Conforme Internet se ha desarrollado, las personas comunes han tenido una oportunidad más significativa de dar forma al contenido que podemos ver. Ya no dependemos de las grandes compañías de medios para proporcionarnos noticias y entretenimiento. Estamos felices de consumir contenido hecho por personas comunes como nosotros. Con el tiempo, la economía de los creadores se ha convertido en una fuerza importante.
Antes, necesitabas cámaras costosas y otro equipo para crear contenido. Hoy en día, puedes hacer maravillas usando solo el teléfono inteligente que la mayoría de nosotros lleva en el bolsillo. Esto ha llevado a un panorama mucho más igualitario, aunque también ha llevado a acusaciones de «noticias falsas» porque es más difícil determinar la verdad de lo que ves en línea. Un efecto secundario de esto ha sido el surgimiento de nuevas oportunidades de carrera. Ahora las personas pueden ganarse la vida con sus esfuerzos en línea. Ahora existe una economía de creadores considerable, y en esta publicación, echamos un vistazo a algunas estadísticas clave relacionadas con ella.
20 Estadísticas de la economía de los creadores que te dejarán boquiabierto:
1. Un gran porcentaje de consumidores se identifica como creadores
El informe «2022 State of Consumer Trends» de HubSpot, encontró que la economía de los creadores está aumentando en popularidad rápidamente. De hecho, el 30% de los encuestados de 18 a 24 años y el 40% de los encuestados de 25 a 34 años se consideran creadores de contenido. Como describe Forbes, «Pregúntale hoy a un niño en los Estados Unidos qué quiere ser cuando crezca. Ya no músico ni atleta es la respuesta principal. Es un YouTuber, una respuesta 3 veces más popular que astronauta».
SignalFire cree que pronto 50 millones de personas se considerarán creadoras.
2. 46,7 millones de creadores se consideran aficionados
Aunque 50 millones de personas se consideran creadoras en línea, la gran mayoría aún se considera aficionada. Solo unos pocos dedicados pueden decir aún que ser un creador es su trabajo a tiempo completo. Esto cambiará sin duda, ya que el número de creadores está aumentando rápidamente en este momento.
SignalFire divide a los creadores en aficionados (46,7 millones) y profesionales (2 millones +). Es importante destacar que más de la mitad de los creadores aficionados (30 millones) comparten su creatividad en Instagram, seguido de 12 millones en YouTube, 2,7 millones en Twitch y 2 millones en otras plataformas sociales. En contraste, es más probable que encuentres creadores profesionales en YouTube (1 millón), luego en Instagram (500,000), Twitch (300,000) y otras plataformas (200,000).
3. Los creadores de contenido pueden ganar más de $50,000 al año
Una de las razones del rápido aumento de ser un creador es que puede ser económicamente lucrativo. Técnicamente, los creadores entran en la categoría de «pequeñas empresas». En una encuesta de 2,000 creadores de contenido, NeoReach descubrió que el 21% de los encuestados ganan un cómodo ingreso anual de al menos $50,000. Mientras tanto, el 1,4% gana más de $1 millón al año. Estas personas actúan como modelos a seguir para sus fans más jóvenes, asegurando que habrá aún más creadores en el futuro.
4. La industria del marketing de influencers está valorada en $16.4 mil millones
Hemos escrito muchos artículos sobre influencers aquí en Influencer Marketing Hub. En nuestro primer artículo, «¿Qué es un Influencer?», describimos a un influencer como alguien que tiene:
,
- el poder de influir en las decisiones de compra de otros debido a su autoridad, conocimiento, posición o relación con su audiencia,
- un seguimiento en un nicho específico, con quienes él o ella interactúa activamente. El tamaño del seguimiento depende del tamaño de su tema o nicho.
Claramente, la mayoría (si no todos) de los influencers son creadores de alguna forma, ya sea a través de artículos, imágenes o videos. Actualmente, la industria del marketing de influencers vale $16.4 mil millones. Según Hootsuite, las publicaciones patrocinadas valen $100 por cada 10.000 seguidores. Esto significa que los mega-influencers (al menos 1 millón de seguidores) pueden ganar hasta $10.000 en una única publicación paga.
