5 Razones por las que el Marketing de Influencia es Bueno para tu SEO

Si tienes un sitio web o escribes un blog, entonces probablemente sepas que la Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) es esencial para ayudarte a obtener tráfico en tu sitio. Pero, ¿sabías que el marketing de influencers es bueno para tu SEO? Un marketing de influencia bien dirigido y estructurado puede generar altos niveles de participación, y eso puede resultar en una mejora del SEO para tu sitio.

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¿Por qué preocuparse por el SEO?

Prácticamente todos los negocios que operan un sitio web lo hacen porque esperan convertir de alguna manera u otra. Tal vez quieran vender más de su producto en línea. Quizás simplemente quieran que más personas vean su sitio, para incentivarlas a comprar algún producto en la tienda. Posiblemente estén tratando de construir una comunidad en línea y quieren que más personas se unan a su grupo. No importa la razón por la cual un negocio elija tener un sitio web, la realidad es que quieren que tantas personas interesadas como sea posible lo visiten.

El problema es que las personas no acudirán inmediatamente a tu sitio en el momento en que lo publiques. No te encontrarás de repente en el número 1 de Google. Necesitas combinar la promoción de tu sitio y estructurarlo de tal manera que puedas competir con los millones de otros sitios web que intentan clasificar en la primera página de Google.

La optimización para motores de búsqueda consiste en el proceso de estructurar tu sitio correctamente, junto con algunas de tus actividades de marketing del sitio web, incluida la construcción de enlaces de calidad hacia tu sitio.

El SEO puede, a veces, ser un negocio despiadado. Tus competidores también estarán tratando rápidamente de ganarse el favor de Google. Sin embargo, si lo haces correctamente, siguiendo procesos relativamente sencillos, tienes buenas posibilidades de superar a la competencia. Y el marketing de influencers definitivamente puede ayudarte con este proceso.

La principal ventaja del marketing de influencers es que tiene personas altamente influyentes dirigiendo a los clientes potenciales hacia tu sitio. Google reconoce esto y, a su vez, te recompensa por ser «más importante» a sus ojos.

El marketing de influencers consiste en construir relaciones

Si tienes un sitio web, es importante que construyas relaciones con los influencers de tu nicho. Esto generalmente será un proceso lento y gradual.

Puedes comenzar simplemente comentando en sus publicaciones y mencionándolos en tus comentarios. Luego puedes pasar a hacerles preguntas y, cuando sea relevante, brindarles sugerencias a ellos y a sus lectores.

Si brindas una ayuda valiosa, es probable que el influencer eventualmente se dé cuenta de ti. En este punto, es posible que comiencen a compartir tu contenido a través de sus redes sociales.

En esta situación, están enviando personas en tu dirección sin que se haya establecido una relación formal. Simplemente te reconocen por tus valiosas sugerencias y les cuentan a sus seguidores sobre tu experiencia.

Sigue cultivando relaciones con los influencers a largo plazo. Los motores de búsqueda comenzarán a reconocer esto y recompensarán estas conexiones.

¿Pagar o no pagar, esa es la pregunta!

Una ventaja que tiene una marca con un blog en comparación con una marca sin una presencia real en línea es que la empresa en línea tiene más opciones para construir influencia.

Las relaciones. Cualquiera puede pagar a un influencer para que hable bien de sus productos, pero si estás dispuesto a invertir tiempo y esfuerzo en construir relaciones en línea, es posible que los influencer te ayuden de forma gratuita.

Para que un influencer sea valioso para ti, necesita tener una audiencia que probablemente tenga un interés genuino en tu producto. Google tampoco es tonto, sabrá si estás utilizando un influencer que no está enfocado correctamente, simplemente porque has elegido a alguien que trabajará contigo por unos pocos dólares y con quien no has desarrollado una relación genuina.

Problemas con la búsqueda de backlinks

Hubo un tiempo en que los bloggers y los propietarios de sitios web perseguían los backlinks con demasiada intensidad. La gente creía que buscar backlinks era la parte más importante del SEO y los tomaría de cualquier lugar. La gente pagaba felizmente por backlinks en sitios dudosos que existían únicamente con el propósito de compartir enlaces, sobre cualquier tema imaginable.

