4 Factores que Afectan el Nuevo Algoritmo de Instagram [Y Cómo te Afectará]

Si has utilizado tu cuenta de Instagram en los últimos años, habrás notado algunos cambios. Algunos de ellos, como el Chat de Instagram, IGTV y la capacidad de agregar música a tus Historias, claramente benefician a todos. Sin embargo, los cambios en el algoritmo principal de Instagram significan que ahora Instagram funciona de manera diferente. Esto ha llevado a claros ganadores y tantos perdedores.

Lo que resulta particularmente desafiante para las empresas que han aprendido cómo comercializar en Instagram es que el nuevo algoritmo de Instagram hace que sea mucho más difícil posicionar tu mensaje para que lo vean los posibles clientes. De hecho, necesitas repensar el tipo de mensajes que publicas en Instagram.

Table de contenidos

Cómo te afectará el nuevo algoritmo de Instagram:

¿Qué es el algoritmo de Instagram?

El algoritmo de Instagram es la programación inteligente que decide el orden de las publicaciones que Instagram presenta en el feed de cualquier usuario. En los viejos tiempos (antes de 2016), todas las publicaciones se entregaban en secuencia, con tus publicaciones más recientes mostrándose en la parte superior de tu feed. A medida que Instagram se volvió más popular, esto se volvió poco manejable. El usuario promedio de Instagram recibía demasiadas publicaciones como para verlo todo. Esto significaba que muchas publicaciones, potencialmente de personas a las que más les importaba, nunca se veían, simplemente porque estaban demasiado al final de la cola.

Instagram ha cambiado su algoritmo un par de veces en los últimos años. Pasó de su feed puramente cronológico en 2016, con un esfuerzo por adivinar las preferencias de cada uno de sus usuarios.

Ahora crea un feed personalizado para cada usuario de Instagram, con énfasis en las publicaciones que cree que son de amigos y familiares. Esto significa que si eres un especialista en marketing, es posible que te resulte muy difícil promover publicaciones que las personas verán. Tus publicaciones siempre serán empujadas hacia atrás por publicaciones que el algoritmo de Instagram considera más adecuadas para un usuario específico de Instagram.

Instagram anunció otro cambio en su algoritmo el 22 de marzo de este año. Esto acercó a Instagram más a la línea de su empresa matriz, el propio algoritmo de Facebook. Afirman que los usuarios de Instagram habían estado suplicando este cambio durante años.

El nuevo algoritmo de Instagram muestra fotos y videos en un orden más cronológico que después de los cambios de 2016. También probaron un botón de «Publicaciones Nuevas» para dar a los usuarios un mejor control sobre la actualización de sus feeds, pero esto no se incluyó en la actualización final.

En los días en que había un feed cronológico recto, no tenías que preocuparte demasiado por tus publicaciones. Solo intentabas publicar cuando tu audiencia estaba más activa.

Con el algoritmo inteligente de Instagram, sin embargo, muchos factores ahora afectan la facilidad con la que las personas encontrarán tus publicaciones en sus feeds. Los cambios iniciales de 2016 afectaron profundamente las publicaciones comerciales. Muchas empresas descubrieron que sus publicaciones recibían hasta un 33% menos de participación que antes.

Un Regreso Parcial al Futuro

Los cambios más recientes en el algoritmo de Instagram han revertido parcialmente las modificaciones de 2016. Ahora hay una sensación más cronológica en el feed de cualquier usuario.

El nuevo algoritmo da más peso a las publicaciones más recientes que a las antiguas.

Este no es un regreso a la alimentación cronológica. Simplemente evita que contenido muy antiguo sea promovido en la alimentación de las personas.

Factores que afectan el algoritmo de Instagram

Hay una variedad de factores que afectan el orden de una alimentación en Instagram, además de la actualidad de cada publicación individual. Muchas de las características que analizamos anteriormente en Cómo vencer al algoritmo de Instagram sin hacer trampa siguen aplicándose al último algoritmo.

