Las marcas y sus equipos de marketing tienen muchas cosas que contar en la actualidad. Necesitan contar el número de likes, seguidores, retweets, comentarios, compartidos, etiquetas, menciones, etc. Además, si todavía estás en el negocio, especialmente después de la pandemia de COVID-19, también debes recordar contar tus bendiciones.
Con más de 20 plataformas de redes sociales disponibles para el marketing, puede ser difícil encontrar tiempo para realizar un seguimiento de tu clasificación en Google además de eso. Después de todo, ¿no han cambiado las redes sociales la forma en que las personas buscan información? ¿Hemos tal vez llegado a esa etapa en la que estos canales pueden reemplazar a Google?
Según los datos compartidos por Semrush, Google sigue siendo el sitio web más popular del mundo y recibe más de 95 mil millones de visitas mensuales totales. Para poner esto en perspectiva, Facebook obtiene solo 20 mil millones de visitas mensuales totales, mientras que Instagram y Amazon atraen poco más de 4 mil millones cada uno. De hecho, durante la última década, Google ha ocupado el primer lugar como el sitio web más popular.
Entonces, sí, en 2023, todavía debes preocuparte por tu clasificación en Google.
Sin embargo, a pesar de que Google ha sido una fuerza tan poderosa en nuestras vidas durante al menos los últimos 10 años, posicionarse alto en Google sigue siendo uno de los mayores desafíos. En primer lugar, es competitivo. Según Hosting Tribunal, casi 2.75 millones de publicaciones se publican todos los días y eso es solo en WordPress. En segundo lugar, debes descubrir cómo funciona el algoritmo de Google.
Para ayudarte a descifrar el código de cómo puedes posicionarte mejor en Google, hemos resumido 15 mejores prácticas. Algunas de estas ya las puedes estar implementando; otros consejos pueden ser nuevos para ti. Sea cual sea el caso, revisa cada una de ellas y evalúa dónde puedes hacer cambios en el nuevo año.
Cómo posicionarte mejor en Google en 2023: 10+ consejos y estrategias exploradas:
¿Por qué sigue siendo importante tu clasificación en Google?
Aunque el panorama del marketing digital ha explotado con nuevas plataformas que ganan popularidad, una alta clasificación en Google sigue siendo una de las mejores formas de aumentar el tráfico en tu sitio web. ¡Según los datos en línea, los primeros cinco resultados orgánicos en la primera página generan más del 67% de todos los clics!
En última instancia, si más personas visitan tu sitio web, tienes más oportunidades de convertir a estos visitantes en nuevos clientes. Además, si te clasificas más alto que tus competidores, puedes robar algunos de sus posibles clientes.
Sin embargo, no se trata solo de ganar nuevos clientes (o desviar algunos de los posibles clientes de tus competidores). También ayuda a mejorar la credibilidad de tu marca o negocio. Aunque la credibilidad pueda sonar más aburrido que los nuevos clientes, si puedes convencer a tu audiencia objetivo de que eres una de las fuentes más creíbles en tu nicho, al final también ayudará a convertir leads en clientes pagadores.
15 consejos para posicionarte mejor
1. Enfócate en el SEO en la página
En 2023, la optimización en la página sigue siendo una de las formas más fáciles de mejorar tu clasificación en
, Google. No solo lleva poco tiempo hacerlo, sino que también verás resultados rápidamente. En resumen, se refiere a todos los elementos que aparecen en las páginas de tu sitio web y que puedes optimizar, como los titulares, los títulos de las páginas y las imágenes. Por otro lado, el SEO fuera de la página (que es igual de importante) tiene que ver con crear relevancia para los motores de búsqueda, por ejemplo, obteniendo más enlaces de retroceso (un tema clave en el que nos enfocaremos más detalladamente más adelante en este artículo).
