Informe de las 100 Mejores Marcas de Creadores – Reporte

Metodología

Los datos presentados en este informe fueron recopilados de 100 marcas propiedad de creadores de contenido. Después de recopilar datos de cada marca, los filtramos por sus ingresos, tráfico web, gasto en publicidad, año de fundación y alcance en redes sociales en diversas plataformas.

Utilizando los datos propietarios de NeoReach, recopilamos la tasa de crecimiento y los datos demográficos de la audiencia de cada marca, además de realizar un análisis de tendencias para predecir el crecimiento futuro.

Este análisis nos permitió brindar una visión integral del panorama de las marcas de creadores. En este informe, identificaremos algunas de las marcas de creadores más exitosas, las principales industrias y productos, las marcas que están creciendo/disminuyendo y las marcas que continuarán creciendo.

INFORME DE LAS 100 MARCAS DE CREADORES PRINCIPALES

Top 100 Marcas de Creadores:

Top 100 Marcas de Creadores

Cronología de Años de Fundación

Comparando las fechas de lanzamiento de las marcas, podemos ver que la gran mayoría fue fundada en los últimos cinco años. El mayor número de marcas se fundó en 2020.

Top 10 Marcas por Creadores

De las 100 marcas principales, hemos reducido la lista a las 10 marcas principales fundadas por creadores. Con ingresos anuales de hasta 500 millones de dólares, los creadores de contenido que fundaron estas diez marcas han encontrado un tremendo éxito en sus industrias, desde belleza hasta fitness. Mientras que algunas de estas marcas han estado presentes desde principios de la década de 2010, otras fueron fundadas en los últimos 5 años. Reducidas por año de fundación, ingresos anuales, tráfico mensual del sitio web y gasto mensual en publicidad pagada, echemos un vistazo a las diez marcas propiedad de creadores que aparecen en la lista.

1. Ipsy de Michelle Phan

Ipsy fue fundada en 2011 por Michelle Phan, una popular YouTuber de belleza. Con unos ingresos anuales estimados en 500 millones de dólares, Ipsy se ha consolidado como la marca de creador principal. Después de más de diez años en la industria, el tráfico mensual del sitio web se mantiene en millones y Ipsy sigue siendo una de las marcas de creadores más conocidas.

2. Kylie Cosmetics de Kylie Jenner

Kylie Cosmetics fue fundada en 2014 por Kylie Jenner, una influencer y estrella de televisión. Esta fue la primera de varias marcas fundadas por Jenner bajo su nombre. El tráfico mensual del sitio web de la marca es mayor que el de Ipsy, y los ingresos anuales estimados alcanzan impresionantes 375 millones de dólares.

3. SKIMS de Kim Kardashian

SKIMS, fundada por Kim Kardashian, es una de las marcas más nuevas en la lista de las 10 mejores. Desde 2019, esta marca de ropa moldeadora ha logrado unos ingresos anuales estimados de 275 millones de dólares y cuenta con un masivo tráfico mensual de 1,9 millones de visitantes en el sitio web. También vale la pena destacar que SKIMS es la única marca en el top 10 categorizada dentro de la industria de la moda.

4. Huda Beauty de Huda Kattan

Huda Beauty fue fundada en 2013 por Huda Kattan, una maquilladora y popular influencer de belleza. Con unos ingresos anuales estimados de 250 millones de dólares, Huda Beauty ocupa el cuarto lugar entre las principales marcas de creadores. Llegando a millones de personas en Instagram, TikTok y YouTube, la marca ha consolidado su lugar en la industria de la belleza en los últimos 10 años.

5. Kylie Skin de Kylie

, Kylie Skin fue fundada en 2014 por Kylie Jenner, convirtiéndose en la segunda de sus marcas en ganar un lugar en el ranking. Los ingresos anuales de la compañía han alcanzado aproximadamente los $138.5M y el tráfico mensual del sitio web ronda los 750K.

6. MrBeast Burger fue fundada en 2020 por el popular YouTuber, MrBeast. Con ingresos anuales estimados de $100M, esta es la compañía más nueva y única marca en la industria de alimentos y bebidas en la lista de los primeros 10.

7. Sweat es una aplicación de fitness fundada por la influencer de bienestar Kayla Itsines en 2015. Esta es la única marca de fitness que está dentro de los primeros 10. Los ingresos anuales estimados son de $100M y la aplicación tiene un promedio de 70,000 descargas mensuales.

8. Ouai es una marca de cuidado del cabello fundada por Jen Atkin. Lanzada en 2016, la marca ahora tiene ingresos anuales estimados de $50M y tiene un tráfico mensual en el sitio web de 196.8K. Entre muchas otras marcas de belleza en esta lista, Ouai es la única marca dedicada al cuidado del cabello que ha llegado a los primeros 10.

9. Jeffree Star Cosmetics fue fundada en 2014 por Jeffree Star, quien se ha convertido en uno de los nombres más importantes en la industria de la belleza y el maquillaje. Los ingresos anuales de la compañía han alcanzado aproximadamente los $45M, lo que le ha valido un lugar en la lista de las 10 marcas más importantes creadas por personas influyentes.

