Las publicaciones de blog de formato largo han sido el Santo Grial del marketing de contenido durante mucho tiempo. De hecho, muchos estudios han demostrado que, entre otros factores, la longitud de una publicación es responsable de su popularidad.
El consenso general parece ser que las publicaciones largas y más completas brindan más valor y obtienen más compartidos en redes sociales que sus contrapartes más cortas. Un recuento de palabras de 2250-2500 es el punto ideal que obtiene tráfico orgánico máximo y las publicaciones con 3000-10000 palabras obtienen el mayor número de compartidos.
Pero esta percepción está cambiando. Los usuarios de Internet con poca paciencia para el contenido de formato largo ya no hacen clic. Una encuesta de Contently indica que el 75% de las personas prefieren leer publicaciones de menos de 1000 palabras; solo el 5% invierte tiempo en leer publicaciones de más de 2000 palabras.
Para atender estos patrones de consumo de contenido en evolución, los microblogs de tamaño reducido están ganando popularidad. Los sitios de microblogging como Twitter y Tumblr ofrecen contenido de formato corto que se puede consumir en movimiento, en cualquier momento y en cualquier lugar.
¿Qué es un microblog?:
¿Qué son los microblogs?
Los microblogs son publicaciones de blog concisas (menos de 300 palabras) que pueden incluir imágenes, GIFs, enlaces, infografías, videos y clips de audio. Aunque el término «microblogging» es relativamente nuevo, la práctica no lo es. Muchos de nosotros ya estamos haciendo microblogging sin saberlo.
Vamos a explicarlo con una ilustración. Creas un tutorial en video o escribes un whitepaper basado en investigación. Mientras lo publicas, redactas un resumen conciso que incluye los puntos destacados principales y un enlace incorporado al recurso. ¡Eso es un microblog! Es como una mezcla de mensajería instantánea y blogging tradicional.
Los tipos de contenido más comunes compartidos a través de microblogs son actualizaciones de noticias, memes, citas, puntos destacados de eventos, contenido generado por los usuarios e infografías. Dado que el 78% de los especialistas en marketing afirman que el contenido visual es eficaz para impulsar la participación, la mayoría de los microblogs contienen imágenes o gráficos animados.
Esto es lo que se puede ver en una publicación típica de microblog:
Los beneficios del microblogging
La comunidad de marketing ha comenzado a prestar más atención al microblogging. El beneficio es difícil de resistir: crear y compartir publicaciones concisas y recibir resultados instantáneos. Pero antes de profundizar en el lado técnico del microblogging, veamos por qué necesitas hacer microblogs a gran escala.
Menor esfuerzo
Puedes crear numerosos microblogs en el mismo tiempo que te llevaría crear una publicación de contenido de formato largo. Crear publicaciones de formato largo varias veces al día no es viable, ni creativa ni prácticamente. En cambio, los microblogs se escriben y publican en minutos.
El microblogging ofrece una relación costo-beneficio que es un poderoso incentivo para pequeñas empresas y marcas. Pueden reducir el gasto en creación de contenido y maximizar sus ganancias.
Estrategia siempre activa
La consistencia es la clave de un marketing de contenido efectivo. Las marcas que publican con frecuencia obtienen una mejor participación. Los consumidores confían en estas marcas como sus principales recursos para obtener una gratificación instantánea.
Para las marcas, los microblogs son una forma de mantenerse en contacto con su audiencia las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Por ejemplo, un simple tweet puede transmitir noticias de manera más eficiente que una publicación larga o un comunicado de prensa.
Amigabilidad móvil
Hoy en día, los consumidores están obsesionados con sus dispositivos móviles.
, Los dispositivos. Revisan sus teléfonos móviles cada 12 minutos, el 40% dentro de los cinco minutos después de despertar.
Los sitios de microblogging como Pinterest y Twitter están ganando popularidad porque están disponibles como aplicaciones móviles ingeniosas que a los consumidores modernos les encanta usar. Al microbloguear en estos sitios, las marcas pueden acceder a una amplia base de audiencia y ganar visibilidad.
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Todo lo que necesitas saber sobre sitios de microblogging
Los sitios de microblogging son populares porque ofrecen contenido en formatos que los usuarios de hoy encuentran agradables.
Aunque hay numerosos sitios de microblogging, hemos identificado a Twitter, Pinterest, Tumblr, Instagram y Facebook como los líderes. Reddit y LinkedIn también están avanzando rápidamente. Esto se debe principalmente a sus impresionantes números de tráfico y datos de vistas de página.
Twitter obtiene las mejores calificaciones entre los sitios de microblogging debido a su amplia base de usuarios de 330 millones. Para el 71% de los estadounidenses, Twitter es la principal fuente de noticias. Con números tan impresionantes, Twitter es la opción principal de los microbloggers de todo el mundo.
Twitter limita los tweets a 280 caracteres. La plataforma permite una interacción significativa mediante retweets, comentarios y likes. Además, puedes usar las Twitter Cards para incrustar tus clips de video / audio, galerías de fotos y enlaces en vivo. Los Twitter Moments te permiten agrupar tus tweets favoritos y presentarlos como presentaciones de diapositivas.