Aquí tienes algunas mejores prácticas para ayudarte con el SEO en el sitio:
- Utiliza tus palabras clave al principio de las etiquetas de título
- Enfócate en crear contenido largo (apunta a al menos 1,800 palabras)
- Inserta tu palabra clave de dos a tres veces por página (llenar de palabras clave te dará el resultado contrario)
2. No descuides el SEO técnico
En resumen, el SEO técnico se refiere a asegurarse de que tu sitio web esté diseñado de tal manera que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar fácilmente. El contenido sigue siendo el rey, pero si los motores de búsqueda no pueden encontrar, rastrear e indexar tus páginas, todos tus esfuerzos serán en vano.
Por ejemplo, deberás asegurarte de que:
- Todas tus páginas sean seguras
- Tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles
- No tengas contenido plagiado o contenido similar en diferentes páginas de tu propio sitio
- Las páginas se carguen rápidamente
- Todos los enlaces funcionen
Seguridad
Google da preferencia a los sitios web que tienen HTTPS (siglas de Protocolo seguro de transferencia de hipertexto). Básicamente, ayuda a asegurarse de que cualquier información que se envíe entre el sitio web y el usuario esté segura.
Si por alguna razón extraña aún no tienes HTTPS, haz de obtener un certificado SSL en 2023 para autenticar la identidad de tu sitio web. Después de todo, no debería tratarse solo de complacer a los motores de búsqueda, sino también de mantener seguros a tus usuarios. El hecho de que Google te recompense por esta medida adicional es simplemente un buen gesto.
Velocidad
No solo hará que las páginas que se carguen más rápido reduzcan tu tasa de rebote, sino que el algoritmo de Google también lo usa como un factor al clasificar los sitios web. Si bien muchos de los otros elementos son proyectos relativamente fáciles de hacer por tu cuenta, es probable que necesites la ayuda de una agencia de SEO o diseño de sitios web si no tienes muchas habilidades técnicas.
Alternativamente, las herramientas de PageSpeed de Google pueden ser útiles. Analizará el contenido de tus páginas, te dará información sobre tu puntaje de «Índice de velocidad» y luego te hará recomendaciones sobre cómo puedes mejorar los tiempos de carga.
Experiencia del usuario (UX)
Debería ser fácil para los usuarios y los motores de búsqueda encontrar su camino en tu sitio. No solo tus páginas deben ser fáciles de navegar, sino que también deben tener un aspecto profesional y atractivo.
Optimización para dispositivos móviles
Aunque todos estos elementos son importantes, es crucial que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles. Ningún visitante debería tener que hacer zoom para poder leer contenido a través de un dispositivo móvil o luchar para hacer clic en un.,
Si aún no estás convencido de que es tan importante, considera lo siguiente:
Se genera más tráfico a través de dispositivos móviles que a través de computadoras de escritorio. Además, Google utiliza principalmente la versión móvil de un sitio web para clasificar e indexar.
Aunque el diseño real y la disposición en dispositivos móviles pueden ser diferentes para optimizar la experiencia del usuario, el contenido debe seguir siendo el mismo que en el sitio de escritorio. Entonces, si creías que era tan sencillo como eliminar algunas secciones de texto, no lo es. Así como probablemente necesitarás la ayuda de profesionales para mejorar la velocidad de tu página, la optimización móvil también es mejor confiarla a agencias de diseño web que se centran en SEO técnico.
Alternativamente, al igual que probar la velocidad de tu página, un buen punto de partida es utilizar la Herramienta de prueba de adaptación a dispositivos móviles de Google. Es muy sencillo de usar. Solo tienes que ingresar tu URL y en menos de un minuto, puede resaltar problemas comunes como texto demasiado pequeño para leer, botones demasiado juntos o contenido que no se ajusta al tamaño de la pantalla.
3. No te conformes con contenido de baja calidad (nunca)
Los backlinks (enlaces publicados en un sitio web de terceros que enlazan de vuelta a tu sitio web) juegan un papel importante en el algoritmo de Google. Por lo tanto, uno de tus objetivos principales debería ser lograr que los visitantes compartan tus publicaciones en redes sociales. Y solo puedes esperar que los visitantes hagan eso si publicas regularmente contenido de alta calidad.
