Cómo utilizar mejor los videos en redes sociales

El video se está convirtiendo rápidamente en un elemento esperado en cualquier campaña de marketing en redes sociales. Las personas encuentran los videos más atractivos y memorables que otros tipos de contenido en línea. Muchas marcas encuentran que el video es la forma más efectiva de contar su historia.

La encuesta anual del Estado del Video Marketing de Wyzowl encontró que el 87% de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing. El 83% de los especialistas en marketing dicen que el video les proporciona un buen retorno de la inversión. Sin embargo, las cosas han sucedido rápidamente. Más de una cuarta parte de los especialistas en video encuestados por Wyzowl utilizaron por primera vez el video en los últimos doce meses.

Google ha descubierto que casi el 50% de los usuarios de Internet buscan videos relacionados con un producto o servicio antes de visitar una tienda. El video se está convirtiendo en una parte esencial del marketing, por lo que las marcas deben subir videos emocionantes, atractivos y útiles a sus diversos canales sociales.

En este artículo, vamos a analizar algunas buenas prácticas en video que deben seguir, y cómo obtener el máximo provecho de tus videos en YouTube, Instagram y Facebook.

Table de contenidos

Cómo utilizar mejor el video en las redes sociales:

Consejos generales para utilizar el video en las redes sociales

De muchas maneras, utilizar video es mucho más difícil que otros tipos de publicaciones en las redes sociales. Es mucho más difícil hacer un video de calidad que escribir un buen texto o diseñar una imagen llamativa. Hay mucho más involucrado en hacer un video que en otros tipos de contenido. Por lo tanto, debes asegurarte de poder hacer los mejores videos para tu propósito previsto.

Utiliza las especificaciones correctas para tus videos

Si deseas que tu video se vea mejor en tus plataformas sociales preferidas, debes asegurarte de subirlo cumpliendo las especificaciones correctas. Cada plataforma social tiene diferentes reglas en cuanto a las especificaciones de video (como también ocurre con los tamaños de imagen).

Recientemente hemos cubierto esto en detalle en nuestra Guía completa de Especificaciones en Redes Sociales. Incluimos un resumen de las especificaciones más críticas aquí.

Especificaciones del reproductor de video de YouTube

Tamaño mínimo: 426 por 240 píxeles
Tamaño máximo: 3840 por 2160 píxeles

Tamaños recomendados: 1280 por 720 píxeles (720p), 1920 por 1080 píxeles (1080p)
Especificaciones recomendadas: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP o WebM, tamaño máximo de archivo de 128 GB, duración máxima de 12 horas.

Video cuadrado: 600 por 600 píxeles (relación de aspecto 1:1)

Video horizontal: 600 por 315 píxeles (relación de aspecto 1.9:1)
Video vertical: 600 por 750 píxeles (relación de aspecto 4:5)
Especificaciones recomendadas: formato .MP4 o .MOV.

Anuncios de video en Instagram Stories

Tamaño recomendado: 1080 por 1920 píxeles
Tamaño mínimo: 600 por 1067 píxeles
Relaciones de aspecto admitidas: de 16:9 a 4:5 y 9:16

Especificaciones recomendadas: formato .MP4 o .MOV, duración máxima de 15 segundos, tamaño máximo de archivo de 4 GB.

Video para publicaciones regulares en el feed de Facebook

Tamaño recomendado: 1280 por 720 píxeles
Ancho mínimo: 600 píxeles

Relaciones de aspecto admitidas: 16:9 (horizontal), 9:16 (retrato completo), 2:3 (vertical), 4:5 (vertical), cuadrado (1:1)

Anuncios de video en Facebook In-Stream

Tamaño recomendado: 1280 por 720 píxeles
Tamaño mínimo, video en formato panorámico: 600 por 315 píxeles

Tamaño mínimo, video cuadrado: 600 por 600 píxeles (relación de aspecto 1:1)

Especificaciones recomendadas: formato .MP4 o .MOV, tamaño máximo de archivo 4GB, duración máxima de 120 min, velocidad de cuadro máxima de 30fps.

Contenido relacionado:

Cómo hacer videos verticales cautivadores para IGTV

Crea videos cautivadores

No tiene sentido invertir tiempo y dinero en crear un video si es poco probable que atraiga a las personas. Recuerda, los videos en redes sociales no son un sustituto de los anuncios de televisión tradicionales. Las personas eligen ver videos en redes sociales y solo lo harán si los encuentran interesantes y pueden percibir algún beneficio para sí mismos.

Tu video debería animar a los espectadores a interactuar. Puedes jugar con formatos tradicionales, por ejemplo, hacer un video en formato 360, lo que significa que el espectador parece mover el video con su cursor.

Tal vez puedas hacer un video que muestre lo que sucede detrás de escena en tu proceso de producción, haciendo que tus espectadores sientan que son parte de la actividad.

Los videos no solo estimulan el sentido visual. El sonido también es importante. Considera el uso de música emocionante y efectos de sonido para mejorar la experiencia. Si bien los videos no pueden estimular directamente el olfato o el gusto, las empresas de la industria de alimentos y bebidas pueden presentar sus productos de manera tan atractiva que hagan que los espectadores tengan agua en la boca.

