4.7 de 5 estrellas Lo mejor para: Pequeñas y medianas marcas de juegos, móviles y criptomonedas Precios: A pedido 4.7 de 5 estrellas Lo mejor para: Pequeñas y medianas marcas de juegos, móviles y criptomonedas Precios: A pedido
Resumen
Cuando revisamos BuzzGuru por primera vez en noviembre de 2021, hicimos mucho hincapié en una sorprendente información: no había soporte para Instagram. No es que nos sorprendiera que no lo incluyeran; lo que realmente nos sorprendió fue lo innecesario que era Instagram para BuzzGuru. El enfoque de la plataforma estaba en las marcas de juegos y aplicaciones móviles, y Instagram simplemente no parecía ser un lugar en el que necesitaran estar. Trabajaban con Twitch (por supuesto), YouTube (también por supuesto) y TikTok (super por supuesto), y todos estos canales tienen sentido para el mercado al que BuzzGuru intenta llegar.
Un año después, BuzzGuru ha agregado marcas de criptomonedas como objetivo de sus clientes, lo cual tampoco justifica realmente tener a Instagram como un canal admitido. Pero, de todos modos, lo agregaron. Aún sigue siendo el canal de redes sociales número uno para el marketing de influencers, ¿por qué no?. Y eso no es lo único que ha cambiado en la plataforma.
Su base de datos de más de 20 millones de influyentes ahora es una base de datos de más de 27 millones de influyentes. Y esta base de datos no es solo el resultado de algoritmos que escanean la web social en busca de estadísticas. BuzzGuru cobró vida en 2017 como una agencia global de marketing de influencers, durante la cual han producido miles de colaboraciones en video y han creado su propia lista de influyentes relevantes. Si bien los algoritmos desempeñan un papel, existe una experiencia humana respaldando esta base de datos, y para los tipos de marcas adecuadas, su grupo de influyentes está llenando un pozo muy profundo.
También han agregado otro elemento de inteligencia, esta vez de tipo artificial. La inteligencia artificial es la potencia detrás del análisis de datos de los influencers, una función que ha mejorado mucho desde la última vez que la vimos, y que ya era bastante buena en ese momento.
Finalmente, la plataforma se ha completado con un módulo de gestión de campañas. El año pasado, nos pareció extraño que BuzzGuru no fuera una solución integral, dado que se desarrolló para ser una herramienta interna de una agencia de marketing de servicio completo. Aún no es completamente integral, pero está mucho más cerca. Y realmente, el público objetivo de BuzzGuru se beneficia más del módulo de análisis de competidores que ha estado allí desde el principio que, digamos, un CRM más completo.
Claramente, ha sido un año ocupado para el equipo de desarrollo de BuzzGuru. ¿Valió la pena el esfuerzo? (spoiler alert: sí).
BuzzGuru Un mercado de influencers y plataforma de análisis enfocada en marcas de juegos, móviles y criptomonedas, BuzzGuru ha avanzado más allá de ser una herramienta de investigación para incluir Descubrimiento y Gestión de Campañas. Pros y contras Enfocado en marcas en verticales específicas, y sirve bien a estas marcas Amplia base de datos de influyentes relevantes Se puede buscar por juego para obtener resultados muy específicos Los datos de los influyentes podrían ser más detallados Lo mismo se puede decir de los datos de la audiencia Lo mejor para: Pequeñas y medianas marcas de juegos, móviles y criptomonedas Clasificaciones Características, 4.8 Facilidad de uso 4.8 Reporting 4.5 Puntuación general: 4.7
Resumen:
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Anunciado:
Los proveedores ofrecen propuestas para aparecer en nuestras listas. Los proveedores que ofrecen propuestas se pueden identificar por el botón de bandera amarilla en su listado.
Precios
Los precios de BuzzGuru cubren una amplia gama de tarifas mensuales, adecuadas para pequeñas y grandes empresas. Tienen planes con precios personalizados que ofrecen diferentes niveles de acceso a ciertas características y análisis. Para cualquier análisis en profundidad, deberá canjear un token. Cada plan viene con cierta cantidad de tokens, y puede comprar paquetes de ellos por separado, según sea necesario.