No solo los backlinks demuestran que los usuarios encuentran tu contenido útil, sino que también ayudan a demostrar a otros que tienes conocimiento en tu nicho. Y cuantas más personas enlacen tu contenido, más le está diciendo a Google que tu contenido es confiable y compartible.
Sin embargo, no debes simplemente crear contenido, sentarte y esperar a que otros lo compartan. En cambio, debes intentar activamente conseguirlo contactando a otros sitios web y marcas de autoridad y preguntándoles si estarían interesados en publicar un guest post que hayas escrito. De esta manera, puedes agregar tus propios backlinks a contenido relevante en tu sitio web. Además, si logras que sitios web de autoridad enlacen de vuelta a tu sitio web, puede aumentar tu puntuación de autoridad de dominio (DA). Nuevamente, esta estrategia solo funcionará si creas contenido de alta calidad. Esto significa que debes evitar parecer demasiado spammy, algo que es una trampa común al escribir guest posts.
En resumen, hoy en día se centra más en el contenido relevante y de alta calidad que en la cantidad de palabras clave que tiene una página. Anteriormente mencionamos que debes apuntar al menos a 1.800 palabras, pero las publicaciones que tienen más de 3.000 palabras funcionan aún mejor para crear enlaces. Después de todo, no son realmente las palabras clave individuales las que mantienen a los lectores enganchados a tu página, sino la calidad general de tu contenido. En otras palabras, la escritura relevante, atractiva y bien escrita es tu mejor apuesta para llegar a la cima.
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4. Crea enlaces internos
Si bien hemos escrito mucho sobre la importancia de los enlaces entrantes, también debes centrarte en crear enlaces internos. Un enlace interno es un hipervínculo que enlaza con otra página en el mismo dominio. En resumen, ayudan a Google a encontrar e indexar tus páginas web.
Una de las ventajas de utilizar enlaces internos es que el texto de anclaje puede coincidir exactamente con el contenido. Entonces, son bastante sencillos de crear y no tienes que depender de otros sitios web de terceros. Idealmente, debes colocar los enlaces internos al principio de la página web. Esto también puede ayudar a mejorar tu tasa de rebote (y con mejorar, nos referimos a reducir, pero más sobre esto más adelante).
5. Incluye palabras clave LSI
LSI keywords (también conocidas como indexación semántica latente) se refiere a frases relacionadas que un motor de búsqueda como Google puede utilizar para tener una mejor comprensión del contenido de una página. Sin embargo, no son sinónimos completos, sino más bien frases y palabras que están estrechamente relacionadas con tu palabra clave principal.
Por ejemplo, si tu palabra clave principal es marketing de influencers, las palabras clave LSI pueden ser palabras y frases como redes sociales, campañas de marketing, marcas, Instagram, profesionales del marketing, endosos, etc. Ya tienes la idea.
Por supuesto, aún puedes usar sinónimos, pero también necesitarás usar palabras clave LSI. La razón de esto es que los motores de búsqueda han evolucionado con el tiempo. Hoy en día, ya no es necesario tener una densidad de palabras clave tan alta para que Google comprenda de qué trata tu página.
De hecho, ya no es suficiente optimizar tu contenido solo para un puñado de palabras clave. En cambio, Google quiere averiguar de qué trata en general tu página. Entonces, utilizará este tipo de palabras clave para verificar que tu contenido se trata, de hecho, del tema.
Además, utilizar palabras clave LSI también ayuda a mejorar tu profundidad de contenido, lo cual, a su vez, ayuda con la relevancia. En 2023, la profundidad de contenido será más importante (de ahí la preferencia por el contenido largo). Así que asegúrate de construir y expandir tu contenido alrededor de otras palabras clave y subtemas relacionados también.