5. 1.5 Millones + Creadores en OnlyFans
Tomando una definición relativamente amplia de creadores, muchos de ellos ahora administran canales en OnlyFans. Como escribimos en un artículo reciente, «OnlyFans es parte de la nueva economía de creadores. Ofrece un mercado sólido para que los creadores cobren por sus bienes o servicios». El apoyo a OnlyFans aumentó drásticamente durante los bloqueos de 2020. En 2019, reportaron 60.000 creadores de contenido. El artículo de Forbes mencionado anteriormente, escrito en septiembre de 2020, eleva esta cifra a 450.000. Actualmente, cuenta con más de 1.5 millones de creadores de contenido.
6. El 97.5% de los YouTubers no gana lo suficiente como para alcanzar la línea de pobreza en Estados Unidos
Una de las razones de la popularidad de YouTube entre los creadores es que tiene un modelo sofisticado de reparto de ingresos publicitarios. Alrededor del 55% de los ingresos publicitarios de YouTube van a los creadores. En 2021, YouTube pagó a los creadores $15 mil millones. El problema es que, por muy bien que suene, aún necesitas que muchas personas vean los anuncios en tu canal para ganar dinero. Y, por supuesto, la mayoría de las personas opta por saltarse los anuncios tan pronto como pueden (lo que no genera ingresos para el titular del canal).
Esto significa que para la mayoría de los creadores, es casi imposible obtener un ingreso considerable a través de los anuncios. Necesitas una audiencia considerable para que incluso un pequeño porcentaje de los espectadores que ven tus anuncios tenga un efecto perceptible, o necesitas espectadores muy solidarios dispuestos a ver anuncios como un favor hacia ti. Los estudios muestran que un YouTuber con 20,000 visitas diarias y una tasa de clics promedio del 50% gana solo un poco más de la línea de pobreza en Estados Unidos de $13,590. Por lo tanto, los creadores de YouTube necesitan encontrar otras formas de complementar sus ingresos publicitarios.
7. Los ingresos publicitarios para los creadores han disminuido un 33% durante COVID
Aunque en teoría podrías pensar que los ingresos publicitarios para los creadores deberían haber aumentado durante los bloqueos de COVID, eso no ha sucedido en la práctica. Claro, la gente está viendo más videos y algunos pueden estar más dispuestos a dejar que los anuncios se reproduzcan, pero el problema fue que muchas empresas detuvieron sus campañas publicitarias. Por supuesto, con las ventas en muchas industrias en general, esa fue probablemente una decisión a corto plazo para muchas empresas.
8. La mitad de los consumidores utilizan tecnología de bloqueo de anuncios
El otro problema al que se enfrentan los creadores es la popularidad de la tecnología de bloqueo de anuncios en los últimos tiempos. Una de las razones por las que el marketing de influencers se ha vuelto tan popular en los últimos años es que la tasa de bloqueo promedio a nivel mundial de los anuncios se estima en
, href=»https://backlinko.com»>42.7% durante 2022. Esto es una espada de doble filo para los creadores. Los bloqueadores de anuncios reducen en gran medida sus posibilidades de ganar dinero con cualquier anuncio que coloquen en sus sitios web y páginas sociales. Por otro lado, sin embargo, aumenta su capacidad de influencia, ya que todavía pueden promocionar productos a través de sus publicaciones regulares.
9. 1 de cada 4 niños estadounidenses planean convertirse en influencers de redes sociales
Como mencionamos anteriormente, ha habido un cambio notable en los objetivos y aspiraciones de los niños de la Generación Z en comparación con sus predecesores. Una encuesta de HigherVisibility encontró que uno de cada cuatro Gen Z en Estados Unidos planea tener una carrera como influencer de redes sociales. Además, el 16% está dispuesto a pagar para convertirse en influencer.
10. 22 Mil creadores de YouTube tienen más de 1 millón de suscriptores
Existen aproximadamente 37 millones de canales en YouTube en total, por lo que tienes una competencia dura para triunfar en esa plataforma. Por supuesto, muchos de estos canales son creados por aficionados, quienes pasan la mayor parte de su tiempo en YouTube viendo contenido de otras personas. De hecho, en promedio, se crea un canal de YouTube y se cargan 500 horas de video por minuto en promedio.
