Análisis de Influence.co: Descubre cómo impulsar tu influencia online

4.5 de 5 estrellasMejor para: Pequeñas y medianas marcasPrecios: desde $0 4.5 de 5 estrellasMejor para: Pequeñas y medianas marcasPrecios: desde $0

Las plataformas de marketing de influencia adoptan muchas formas y tamaños. Hay herramientas de descubrimiento directo, a menudo descritas como Google para el marketing de influencia. Hay gestores de relaciones con influencers, también conocidos como Salesforce para el marketing de influencia. Puedes encontrar herramientas de flujo de trabajo de campaña, conocidas como (y puedes ver hacia dónde va esto) Asana para el marketing de influencia. Influence.co puede hacer todas estas cosas, pero esas herramientas se encuentran en una plataforma cimientos que mejor se pueden describir como LinkedIn para el marketing de influencia.

Es un enfoque muy diferente al de la mayoría de las plataformas, especialmente los Mercados, que, en el fondo, es la descripción general más cercana de lo que influence.co hace. La mayoría (bueno, todas) las plazas de mercado que hemos visto son una variación del mismo proceso: crear un resumen de la campaña, difundirlo a través de los influencers que están en la plataforma, esperar a que se postulen, ejecutar una campaña con los elegidos. Y sí, puedes hacer eso con influence.co, pero también funciona como su propia especie de plataforma de redes sociales. Hablaremos de cómo funciona esto en la práctica en los detalles, pero por ahora basta con decir que el concepto detrás de influence.co significa que las marcas pueden fomentar y sostener mejor los tipos de relaciones auténticas y a largo plazo que están en el corazón del marketing de influencia. Y eso es algo que ningún otro mercado puede hacer (o siquiera ha intentado).

Influence.co existe desde 2016 y sus tres fundadores, Niel Robertson, Jeff Smith y Ryan Angilly, construyeron su empresa con una visión a largo plazo. Aparentemente, han operado en las sombras de la industria, sin hacer muchas olas o impactos. Su perfil en Crunchbase es un desierto de información: apenas hay detalles útiles sobre la empresa, ni tampoco hay mucho en términos de cobertura periodística o noticias. Con su énfasis en la colaboración a través de la comunidad, los fundadores necesitaban pasar tiempo construyéndola. Por diseño, influence.co se vuelve más útil y valioso a medida que la plataforma crece más. Tiene sentido entonces que no se estén promocionando demasiado en los primeros años.

Eso también hace aún más impresionante cuánto han logrado hacer crecer la comunidad. Con casi ninguna publicidad o marketing, influence.co es ahora una red social y un mercado con más de 250,000 miembros. Aproximadamente 150,000 de ellos son los propios influencers: ahí es donde el equipo enfocó la mayor parte de su energía de reclutamiento, bajo la filosofía clásica de «Si lo construyes, ellos vendrán». Los influencers siguen siendo la prioridad número uno de la plataforma en términos de adquisición de nuevos usuarios. Esos influencers comparten el servicio con 70,000 empresas, incluidas algunas marcas muy conocidas como Amazon, Jack Daniels, Bumble y Dyson. Las 30,000 cuentas restantes son para uso personal: personas que no son influencers ni, marcas. Esto podría ser una persona que quiere convertirse en un influencer pero aún no tiene los números, o podría ser alguien como, oh, no sé, tal vez un escritor de contenido basado en marketing de influencers y reseñas de software que quiere mantenerse al tanto de lo que está sucediendo en la industria. De esta manera, influence.co ha creado algo verdaderamente único para el panorama del software de marketing de influencers.

Influence.coInfluencer.co toma la idea de un mercado de influencer y la ajusta ligeramente para agregar un componente de redes sociales. De esta manera, influencer.co se convierte en algo más que un mercado, es un lugar de encuentro donde los influencers y las marcas pueden desarrollar conexiones orgánicas y auténticas.

