El Informe Definitivo de Creadores Virtuales ‎️‍ – en Español: The Ultimate Virtual Creators Report

Los datos presentados en este informe fueron recopilados en colaboración con Offbeat Media Group. Utilizamos su plataforma Virtual Humans para obtener una lista de los creadores virtuales más populares en Instagram y TikTok.

Una vez que tuvimos la lista de creadores, recopilamos manualmente el número de seguidores de cada uno. Reduciendo la lista a los 5 creadores con más seguidores y los 5 con menos seguidores en ambas plataformas, luego utilizamos Tensor Social para obtener informes sobre cada creador virtual. A través de estos informes, pudimos comparar a los creadores por su demografía de audiencia, afinidad de marca y sus métricas, incluyendo tasas de participación, vistas y crecimiento de seguidores. Esto reveló varias correlaciones. Además de comparar a los creadores virtuales entre sí, también establecimos comparaciones entre los creadores virtuales y los creadores de la vida real.

Este Informe de Creadores Virtuales 2022 es un análisis profundo de los creadores virtuales y cómo han crecido en los últimos años. En última instancia, nuestro análisis de los principales creadores virtuales tiene como objetivo proporcionar ideas sobre el papel que los creadores virtuales desempeñan en la Economía de los Creadores.

ÚLTIMO INFORME DE CREADORES VIRTUALES

¿Qué son los Creadores Virtuales?

Un influencer virtual es un personaje generado por computadora al que se le asigna una personalidad de primera persona inquebrantable y se comparte de forma consistente en las redes sociales.

Los creadores virtuales tienen muchos estilos que van desde lo caricaturesco y bidimensional, hasta lo hiperrealista y similar al ser humano. La mayoría de los influencers virtuales son creaciones de individuos, mientras que otros son producciones enteras construidas por equipos creativos. El potencial de los personajes virtuales, llamados más simplemente ‘avatars’, como influencers es enorme.

«Esto es especialmente fascinante si consideramos la economía y la influencia de los juegos de rol multijugador masivos en línea, que en última instancia inspiraron el nacimiento de la economía del avatar tanto desde un punto de vista técnico como social. La economía del avatar es, en pocas palabras, toda la creación, consumo y comercio asociados con los avatares. Los influencers virtuales son solo una parte del movimiento macroeconómico del avatar que definirá los mundos virtuales y el futuro de las redes sociales en general».

– Christopher Travers (cofundador de Offbeat Media Group)

Los 10 Creadores Virtuales Más Populares en Instagram

Lu de Magalu por Frederico Trajano

Lu es un creador virtual que fue creado por Magalu, una marca minorista brasileña, en 2009; estableciendo el escenario para el surgimiento de creadores virtuales en la década de 2010.

Nobody Sausage por Kael Cabral

Nobody Sausage fue creado por el artista Kael Cabral. Apareció por primera vez en 2020 y se ha convertido en uno de los principales creadores virtuales del mundo.

CB de Casas Bahia por Casas Bahia

CB es un creador virtual brasileño creado por Casas Bahia, una marca minorista popular. Fue creado en 2017 y es la mascota virtual de la marca.

Miquela Sousa por Trevor McFedries & Sara Decou

Miquela Sousa es una creadora virtual que comenzó a ganar popularidad en 2016. Rápidamente se convirtió en una de las creadoras virtuales más conocidas en el mundo.

Good Advice Cupcake por Loryn Brantz

Good Advice Cupcake fue creado por la artista y autora Loryn Brantz en 2018. El creador publica contenido positivo y «buenos consejos» en Instagram.

Los 10 Creadores Virtuales Más Populares en

, TikTok

Nobody Sausage de Kael Cabral

Además de ser el segundo creador virtual con más seguidores en Instagram, Nobody Sausage es el creador virtual con más seguidores en TikTok.

FN Meka de Brandon Le y Factory New

FN Meka es un creador virtual que apareció por primera vez en 2019. Este creador es un rapero robot y ha lanzado algunas canciones.

Tito Lizzardo y Catty B

Tito Lizzardo y Catty B son dos creadores virtuales que comenzaron a ganar popularidad en 2020. Desde entonces, se han vuelto extremadamente populares en TikTok.

Noodle and Bun de Gottfried Roodt y Lloyd Wilgen

Noodle and Bun fueron creados en 2020. Su página de TikTok los presenta en animaciones correspondientes a las tendencias de TikTok.

Janky de Paul Budnitz

Janky es un creador virtual creado por Superplastic. Apareciendo por primera vez en 2019, Janky se ha convertido rápidamente en uno de los principales creadores virtuales del mundo.

División de género del público

Estos gráficos muestran las características demográficas del público promedio de nuestro conjunto de datos de creadores virtuales según la representación de hombres y mujeres.

En general, encontramos que la mayoría de sus audiencias, en todas las plataformas, consisten en mujeres.

Compromiso vs. Seguidores

Este gráfico demuestra la correlación entre el número de seguidores y la tasa de compromiso entre los principales creadores virtuales.

