A medida que KPM continúa expandiendo su red de medios minoristas, demuestra un compromiso de brindar una experiencia publicitaria más flexible, transparente y responsable para las marcas y
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¿Qué tener en cuenta al buscar software de publicidad para Kroger?
El software confiable y efectivo para la publicidad en Kroger debe tener varias características esenciales para permitir campañas publicitarias efectivas.
Una de las características principales es la segmentación de audiencia, que permite a las agencias y anunciantes llegar a segmentos de audiencia específicos en la plataforma de Kroger. El software debe proporcionar opciones avanzadas de segmentación que permitan a los anunciantes de la marca identificar y dirigirse a su público ideal según factores demográficos, de comportamiento y contextuales.
Otra característica esencial es la gestión y optimización de campañas, que implica crear, administrar y optimizar campañas publicitarias para lograr los mejores resultados posibles. El software debe proporcionar una interfaz fácil de usar que permita a los anunciantes gestionar fácilmente sus campañas, establecer presupuestos, ajustar ofertas y optimizar las campañas para obtener un mejor rendimiento. Preferiblemente, el software debe aprovechar algoritmos de aprendizaje automático y otras herramientas de optimización para ayudar a los anunciantes a automatizar y optimizar las campañas para obtener mejores resultados.
La personalización del formato de anuncios y el contenido es otra característica esencial que permite a los anunciantes crear y entregar anuncios que sean resonantes para su público objetivo. El software debe proporcionar una variedad de formatos de anuncios, incluidos formatos de visualización, video y móviles, y permitir a los anunciantes personalizar el contenido, el diseño y el mensaje de los anuncios para alinearse con su mensajería de marca y objetivos publicitarios.
Las herramientas de análisis e informes también son características importantes que permiten a los anunciantes realizar un seguimiento y medir la efectividad de sus campañas publicitarias. El software debe proporcionar capacidades de análisis e informes en tiempo real que permitan a los anunciantes monitorear indicadores clave de rendimiento, como impresiones, clics, conversiones y retorno de la inversión (ROI). Esta información permite a los anunciantes optimizar las campañas y ajustar sus estrategias publicitarias para lograr mejores resultados.
Al aprovechar estas características, los anunciantes pueden crear y entregar campañas publicitarias efectivas en la plataforma de Kroger que logren sus objetivos publicitarios y generen resultados comerciales.
Los anunciantes deben asegurarse de que el software que elijan cumpla completamente con las políticas de Kroger para evitar la desaprobación de anuncios u otros problemas que puedan afectar el rendimiento de la campaña.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la información de primera mano de Kroger?
La información de primera mano de Kroger consiste en información del cliente recopilada a través de su ecosistema, como el historial de compras, la demografía y las interacciones del programa de lealtad. Esta información ayuda a Kroger a crear experiencias personalizadas y publicidad dirigida, al tiempo que permite a los anunciantes mejorar la segmentación de anuncios y medir la efectividad de las campañas.
¿Cuál es el beneficio de utilizar una plataforma de software para publicidad en Kroger?
El uso de software de publicidad puede proporcionar varios beneficios para la publicidad en Kroger, incluyendo capacidades avanzadas de segmentación, acceso a datos detallados de rendimiento y gestión simplificada de campañas. Las plataformas de software también pueden ofrecer soluciones integradas para administrar campañas publicitarias en múltiples canales, lo que puede ahorrar tiempo y esfuerzo a los anunciantes.
¿Puedo usar múltiples soluciones de software de publicidad de terceros en Kroger al mismo tiempo?
Sí, puedes usar múltiples soluciones de software de publicidad de terceros en Kroger al mismo tiempo para gestionar diferentes aspectos de tus campañas publicitarias. Sin embargo, es importante asegurarse de que las diferentes soluciones sean compatibles y puedan trabajar juntas sin problemas para evitar conflictos o ineficiencias en tus campañas.
¿Es necesario utilizar software de publicidad de terceros de Kroger para anunciar en la plataforma de Kroger?
No es necesario utilizar software de publicidad de terceros de Kroger para anunciar en la plataforma de Kroger. Las marcas pueden utilizar las herramientas de publicidad nativas de Kroger para gestionar sus campañas publicitarias.
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¿Cómo puedo medir el éxito de mis campañas publicitarias en Kroger al usar una plataforma de software?
La mayoría de las plataformas de software para publicidad en Kroger proporcionan datos detallados sobre el rendimiento, incluyendo métricas como impresiones, clics y tasas de conversión. Los anunciantes pueden utilizar estos datos para medir el éxito de sus campañas y realizar optimizaciones según sea necesario. Algunas soluciones también pueden ofrecer herramientas avanzadas de informes y análisis para ayudar a los anunciantes a obtener una comprensión más profunda del rendimiento de sus campañas.
