La influencia que los millennials tienen en el mercado minorista está creciendo. Por lo tanto, tiene sentido por qué sus tendencias de compra y comportamiento de gasto han captado la atención de tantas campañas de investigación.
No hace falta decir que hay algunas diferencias clave en sus hábitos de gasto en comparación con las generaciones anteriores. Si bien es posible que estén más inclinados a comprar en línea, uno de sus mayores gastos mensuales es comer fuera. Entonces, antes de juzgarlos demasiado duramente por estar pegados a sus pantallas, todavía saben cómo socializar en persona.
Además, para ellos, no se trata solo de autocomplacencia, como podrías haber llegado a creer. Para ellos, la responsabilidad social es más importante que el precio. Y, antes de pensar que eso significa que se desprenden rápidamente de su dinero, también son grandes ahorradores.
Existen realmente muchos hechos y cifras interesantes sobre la generación del milenio. Hemos buscado en la web y encontrado las siguientes 20 estadísticas que dan un buen resumen general de sus hábitos de gasto en el último año.
Estadísticas de hábitos de gasto de los millennials:
1. Hay más de 70 millones de millennials en Estados Unidos
Según los datos compartidos por Statista, en 2020, había 72.26 millones de millennials en Estados Unidos. Esto representa casi 22% de la población estadounidense. En resumen, los millennials se consideran a cualquier persona nacida entre 1981 y 1996.
En 2020, la población mundial de millennials es de aproximadamente 1.8 mil millones, distribuida en varias regiones.
Hasta hace poco, los baby boomers (nacidos entre 1946 y 1964) eran el grupo generacional más grande. Sin embargo, en la última década, su número ha disminuido en casi 6 millones.
2. Más del 90% están empleados
La tasa de desempleo para personas de 25 a 34 años en 2020 en Estados Unidos fue inferior al 10%. Si se desglosa aún más, fue la más alta (9.5%) para personas de 25 a 29 años, mientras que para personas de 30 a 34 años fue del 7.4%.
Por otro lado, disminuyó constantemente durante la última década y en 2019 fue la más baja que ha sido desde el cambio de milenio, pero en 2020 los niveles se duplicaron para ambos grupos de edad. Gran parte de esto se puede atribuir a la pandemia de COVID-19. Aproximadamente 12% indicaron en una encuesta realizada por GWI que fueron despedidos temporalmente o puestos en licencia, mientras que el 7% perdió sus trabajos.
Según los datos compartidos por GWI, 19% de los millennials ocupan un cargo directivo.
3. El poder adquisitivo de los millennials es de $2.5 billones
A partir de enero de 2020, el poder adquisitivo de los millennials se estimaba en $2.5 billones al año según YPulse. Una encuesta completada hace ocho años pronosticaba que para 2020, los millennials estadounidenses gastarían más o menos 1.4 billones de dólares estadounidenses (aproximadamente 30% del gasto minorista). Por lo tanto, el poder de la generación del milenio claramente superó las expectativas.
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4. Los Millennials Gastan Más en 2021 que en 2020
Una encuesta realizada por Clutch revela que casi la mitad (48% ) de los millennials más jóvenes están gastando más dinero en 2021, especialmente en la primera mitad, que el año anterior. Las razones de este aumento en el gasto son compensar el tiempo perdido y la flexibilización de las restricciones relacionadas con la pandemia.
5. Aproximadamente un Tercio Utiliza la Opción Comprar Ahora, Pagar Después
Según datos compartidos por Statista, más o menos 30.3% de los compradores digitales millennials se esperaba que utilizaran la opción Comprar Ahora, Pagar Después (BNPL) en Estados Unidos en 2021. Por otro lado, se anticipaba que casi el 37% de los compradores digitales de la Generación Z utilizarían este método de pago para el mismo período.
Se espera que en los próximos dos años el uso de BNPL aumente de manera constante. Luego, después de 2023, continuará aumentando, pero a un ritmo mucho más lento.