Distribución de seguidores y Me gusta por país

Compromiso y vistas en Instagram vs. TikTok

Aquí, comparamos los creadores virtuales en ambas plataformas según su compromiso, vistas y seguidores. Encontramos que los principales creadores de TikTok tenían el mayor número total de seguidores y vistas promedio en comparación con los de Instagram. También encontramos que los 5 creadores con menos seguidores en Instagram (de nuestra lista de los creadores virtuales más populares) tenían la tasa de compromiso promedio más alta en general.

Alcance en Instagram vs. Precio promedio por publicación en Instagram

Este gráfico muestra a los creadores más populares en Instagram, demostrando la correlación entre su alcance y su precio estimado por publicación.

Compromiso vs. Precio promedio por publicación en Instagram

En este gráfico, demostramos la correlación entre el compromiso de los creadores y su precio promedio por publicación en Instagram.

Análisis de tendencia vs. Crecimiento de seguidores

Después de realizar un análisis de tendencias para cada creador virtual, comparamos su proyección de tendencia con el porcentaje de crecimiento de seguidores.

Seguidores en Instagram vs. Crecimiento de seguidores

Este gráfico muestra la correlación entre el número de seguidores y la tasa de crecimiento entre los principales creadores virtuales en Instagram.

Seguidores en TikTok vs. Crecimiento de seguidores

Este gráfico muestra la correlación entre el número de seguidores y la tasa de crecimiento entre los principales creadores virtuales en TikTok.

Género del público vs. Compromiso

Durante nuestro análisis, obtuvimos los datos demográficos del público de cada creador. Aquí, demostramos las tasas de compromiso promedio de los creadores según la distribución de hombres y mujeres de su audiencia. En última instancia, encontramos que los creadores virtuales con la tasa de compromiso más alta tienen en su mayoría una audiencia masculina. Por ejemplo, la tasa de compromiso promedio entre los creadores con una audiencia compuesta por al menos un 75% de hombres fue del 9,14% en promedio.

Principales industrias

Nuestro análisis de los principales creadores virtuales y sus asociaciones con marcas también reveló datos sobre las principales categorías industriales para estos creadores.

,

Utilizando Tensor Social, extraímos la afinidad de marca e industria para determinar qué áreas se adaptan mejor a estos creadores para colaboraciones.

En esta sección, identificaremos la popularidad de una serie de industrias entre los principales creadores virtuales. Además, reduciremos aún más estos datos según una multitud de métricas, incluido un análisis detallado de las tres principales industrias: moda, entretenimiento y belleza.

Intereses de Instagram más comunes

Entre los principales creadores virtuales de Instagram, los intereses más comunes son ropa y accesorios y restaurantes y comida. También descubrimos que los intereses menos comunes son fitness y yoga, negocio y carrera, y ropa deportiva.

Principales industrias en asociación con Instagram

A través de nuestro análisis, identificamos las industrias con las que trabajan los principales creadores de Instagram. Descubrimos que los principales creadores de Instagram trabajaron con marcas de la industria de la moda a un ritmo más alto que cualquier otra industria. El entretenimiento y la belleza son otras dos industrias principales que observamos entre las colaboraciones de Instagram.

Tasa de participación promedio versus industria

Este gráfico muestra la tasa de participación promedio de cada industria. Descubrimos que las asociaciones en las industrias de deportes y amigos y familiares producen las tasas de participación más altas.

Principales marcas

En los últimos años, cada vez más marcas se han asociado con creadores virtuales en sus campañas de marketing de influencers. Hemos identificado algunas de estas principales marcas, así como algunas de las campañas de mayor rendimiento y colaboraciones de marca.

Grandes marcas como Pacsun, Tommy Hilfiger, Samsung, Epic Games, Gucci y más han sentado las bases para asociaciones con creadores virtuales dentro del ámbito del marketing de influencers. No es coincidencia que muchas de estas marcas también hayan adoptado el auge de los NFT y el Metaverso.

Al examinar estudios de casos destacados, profundizaremos en algunas de las principales marcas que han colaborado con creadores virtuales en sus campañas de marketing de influencers.

Miquela Sousa para Samsung

Miquela Sousa, o @lilmiquela en Instagram, se asoció con Samsung en su campaña #TeamGalaxy #DoWhatYouCant en 2019. Según Virtual Humans, Miquela es una creadora virtual que comenzó a ganar popularidad cuando se unió a Instagram en 2016. En su carrera como creadora de contenido, ha lanzado música, lanzado una línea de ropa e interactuado con celebridades como J Balvin y Rosalía. Su colaboración con Samsung incluyó una promoción de video en Instagram para el teléfono Samsung Galaxy.