Pros y contrasEl componente social da a las marcas una visión más personalizada de los influencers. La plataforma enfocada en la comunidad impulsa y respalda la autenticidad. Muchas críticas positivas de los usuarios. Los informes de campañas son extremadamente básicos. Los influencers redactan sus propios perfiles en lugar de confiar en datos.

Mejor para: Marcas pequeñas y medianas.

Calificaciones
Características 4.5
Facilidad de uso 5.0
Informes 4.0
Puntuación total: 4.5

Table de contenidos

Resumen:

Precios

Influence.co funciona con un modelo freemium y lo hace de una manera fácil y transparente. Solo hay dos planes: uno gratuito y otro que no lo es.

Basic Business, $0/mes — Con la cuenta básica, puedes crear tu propio perfil y acceder a la comunidad de influence.co. Puedes hacer búsquedas básicas con hasta 50 resultados por búsqueda y organizar esos resultados en hasta 3 listas. Obtendrás datos demográficos estándar de los influencers. Puedes crear y publicar campañas en la plataforma, obtener solicitudes ilimitadas y enviar mensajes con hasta 12 influencers al mes mientras decides si deseas trabajar con ellos.

Business Pro, $600/mes (mínimo 6 meses) — Con una cuenta Pro, obtienes múltiples perfiles, búsquedas avanzadas, resultados y listas ilimitadas, búsqueda avanzada (incluida la búsqueda por datos demográficos), campañas ilimitadas, gestión de campañas, informes de campañas, miembros del equipo y promoción de campañas (es decir, obtención de posibles clientes).

Los influencers también tienen un par de opciones para sus cuentas:

Básico, $0/mes — Los influencers en el plan gratuito pueden configurar un perfil completo en el sitio, contactar a otros 5 miembros por semana, solicitar 5 campañas de marcas por semana, 50 resultados por búsqueda, hasta 3 listas de otros influencers, marcas y agencias, y acceder a los datos demográficos de sus seguidores de Instagram.

Pro, $4/mes (facturado anualmente) — Los influencers con una cuenta Pro obtienen 30 contactos de miembros al mes, 30 campañas de marca al mes, resultados y listas ilimitadas, datos de seguidores de Instagram, ver quién ha visto su perfil.

Tanto para los influencers como para las marcas, pagar por el plan Pro coloca un distintivo «PRO» en su perfil (o deberíamos decir PRO-file? [hashtag bromas de papá]).

Los detalles

Si estás familiarizado con el software de marketing de influencers, quizás te estés preguntando cómo una plataforma de mercado podría funcionar como una red social. Hay una comunidad inherente en las redes sociales, mientras que los mercados tienen una cualidad más mercenaria. Las marcas y los influencers solo están allí para sí mismos, y tratan de negociar lo mejor para ellos., Precios. ¿Dónde encaja la comunidad?

Por eso los creadores de influence.co se refieren a él como el LinkedIn del marketing de influencers. Por supuesto, también está el elemento de búsqueda de empleo: con más de 600 campañas en vivo, las marcas están tratando de encontrar creadores para colaborar, los creadores están tratando de encontrar marcas que quieran trabajar con ellos. Mientras tanto, el feed social se llena de todo tipo de contenido: los influencers pueden publicar para mostrar su valía; las marcas comparten contenido o abren campañas; las marcas pueden pedir opiniones a los influencers, tal vez consejos sobre lo que funciona y lo que no. También hay contenido creado y publicado por la revista cultural de influencers en línea nofilter. Es dirigida por influence.co, pero no pienses que es solo un intento cínico de agregar valor. Se toman en serio a nofilter, publican contenido legítimo y recientemente contrataron al antiguo editor de Rolling Stone y Billboard Nick Catucci.

