Si hasta ahora solo has confiado en tus páginas de productos para vender tus productos, te estás perdiendo algo. Según un informe trimestral de comercio electrónico de Monetate, los visitantes convierten solo la mitad de las veces cuando visitan una página de producto en comparación con cuando son dirigidos a una página de destino.
Las páginas de destino de comercio electrónico principalmente venden productos físicos y tienen como único objetivo motivar a los visitantes a aprovechar una oferta. Sin embargo, la oferta sola no es suficiente para convertir clientes potenciales en compradores. Al diseñar una página de destino para un negocio de comercio electrónico, debes incluir elementos específicos como un titular, una imagen principal, pruebas sociales y un botón de llamada a la acción para captar la atención. Estos elementos ofrecerán toda la información que tu audiencia necesita para actuar en tu oferta.
También deberás prestar atención a tu estrategia de marketing ya que esto te ayudará a entender qué tipo de contenido y voz de marca utilizar. Como tu página de destino es, en muchos casos, la primera impresión que tu público objetivo tendrá de tu tienda en línea, es importante que lo hagas bien desde el principio.
Hemos buscado en la web ejemplos de las mejores páginas de destino de comercio electrónico. Si bien estas páginas de destino no siempre cumplen con todos los requisitos, te servirán de inspiración para diseñar páginas de destino efectivas para tus ofertas.
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14 mejores ejemplos de páginas de destino para campañas de comercio electrónico:
1. Winc
Winc, una bodega que ofrece una experiencia de membresía en línea, ha creado un par de páginas de destino exitosas. Con la ayuda de titulares cortos pero interesantes, un botón claro de llamada a la acción y fotos de alta calidad de sus diferentes vinos, logran crear páginas de destino llamativas.
Dado que sus productos son visualmente atractivos y autoexplicativos, pueden permitirse confiar más en las imágenes que en el texto. Sin embargo, un fragmento de texto clave que habría mejorado la página de destino es una fuente real para la afirmación «#1 Personalized Wine Subscription». Sin esta información, esta prueba social carece de credibilidad.
2. Vanity Planet
La página de destino de Vanity Planet es un gran ejemplo de cómo se pueden utilizar las páginas de destino para vender productos específicos. En lugar de simplemente enfocarse en toda su gama de productos para el cabello, la salud, la piel y el bienestar, inteligentemente eligieron concentrarse solo en el cepillo de limpieza facial Raedia.
El encabezado es corto y capta la atención de los visitantes, mientras que el subencabezado ofrece texto adicional que sirve para explicar cómo el producto puede ayudar a su público objetivo muy específico. Solo muestra cómo puedes crear una página de destino efectiva sin tener que hacer de tu negocio el foco principal.
El uso liberal de espacio en blanco también se aplica de manera inteligente. No solo facilita a los visitantes navegar por la página de destino, sino que también se adapta bien a lo que se trata este cepillo de limpieza: mantenerlo
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Los otros elementos que merecen ser mencionados son el botón de llamada a la acción y la prueba social. Mediante el uso de colores contrastantes (texto negro sobre un fondo blanco), el botón de llamada a la acción es muy notable. La elección de palabras – «Comprar ahora» – también ayuda a dejar claro a los visitantes qué acción deben tomar a continuación.
Al incluir dónde se ha destacado su producto, el producto y la marca se vuelven mucho más confiables. Después de todo, cuando se trata de su régimen de cuidado de la piel, el riesgo de usar un producto inferior que podría causar daños visibles es demasiado grande.
3. LIV Watches
Lo que hace que la página de inicio de LIV Watches sea tan efectiva es que han comprendido que para mostrar su ropa de la mejor manera posible, deben confiar en gran medida en imágenes de alta calidad. En lugar de simplemente insertar un carrusel con fotos (como suelen hacer las tiendas electrónicas), han utilizado fotos a lo largo de su página de inicio de diversas maneras. Al utilizar fotos de su reloj de edición especial en diferentes configuraciones, su público objetivo obtiene una buena visión general de su producto y sus diferentes características. El uso de primeros planos y una toma de perfil lateral también ayuda a mostrar la artesanía superior. En general, esta página de inicio es un excelente ejemplo de cómo una página de inicio de comercio electrónico puede mostrar productos de diversas formas para que los visitantes puedan ver todos los detalles importantes.
4. FabFitFun
FabFitFun ofrece productos basados en suscripción. Tanto en estas páginas de destino, se aseguran de incluir una imagen para mostrar el contenido de su caja de regalo. Al utilizar un color contrastante, el botón de llamada a la acción es fácil de encontrar. Si bien la redacción de la CTA es clara, tal vez sea un poco demasiado agresiva, ya que intenta cerrar la venta de inmediato. Dicho esto, el resto del texto es efectivo. Es corto, pero comunica a los visitantes que su caja de regalo ofrece un gran valor a un precio reducido.