10. CRAFTD, fundada por Alex Cannon en 2018, es una popular marca de joyería masculina. Los ingresos anuales estimados de la marca son impresionantes, llegando a los $16.5M, lo que la convierte en la última marca de la lista de las 10 principales marcas creadas por personas influyentes y la única marca de joyería en el top 10.

Principales industrias

La industria de la belleza representa el 40% de las 100 principales marcas creadas por personas influyentes. Con ingresos anuales totales de $1.5B y un tráfico mensual total en el sitio web de 7.9M en las 40 marcas, las marcas de belleza lideradas por creadores están dominando la industria.

Los productos principales de belleza

Los principales productos de belleza fueron artículos cosméticos faciales como paletas de sombras de ojos y rubor. Huda Beauty, DIBS e Ipsy son ejemplos de marcas creadas por personas influyentes que venden estos productos principales.

La industria de la moda representa el 23% de las 100 principales marcas creadas por personas influyentes. Aunque la industria de la moda representa alrededor de la mitad de la cantidad de marcas en la industria de la belleza, las métricas combinadas de estas marcas siguen siendo impresionantes. Los ingresos anuales totales son de $375M y el tráfico mensual combinado en el sitio web es de 3.4M.

Los productos principales de moda

En la industria de la moda, los principales productos fueron trajes de baño, prendas modeladoras y ropa de casa proporcionados por marcas creadas por personas influyentes como Frankie’s Bikinis, SKIMS y Djerf Avenue.

El 9% de las 100 principales marcas creadas por personas influyentes pertenecen a la industria de aplicaciones, desde aplicaciones de fitness hasta juegos móviles. Los ingresos anuales combinados de estas aplicaciones son de $146M, y el tráfico mensual combinado en el sitio web es de 835K.

Los productos principales de aplicaciones

Entre las aplicaciones propiedad de creadores, la mayoría se centra en el fitness y el bienestar, como The MadFit App, Alive y MKFit.

La industria de alimentos y bebidas representa el 8% de las 100 principales marcas creadas por personas influyentes., marcas. Con un ingreso anual total de $139M y un tráfico mensual de sitios web de 1.6M, la industria de alimentos y bebidas se compara de cerca con la industria de aplicaciones en métricas.

Principales productos en alimentos y bebidas

Los principales productos en la industria de alimentos y bebidas fueron bebidas como café y bebidas alcohólicas de las marcas creadoras Kramoda Coffee, 818 Tequila y Chamberlain Coffee.

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Crecimiento más rápido

Xeela

Con una tasa de crecimiento estimada del 10.56% en los últimos 6 meses, Xeela Fitness, de Ilya Fedorovich, está empatada en primer lugar como la marca creadora de más rápido crecimiento.

Rhode

Rhode Skin, fundada por Hailey Bieber, también experimentó un rápido crecimiento del 10.56% en seguidores en redes sociales en los últimos 6 meses.

Nemah

Nemah de Mary Lawless Lee es la segunda marca creadora de más rápido crecimiento, con una tasa de crecimiento del 3.21% en los últimos 6 meses.

Análisis de tendencias

Tendencias al alza

Utilizando la herramienta de análisis de tendencias de Neoreach, pudimos determinar que Jeffree Star Cosmetics, XMONDO Hair y POPFLEX tienen una fuerte probabilidad de seguir aumentando en los próximos meses.

Marcas a tener en cuenta

Xeela Fitness, Happyface y Smoke Roses son tres marcas a tener en cuenta. Cada una de estas marcas continuará aumentando en los próximos meses, creciendo en participación y ingresos.

Estrategia de marketing

Alcance de Instagram vs. Valor por seguidor

Ingresos mensuales vs. Tráfico del sitio web

Gasto mensual en anuncios vs. Tráfico del sitio web

Skims e Ipsy, dos de las principales marcas creadoras, ofrecen un buen ejemplo de la relación complementaria entre el tráfico del sitio web y el gasto en anuncios.

Ingresos mensuales vs. Tráfico del sitio web

Aunque el tráfico mensual del sitio web no tiene que estar en millones para que una marca tenga éxito, podemos ver aquí que a menudo se corresponden entre sí.

Aspectos destacados

• Tamaño promedio de la cuenta de Instagram: 1,425,800
• Tamaño promedio de la cuenta de TikTok: 212,920
• Tamaño promedio de la cuenta de YouTube: 183,103
• Gasto promedio en anuncios pagados: $2,499.28
• Total de financiamiento: $689,217,500.00

Nota del editor

En los últimos 10 años, hemos visto a varios creadores de contenido asumir el desafío de ser dueños de una marca. Desde marcas de belleza de miles de millones de dólares como Ipsy hasta marcas de moda innovadoras como SKIMS, muchas de estas empresas se convirtieron en competidores destacados en sus respectivas industrias.

Este informe presenta datos de 100 marcas creadoras, con fechas de lanzamiento que abarcan desde 2009 hasta 2022. Algunas de ellas han crecido hasta alcanzar alturas enormes, mientras que otras se encuentran a la sombra de ellas.

A medida que la economía del creador crece en tamaño, también lo hará el número de marcas creadoras. Más que nunca, se les pedirá a los creadores que destaquen y dejen su huella en la industria. La originalidad y dedicación deben estar al frente de sus mentes si esperan tener éxito.