Los videos en vivo pueden desempeñar un papel único al llevar a los espectadores a la acción. Pueden sintonizar tu evento y seguir lo que está sucediendo en tiempo real. Puede ayudar a unir a las personas y es lo más parecido a estar allí.

Consejos y sugerencias para videos de YouTube

Configura correctamente tu cuenta comercial de YouTube

Si tu organización va a utilizar YouTube para marketing, deberás configurar y optimizar una cuenta comercial de YouTube.

Google es el propietario de YouTube, por lo que puedes iniciar sesión en la plataforma utilizando tus detalles de inicio de sesión de Google existentes. En la página de inicio de YouTube, haz clic en el ícono de avatar en la parte superior derecha de la pantalla. Luego haz clic en «Mi canal» en las opciones desplegables.

Como estás configurando una cuenta comercial, debes hacer clic en «Usar un nombre comercial u otro nombre» en lugar de ingresar tu nombre y luego ingresar el nombre de tu marca en la pantalla resultante. Luego haz clic en «Crear» para activar tu cuenta comercial de YouTube.

Antes de continuar, querrás completar los detalles restantes de tu perfil (comercial). Haz clic en el enlace «Personalizar canal». Verás varias secciones que puedes (y debes) completar. Recuerda que muchos clientes potenciales examinarán detenidamente el perfil de tu canal. Por lo tanto, debes completar la mayor cantidad posible de información. Piensa en lo que quieres que tus clientes potenciales sepan sobre ti.

No olvides agregar un icono y un banner de canal relevantes. El tamaño recomendado para el icono de tu canal es de 800×800 píxeles y tu banner debe ser de 2.560×1.440 píxeles, aunque cualquier cosa superior a 1.546 x 423 píxeles podría recortarse para dispositivos móviles. Utiliza imágenes de alta resolución.

No olvides incluir enlaces a tu página de inicio y perfiles sociales (y posiblemente una página de destino dedicada para el tráfico de YouTube) en tu

, Descripción.

Promociona tu canal de YouTube

No tiene mucho sentido tener un canal de YouTube si nadie lo conoce. Necesitas promocionarlo, junto con tus otras cuentas en redes sociales.

Comienza preparando tu canal. Perfecciona tu perfil, como discutimos anteriormente. Asegúrate de que cada video que subas tenga un título llamativo y emocionante. Si tus videos tienen títulos aburridos, la gente asumirá que los videos son mundanos y no se molestarán en hacer clic en ellos. Dedica tiempo a pensar en un título interesante cada vez que hagas un video.

YouTube es el segundo motor de búsqueda más utilizado en línea, solo por detrás de su hermano mayor, Google. Puedes utilizar técnicas de SEO similares con tus videos que las que utilizas con tus sitios web y publicaciones de blog. Utiliza palabras clave relevantes en tus títulos y descripciones. Asegúrate de utilizar estas palabras clave de forma natural en tus videos. Fomenta y participa en la interacción. Y asegúrate de seleccionar las mejores categorías y etiquetas para tus videos.

Recuerda que las personas ven videos en YouTube que les interesan. Por lo tanto, debes hacer el tipo de videos que tu público objetivo quiere ver, no lo que te gustaría que vieran. No podemos enfatizar esto lo suficiente: YouTube no es un lugar para hacer publicidad tradicional en televisión. Red Bull, por ejemplo, no hace videos sobre los beneficios de beber bebidas energéticas. Sus videos tratan sobre las emocionantes actividades que los fanáticos de las bebidas energéticas disfrutan haciendo y viendo.

Presta mucha atención a los comentarios que la gente deja en tus videos. Respóndeles cuando sea relevante y, al menos, dale un «me gusta» a los comentarios que la gente deja.

Considera personalizar las miniaturas de tus videos para mostrar la imagen más emocionante de cada video; de lo contrario, tendrás que conformarte con una imagen aleatoria que YouTube toma de tu video.

No te olvides de promocionar tus videos de YouTube en tus descripciones mediante enlaces a otros videos que traten de un tema similar. Además, asegúrate de promocionar tus videos de YouTube en tus otras redes sociales, así como en cualquier correo electrónico que envíes a tu lista de correo.

Importantes analíticas de YouTube

YouTube proporciona una sección de Analíticas completa que te muestra cómo funcionan los videos de tu canal. Para encontrar estos datos, visita YouTube.com/Analiticas o selecciona la pestaña «Analíticas» en el menú desplegable de «Estudio de Creadores» en tu cuenta.

YouTube proporciona cinco informes que ofrecen una gran cantidad de información:

Resumen general
Informe en tiempo real

Ganancias
Tiempo de reproducción
Interacción

Observa detenidamente qué videos conectan con tu audiencia y cuáles no funcionan tan bien. En particular, trata de determinar qué es popular entre tus seguidores y concéntrate en hacer videos similares en el futuro.