Feedback de la comunidad

La publicación nofilter

Gracias a las funciones de las redes sociales, los influencers pueden crear perfiles mucho más completos de sí mismos y realmente mostrar su trabajo. Con la mayoría de los mercados, el perfil de un influencer se llena automáticamente con datos y contenido que se obtienen a través de la API. Aquí, el influencer tiene un mayor control sobre el perfil, puede escribir su propia biografía y crear un portafolio de sus colaboraciones pasadas en cualquiera de sus perfiles conectados. La información demográfica estándar se muestra por defecto, y las marcas/agencias con cuentas Pro pueden ver las demografías más avanzadas que forman parte de los datos de primera mano que influence.co recibe a través de la API.

Perfiles de influencers creados por ellos mismos

Las marcas y agencias también pueden crear sus propios perfiles, que funcionan como una página de empresa en LinkedIn. Los empleados de estas empresas crean sus propios perfiles y se convierten en miembros del equipo de la marca, lo que les permite publicar como la empresa y colaborar en campañas.

Es importante entender la función principal del aspecto social de influence.co: no reemplaza el descubrimiento y la activación, sino que lo complementa. Al igual que con cualquier influencer, el compromiso y la autenticidad importan. Cuando dan me gusta y comentan publicaciones, las marcas ven a los influencers como personas motivadas y dispuestas a esforzarse. Y aunque las marcas pueden publicar sus campañas abiertas en sus perfiles (y por lo tanto en el feed), también hay métodos más tradicionales para hacerlo. Pueden usar la función de búsqueda para encontrar influencers según criterios estándar como categoría, número de seguidores y canal social. Pero también pueden buscar cosas más inusuales, como colaboraciones pasadas (tal vez con un competidor de la marca) o si tienen una tienda de influencers en Amazon.

Gestión de aplicaciones de campaña

Crear briefings de campaña en influence.co también será una experiencia familiar para cualquiera que haya trabajado con un mercado antes. Puedes crear briefings de campaña detallados que especifiquen tus objetivos y requisitos, aceptar solicitudes y comunicarte con los influencers que las soliciten. Si tienes el plan gratuito, aquí terminan tus características. Todavía puedes llevar a cabo campañas fuera de la plataforma, utilizando cualquier software (o ninguno) para gestionarlas a medida que se publican.

, En vivo. Para aquellos que pagan por el plan Business Pro, obtendrán acceso a las herramientas de gestión de campañas para manejar todas las solicitudes, comunicarse con los miembros del equipo y finalizar el contenido para que todo esté en vivo.

Flujo de trabajo de principio a fin

Finalmente, está la información sobre tus campañas (para cuentas Pro). Esto es realmente lo negativo en una serie de aspectos positivos. La información que obtienes de influence.co es mínima, consiste solo en datos públicamente disponibles: likes totales, comentarios totales y un catálogo de todo el contenido que forma parte de la campaña. Puedes ordenar el contenido por más nuevo/más antiguo o más/ menos popular. Y eso es prácticamente todo. No hay visualización de los datos que tiene, ni análisis de cuándo, dónde y quién está interactuando. Es sorprendentemente simple para una plataforma que destaca en todo lo demás.

Informes integrados en el flujo de trabajo

Conclusión

Hemos cubierto muchas plataformas de influencer como parte de nuestras revisiones de plataforma aquí, y hasta ahora todas han sido implementaciones diferentes del mismo proceso, algunas haciéndolo mejor que otras. Si vuelves a leer las otras revisiones, puedes jugar un juego de tomar bebidas con la cantidad de veces que haya alguna variación de la frase «como esperarías», como en «La búsqueda funciona tal como esperarías», etc. Gran parte de la función de mercado más tradicional de influence.co funciona tal como esperarías.

Lo inesperado es el fundamento social que sostiene todo lo demás. Esto logra elevar la plataforma a algo completamente distinto. Las marcas pueden buscar influencers fácilmente, pero es más probable que los que encuentren orgánicamente, aquellos que interactúan con publicaciones en el feed, terminen en una relación a largo plazo entre la marca y el creador, lo que hace que el marketing de influencers sea tan efectivo. Si quieres comercializar de manera auténtica a tu audiencia, llevar a los usuarios a convertirse en tus clientes y difundir la palabra de manera orgánica, entonces encontrar a esos influencers de la misma manera parece la elección lógica. Es marketing en redes sociales para los especialistas en redes sociales que buscan mejorar su marketing social.