Aquí están algunos de los factores críticos que afectan la probabilidad de que una publicación en particular aparezca cerca de la parte superior de la alimentación de un usuario de Instagram.

Contenido relacionado:

1. El compromiso que usualmente recibe un publicador

A mayor compromiso que reciba una publicación, mayor es la probabilidad de que Instagram la promueva en la alimentación de alguien. Pero es más que eso. Si tienes un historial de publicaciones con alto compromiso, Instagram dará un empujón a todas tus publicaciones, con la expectativa de que tus nuevas publicaciones también generen compromiso de calidad.

Esta es una de las razones por las que el marketing de influencers aún puede tener éxito en Instagram. Los influencers tienen un historial de publicaciones altamente atractivas que tienen buen desempeño. El algoritmo de Instagram se da cuenta de esto y recompensa a los influencers clasificando más alto sus futuras publicaciones en las alimentaciones de las personas.

Instagram también recompensa a las personas que generan compromiso rápido. Si un influencer utiliza hashtags populares que generan rápido compromiso en una publicación, Instagram sabe que debe enviar esa publicación a más personas de lo que lo haría normalmente.

2. El tiempo que las personas pasan mirando tu publicación

Instagram toma nota del tiempo que las personas pasan viendo tu publicación. Si Instagram se da cuenta de que las personas pasan más tiempo del promedio interactuando con tus publicaciones, promoverá tu publicación frente a más personas.

Esto da un verdadero incentivo para dedicar tiempo a crear subtítulos convincentes. No basta con echar un vistazo rápido a una foto, incluso si es interesante. Pero lleva más tiempo leer un subtítulo de calidad y luego considerar agregar un comentario. Realmente quieres que las personas estén lo suficientemente interesadas en tu subtítulo como para hacer clic en el botón de «Más», lo que aumenta el tiempo que pasan en tu publicación.

3. Tu relación con el usuario de Instagram

El cambio más significativo en 2016, que aún se aplica, es que Instagram ahora da preferencia a las publicaciones hechas por cuentas que considera «amigos y familiares». Esto ha sido un verdadero problema para las empresas que han tenido dificultades para obtener visibilidad con sus publicaciones.

Cuanto más interactúes con el contenido de alguien, más siente Instagram que te gusta ese contenido y más prioridad le da a las publicaciones de esa persona en tu alimentación.

TechCrunch reports que «Instagram se basa en el aprendizaje automático basado en tu comportamiento pasado para crear una alimentación única para todos. Incluso si sigues exactamente las mismas cuentas que otra persona, obtendrás una alimentación personalizada basada en cómo interactúas con esas cuentas». Esto significa que si el algoritmo de Instagram funciona correctamente, verás más publicaciones de las personas que amas en la parte superior de tu alimentación y menos de las cuentas que no te interesan.

Acerca de. Los influencers no suelen ser amigos y familiares en la vida real, pero normalmente construyen suficiente reputación y confianza con sus seguidores, que parecen amigos, en lo que respecta a Instagram. Las mejores cuentas comerciales, como Red Bull, hacen lo mismo.

4. El Tipo de Contenido

Con el tiempo, el algoritmo de Instagram desarrolla una imagen de los intereses de un usuario. Instagram se dará cuenta si compartes regularmente fotos de gatos. De la misma manera, tomará nota si la mayoría de las publicaciones que te gustan y compartes son sobre pesca o navegación.

Instagram intenta mostrar a cada usuario lo que quiere ver. Esto significa que la inteligencia artificial de Instagram prioriza las publicaciones sobre temas que cree que más interesarán a cada usuario.

Nuevamente, los influencers pueden aprovechar esto a su favor. Si se especializan en hacer publicaciones sobre un tema en particular, esto significa que sus publicaciones aparecerán con más frecuencia en los feeds de personas que han mostrado interés en ese tema específico. Por lo tanto, es probable que a las personas que a menudo comparten fotos que muestran lugares de pesca se les muestren publicaciones sobre pesca que los influencers hagan sobre ese tema.