Consejos e información sobre los videos de Instagram

Formas en las que puedes utilizar videos en Instagram

Recientemente escribimos sobre las nuevas actualizaciones de Instagram y seguiremos actualizando ese artículo en el futuro. Instagram está constantemente mejorando su conjunto de características y muchas de estas mejoras se centran en sus capacidades de video. Sin duda, el cambio más significativo en los últimos años fue la introducción de su competidor de YouTube, IGTV. Sin embargo, también has podido usar videos más cortos en el Instagram tradicional durante mucho tiempo.

, años.

Puedes usar publicaciones de video en tu feed estándar de Instagram. Son similares a las publicaciones de fotos, pero incluyen un video (de hasta 60 segundos de duración) en lugar de una imagen fija. Puedes agregar un filtro a estas publicaciones, junto con una descripción y una etiqueta de ubicación.

También puedes usar video en vivo en Instagram. Puedes cargar un video en vivo y Instagram enviará una notificación a tus seguidores informándoles que estás transmitiendo.

Una de las adiciones más populares a Instagram ha sido Instagram Stories. Puedes agregar varias imágenes o clips de video de 15 segundos a tus Historias.

Puedes usar filtros especiales en tu feed de Instagram y en los videos de Instagram Stories, y agregar varios tipos de pegatinas. Considera usarlos para promocionar un concurso de Instagram o configurar algún tipo de quiz interactivo.

Usar video en tus Historias de Instagram

Las Historias ahora se consideran una parte integral de Instagram. Se han convertido rápidamente en una de las características más populares de la plataforma. Puedes fácilmente combinar imágenes fijas y clips de video cortos para crear toda tu Historia, la cual desaparece después de 24 horas.

Una de las características más útiles de las Historias de Instagram es que se muestran en una sección separada de la aplicación de Instagram, y no se ven afectadas por el algoritmo de Instagram. Un círculo morado alrededor de tu foto de perfil permite a tus seguidores saber que has agregado recientemente a tu Historia.

Las Historias no tienen que desaparecer por completo al final de las 24 horas. Puedes guardar una Historia como Destacada, lo cual la mantendrá en tu página de perfil.

Además, a diferencia de tu feed habitual de Instagram, puedes incluir enlaces clicables en una Historia, lo cual las convierte en excelentes herramientas de marketing.

Solo tienes 15 segundos para un clip de video en una Historia, así que debes asegurarte de que muestre algo valioso. Por supuesto, si realmente necesitas más tiempo, puedes incluir varios clips que se sucedan.

Tienes acceso a una gran variedad de filtros y pegatinas. Sin embargo, asegúrate de que no sobrecarguen tus clips de video. Es probable que la mayoría de las pegatinas sean más adecuadas para colocar en las imágenes fijas de tu Historia.

Los anuncios en Historias te permiten incluir hasta 10 fotos o videos y presentar un formato de pantalla completa. Sin embargo, no confíes en el audio en estos anuncios, ya que la mayoría de las personas los visualizan sin sonido.

Consejos y sugerencias para videos en Facebook

Usar video en Facebook

Facebook también anima a sus usuarios a cargar y usar videos. Parece favorecer los videos cargados directamente en Facebook en lugar de los enlaces a videos de YouTube.

Las personas reproducen videos en Facebook sin sonido de forma predeterminada. Por lo tanto, no puedes confiar en que las personas activen el audio. Tiene sentido, por lo tanto, agregar subtítulos a tus videos en Facebook.

Facebook Live puede ser una excelente herramienta de marketing

Facebook Live es particularmente popular para los especialistas en marketing. Los videos en vivo en Facebook Live se ven más que los videos pregrabados. Los videos de Facebook Live reciben tres veces la participación de otros videos compartidos en redes sociales.

Por supuesto, no hay nada peor que hacer una transmisión en vivo y que nadie se presente a verte (aparte tal vez de una gran multitud que viene a verte secarte en la cámara y hacer el ridículo por falta de, «`

Debes promocionar tu transmisión con anticipación. Puedes dirigirte a tu audiencia potencial con anuncios de Facebook que promocionen tu próximo livestream.

Necesitarás recordar continuamente a las personas, aunque no debes hacerlo de manera repetitiva. Agrega información adicional con cada promoción.

Obviamente, debes planificar bien tu transmisión. Claro, no estará guionizada, pero aún así necesitas saber sobre qué piensas hablar para que no te quedes sin palabras apenas comience la transmisión. Los videos en vivo de Facebook suelen ser mucho más largos que los videos pregrabados que puedes subir.

Asegúrate de tener un lugar tranquilo desde donde transmitir y donde no sufras interrupciones embarazosas. Prueba que tienes resueltos los detalles técnicos y haz una prueba previa. Querrás una cámara estable, así que usa un trípode, y obtendrás mejores resultados al usar un micrófono externo.

Tal vez quieras considerar cómo utiliza Facebook tu audiencia objetivo. Tienes la opción de transmitir vertical u horizontalmente. ¿Qué prefiere tu audiencia? También debes programar tu transmisión en vivo para cuando las personas a las que deseas dirigirte es probable que estén viendo. No tiene mucho sentido transmitir cuando están durmiendo, por ejemplo.

También debes prestar atención a la sección de comentarios y reacciones para poder hacer referencia a tus espectadores y hacerlo más interactivo.

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