¿Qué hay en un logotipo? Bueno, mucho.
Puede ayudar a aumentar el reconocimiento de la marca, mejorar la credibilidad y generar confianza. Un logotipo bien diseñado puede comunicar a tu público objetivo de qué se trata tu marca y transmitir su personalidad única que la diferencia de sus competidores.
Si aún no tienes un logotipo, es probable que te encuentres en esa encrucijada, ya que necesitas uno antes de poder pasar a la mayoría de las tareas principales, como crear un sitio web, diseñar tu firma de correo electrónico, configurar cuentas comerciales en redes sociales e imprimir tarjetas de presentación.
Si ya tienes uno, ¿quizás ya no coincide con la imagen de tu marca? Después de todo, los logotipos necesitan un poco de cuidado de vez en cuando. No tiene que ser un rediseño completo, pero es una buena práctica refrescar tu logotipo de vez en cuando.
Un logotipo desactualizado puede señalar fácilmente a los consumidores que tu negocio también está desconectado de las prácticas actuales y los avances en tecnología. No nos malinterpretes, no tiene que seguir las tendencias actuales. De hecho, recomendamos no hacerlo, ya que las tendencias cambian demasiado rápido.
La buena noticia es que no necesariamente debes contratar a un diseñador de logotipos profesional para el trabajo. Internet es una gran fuente de inspiración y existen muchas herramientas que puedes utilizar como alternativa a software de edición más costoso. Para ayudarte a abordar esta parte emocionante de crear una identidad de marca, hemos resumido el proceso de diseño de logotipos en cinco pasos. También hemos incluido cinco herramientas gratuitas que puedes utilizar para diseñar tu propio logotipo.
Tu guía de 5 pasos para diseñar un logotipo (+ 5 herramientas de logotipo gratuitas):
Cómo diseñar un logotipo en cinco pasos
Paso 1: Describir la marca
Antes de que puedas dibujar, primero necesitas tener claridad sobre el negocio. Necesitas comprender sus valores, objetivos, público objetivo, personalidad de la marca, principales competidores, etc. En resumen, quieres obtener suficiente información de fondo y contexto para entender mejor el negocio.
Durante este paso del proceso, también puedes pensar en la apariencia que deseas lograr. Si estás diseñando el logotipo de alguien más, este sería un buen momento para listar solicitudes especiales y elementos esenciales.
Al final del día, el logotipo jugará un papel crucial en la formación de la identidad de la marca. La información que recopiles durante este paso guiará el resto del proceso de diseño del logotipo. Si pasas por alto este paso, solo alargarás el resto del proceso y lo harás más difícil de lo necesario.
Paso 2: Investigación
No te dejes engañar por la descripción de este paso, ya que puede resultar emocionante. Ahora puedes desviar tu atención del negocio y comenzar a buscar ejemplos de buen diseño.
Investiga sobre tipografía de diseño. Investiga sobre psicología del color en diseño. Investiga los logotipos más icónicos de todos los tiempos.
En resumen, deseas aprender más sobre los principios de diseño y encontrar tantas fuentes de inspiración como
, Posible. Si bien es útil examinar las tendencias de los logotipos y el diseño en general, también querrás prestar atención a los logotipos de competidores directos y otras empresas de tu nicho.
Para dar sentido a toda esta información que has recopilado durante este paso y relacionarla con el negocio, puedes, por ejemplo, crear un tablero de inspiración. De esta manera, podrás comunicar las ideas que tenías en mente para tu logotipo de una manera más concreta. Puedes hacer esto digitalmente o en papel.
Además, si queda claro que tienes más de un estilo distintivo en mente, no hay nada que te impida crear más de un tablero de inspiración. De hecho, podría ser mejor crear tableros de inspiración individuales para direcciones de diseño de logotipos completamente diferentes.