Ten en cuenta que aunque el tema de tu contenido afecta la probabilidad de que una publicación se coloque en un feed, no afecta el formato de la publicación. Ya no se otorga ninguna ventaja a las publicaciones que incluyen videos sobre las que tienen fotos estáticas. Por supuesto, si alguien interactúa más con videos que con imágenes estáticas, se le mostrarán más publicaciones de video en el futuro. Lo mismo se aplicará al revés.

De manera similar, Instagram no recompensa a las personas simplemente porque usan Instagram Stories, Instagram Live o IGTV. El uso de estas funciones no afectará cómo trata Instagram tus publicaciones tradicionales.

El Momento de la Publicación Ahora Tiene un Mayor Peso

Todos los factores mencionados anteriormente siguen siendo significativos. Sin embargo, inicialmente llevaban a la promoción de publicaciones antiguas, y las personas comenzaron a cuestionar qué tan bueno era el algoritmo seleccionando contenido relevante.

Ahora Instagram reconoce que a las personas les gusta ver material relativamente nuevo. Claro que quieren contenido relevante de las personas en las que confían. Pero realmente prefieren ver publicaciones actuales, no las que se hicieron hace días y que ahora se sienten obsoletas.

El momento de la publicación es ahora más crítico que en los últimos dos años.

El sistema anterior mostraba una falla evidente cuando seguía mostrando publicaciones navideñas mucho después de la temporada festiva. Esperemos que no veamos una repetición de eso en el próximo período de vacaciones.

Ten en cuenta cuándo tu audiencia está más activa en Instagram

Esto significa que debes prestar más atención que nunca a cuándo está activa tu audiencia objetivo. Idealmente, debes programar tus publicaciones de Instagram justo antes de que tus mejores seguidores se conecten.

CoSchedule recopiló 23 estudios sobre los mejores momentos para publicar en redes sociales. Concluyen que si bien cada una de las redes sociales tiene momentos de publicación óptimos, estos varían entre las redes. Obviamente, esto será diferente para cada audiencia particular.

Con respecto a Instagram, CoSchedule descubrió que las audiencias están más comprometidas durante el horario laboral

La mejor hora para publicar en Instagram es entre las 8-9 a.m., las 2 a.m. y las 5 p.m. Se encontró que el momento más significativo para evitar es entre las 3 y las 4 p.m. El descubrimiento de que las publicaciones realizadas a las 2 a.m. son populares es bastante sorprendente.

Al parecer, la mayoría de las personas interactúan en Instagram fuera del horario laboral, pero no los fines de semana. Sin embargo, cada audiencia será diferente. Echa un vistazo a las analíticas de tu cuenta para ver cuándo tus seguidores están más activos.

Por supuesto, la mayoría de las empresas no están tan dedicadas a sus redes sociales como para estar despiertas a las 2 a.m. para hacer publicaciones. Esta es una excelente razón para utilizar una herramienta de programación de publicaciones en redes sociales que te ayude a hacer tus publicaciones.

¿Tener un perfil de empresa reduce tus posibilidades de ser visto?

Ya sea que alguien haya actualizado a un perfil de empresa o no, no tiene un impacto directo en dónde aparecen sus publicaciones en el feed de noticias de un usuario individual. Todo se reduce a la relación entre un usuario de Instagram y sus seguidores (junto con los otros factores mencionados anteriormente).

Una persona con un perfil de empresa que comparte una publicación con un seguidor con el que interactúa regularmente tiene la misma probabilidad de que su publicación sea vista que alguien con un perfil personal y la misma relación con el seguidor.

A pesar de los rumores de que Instagram suprime las publicaciones de cuentas con perfiles de empresa, presumiblemente para fomentar la publicidad, no hay evidencia de que esto sea un factor en el algoritmo de Instagram.