5. Ermenegildo Zegna
Lo que comenzó inicialmente como fabricantes de tejidos, Ermenegildo Zegna ha ampliado su trayectoria para incluir la venta de prendas de vestir de lujo listas para usar para hombres. En esta página de inicio, seleccionaron cuidadosamente imágenes que mostrarán el tipo de productos que ofrecen, así como destacar su servicio personalizado de ofrecer trajes a medida en los que se enorgullecen. Al utilizar un texto mínimo, el mensaje sigue siendo claro y se enfoca en sus productos de lujo.
La llamada a la acción también es efectiva. Al no pedir a los visitantes que realicen una compra de inmediato, tiene éxito en comenzar un servicio al cliente personalizado, que es una de las características que distingue a esta marca.
6. GoPro
En ambas páginas de destino, GoPro utiliza imágenes poderosas de alta calidad para enfatizar las capacidades de su producto. Como sus productos están diseñados para tomar fotos y hacer grabaciones de video, tiene sentido que su página de inicio se centre en imágenes en lugar de texto. Siguiendo esta ruta, la página de inicio muestra claramente al público las imágenes de alta calidad que su producto puede proporcionar.
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Mientras que el texto es mínimo, explica con éxito los beneficios para los visitantes. En lugar de centrarse en la marca, el enfoque se centra en lo que los visitantes obtendrán: videos suaves y acceso anticipado a todas las últimas ofertas.
7. Mr. Draper
Mr. Draper ofrece un servicio de ropa seleccionada dirigido a hombres. Sus estilistas se reunirán contigo para hablar sobre tu estilo personal, talla y presupuesto. Después de esta consulta, te enviarán cajas de ropa que han preparado específicamente para ti. Tendrás cinco días para decidir qué prendas te quedarás y cuáles deseas devolver.
Esta página de destino presume de una tasa de conversión del 32%, lo que la convierte en un ejemplo de una página de destino altamente efectiva. Es un ejemplo perfecto de cómo debes incluir pruebas sociales en el diseño de tu página de destino. Al incluir testimonios de clientes, se asegura de agregar una fotografía de la persona real, su nombre y su posición. Los testimonios son fáciles de falsificar, pero al proporcionar tantos detalles, los visitantes pueden verificar por sí mismos que la persona, de hecho, existe.
Otro elemento que nos encanta es el botón CTA verde brillante. Con solo un vistazo, los clientes potenciales sabrán de inmediato dónde deben hacer clic a continuación.
8. TRIBE
Crear una oferta especial para tu tienda de comercio electrónico puede ser complicado, especialmente si solo quieres que clientes específicos puedan acceder a tu oferta especial. La página de destino de TRIBE es un excelente ejemplo de cómo las páginas de destino pueden enfocarse específicamente en comercializar ofertas especiales. Crearon una página de destino con el objetivo de administrar qué personas pueden acceder a su promoción.
El texto en esta página de destino se enfoca inteligentemente en el valor que la oferta especial puede brindar a aquellos que deciden aprovecharla. La imagen de personas entrenando también ayuda a explicar de qué trata su producto: ayudarte con tu rendimiento. De esta manera, no tienen que usar tanto texto, lo que puede hacer que una página de destino sea menos interesante y más difícil de digerir.
Después de deslizarse hacia abajo, encontrarás pruebas sociales. Si bien hubiera sido bueno que los testimonios estuvieran acompañados de fotos reales de las personas, se les perdona porque se han asegurado de incluir pruebas sociales suficientes. Además de incluir testimonios de un sitio de revisión confiable, también hicieron referencia a tiendas conocidas que venden sus productos.
9. Thistle
Thistle ofrece a los amantes de la comida una forma fácil de pedir comida saludable. En su página de destino, utilizan inteligentemente el verde para resaltar que sus productos son saludables tanto para tu salud como para el medio ambiente. El botón de llamada a la acción es grande, mientras que el texto es claro para que los visitantes no tengan dificultades para entender qué deben hacer a continuación.
También incluyeron pruebas sociales más que suficientes para asegurar a los visitantes que son confiables. Al asegurarse de incluir una foto real de la persona junto a su reseña, las opiniones de los clientes se vuelven mucho más creíbles.
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10. Solo Stove
La página de inicio de Solo Stove utiliza una combinación de imágenes y texto para ofrecer explicaciones de las características y cómo sus productos pueden beneficiar a sus posibles clientes. Esto funciona muy bien ya que a menudo se ignoran los fragmentos de texto.
También incorpora de manera efectiva mucho naranja y negro para adaptarse a la energía de sus equipos de cocina al aire libre. Además, el uso de naranja es una elección maravillosa para el botón de llamada a la acción, ya que ayuda a resaltar este elemento tan importante. Lo que hace que la llamada a la acción sea aún más efectiva es la elección de palabras. El uso de «Comprar ahora» en lugar de, por ejemplo, «Comprar ahora» también atrae a un público más amplio que incluye a aquellos que aún no están listos para realizar una compra.