Paso 3: Diseño
Ahora por fin puedes sacar una libreta de dibujo y abrir tu aplicación. Usando lo que aprendiste en el paso anterior, puedes comenzar a jugar con algunas opciones de diseño posibles.
Aunque al final necesitarás una versión digital de tu logotipo, todavía es buena idea comenzar con lápiz y papel. El objetivo no es dibujar logotipos perfectos, solo quieres obtener algunos bocetos aproximados.
Aunque Adobe Illustrator es el software de diseño por excelencia para diseñar logotipos, tiene una curva de aprendizaje. Además, es costoso. Así que asegúrate de consultar herramientas generadoras de logotipos y aplicaciones para crear logotipos. La mayoría de estas herramientas en línea son fáciles de usar y varias de ellas son gratuitas.
Paso 4: Revisar y Decidir
Probablemente ahora tengas varios logotipos personalizados posibles. En lugar de usar un enfoque al azar, evaluarás cada diseño en cuanto a su simplicidad y memorabilidad.
También es importante tener en cuenta dónde usarás principalmente el logotipo. Algunos diseños no funcionan una vez convertidos en miniaturas pequeñas. Además, asegúrate de que el diseño funcione bien en blanco y negro también. Por ejemplo, si tu logotipo aparece en el encabezado de un boletín, probablemente aparecerá en material impreso y ese material no siempre se imprimirá en color.
Paso 5: Actualizar la Guía de Estilo
Si has aprendido algo sobre la marca hasta ahora, probablemente sea que la coherencia es crucial. Al final del día, quieres asegurarte de que la identidad de tu marca permanezca intacta. Si tienes variaciones de logotipo en todas las formas y tamaños, puedes confundir a tu público objetivo.
Entonces, asegúrate de escribir una lista de pautas sobre cómo se puede y cómo no se puede usar el logotipo. Por ejemplo, ¿debería colocarse solo en un fondo blanco? ¿Se puede añadir un eslogan? En general, querrás incluir pautas sobre su color, tamaño, orientación y posicionamiento, y qué modificaciones (si las hay) están permitidas.
Puedes incluir esta información en la guía de estilo de tu marca. Si aún no tienes una guía de estilo, añádela como Paso 6. En resumen, una guía de estilo de marca es un documento que contiene toda la información clave sobre tu marca, como la historia detrás de ella, paletas de colores, tipografía, cómo utilizar la voz de tu marca,
,
5 Herramientas gratuitas para diseñar logotipos
1. Ucraft
El Creador de Logotipos de Ucraft descompone el proceso de diseño de logotipos en tres pasos al enfocarse en iconos, texto y formas. A diferencia de muchas otras herramientas en línea para crear logotipos, no te pregunta primero una serie de preguntas sobre tu empresa para generar algunos logotipos potenciales. En cambio, después de hacer clic en «Crear tu propio logotipo», serás redirigido de inmediato a un lienzo en blanco. A tu izquierda verás tres botones: iconos, texto y formas.
Aunque ofrece más de 1 millón de iconos sin derechos de autor, curiosamente solo incluye tres formas (y es probable que ya hayas adivinado cuáles son: un triángulo, un cuadrado y un círculo). Así que, en lugar de correr el riesgo de ser cuadrado, es mejor que te ciñas a los iconos. Puedes desplazarte por la lista de iconos o usar la barra de búsqueda en la parte superior para refinar tu búsqueda.
Un inconveniente es que la función de búsqueda es bastante rudimentaria. Así que debes ceñirte a descripciones básicas en lugar de términos abstractos. Además, como los iconos también incluyen formas, puedes omitir por completo la sección de formas. De hecho, encontrarás una selección más amplia de triángulos en sus Iconos que en sus Formas.
Si quieres agregar texto, simplemente haz clic en el icono de Texto y podrás ingresar tu propio texto personalizado, seleccionar el color, el tipo de fuente y el tamaño. Ofrece aproximadamente solo 10 fuentes diferentes, pero puedes agregar nuevas fuentes con la ayuda de Google Fonts.
