Cómo crear una exitosa campaña de marketing con micro influencers

Los micro-influencers se han convertido en un tema candente entre las marcas y los mercadólogos y cada vez son más buscados por las marcas que buscan utilizar el marketing de influencers. Normalmente estos son influencers con entre 1K y 50K seguidores en las redes sociales que tienen una autoridad real y, en muchos casos, sus respaldos pueden ser más impactantes que los de una celebridad. Los micro-influencers normalmente construyen sus audiencias con una voz y un tema únicos. Sus seguidores tienen intereses similares, se preocupan por lo que dicen y confían en las opiniones de los influencers. Por ello, cuando te asocias con micro-influencers, las marcas pueden llegar a audiencias con interés en una industria específica como la de fitness, productos de belleza natural, moda, diseño, etc.

Cuando una marca trabaja con micro-influencers específicos, los resultados pueden ser muy impactantes. Una cosa que todos los micro-influencers tienen en común es que son apasionados y conocedores de su nicho, lo que los convierte en un recurso rentable y poderoso para las marcas. Si planeas trabajar con micro-influencers, es importante crear una invitación a la campaña. Los siguientes pasos te guiarán para crear una campaña que te ayude a alcanzar tus metas y objetivos de marca.

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Paso 1: Objetivos claros

Antes de comenzar a analizar el marketing de influencers, asegúrate de saber qué deseas medir. ¿Quieres aumentar tu audiencia en las redes sociales? ¿Generar oportunidades de venta? ¿Lanzar un producto en un nuevo mercado? Describe lo que esperas de la campaña antes de comenzar para poder hacer un seguimiento del progreso en relación a tus objetivos.

Al establecer metas desde el principio, puedes medir el éxito mientras la campaña está en marcha y realizar ajustes según sea necesario. No todos los influencers con los que trabajes te darán los resultados que estás buscando y, si es la primera vez que trabajas con influencers, es importante que sepas qué está funcionando y qué no para poder realizar cambios en tu campaña.

Paso 2: Describe tu publicación ideal

Antes de comenzar, describe el tipo de publicaciones (por ejemplo, imágenes, videos verticales o ambos) que deseas y las plataformas sociales que quieres alcanzar. Según las cientos de campañas que hemos visto en BrandBrief, los micro-influencers tienden a tener un mayor impacto y una mayor cantidad de seguidores en Instagram. Instagram es visual e interactivo, lo que lo convierte en una excelente plataforma para el descubrimiento.

Cuando estés decidiendo el tipo de publicación que deseas, es importante pensar en lo que será más beneficioso para tu marca. Quieres asegurarte de que la plataforma que elijas sea adecuada para el producto o servicio que deseas promocionar. Por ejemplo, si tu empresa vende productos para el cabello y acaba de lanzar una nueva tenaza rizadora, es posible que desees que los influencers publiquen videos en estilo time-lapse o Boomerang en las Historias de Instagram usándo tu producto, para que sus seguidores puedan ver cómo funciona.

Con la nueva función de enlace «Swipe Up» en las Historias de Instagram, el marketing de influencers es más interactivo y atractivo que nunca, lo que significa que las marcas y organizaciones pueden medir el tráfico que hace clic en URL específicas y plataformas de comercio electrónico fuera de Instagram.

, App. Historias permiten a los influencers hablar auténticamente en sus propias palabras sobre un producto o servicio. Los micro-influencers están siendo cada vez más demandados, y solo trabajarán con marcas que se alineen con su audiencia, por lo que cuando te asocias con ellos, serán capaces de transmitir el mensaje positivo de tu marca de una manera que resuene con sus seguidores. Dado que estos influencers conocen tan bien a sus seguidores y son fanáticos de tu producto, sabrán exactamente cómo hablarles para que deseen conocer más sobre tu marca.

Los enlaces «Swipe Up» se están convirtiendo en una herramienta de marketing crucial. Los micro-influencers han desarrollado su audiencia basándose en su voz y opiniones únicas, por lo que al hablar directamente con sus seguidores, se crea una transparencia que no se obtiene con una foto planificada. Aunque las Historias caducan y desaparecen después de 24 horas, hay una urgencia por deslizar y obtener más información sobre el producto o servicio de inmediato.

Paso 3: Atrayendo a los influencers adecuados y creando contenido poderoso

Hay cientos de miles de micro-influencers, pero como no son figuras conocidas, pueden ser más difíciles de encontrar que los influencers con millones de seguidores o celebridades. Es posible buscar hashtags relevantes en Instagram, Twitter o Facebook, pero esto puede llevar tiempo y ser tedioso. Si tu marca es un producto de belleza orgánico, podrías buscar hashtags como #crueltyfree #organic o #organicmakeup, y luego revisar las publicaciones para encontrar micro-influencers que se ajusten a tu marca y tengan un mensaje similar.

Plataformas innovadoras como BrandBrief simplifican el proceso de atracción de influencers mediante la recopilación de contenido. Las marcas publican una campaña en el sitio web, que luego se publica en la aplicación de influencers de BrandBrief. Los influencers en tus ubicaciones objetivo, demografía y géneros de interés reciben una notificación sobre tu campaña. BrandBrief tiene la opción de dirigirse a Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter, por lo que no importa en qué plataforma elijas, podrás atraer fácilmente a los influencers adecuados para convertir tu resumen creativo en contenido auténtico. Otro beneficio de plataformas como BrandBrief es que puedes aprobar o rechazar las presentaciones de manera rápida y sencilla.

Paso 4: Mide tu éxito en tiempo real

Una vez que los influencers publican en sus cuentas, mide el compromiso y los clics en tiempo real. Si activas varios influencers, puedes comparar fácilmente el éxito de cada publicación y ver cuáles influencers alcanzaron a la mayor cantidad de personas y tuvieron más participación. Para las Historias de Instagram, los influencers pueden compartir las estadísticas de cuántas visualizaciones ha recibido la historia. Instagram está probando nuevas etiquetas de divulgación y herramientas de análisis, por lo que las marcas tienen mayor visibilidad sobre el rendimiento de sus campañas para ayudar a medir el ROI.

Es importante construir relaciones continuas con los influencers para poder crear asociaciones duraderas y exitosas. Cuando te asocias y ajustas tu campaña y mensajes con ellos, llevarán tu marketing en redes sociales al siguiente nivel. Los micro-influencers tienen la capacidad de llegar a tu público objetivo y promocionar tu producto de manera efectiva y auténtica.

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