La claridad de las tasas de interés y las tarifas fue la principal razón por la que más millennials recurrieron a BNPL. Por otro lado, las tarjetas de crédito eran preferidas por la comodidad y las recompensas que ofrecían. Sin embargo, según datos compartidos por Forbes, más del 65% de los millennials ni siquiera tienen una tarjeta de crédito.
6. Ahorrar es en realidad una prioridad
Antes de analizar en qué y en qué suelen gastar su dinero, hay una idea errónea que debe aclararse: los millennials realmente dan prioridad al ahorro. Según el Informe 2020 de Mejores Hábitos Financieros de los Millennials, casi el 75% de los millennials ahorra hasta un 10% en dos años. Además, aproximadamente el 25% de los millennials que ahorran ya han apartado más de $100,000.
Un análisis más detallado revela que la mayoría (75%) está ahorrando para la jubilación, mientras que el 51% está ahorrando para un fondo de emergencia. Aunque alrededor de un tercio está ahorrando para comprar una propiedad, es ligeramente menos importante que viajar, ya que el 42% indica que está ahorrando para viajar.
Sin embargo, no todos los millennials se preocupan por sus ahorros. En 2020, alrededor del 27% indicó que todavía necesitaban comenzar a ahorrar dinero.
7. Cada vez más millennials eligen vivir con sus padres
En los últimos cinco años, el número de millennials de entre 25 y 34 años que viven con sus padres en Estados Unidos ha aumentado. En definitiva, los hombres tienen más tendencia a vivir con sus padres, ya que casi una cuarta parte (22%) de los hombres en este grupo de edad indicaron que aún vivían con sus padres. Por otro lado, solo el 13.4% de las mujeres en este grupo de edad afirmó que vivían con sus padres.
8. Su mayor gasto es en comida
Según los cálculos de YPulse, los alimentos eran su mayor gasto mensual. Más del 80% indicó que gastaron la mayor cantidad de dinero en comestibles. Además, aproximadamente un tercio de los millennials en Estados Unidos anticiparon que gastarían más en servicios de entrega de comestibles en 2020 debido a la pandemia del COVID-19.
El segundo gasto mensual más importante fue en comer fuera o pedir comida para llevar, seguido por el gasto en automóviles.
, mantenimiento. De hecho, según una encuesta completada por Clutch, durante el pico de la pandemia de COVID-19, aproximadamente el 50% de los millennials continuaron comiendo fuera de casa de uno a dos días por semana.
Aunque estos números dejan en claro que a los millennials les gusta gastar dinero en comida, según YPulse, los millennials gastaron menos en alcohol que el año anterior. La única otra categoría en la que gastaron menos fue ropa, zapatos y accesorios, pero eso disminuyó solo un 1%. Sin embargo, por otro lado, otros datos en línea sugieren que los millennials podrían haber gastado más en alcohol, particularmente cerveza y vino, en 2020.
Aunque podrían gastar mucho en comer fuera o pedir comida para llevar, los alimentos saludables y las bebidas no alcohólicas eran preferidos sobre las comidas de microondas y las bebidas alcohólicas. Aproximadamente un tercio de los millennials indicaron que probablemente gastarían más en alimentos saludables y bebidas no alcohólicas. Por otro lado, solo alrededor del 26% probablemente gastaría más en comidas de microondas, mientras que solo alrededor del 24% planeaba gastar más en alcohol en 2020.
9. La autocomplacencia impulsa sus hábitos de gasto
Hasta febrero de 2021, más de dos tercios de los millennials (70%) indicaron que planeaban gastar más en servicios de ocio y productos para darse un gusto. Para poner esto en perspectiva, solo alrededor del 33% de los baby boomers planeaban darse un gusto.