Aunque necesitarás tener más o menos una idea de lo que deseas crear, no necesitas tener habilidades de diseño. Utiliza una herramienta sencilla de arrastrar y soltar que facilita agregar, eliminar o reorganizar los diferentes elementos de diseño.
Precios: Es gratuito de usar, pero ten en cuenta que para poder descargar tu creación, deberás iniciar sesión. Y, para esto, deberás proporcionar tu dirección de correo electrónico. Además, deberás pagar $7 si deseas descargarlo como un archivo vectorial escalable.
2. Canva
Canva es una de nuestras herramientas imprescindibles y por muy buenas razones. No solo es intuitiva de usar, sino que también ofrece una amplia variedad de plantillas. Desde infografías hasta arte de portada para LinkedIn y invitaciones de cumpleaños, puedes usarla para diseñar prácticamente cualquier cosa. Por lo tanto, no sorprende que también ofrezca plantillas de logotipos.
A diferencia de Ucraft, donde necesitas diseñar tu logotipo desde cero, Canva ofrece plantillas de logotipos hechas profesionalmente que luego puedes personalizar para crear el tuyo propio. Para ayudarte a reducir tu búsqueda, te permite filtrar sus plantillas por categoría, color o ambos. Incluye categorías para todas las industrias estándar como moda, belleza, educación, deportes, diseño, derecho, bienes raíces, alimentos y bebidas. Por lo tanto, seguramente encontrarás algo que puedas ajustar a tu marca. Además, una vez que selecciones una plantilla, también incluye una lista de diseños de logotipos similares que podrías,
Una vez que hayas encontrado una plantilla con la que puedas trabajar, te ofrecerá algunas variaciones sin que tengas que mover un dedo. Si ninguna de estas variaciones es perfecta todavía, puedes usar su editor intuitivo de arrastrar y soltar para editar elementos como el color, la fuente, el tamaño y la disposición. Alternativamente, también puedes usar sus elementos y empezar tu propio logotipo desde cero.
Precios: Ofrece casi 2,000 plantillas de logotipos gratuitos que puedes personalizar. Para desbloquear las otras plantillas y poder descargar el logotipo como archivo SVG, debes suscribirte a su plan Pro por $12.99 al mes.
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3. GraphicSprings
GraphicSprings es otro creador de logotipos gratuito que proporciona una solución básica de diseño de logotipos hazlo tú mismo para empresas y marcas personales. Como no necesitas habilidades de diseño, no requiere mucho tiempo obtener un logotipo bastante decente.
El primer paso es ingresar el nombre de tu empresa (y el eslogan si tienes uno). A continuación, se te pedirá que elijas una de las 40 categorías de imágenes. La mayoría de estas categorías están relacionadas con una industria específica, pero también incluye una categoría basada en letras y favoritos del personal si tienes un estilo muy específico en mente o no tienes idea de por dónde empezar.
La plataforma ahora generará automáticamente los logotipos para ti. Aunque, cuando dicen «logotipos» en realidad solo se refieren a imágenes. Solo después de hacer clic en una imagen específica verás el nombre de tu empresa que ha sido agregado como una idea posterior. Este es probablemente nuestro mayor problema con GraphicSprings. A diferencia de Canva, parece que no hay una verdadera integración entre la imagen y el nombre de la empresa. Canva, al menos, intenta jugar un poco con la disposición.
Dicho esto, después de seleccionar una imagen, eres libre de editar el texto o el gráfico. Además, un factor redentor es que al hacer doble clic, puedes editar elementos específicos del gráfico.
Precios: Para poder descargar tu logotipo como un archivo JPG de alta resolución, deberás pagar $19.99.