Tumblr
Tumblr es un competidor cercano a Twitter en el ámbito de los microblogs. Tiene más de 466 millones de blogs y es una plataforma popular para microbloggers. Puedes compartir tus publicaciones de blog y seguir los blogs de otros. Los blogs que sigues aparecerán en tu tablero y puedes volver a publicarlos o hacer comentarios sobre ellos.
En cuanto al recuento de caracteres, Tumblr es más generoso que Twitter. Pero la plataforma limita el recuento de caracteres para respuestas (475 caracteres) y mensajes de pregunta (500 caracteres).
El límite de bloque de texto para publicaciones es de 250 por día tanto para Android como para iOS. Puedes publicar literalmente cualquier cosa aquí: texto, chats, clips de audio / video, enlaces, citas, imágenes estáticas, GIF animados, cualquier cosa que se te ocurra, Tumblr lo tiene cubierto.
Algunos amantes de las palabras tienen dificultades para entender la interfaz visual de Instagram. Pero, se está poniendo al día con otros sitios de microblogging. Por un lado, su límite de caracteres de 2200 brinda a los escritores más espacio para expresarse. Sin embargo, el equipo de Instagram recomienda mantener las leyendas de las imágenes por debajo de 250 caracteres para que se vean completamente en el feed.
Los bloggers están aprovechando el atractivo visual de Instagram. Embellecen sus publicaciones cortas con gráficos (infografías, GIF, etc.) y agregan enlaces a la publicación completa o al sitio web.
Los amantes de los medios de Instagram están amando las publicaciones y aumentando el compromiso. Realmente puedes experimentar con ideas de publicaciones locas en Instagram, ya que su audiencia adora el lado divertido y extravagante de la plataforma.
Facebook es una plataforma de microblogging imbatible por la variedad de formatos de contenido que ofrece. Además de las publicaciones regulares de texto e imágenes, puedes crear encuestas, votaciones, cuestionarios, check-ins, tarjetas virtuales, watch parties y videos en vivo.
La función de Historias extremadamente popular de Facebook es otra forma de microblogging. Puedes agrupar publicaciones relacionadas en una Historia y darles títulos llamativos.,
Los mensajes se muestran como un pase de diapositivas y puedes agregar efectos y transiciones para que sean más atractivos.
Puedes crear grupos para un marketing más específico. Por ejemplo, puedes agrupar a tus posibles clientes en un grupo y luego presentarles microblogs de marketing que los empujen hacia el embudo de ventas.
Otra plataforma visual que ha captado el interés de los microbloggers es Pinterest. A diferencia de Instagram, Pinterest es puramente visual, excepto que puedes agregar notas a las imágenes. Puedes crear tableros de Pinterest donde puedes «pin» imágenes en torno a un tema central.
Puedes seguir tableros populares que se alineen con tus intereses e industria. Comprensiblemente, Pinterest tiene una audiencia de nicho pero un seguimiento impresionante. Si tu contenido es rico en imágenes, Pinterest puede llevar tu marketing de contenidos a otro nivel.
El sitio de microblogging se autodenomina «la portada de Internet». Aunque esto pueda ser una exageración, el hecho es que Reddit es muy popular entre los usuarios de Internet.
Reddit es como una colección de foros donde las personas discuten diversos temas. Cada tema forma un subreddit donde las personas votan a favor o en contra de comentarios y publicaciones.
Para los microbloggers, Reddit puede ser una plataforma valiosa para expresar sus puntos de vista e interactuar con otros usuarios. La interfaz puede ser un poco intimidante para los principiantes, pero puedes utilizar la opción de clasificación para encontrar temas populares, polémicos o nuevos.
Aquí se necesita una palabra de precaución. Los usuarios de Reddit deben cumplir con la política de contenido de la plataforma. El sitio cuenta con moderadores que pueden cambiar la apariencia o el contenido de una publicación si no se ajusta a las pautas establecidas.
Aunque LinkedIn se percibe como un sitio de redes profesionales, también es excelente para el microblogging. Puedes escribir publicaciones de texto concisas o crear presentaciones de SlideShare para compartir con tu comunidad de seguidores. La gran base de usuarios de LinkedIn asegura una visibilidad máxima para tus publicaciones.
Si estás comenzando con el microblogging, LinkedIn puede darte un buen comienzo. La interfaz es súper fácil de entender y usar. Puedes construir tu marca personal publicando microblogs regularmente y etiquetando a influencers.
Recuerda que las primeras líneas de tus microblogs deben ser llamativas. Esto animará a los lectores a hacer clic en el botón «Ver más» y leer el resto del contenido. Puedes involucrar a las personas mejor agregando un CTA al final de tu publicación y respondiendo rápidamente a los comentarios.
Conclusiones
Los gurús del marketing y los expertos en SEO que habían promovido los beneficios de los artículos extensos ahora han cambiado de opinión. Esta era del marketing digital pertenece a los microbloggers. El microblogging ha creado un mundo de oportunidades para las empresas con presupuestos de marketing ajustados y plazos aún más apretados.
Con una inversión mínima de tiempo y recursos, los microblogs pueden ayudar a las marcas a destacarse. Esta publicación cubre todos los aspectos básicos del microblogging y los sitios populares de microblogging. Puedes aprovechar esta información para crear o mejorar tus microblogs.