- Pro, $Custom/mes — Búsqueda de influencers, descubrimiento de contenido, precios estimados para influencers, análisis de influencers.
- Scale, $Custom/mes — Todo lo anterior, además de gestión de campañas, seguimiento en tiempo real, informes personalizados, biblioteca de contenido.
- Personalizado, $Custom/mes — Todo lo anterior, además: investigación de competidores, listas de influencers, inteligencia competitiva más profunda, incluido su presupuesto de marketing y rendimiento de campañas.
Complementos de tokens
Los tokens se pueden comprar en paquetes de 25, 40 y 100 según sea necesario.
Los detalles
Iniciar sesión en BuzzGuru te lleva al módulo Discovery. Aquí no encontrarás nada revolucionario, pero está bien. Esta no es ni la primera ni la última plataforma en implementar una herramienta de descubrimiento que te permite buscar y refinar tus resultados según los filtros. Dicho esto, aquí destacan dos filtros: Género de juego y los propios juegos. Es una inclusión realmente obvia si tu público objetivo son marcas de videojuegos, pero luego nadie más tiene un público objetivo de marcas de videojuegos. Todas las demás herramientas de búsqueda incluyen una categoría de «videojuegos» como filtro, pero no hacen ninguna distinción entre Fortnite y FIFA y Call of Duty, por ejemplo. Estos son juegos muy diferentes con jugadores muy distintos. No todos los jugadores se parecen, Boomer.
Cuando entras en el perfil de cualquier influencer es cuando BuzzGuru realmente brilla. Obtienes métricas estándar sobre el número de suscriptores, vistas promedio, tasa de interacción e incluso una estimación del costo de trabajar con ellos. Una decepción en esta sección es la información sobre la audiencia de los influencers. Para los canales que no son de Instagram, ni siquiera obtienes datos demográficos, y mucho menos psicográficos. Solo ves el número de seguidores que tienen y el crecimiento o la disminución de eso a lo largo del tiempo. Si estás viendo perfiles de Instagram, lo tienes todo: credibilidad de la audiencia, geografía, idiomas, género, afinidades de marca e intereses. ¿En TikTok? Obtienes algo de eso. ¿En YouTube y Twitch? Nada de eso. Por un lado, entendemos por qué estas cosas no se incluyen como métricas para YouTube y Twitch: porque no se pueden obtener de YouTube o Twitch. Por otro lado, se molestaron en desarrollar una IA para analizar datos; la extrapolación de información sobre las audiencias es el uso perfecto de la IA.
En el lado mucho más útil se encuentra la Biblioteca de contenido, que guarda una copia local de cada imagen y video de cada cuenta indexada por la plataforma. Puedes profundizar en cualquier contenido sin salir de BuzzGuru
, interface. Y podrás ver el contenido, así como analizar su rendimiento.
A partir de ahí, es un agujero de conejo muy bienvenido de información y análisis sobre sus videos, así como sobre las marcas y juegos que han mencionado. Puedes averiguar el historial de fechas y horarios en los que tienden a publicar, las categorías en las que se encuentra su contenido y los hashtags que utilizan con frecuencia. Cuando revisas las menciones de las marcas, no es solo una lista de cosas que han dicho. Todos los videos y sus datos están indexados dentro de BuzzGuru, por lo que solo tienes que hacer clic en la lista para acceder a la entrada del video. El video en sí está incrustado en la página, junto con la descripción que se publicó junto con él. Entre toda esa información, también encontrarás algunas estadísticas informativas: Visitas, Me gusta, No me gusta, Tasa de participación. Lo mismo ocurre con las menciones de aplicaciones y juegos.
Mientras buscas, seleccionas y eliges entre todos los influyentes indexados en la plataforma, puedes usar la función de listas de BuzzGuru para organizar grupos de influyentes juntos. Esto facilita compartir tus recomendaciones para una campaña en particular, o una lista de nuevos talentos que deseas que tus colegas revisen. También puedes utilizar una lista como base para crear una nueva campaña. Crea una campaña a partir de cualquier lista, serás llevado al módulo de gestión de campañas donde puedes configurar los parámetros de una nueva estrategia de marketing social.