4. Hatchful
Hatchful es un creador de logotipos gratuito que fue creado por Shopify. Para comenzar, se te pedirá que selecciones tu industria de una lista de 12 categorías. A continuación, se te solicitará que selecciones tu estilo visual. Desde vintage hasta futurista, ofrece una selección decente de estilos (en total 16 para ser exactos). Solo después de que hayas proporcionado esta información se te pedirá que compartas el nombre de tu empresa y su eslogan.
Una vez que hayas proporcionado toda esta información, se te presentará un par de logotipos. Cuando lo probamos, nuestros logotipos incluían una variedad confusa de gráficos. Desde aviones hasta colmenas hasta bombillas hasta faros. Sí, incluso había uno con una jeringa. Sin abrir una caja de Pandora sobre cómo seleccionan las imágenes, estas plantillas ofrecen ideas valiosas para la disposición y el color.
, combos. Sin embargo, nos preguntamos qué utilidad tiene responder todas esas preguntas en primer lugar.
En cualquier caso, una vez que hayas seleccionado una plantilla, podrás editar las fuentes, colores, diseño e iconos. Por lo tanto, si te gusta el diseño pero no te gusta el gráfico aleatorio, puedes seleccionar tu propio gráfico de su amplia colección.
Una de las características más impresionantes de Hatchful, que nos hace pasar por alto la curación de imágenes, es su paquete de logotipos descargables. Incluidos en todos sus paquetes de logotipos se encuentran un favicon y una imagen de perfil para Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn y YouTube. Además, incluso incluirá una foto de portada de Facebook, banners de Twitter y banners de perfil de LinkedIn.
Precio: Necesitas crear una cuenta gratuita para poder guardar tu logotipo y descargar el paquete de logotipos.
5. Tailor Brands
Irónicamente, el logotipo de Tailor Brands no dice mucho. Sin embargo, su elección de logotipo no debe confundirse con lo que su plataforma puede crear.
Sigue el mismo enfoque que GraphicSprings, comenzando con el nombre de tu empresa. Después de ingresar esto, se te pedirá que selecciones lo que ofreces. Hay cinco categorías: bienes físicos, servicios, ocio y hospitalidad, contenido original y software. Si ninguna de estas describe con precisión tus productos o servicios, te da la opción de describir tu oferta en una o dos oraciones. A continuación, se te pedirá que ingreses tu industria.
Una de las características más atractivas de Tailor Brands es que te brinda la oportunidad de seleccionar entre un logotipo basado en iconos o en nombre. Si has optado por un logotipo basado en iconos, puedes seleccionar una forma geométrica o buscar un símbolo. Sin embargo, aquí está la parte frustrante, al igual que Hatchful, los gráficos que terminan sugiriendo no necesariamente tienen nada que ver con la oferta de la empresa.
Otro aspecto frustrante es que primero debes registrarte gratis para poder ver las opciones de tu logotipo. Las otras herramientas al menos te dan un vistazo antes de tener que compartir tu dirección de correo electrónico. Además, solo después de crear tu cuenta puedes personalizar aún más el logotipo.
Precio: Necesitas crear una cuenta gratuita para poder ver y personalizar tu logotipo. Si deseas descargarlo, deberás registrarte en su plan básico que cuesta $9.99 al mes.
Conclusión
Crear un logotipo requiere un enfoque estratégico. Inicialmente, harás más investigación que diseño. Esto es normal. Después de todo, al crear un logotipo, debes asegurarte de que se ajuste a la imagen de marca general del negocio. Por esta razón, comprueba constantemente si tus decisiones tienen sentido para la marca en su conjunto y no solo para el logotipo en sí.
Además, no todos los diseñadores gráficos seguirán este enfoque de cinco pasos. Es simplemente una guía para las diferentes fases por las que tendrás que pasar al crear tu logotipo personalizado. Si bien estas herramientas gratuitas de diseño de logotipos que hemos incluido podrán crear un logotipo en cuestión de minutos, prepárate para invertir horas de preparación para aprovechar al máximo estas herramientas.