No pasó mucho tiempo antes de que Google detectara este proceso y ajustara sus algoritmos para penalizar dicho comportamiento poco ético. La estrella del blogging, Jon Morrow, cubrió esto en 6 errores de SEO que harán que Google te odie para siempre. Si bien su título puede ser un poco alarmante -para siempre es, por supuesto, un tiempo muy largo- ciertamente no querrías molestar a Google intentando estas tácticas. Como él dice: «Con Google, la ignorancia no es excusa. Rompes las reglas, pagas las consecuencias. Fin de la historia».

La lista de errores de SEO de Jon incluye:

Comprar enlaces – esto es lo peor que puedes hacer. Si ves un anuncio que ofrece venderte enlaces, ¡huye como el viento! El marketing de influencer puede generarte enlaces mucho mejores que cualquier enlace comprado, sin preocuparte por incurrir en la ira de Google.

Unirse a directorios de enlaces incorrectos – los directorios en sí no son malos, pero muchos de ellos tienen enlaces de baja calidad y spam. Google no solo penalizará esos sitios de spam, sino también otros sitios que estén listados en esos directorios, incluyendo el tuyo si estás ahí.
Marketing de artículos – ten en cuenta que esto no es lo mismo que el marketing de contenido, guest blogging o compartir artículos utilizando tus influencers. El marketing de artículos es cuando escribes un artículo y luego «diseñas» múltiples versiones de ese mismo artículo en muchos sitios web diferentes, obteniendo enlaces de cada lugar que publique una de tus «versiones». Estos sitios tienden a aceptar artículos sobre prácticamente cualquier tema. Sin embargo, hacer guest blogging usando un artículo escrito personalizado en un sitio genuino es perfectamente legítimo.
Keyword stuffing – debes incluir algunas palabras clave en tus publicaciones y páginas web, pero debes tener cuidado de no exagerarlo. Usar una palabra clave varias veces en tu artículo ayuda a que tus lectores comprendan mejor la página. También le indica a Google sobre qué estás escribiendo. Sin embargo, si utilizas los términos demasiadas veces, tu publicación se lee de forma antinatural, molestando a tus lectores humanos. Google es lo suficientemente inteligente como para darse cuenta de que estás intentando manipular el sistema y te penaliza.

Texto de ancla poco natural: el término «texto de ancla» se refiere a las palabras que se leen en un enlace, por ejemplo, utilicé el título del artículo de Jon «6 errores de SEO que harán que Google te odie para siempre» en mi enlace a su sitio de arriba. En este caso, tiene sentido lógico, te dice sobre qué ha escrito y si estás interesado puedes seguir el enlace para leer más de lo que ha escrito (después de terminar de leer este artículo, por supuesto). Tus influyentes deben ser lo suficientemente conocedores sobre cómo escribir en internet para asegurarse de que utilicen un texto de ancla sensato cuando enlacen de vuelta a tu sitio. Algunas personas, sin embargo, utilizan frases poco naturales o inútiles como texto de ancla y esto afecta la cantidad de crédito que Google le da al enlace. Un enlace que simplemente dice «Ir aquí» no ayuda al usuario a entender de qué trata el enlace.

Enlaces rotos: Google quiere que sus usuarios tengan una buena experiencia de usuario. Esto significa que si una página tiene enlaces rotos que no enlazan a donde se supone que deben hacerlo, Google considera que tiene menos valor que si estuviera enlazado correctamente. Google, por lo tanto, penaliza las páginas con malos enlaces, incluso si no hubo ningún intento de manipular el sistema. En este caso, te penalizan por no mantener tu sitio web actualizado.

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Los backlinks siguen siendo importantes

Los backlinks siguen siendo una parte muy importante del algoritmo de SEO de Google. El sistema de Google ahora es lo suficientemente inteligente como para darse cuenta de cuándo un backlink es genuino o no. Solo aquellos backlinks que Google considera que brindarán valor a los usuarios son recompensados.

Una forma clave en que las marcas (con sitios web) pueden construir backlinks es escribiendo publicaciones invitadas en blogs relevantes y genuinos que pertenezcan a influyentes en tu nicho.

Cuando escribes una publicación invitada en el sitio de un influyente, generalmente te permiten incluir una pequeña biografía sobre ti mismo, incluyendo un enlace a tu propio sitio. Estas publicaciones invitadas pueden tener varios beneficios secundarios.

