6 lugares donde deberías reutilizar tu contenido de influencer

Por ahora, estoy seguro de que conoces la importancia del marketing de influencia. Ayuda a aumentar la conciencia de la marca, las ventas y la afinidad de marca, y se ha convertido rápidamente en el método de adquisición de clientes de mayor crecimiento. Pero el valor de los influencers no se limita a su capacidad para influir en las compras a través de publicaciones en las redes sociales.

Los influencers son expertos creativos que están íntimamente familiarizados con lo que los consumidores quieren. Tienen la capacidad de producir contenido creativo de alta calidad y visualmente impresionante que es comparable, si no mejor, que el contenido producido en estudios. Y sin embargo, la mayoría de las marcas todavía dependen de agencias o equipos creativos internos para satisfacer sus necesidades de contenido.

Hoy en día, las marcas más exitosas están reutilizando el contenido generado por los influencers (IGC, por sus siglas en inglés) en todos sus canales de marketing, desde correo electrónico, sitio web, redes sociales, anuncios pagados e incluso publicidad fuera de línea. Si bien realmente no hay límite para dónde se puede reutilizar el contenido de los influencers, aquí te presentamos seis de las formas más comunes en que las marcas utilizan el IGC para conectar con su audiencia en cada punto de contacto.

Table de contenidos

6 lugares donde debes reutilizar el contenido de los influencers:

1. Redes sociales pagas: Facebook e Instagram

Facebook e Instagram ofrecen la oportunidad de que las marcas entreguen anuncios altamente dirigidos y personalizados a más de 1.300 millones de personas. Sin embargo, la mayoría de los especialistas en marketing carecen de la cantidad de contenido creativo necesaria para dirigirse de manera hiperpersonalizada a los consumidores con imágenes personalizadas que les resuenen individualmente.

El contenido de los influencers soluciona este problema. Los equipos de marketing pueden confiar en una comunidad diversa de influencers para impulsar sus anuncios pagos mediante la producción de un amplio y diverso repositorio de fotos de manera rápida y continua. Y, debido a que estas imágenes fueron creadas para las redes sociales, se ajustan perfectamente a los anuncios de Facebook e Instagram.

2. Cuentas de redes sociales

El 74% de los compradores toman decisiones de compra basadas en lo que leen o escuchan en las redes sociales. El contenido de los influencers destaca en las redes sociales porque se integra perfectamente con el otro contenido en el feed de un consumidor. A diferencia del contenido creativo producido en estudios, que puede parecer fuera de lugar, el IGC se ve nativo en el canal y recibe una mayor participación.

El contenido de los influencers también ayuda a las marcas a aumentar su audiencia. Al hacer que los influencers publiquen sobre tu marca en su propia cuenta, las marcas pueden llegar a nuevos segmentos de clientes y aumentar el amor por su marca. Y, cuando una marca reutiliza el contenido de los influencers en su propia cuenta, ayuda a profundizar la conexión con el influencer, así como con su audiencia.

3. Sitios web

El contenido de los influencers agrega un elemento humano a tu producto que lo hace sentir más cercano. Por lo tanto, al usar IGC en tu sitio web, puedes aumentar las conversiones. Un informe de Nielsen encontró que el IGC tenía un impacto un 88% mayor en el aumento de la afinidad por la marca que incluso las opiniones de los usuarios.

Con el IGC, los posibles compradores pueden ver ejemplos de la vida real de cómo se utiliza tu producto en diversas situaciones. Las imágenes de los influencers funcionan muy bien como encabezados, banners, testimonios e historias de clientes. Otras opciones para el IGC incluyen artículos, videos, clips de audio o blogs.

4. Email marketing

La tecnología ha brindado a las marcas la capacidad de crear correos electrónicos atractivos y personalizados; sin embargo, los especialistas en marketing carecen de los activos creativos necesarios para tener un impacto.

MailChimp informa que los correos electrónicos segmentados reciben un 14% más de aperturas y un 101% más de clics que los no segmentados

, emails. Con el contenido de los influencers, los especialistas en marketing pueden aprovechar una cantidad infinita de contenido diverso para crear correos electrónicos personalizados para cada segmento de clientes basados en quién es más probable que interactúe con cada influencer. IGC también ofrece la máxima prueba social, por eso el 40 por ciento de los especialistas en marketing ya lo utilizan en sus correos electrónicos. Contenido relacionado:

5. Televisión

Grandes marcas como Dove, Chevy y Realtor.com han experimentado con la presentación de ‘personas reales’ que tienen ‘reacciones reales’ a sus productos en comerciales, pero con éxito mixto. Aunque la autenticidad es buena, los espectadores de televisión aún esperan entretenerse. Los influencers ofrecen lo mejor de ambos mundos.

Por ejemplo, los anuncios televisivos llenos de adrenalina de GoPro han llevado a los espectadores a creer que cualquiera puede ser un héroe. Al aprovechar los influencers, GoPro puede combinar la aspiración con la accesibilidad.

6. Publicidad exterior

Aunque los días de los carteles publicitarios y la señalización en las tiendas pueden parecer algo del pasado, la industria ha avanzado tanto por el camino digital que ahora está volviendo al punto de partida. Lo que funciona en las redes sociales pertenece a la tienda.

Los influencers en las redes sociales se están convirtiendo en modelos altamente eficaces para las grandes marcas en los medios tradicionales como los letreros exteriores. Al utilizar IGC en carteles publicitarios, promociones en la tienda y otros medios fuera de línea, estás permitiendo que más clientes se identifiquen con tu contenido de marca en cada punto de contacto.

Para obtener más información sobre cómo puedes reutilizar IGC, asegúrate de consultar nuestro ebook: Guía definitiva para reutilizar contenido de influencers

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