El resto del gestor de campañas funciona igual que cualquier otro gestor de campañas de mercado. Creas un resumen, publicas ese resumen o simplemente invitas a los influyentes directamente, y luego comienzas a activar a los influyentes y aprobar contenido. Una vez que se comienza a publicar las publicaciones, BuzzGuru recopila todos los datos sobre cómo están funcionando en la plataforma. Todo se muestra en una cuadrícula similar a una hoja de cálculo, altamente personalizable. Puedes seleccionar entre varias columnas para mostrar, como vistas promedio, me gusta promedio y formato; y puedes organizar esas columnas en el orden que desees. Independientemente de cómo lo organices, el uso inteligente de la codificación de colores facilita mucho la tarea de comprender el estado de cada influyente. Todo el módulo está diseñado para facilitar la lectura, el análisis y la comprensión del rendimiento de tus campañas.
Si buscas realizar un análisis de la competencia, verás que funciona de manera similar a la forma en que lo hacen los módulos de búsqueda de influyentes. Sin embargo, en lugar de buscar influyentes, estás buscando juegos, aplicaciones o cualquier otra cuenta de marca en la que estés interesado. Los resultados que obtendrás también se verán similares a los datos de los influyentes, pero se podría argumentar que estos resultados son aún más valiosos. Las estadísticas de los influyentes pueden indicarte cuán relevante es un influyente en particular, pero aprender las mismas cosas sobre una empresa competidora puede enseñarte lo que funcionará y lo que no, en términos de marketing.
Por ejemplo, si ves un crecimiento constante de la audiencia en el tiempo para un influyente, te indica que probablemente no están comprando suscriptores o haciendo intercambio de seguidores
, shenanigans. Buena información, pero no completamente realizable. Si ves un crecimiento constante en la audiencia de tus competidores a lo largo del tiempo, puedes aprender mucho más. Elige un período de tiempo en el que el crecimiento sea fuerte y puedes comenzar a ver los videos que hicieron o colaboraron durante ese período. Descubre quiénes fueron los influencers con los que trabajaron y obtén una idea de las estrategias que están utilizando. ¿Qué hashtags están usando? ¿Están realizando desafíos de TikTok? ¿Qué impacto está teniendo cada una de estas tácticas? También verás calificaciones y clasificaciones de juegos y aplicaciones para tener una idea de cómo están funcionando realmente en el mercado, no solo en el marketing. Los clientes de BuzzGuru probablemente pasarán mucho tiempo con el software haciendo análisis de competencia, y por una buena razón.
Conclusión
En los últimos años hemos visto cómo las plataformas de marketing de influencia se han fragmentado en áreas más específicas. Hay plataformas que se centran exclusivamente en analíticas; se trata de investigación e inteligencia empresarial. Y hay plataformas que se adaptan a verticales de negocios específicas, como los juegos y las aplicaciones móviles. O marcas de criptomonedas.
A veces, esto se reduce a encontrar un mercado desatendido y construir un producto para resolver sus problemas. Sin embargo, en el caso de BuzzGuru, la herramienta de investigación competitiva y los mercados específicos a los que se dirige son el resultado natural del trabajo que BuzzGuru ha estado realizando como agencia desde su creación. Como agencia, ahí es donde están sus intereses, y como desarrollador de software, ahí es donde está su experiencia. De no ser por estos enfoques duales, BuzzGuru sería simplemente otro mercado de influencers en un campo lleno de mercados de influencers. Al centrarse solo en algunos tipos de marcas, en cambio, crearon una plataforma de marketing de influencia diseñada específicamente con pocos, si es que existen, competidores. Las marcas relevantes querrán usarla, tal vez por ninguna otra razón que ser la única solución disponible para ellos en este momento. También les debería ayudar saber que es un software excelente
BuzzGuru
- Características
- Facilidad de uso
- Informes
4.7 Última actualización: 4.7 de 5 estrellasMejor para: marcas pequeñas y medianas de juegos, aplicaciones móviles y criptomonedasPrecio: Bajo solicitud 4.7 de 5 estrellasMejor para: marcas pequeñas y medianas de juegos, aplicaciones móviles y criptomonedasPrecio: Bajo solicitud