El influyente obviamente tiene más lectores que tú. Si tu artículo es interesante y útil para ellos, no solo una historia promocionando tu negocio, un porcentaje de la base de fans del influyente es probable que siga el enlace en tu biografía para echar un vistazo a tu sitio.
Cuanto más tráfico obtengas de esta fuente, más favorablemente Google verá la página a la que el influyente enlazó
Con tu clasificación de Google mejorando, más personas te verán en los resultados de búsqueda y tus visitantes de búsqueda orgánica aumentarán. Como puedes ver, un simple proceso de publicación invitada con un influyente puede mejorar gradualmente tus propias clasificaciones.

Contenido fundamental

Es posible que desees pensar cuidadosamente sobre exactamente dónde eliges dirigir tus enlaces entrantes. Yoast (quienes producen el complemento Yoast SEO para la plataforma de WordPress) hacen hincapié en educar a sus usuarios sobre la importancia de los contenidos fundamentales.

, contenido. El contenido fundamental en tu sitio web es tu contenido más importante.

Estas son las cuatro o cinco páginas que mejor le cuentan a tus visitantes de qué se trata tu sitio. Son páginas, a diferencia de las publicaciones, porque no tienen fecha y permanecen actuales con el tiempo. Por lo general, serán tus páginas más visitadas.

Por lo tanto, tiene sentido que cualquier publicación de invitado que escribas (o cualquier enlace que intentes obtener de los influyentes) se dirija a tu contenido fundamental.

Un error que muchos sitios web cometen es que enlazan a su página de inicio. El problema es que la página de inicio puede ser una página «todoterreno». Es mucho mejor utilizar páginas especializadas de contenido fundamental para tu contenido importante.

El contenido fundamental es muy importante para tu SEO. Con el tiempo, especialmente si solo vendes una gama relativamente estrecha de productos o servicios, vas a tener mucho contenido sobre temas similares. Existe el peligro de que tu principal competencia en SEO seas tú mismo. Reutilizar continuamente términos clave se llama canibalización de palabras clave. Al tener un contenido fundamental claro (que a menudo puede ser sobre términos clave de alto nivel) y luego vincular todas tus publicaciones sobre temas similares, que persiguen términos clave de cola larga, haces que tu estructura sea muy clara para Google.

Luego puedes unir todo asegurándote de que cuando publiques como invitado o uses otro material con influyentes, el enlace que compartas vuelva al elemento más adecuado de contenido fundamental.

Por ejemplo, supongamos que tienes un sitio web sobre ciencia ficción y fantasía. Podrías tener páginas de contenido fundamental para cada una de las películas de Star Wars, Star Trek, Juego de Tronos y Doctor Who. Con el tiempo, podrías crear otras 100 publicaciones sobre varios aspectos de esos cuatro programas, pero si cada publicación vincula de vuelta a la página relevante de contenido fundamental, no tendrás problemas. Quizás logres obtener una publicación de invitado en Sci-Fi Bloggers, y te organices para escribir un artículo relacionado con Doctor Who para ellos. En esta situación, deberías incluir un enlace en tu biografía a tu página de contenido fundamental de Doctor Who. Cualquier seguidor de Sci Fi Bloggers que se interese en tu artículo y quiera saber más sería llevado directamente a tu página de contenido fundamental de Doctor Who.

Contenido de crowdsourcing

Puede ser difícil pensar continuamente en contenido fresco, entretenido y útil. Algunas marcas han solucionado este problema mediante el crowdsourcing de su contenido de manera efectiva. Esto es especialmente útil en plataformas como Instagram y YouTube; no necesitas ser un gran escritor para tomar una foto o grabar un video de un evento interesante.

Red Bull, por ejemplo, ha participado en muchas campañas de crowdsourcing a lo largo de los años. Esto incluye invitar a patinadores y surfistas de todo el mundo a publicar videos de sus habilidades en Twitter, Facebook, Pinterest y YouTube, pidiendo a los demás que los califiquen.

Como resultado de años de crowdsourcing, Red Bull ahora tiene acceso a miles de historias, fotografías y videos convincentes. Millones de personas han compartido este contenido (incluidos enlaces a Red Bull) en todo el, internet.

Google mira favorablemente todas estas acciones y aumenta su visibilidad.

En general, el marketing de influencia puede ser una excelente manera de mejorar el SEO general de tu sitio. Solo no te apresures a construir relaciones de la noche a la mañana. Se necesita tiempo para construir relaciones, al igual que se necesita tiempo para mejorar tus clasificaciones en Google. El SEO, publicar como invitado y el marketing de influencia son actividades en las que debes participar a largo plazo, donde no puedes permitirte desalentarte por la falta de resultados instantáneamente visibles.