Janky para Epic Games

Según Virtual Humans, Janky es un gato virtual que comenzó a ganar popularidad en Instagram en 2019. En 2021, Epic Games añadió a Janky como una skin de Fortnite disponible para su compra. Janky fue creado por Superplastic, quien también creó a Guggimon, otro personaje presentado por Epic Games como una skin en uno de los Pases de Batalla de Fortnite. Parte del material promocional incluía un video de Instagram de Janky viéndose a sí mismo en la pantalla y saltando a través del televisor en un intento de ingresar al juego.

Guggimon para Tommy Hilfiger

Guggimon, también creado por Superplastic, es un conejo virtual que se identifica como un artista de moda de horror. Como se mencionó anteriormente, Guggimon se asoció con Epic Games en…, En septiembre de 2022, Guggimon, Janky y Dayzee, otro creador virtual creado por Superplastic, se asociaron con Tommy Hilfiger. Los tres creadores desfilaron en la pasarela #TommyHilfigerXRichardQuinn en Roblox durante la Semana de la Moda de Nueva York.

Dayzee para Gucci

Dayzee es un creador virtual que, al igual que Janky y Guggimon, fue creado por Superplastic. Según Virtual Humans, ella tiene un doctorado en ingeniería aeroespacial y es conocida por su amor a la moda y la música popular. Dayzee se asoció con Gucci en enero de 2021 para promocionar las zapatillas virtuales Gucci 25 en Instagram.

APOKI para Beaker

Según Virtual Humans, APOKI es un artista virtual coreano que ha ganado popularidad en Instagram, YouTube y TikTok. En septiembre de 2022, APOKI se convirtió en embajador de la marca para Beaker, una empresa de moda coreana. La asociación se celebra en conmemoración del décimo aniversario de Beaker, con la marca presentando una sudadera APOKI original y una serie de estilos modelados por el creador.

Tasa de interacción promedio vs. Afinidad de marca

Creadores reales vs. virtuales

Una vez que identificamos y analizamos a los principales creadores virtuales en Instagram y TikTok, comparamos sus métricas y demografía con las de un grupo de creadores reales. En este caso, el término «creadores reales» se refiere a los creadores de contenido cuya apariencia y personalidad se relacionan con una persona real y física.

A través de nuestro análisis de los datos de los creadores virtuales y reales, pudimos sacar conclusiones sobre su seguimiento, afinidad con la industria, proyecciones de tendencias, precio por publicación, demografía del público y otras métricas.

A partir de ahí, analizamos las diferencias en su contenido, publicaciones patrocinadas y asociaciones de marca para comprender los diferentes roles que desempeñan estos dos tipos de creadores no solo en la industria del marketing de influencers, sino también en la economía creativa en general.

Precio promedio/Post IG de creadores virtuales vs. reales

Este gráfico muestra la diferencia en el precio promedio por publicación entre creadores virtuales y reales en Instagram.

Afinidad de industria en creadores virtuales vs. reales

En nuestra comparación entre creadores virtuales y reales, analizamos con qué industrias son más compatibles. Las diferencias más marcadas las encontramos en industrias como alimentación y bebidas, belleza y electrónica.

Análisis de tendencias en principales creadores virtuales vs. reales

Después de realizar un análisis de tendencias, pudimos determinar qué creadores están en alza y cuáles están en baja. Los gráficos anteriores comparan a los principales creadores virtuales y reales entre sí según la dirección en la que están tendiendo. Encontramos que los creadores virtuales tienen una tendencia al alza a un ritmo más alto que los creadores reales.

Género del público de creadores virtuales vs. reales

Estos gráficos comparan la distribución de género de las audiencias de los principales creadores virtuales y reales.

Encontramos que la mayor disparidad se encuentra entre los creadores virtuales. En general, los creadores virtuales tienen más seguidoras mujeres que hombres. Esto es especialmente relevante en Instagram, donde el 78,37% de la audiencia son mujeres.

Vistas de principales creadores virtuales vs. reales

Esta tabla compara la cantidad de vistas recibidas por creadores reales y virtuales en ambas plataformas. En última instancia, encontramos que los creadores reales obtienen más vistas en ambos., board.

También encontramos que tanto los creadores reales como virtuales en TikTok obtienen más vistas que sus contrapartes en Instagram.

Nota del editor

Los creadores, virtuales y reales, son el corazón de la Economía de los Creadores. A través de este informe, pretendemos destacar el papel creciente que juegan los creadores virtuales en esta industria. Los creadores virtuales han unido directamente la realidad virtual y el Metaverso en las redes sociales y la industria de marketing de influencers, expandiendo aún más la creciente Economía de los Creadores.

En los últimos años, hemos visto cómo los creadores virtuales se han disparado en popularidad, muchos de ellos acumulando millones de seguidores, siendo verificados en múltiples plataformas de redes sociales y colaborando con algunas de las marcas más grandes del mundo. Además, en nuestra comparación entre creadores virtuales y reales, hemos encontrado que los creadores virtuales sí están a la altura.

En los próximos años, solo esperamos que el número de creadores virtuales siga creciendo, especialmente a medida que se expanda la conexión entre la Economía de los Creadores y el Metaverso.