10. Importa el impacto societal
Los millennials podrían ser culpables de un poco de autoindulgencia, pero eso no significa que ignoren el bienestar de los demás. Según la Deloitte Global Millennials Survey 2020, el 60% de los millennials compartieron que están dispuestos a apoyar a una gran empresa que cuide a sus empleados y tenga un impacto societal positivo durante la pandemia. Sin embargo, casi el 80% indicó que una vez que la pandemia se alivie, harán un mayor esfuerzo por comprar servicios o productos de empresas locales y más pequeñas.
No solo importa el impacto societal, sino también el impacto en el medio ambiente. Casi el 40% de los millennials revelaron que han comenzado una nueva relación (o fortalecido una existente) con una empresa si sus servicios y productos tienen un efecto positivo en el medio ambiente. Además, aproximadamente un tercio ha dejado de apoyar a una empresa si creían que la marca estaba haciendo más daño que bien al medio ambiente.
En resumen, los consumidores millennials están más preocupados por las implicaciones éticas que por el precio.
11. Los videojuegos son importantes para ellos
Según una investigación compartida por GWI, los videojuegos impactan virtualmente en todos los aspectos de sus vidas. A decir verdad, los videojuegos siempre han sido una gran parte de sus vidas, pero la pandemia de COVID-19 ha significado que pasan aún más tiempo jugando. Según una investigación realizada en el tercer trimestre de 2020, cerca del 40% de los millennials en Estados Unidos y Reino Unido han compartido que desde la pandemia han comenzado a jugar videojuegos.
, Más.
12. PlayStation es una marca favorita
Teniendo en cuenta que los videojuegos son una gran fuerza impulsora, no es de sorprender que más de la mitad de los millennials tengan una conexión emocional con PlayStation y obtuvo la puntuación más alta en cuanto a nostalgia, según datos compartidos por MarketWatch. Otras marcas que se encuentran en su top 10 son Amazon, Disney, Target, YouTube, Jeep, Ford y Apple.
El estudio también reveló que los hombres tienden a preferir marcas relacionadas con los videojuegos, mientras que las mujeres prefieren marcas de tiendas. En resumen, los datos en línea muestran que los millennials son los que más se guían por las marcas. Casi un tercio de ellos confesó que siempre buscan nombres de marcas cuando hacen compras en línea.
13. Los muebles para el hogar son una gran prioridad en 2021
Una encuesta realizada a principios de 2021 revela que la gran mayoría de los millennials (88.2%) planeaban comprar muebles para el hogar en 2021. Para poner esto en perspectiva, solo el 60% de los baby boomers tenían los mismos planes.
14. Casi el 40% planea gastar menos en suministros para mascotas
Mientras que los millennials gastaron más en comida para ellos mismos en 2020, el 37% de los millennials que participaron en una encuesta en 2020 indicaron que planeaban gastar menos en suministros para mascotas. Para poner esto en perspectiva, solo el 18% de los baby boomers afirmaron que planeaban reducir sus gastos en suministros para mascotas.
Sin embargo, una encuesta realizada en 2020/21 encontró que en Estados Unidos los millennials representaban la mayor parte de los dueños de mascotas. Casi un tercio se identificaron como dueños de mascotas.
15. Casi el 30% de los millennials planea gastar más en servicios de streaming
En 2020, es posible que hayan tenido que recortar lo que gastaban en suministros para mascotas, pero al menos se aseguraron de que la familia estuviera entretenida. Dos encuestas realizadas en marzo de 2020 revelaron que el 26% de este grupo generacional indicó que planeaba gastar más en servicios de transmisión de televisión o películas. En cuanto a los servicios de transmisión de música, solo el 18% afirmó que planeaba aumentar sus gastos.
16. Las compras en línea son lo más común entre ellos
Según datos compartidos por Statista, a partir de mayo de 2020, las compras en línea eran lo más común entre los millennials que utilizaban internet. La gran mayoría (86.2%) eran compradores digitales. Esto no debería ser una sorpresa considerando que se les considera expertos en tecnología.