Estos datos provienen de Socialblade, que solo cuenta los canales con al menos cinco suscriptores, por lo que probablemente haya canales adicionales con muy pocos o ningún suscriptor.
A partir de marzo de 2022, hay aproximadamente 32,300 canales de YouTube con más de 1 millón de suscriptores. Con 229 millones de seguidores, la red de música india T-Series actualmente tiene la mayor cantidad de suscriptores en YouTube en el mundo. YouTube Music le sigue con 158 millones de suscriptores.
Por supuesto, muchos creadores tienen cuentas exitosas en YouTube con muchos menos suscriptores. Alrededor de 288,800 canales de YouTube tienen más de 100,000 suscriptores, momento en el cual YouTube considera que eres digno de tener un gerente de socios que te ayude a crecer en el futuro.
11. 3.32% de los usuarios de Instagram tienen más de 100,000 seguidores
Instagram tiene más de 1,000 millones de usuarios activos (Instagram no ha actualizado esta estadística recientemente, por lo que no sabemos qué tan cerca están de alcanzar su segundo mil millones). Obviamente, es una plataforma ideal para los creadores que se especializan en el medio visual. La mayoría de los usuarios de Instagram tiene cuentas relativamente pequeñas – 34.7% de los seguidores de Instagram tienen menos de 1,000 seguidores.
Sin embargo, el 3.32% de los usuarios de Instagram tienen entre 100,000 y 500,000 seguidores.
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12. Más de 300,000 streamers de Twitch son socios o afiliados
Actualmente, Twitch tiene más de 58,450 socios y 1.7 millones de afiliados en total. Agosto de 2021 registró el mayor aumento tanto de nuevos socios como de nuevos afiliados, con 212 y 177,201 usuarios respectivamente.
13. Mr. Beast fue el Creador Principal de 2022
Jimmy Donaldson, o mejor conocido como Mr. Beast, es el creador principal de YouTube durante tres años consecutivos. Seguido por Charlie D’Amelio y Alexandra Cooper, el poderoso creador de YouTube, Mr.Beast, es el creador principal según Forbes. Él destronó a Pewdiepie en 2019 y posiblemente podría convertirse en el primer milmillonario de YouTube. Con seguidores tan numerosos como 180 millones, hazañas como ser enterrado durante más de 50 horas y realizar un ayuno de 30 días, han hecho que Jimmy Donaldson gane 54 millones de dólares.
, Año. Él no se detiene ahí. Su última empresa emprendedora, Mr. Beast Burgers, es un restaurante virtual donde puedes pedir una hamburguesa de Mr.Beast a través de una aplicación y un restaurante afiliado preparará tu comida y la entregará directamente en tu puerta.
14. Los creadores de contenido ganaron un total de $5.5 mil millones en las nueve plataformas en 2022
Zippia lista una estimación de los ingresos de los creadores en estas plataformas en 2022:
- YouTube – $4 mil millones
- Etsy – $1.46 mil millones
- Instagram – $460 millones
- WordPress – $348 millones
- Amazon Publishing – $220 millones
Es muy notable cómo las plataformas con el mayor número de creadores no necesariamente eran las mismas que las plataformas que más ganaban. YouTube y Etsy destacan por ser desproporcionadamente lucrativas para sus creadores.
15. El récord mundial de la transmisión en vivo más larga es de 268 horas
El YouTuber Hassan Suleiman, también conocido como AboFlah, transmitió en vivo «The World’s Coolest Winter«, una iniciativa para recaudar ayuda humanitaria para los refugiados. Durante su transmisión en vivo, AboFlah estableció el récord mundial de la transmisión más larga; duró 268 horas, 14 minutos y 20 segundos, y lo vieron 698,000 personas en YouTube.
16. La publicación de pago más grande en Substack es The Dispatch, que tiene decenas de miles de suscriptores
Substack es un lugar donde los escritores independientes pueden mostrar su talento. Los escritores pueden comenzar un boletín y ganar dinero con las suscripciones. Varios periodistas famosos ahora publican en Substack después de separarse de sus empleadores anteriores.
Substack lista las 25 publicaciones que más dinero ganan en la plataforma. La que más paga es Letters from an American de Heather Cox Richardson, que tiene cientos de miles de suscriptores que pagan $5 al mes. Le sigue TK News de Matt Tabbi, que tiene decenas de miles de suscriptores pero solo cobra $5 al mes.