La naturaleza transaccional del mercado de influencias se vuelve al revés con influence.co con la creación de un espacio social comunitario y colaborativo enfocado en una audiencia específica. Cualquiera puede participar en el aspecto social de forma gratuita, por lo que incluso si estás utilizando otro software, esta es una excelente manera de descubrir nuevo talento y puede complementar tus métodos existentes sin complicarlos ni comprometerlos. Si no fuera por los datos mínimos en los informes de campañas, este sería un software de 5 estrellas. Cuantas más personas se unan a la comunidad, más efectivo se vuelve influence.co. Y a medida que más marcas y agencias vean esa efectividad, querrán migrar completamente y convertir la plataforma en su red profesional y herramienta de gestión de campañas preferida.

Resúmenes de campañas de influencers

Buscar contenido de marca

Ocho tipos de búsqueda

Preguntas frecuentes

¿Las empresas pueden usar influence.co de forma gratuita?

Influence.co utiliza un modelo freemium para empresas que es transparente y fácil de

, Entiende. Con su plan de precios gratuitos Business Basics, puedes crear tu propio perfil y acceder a la comunidad de la plataforma. Puedes realizar búsquedas básicas con hasta 50 resultados por búsqueda y luego organizar estos resultados en tres listas. Si deseas trabajar con un influencer, puedes enviar un mensaje a un máximo de 12 influencers por mes.

¿Los influencers pueden usar influence.co de forma gratuita?

Influence.co ofrece un plan gratuito para los influencers. Su plan básico, que cuesta $0 al mes, permite a los influencers crear un perfil completo en el sitio. Pueden contactar a cinco miembros diferentes por semana y solicitar cinco campañas de marcas por semana. Al utilizar la función de búsqueda, los resultados estarán limitados a 50 resultados por búsqueda. También pueden tener acceso a la demografía de sus seguidores de Instagram. Para obtener resultados ilimitados y más contactos de miembros, los influencers deberán optar por el plan Pro de pago.

¿Es influence.co una buena plataforma para los influencers?

Gracias a las funciones de redes sociales de la plataforma, los influencers podrán crear perfiles más detallados que realmente muestren su trabajo. La mayoría de los demás mercados populares llenan automáticamente los perfiles de los influencers con contenido y datos que se ingieren a través de la API. Sin embargo, con influence.co, los influencers tienen más control. Por ejemplo, pueden escribir su propia biografía y crear un portafolio de sus colaboraciones pasadas en cualquiera de los perfiles conectados. Los precios también son muy accesibles si no deseas utilizar el plan gratuito.

¿Cuáles son las desventajas de influence.co?

La principal desventaja de influence.co es la función de informes sobre tus campañas, que está incluida en el plan Pro. La información que influence.co proporciona es realmente limitada. Solo muestra datos que están disponibles públicamente, como el número total de likes y comentarios. También solo permite organizar el contenido según la fecha y la popularidad. No ofrece visualización de los datos y tampoco analiza quién interactuó o cuándo y dónde lo hizo.

¿Cómo funciona la estructura de precios de influence.co?

Existen solo dos planes. Si no deseas utilizar el plan gratuito, debes suscribirte al plan Business Pro que cuesta $600 al mes. También debes suscribirte como mínimo por 6 meses. Este plan incluye múltiples perfiles, gestión de campañas, informes (aunque son un poco decepcionantes), búsquedas avanzadas, resultados ilimitados, listas y campañas. Los influencers también tienen solo dos opciones: el plan gratuito o el plan Pro por $4 al mes (facturado anualmente).

Influence.co

Características

Fácil de usar
Informes

4.5 Last Updated: 6 de marzo de 2023<;img