Tal vez más interesante, aproximadamente el 30% de los millennials han indicado que han aumentado sus gastos en línea debido a la pandemia de COVID-10. Sin embargo, este aumento en el gasto se debió principalmente a mantener su salud mental y no necesariamente al consumismo.
No obstante, los datos compartidos por Jungle Scout revelan que la comodidad de no tener que salir de casa no fue la razón más popular por la cual esta generación prefería las compras en línea. En cambio, la rapidez en el envío y las opciones de productos se identificaron como la principal razón por la cual optaron por esta opción. Otra razón por la cual prefieren las compras en línea es porque así pueden leer las reseñas publicadas por otros consumidores, lo que indica que la prueba social funciona.
17. Amazon es una empresa
, Favorito
Como se mencionó anteriormente, Amazon es una de las marcas favoritas de los millennials. De hecho, según datos compartidos por Jungle Scout, el 75% de ellos mencionaron a Amazon como su sitio de comercio electrónico favorito. Le siguieron Walmart (46%) y eBay (20%).
Casi la mitad indicó que compran en Amazon al menos una vez por semana. Además, casi el 10% confesó que compara en el sitio siete veces por semana, si no más.
El precio y su sistema de reseñas fueron las principales razones por las cuales preferían Amazon sobre otros sitios de comercio electrónico. En promedio, los millennials estaban dispuestos a gastar desde $100 hasta $250 en un artículo específico en Amazon.
Otra razón por la cual los millennials aman Amazon es por su modelo de suscripción. Casi el 40% ya utiliza su modelo de suscripción y continuará usándolo, mientras que casi el 20% indicó que están abiertos a la idea de utilizarlo.
18. Solo el 15% planea comprar artículos en tiendas físicas este Viernes Negro
Una encuesta que investigó el comportamiento de compra de los consumidores del Reino Unido con respecto al Viernes Negro y el Ciberlunes encontró que solo el 15% de los millennials planeaban comprar en tiendas físicas. Esto es más o menos lo mismo para la Generación Z, con un 16% que indicó que preferiría ir a una tienda física.
Al comparar las preferencias de hombres y mujeres, no hay una diferencia real. Solo 2% más de hombres indicaron que preferirían visitar una tienda física.
Por otro lado, los millennials en España y Francia tenían más probabilidades de comprar en tiendas físicas. Aproximadamente el 28% de los millennials españoles y el 24% de los millennials franceses indicaron que planeaban comprar en tiendas físicas en o alrededor del Viernes Negro.
Ya sea que planifiquen comprar en línea o en tiendas físicas, en comparación con las generaciones anteriores, los millennials del Reino Unido no tenían planeado gastar mucho dinero en el Viernes Negro. Según una encuesta, se espera que los baby boomers y la Generación X sean los mayores gastadores en 2021 y planean gastar aproximadamente ￡310 y ￡339 respectivamente.
19. Se espera que los millennials norteamericanos gasten más estas vacaciones
En los Estados Unidos y Canadá, se anticipa que los millennials gastarán más durante esta temporada de vacaciones. Según datos compartidos por Statista, el millennial canadiense promedio gastará alrededor de 1,600 dólares canadienses durante el período navideño de 2021, mientras que el millennial estadounidense promedio gastará alrededor de 1,646 dólares estadounidenses en promedio.
En una nota interesante, no solo las llamadas borracho son una cosa. Los millennials gastaron en promedio 475 dólares estadounidenses al hacer compras mientras estaban intoxicados en 2020. Gastaron solo $45 dólares menos que los consumidores de la Generación X, quienes fueron los mayores gastadores cuando estaban intoxicados. Sin embargo, es un comportamiento más común para ellos. Una encuesta realizada en septiembre de 2020 reveló que más o menos un tercio de los consumidores millennials han realizado al menos una compra mientras estaban intoxicados en el último año. La mayoría de las veces, gastaron su dinero en alimentos, seguidos de ropa y cigarrillos.