Después de todo, como hay herramientas en línea gratuitas que harán esta investigación por ti, no tienes excusa para no poner en «extra esfuerzo». Por ejemplo, puedes consultar una herramienta como LSIGraph o KeySearch para identificar palabras clave LSI relevantes.
6. «E-A-T» más
Si bien SEO es una de las principales palabras de moda cuando se habla de clasificaciones de Google, Google E-A-T es otro acrónimo de tres letras que puede ayudarte en el nuevo año. Básicamente, significa experiencia, autoridad y confianza. Estos son tres elementos que Google analiza al determinar el potencial de clasificación de tu sitio web. Es aún más importante si tu sitio web se centra en temas conocidos como YMYL (es decir, tu dinero o tu vida). Estos incluyen típicamente contenido que ofrece información médica, legal, de seguridad o financiera.
La experiencia se refiere a la credibilidad y experiencia de tu, Author(s). Cuando los visitantes llegan a tu página web, ¿encuentran contenido escrito por autores confiables y experimentados? Para mostrar tu experiencia, puedes incluir breves biografías de los autores en tu sitio web, como he hecho yo.
La autoridad tiene que ver principalmente con tu reputación en línea y el reconocimiento que obtienes. Esa es otra razón por la cual es importante obtener enlaces de fuentes autorizadas que se vinculen a tu contenido. Por ejemplo, un comunicado de prensa puede ser valioso si deseas obtener menciones de la prensa adecuada (en términos de SEO, hay algo así como mala publicidad).
La confiabilidad tiene mucho que ver con los otros dos elementos. Si has demostrado que estás calificado para escribir sobre tu tema y otras fuentes recurren a ti por el valor que ofreces, Google te considerará confiable.
Muchas de las otras estrategias discutidas en esta publicación de blog pueden ayudarte a mejorar tu puntuación de E-A-T. Por ejemplo, los artículos de alta calidad ayudarán a demostrar tu experiencia en tu nicho y establecerán a tu negocio como una figura de autoridad, mientras que la seguridad del sitio puede ayudar a generar aún más confianza.
7. Alinearse con la intención de búsqueda
¿Sabes lo que tu público objetivo realmente desea saber sobre los temas que planeas escribir? Puede que pienses que ellos ya conocen todos los conceptos básicos sobre un tema como el marketing de influencers y quieran conocer todos los detalles o viceversa.
Básicamente, Google premia a los sitios web que comparten contenido que las personas están buscando con mayor frecuencia. ¿Qué suele ingresar tu público objetivo en el motor de búsqueda de Google? ¿Recurren a internet en busca de guías, ejemplos prácticos o consejos para principiantes?
Una forma de asegurarte de que tu contenido se adapte a la intención de búsqueda es observar el contenido que se posiciona en la primera página. ¿Tus artículos cubren ese contenido? Si no es así, considéralo como una oportunidad para reutilizar parte de tu contenido anterior y adaptarlo más a lo que tu público objetivo está buscando actualmente en línea.
8. Mejora tu tasa de rebote
Si los visitantes llegan a tu sitio, miran una de tus páginas y regresan a la página de búsqueda en cuestión de segundos, afectará tus clasificaciones de búsqueda. Para Google, esto indica que los usuarios no están impresionados con tu sitio web. En otras palabras, una tasa de rebote más baja demuestra que los usuarios disfrutan navegando por tu sitio.
No solo es mejor para el ranking de búsqueda tener una tasa de rebote baja, sino que también significa que los visitantes tienen más tiempo para familiarizarse con tu marca, lo cual puede ayudar a aumentar las ventas y la lealtad de los clientes. Después de todo, ¿no es este tu verdadero objetivo al final del día?
Para mejorar tu tasa de rebote, asegúrate de que toda la información más importante aparezca en la parte superior de la página (es decir, los visitantes no deberían tener que desplazarse hacia abajo para encontrar la información que necesitan). Agregar una tabla de contenido (o un resumen como hacemos nosotros) también puede ayudar a los visitantes a ir directamente a la sección que les interesa.
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