11. Infinite Moon
La página de inicio de Infinite Moon es otro excelente ejemplo de cómo incluir reseñas y testimonios para asegurar a sus posibles compradores que están vendiendo un producto de calidad. Si bien las reseñas y testimonios son algunos de los elementos más efectivos para incluir en las páginas de inicio, pueden ser aún más efectivos si los selecciona cuidadosamente. No siempre es mejor incluir solo los testimonios más recientes, como ilustra Infinite Moon. En cambio, incluyeron diferentes testimonios para describir las distintas ventajas, como la comodidad y los materiales duraderos, que ofrece su producto.
12. CAUSEBOX
El público objetivo de CAUSEBOX son consumidores conscientes que buscan productos éticos. Por lo tanto, el titular «Feel Good» puede ser breve, pero es extremadamente efectivo, ya que llega al punto de inmediato. El subtítulo luego amplía el titular explicando la propuesta de valor con más detalle. Además del uso bien pensado del texto, las imágenes de productos de alta calidad ayudan a explicar la variedad de productos de una manera rápida y fácil de procesar para los visitantes, evitando la necesidad de agregar más fragmentos de texto aburridos.
13. Troubadour
La página de inicio de Troubadour es un buen ejemplo de cómo combinar los diferentes elementos clave. Tiene un titular poderoso que despierta interés, imágenes de productos profesionales y un botón CTA claro. También se asegura de generar confianza al mencionar las menciones de prensa, incluir reseñas de clientes y enlazar a sus cuentas de redes sociales. Anima a los visitantes a seguir su marca en Instagram (donde seguramente verán cuántos «Likes» han recibido sus mochilas). Si bien los testimonios podrían haber sido más efectivos al incluir fotos reales de las personas junto con sus nombres, las reseñas aún cumplen un propósito importante: resaltar diferentes beneficios que sus bolsos pueden ofrecer a sus clientes.
14. Blue Apron
Lo que Blue Apron hace bien es crear urgencia. Como su oferta está disponible solo por tiempo limitado, el texto ayuda a convertir a los visitantes en clientes más rápido. Las imágenes de productos, el titular y la oferta trabajan juntos para captar la atención de los visitantes de inmediato. Luego, a medida que los visitantes se desplazan hacia abajo, se explica toda la información sobre cómo funciona.
, claramente. En definitiva, es un gran ejemplo del poderoso efecto de un diseño limpio.
Preguntas frecuentes
¿Deberías agregar pruebas sociales en una página de destino?
Al incluir pruebas sociales como testimonios, afirmaciones y menciones de dónde se han presentado tus productos, tus productos y marca son mucho más confiables y creíbles. Sin embargo, para implementarlo de manera efectiva, recuerda incluir fuentes y agregar una fotografía de la persona real, su nombre y posición. Los testimonios de los clientes son fáciles de falsificar, pero al proporcionar estos detalles, los visitantes pueden verificar por sí mismos que la persona realmente existe.
¿Cuánto texto debes incluir en una página de destino?
Depende de tu tipo de producto. Las páginas de destino que promocionan productos visualmente atractivos y autoexplicativos pueden permitirse depender más de las imágenes que del texto. Por ejemplo, al usar fotos del producto en diferentes configuraciones, primeros planos y tomas laterales, el público objetivo obtendrá una buena descripción general del producto y sus diferentes características, sin tener que leer mucho texto. Al final del día, demasiado texto puede hacer que una página de destino sea menos interesante y más difícil de comprender.
¿Qué hace que una CTA sea buena para una página de destino de comercio electrónico?
Las buenas llamadas a la acción en las páginas de destino de comercio electrónico utilizan colores contrastantes (por ejemplo, texto negro sobre un fondo blanco). De esta manera, es fácil de encontrar y muy llamativo. En cuanto a las palabras utilizadas, deberían dejar claro a los visitantes qué acción deben realizar a continuación. Dicho esto, no debería ser demasiado agresivo intentando cerrar la venta de inmediato.
¿Cuáles son algunos consejos para diseñar una página de destino de comercio electrónico?
Las buenas páginas de destino de comercio electrónico se centran en lo que los visitantes obtendrán en lugar de centrarse en la marca en sí. También utilizan fotos de alta calidad, suficiente espacio en blanco, llamadas claras a la acción y pruebas sociales. El encabezado debería ser generalmente corto, mientras que el subencabezado se puede utilizar para ampliar el titular explicando la propuesta de valor con más detalle.
¿Deberías diseñar una página de destino para tu negocio de comercio electrónico?
¡Sí! Si hasta ahora solo has estado utilizando las páginas de productos para vender tus productos, te estás perdiendo algo. Según un informe trimestral de comercio electrónico de Monetate, los visitantes convierten la mitad de las veces cuando visitan una página de producto en comparación con cuando se les dirige a una página de destino.