17. Stir recauda $4 millones para ayudar a los colaboradores en línea a compartir ingresos
Stir es un servicio que permite a los creadores en nuevas plataformas en línea administrar sus negocios. Recibió $4 millones en financiamiento inicial. La compañía ayuda a los creadores y periodistas a compartir ingresos cuando colaboran. Una de las principales características de Stir, llamada «Colaborativos», ayuda a los creadores a compartir análisis, ingresos y herramientas administrativas para que puedan dividir los ingresos por publicidad y mercadería.
18. El 52% de los creadores dedica de 0 a 39 horas al mes a contenido social
ConvertKit realizó un informe sobre el Estado de la Economía del Creador en 2022. Descubrieron que casi el 30% de los creadores a tiempo completo trabajaron más de 40 horas a la semana en contenido en 2021. Además, cerca del 25% dedicó de 30 a 40 horas por semana, mientras que más del 20% dedicó de 20 a 30 horas por semana, y menos del 10% dedicó menos de 20 horas a la semana a su contenido social.
19. Thematic ha tenido 21 mil millones de reproducciones y 12 millones de conversiones de fanáticos
Thematic intenta resolver los problemas de licencias que afectan a YouTube y otras plataformas. Han creado un espacio seguro de licencias para los creadores de contenido que tiene como objetivo democratizar la distribución de música. Desde su lanzamiento en 2018, Thematic ha desbloqueado 21 mil millones de reproducciones y 12 millones de conversiones de fanáticos para artistas independientes.
20. Se estima que los pagos mensuales son de $24 millones en
, Patreon
Graphtreon mantiene actualizaciones diarias de estadísticas relacionadas con el crowdfunder, Patreon, que muchos creadores utilizan para obtener ingresos.
Actualmente estiman que la plataforma tiene más de 13 millones de aportes mensuales en el último año, que suma un total de $24.936 millones. 218.979 tienen al menos un patrocinador.
Preguntas frecuentes
¿Qué hace un influencer?
La mayoría de los influencers (si no todos) son de alguna manera creadores. Los influencers tienen el poder de influir en las decisiones de compra de otros debido a su autoridad, conocimiento, posición y/o relación con su audiencia. Interactúan activamente con sus seguidores en un nicho específico, ya sea a través de artículos, imágenes o videos.
¿Es popular Patreon?
Según Graphtreon, que mantiene actualizaciones diarias de estadísticas sobre Patreon, la plataforma ha generado más de 13 millones de aportes en el último año. Estos aportes sumaron más de $24.4 millones. Solo 218.979 creadores tienen al menos un patrocinador.
¿Cuántos creadores profesionales hay?
Según Forbes, solo 2 millones de los 50 millones de creadores se consideran a sí mismos como profesionales y pueden afirmar que ser creador es su trabajo a tiempo completo. Por lo tanto, la gran mayoría (alrededor de 46.7 millones de creadores) aún se consideran aficionados. Se espera que este número cambie, ya que el número de creadores está aumentando rápidamente en este momento. Aproximadamente la mitad de estos creadores profesionales están en YouTube, mientras que 500.000 prefieren Instagram y 300.000 están en Twitch.
¿Cuánto puede ganar un creador?
La industria puede ser financieramente lucrativa. Técnicamente, los creadores se clasifican como «pequeñas empresas». En la encuesta de NeoReach, el 1.4% de los encuestados afirman ganar seis cifras. Dicho esto, el camino hacia la estabilidad financiera en la economía de los creadores es empinado. Por ejemplo, un YouTuber con 20.000 visitas al día y una tasa de clics promedio del 50% solo gana un poco más de la línea de pobreza en Estados Unidos, que es de $13.590.
¿Cuánto tiempo dedican los creadores al contenido social?
Según el informe de ConvertKit de 2022, casi el 30% de los creadores a tiempo completo trabajaron más de 40 horas a la semana en contenido en 2021. Además, cerca del 25% pasó de 30 a 40 horas por semana, mientras que más del 20% pasó de 20 a 30 horas por semana, y menos del 10% dedicó menos de 20 horas a la semana a su contenido social. Este año, casi el 35% de los creadores planea trabajar entre 30 y 40 horas a la semana.
