4.8 de 5 estrellasLo mejor para: Marcas medianas y grandesPrecios: desde $149 4.8 de 5 estrellasLo mejor para: Marcas medianas y grandesPrecios: desde $149
Cuando lanzamos por primera vez estas reseñas de plataformas en 2016, el panorama del software de marketing de influencers apenas comenzaba a calentarse. Muchas de las reseñas que encontrarás aquí son de empresas que recién se estaban lanzando, o que ni siquiera habían empezado su actividad en ese momento. Pero entre nuestras primeras reseñas se encontraban dos de las principales plataformas del juego, IZEA y TapInfluence. Ambos productos fueron lanzados por empresas que se habían formado antes, y luego crecieron con el marketing de influencer incluso antes de que tuviera un nombre. Estas plataformas evolucionaron junto con la industria, y de alguna manera incluso ayudaron a dar forma a cómo se hacen las cosas, consolidando ambos su estatus como actores importantes que estarían presentes durante mucho tiempo.
Hasta hoy, esa afirmación aún es cierta, hasta cierto punto. En julio de 2018, IZEA adquirió TapInfluence, continuando operando ambas plataformas al mismo tiempo mientras trabajaba detrás de escena para fusionarlas en un producto unificado. Un año y algunos meses después, los días de TapInfluence están contados. El plan de IZEA era mantener a TapInfluence vivo durante 12-18 meses durante la transición técnica, y ahora estamos en el mes 14 de ese plazo. Con el inminente final de TapInfluence como producto independiente, sus logros más notables seguirán viviendo en el código actualizado de IZEA.
IZEA comenzó su vida en 2006. No se llamaba IZEA en ese entonces, y su historia temprana es una mezcla confusa de diferentes productos y fusiones y cambios de nombre. Su primera oferta fue algo llamado «PayPerPost», quizás el intento más temprano conocido de lo que algún día se convertiría en el marketing de influencers. En ese momento, las redes sociales aún no eran tan importantes como lo son ahora, pero los blogs eran bastante populares. PPP prometía conectar marcas con blogueros populares para crear contenido patrocinado. No había supervisión ni requisito para que los blogueros revelaran que les habían pagado por la publicación, y el servicio recibió algunas críticas bastante negativas.
TechCrunch informó sobre el lanzamiento de PPP con un titular que decía: «PayPerPost.com ofrece vender tu alma». El artículo planteaba la pregunta retórica «¿Es esta una mala broma diseñada para socavar la credibilidad de la blogósfera en general?» sin darse cuenta de que la frase «la credibilidad de la blogósfera» es quizás lo más divertido que se ha escrito en Internet. El ataque de TechCrunch a PayPerPost y al CEO Ted Murphy continuó sin cesar durante cuatro años. Y luego, de repente, se detuvo, justo cuando la aplicación móvil de recompensas para consumidores de Murphy, llamada WeReward, compitió en la Conferencia TechCrunch Disrupt de 2010. Coincidencia extraña, ¿verdad?
WeReward fue otra forma temprana de marketing de influencers, esta vez con consumidores que obtenían puntos por compartir fotos o contenido de productos en las redes sociales. WeReward también fue una de las primeras ofertas después de que la empresa se hiciera conocida como
, IZEA. Esto es importante antecedentes, ya que muestra, de una forma u otra, a Murphy & amp; company avanzando gradualmente hacia lo que ahora llamamos marketing de influencers. Desde 2006, sea cual sea el nombre de la empresa o producto, tienen ese sentido innato de entender que había un mercado emergente dentro de los espacios sociales en línea donde los consumidores y las marcas chocaban. A través de varios años de prueba, error, experimentación y ajustes, IZEA finalmente llegó a su última oferta de software, IZEAx, un mercado de contenido e influencers más completo que la mayoría de sus competidores.
La mayoría de los mercados actúan como intermediarios entre los creadores y las marcas / agencias y no profundizan mucho en él. Tendrás algunas herramientas de búsqueda básicas, así como módulos de comunicación y negociación, y algunos informes básicos. IZEA supera todo eso con una plataforma desarrollada para ofrecer todo lo que desearías de un mercado de influencers, que también resulta ser todo lo que desearías de una herramienta de gestión de campañas. Y en un pequeño giro agradable desde sus humildes comienzos hace más de una década, IZEA es una de las pocas plataformas de influencers que está automatizando, y por lo tanto, haciendo cumplir las pautas de transparencia. En realidad, mi mayor queja gira en torno a su nombre y su formato todo en mayúsculas. Es bastante molesto escribirlo.
A largo tiempo líder en el mercado de Influencer marketplace, IZEA va más allá con un software de gestión integral útil mucho después de que termine la campaña.
Ventajas y desventajas:
– La función VizSearch coincide con el contenido visual con las búsquedas de palabras clave (descubrimiento de influencers y para tu biblioteca de contenido)
– Red privada de influencers que los competidores no encontrarán cuando los hagas firmar en la plataforma y trabajen contigo
– Herramientas de programación y publicación automatizan el proceso de lanzamiento
– Rico en características pero requiere una curva de aprendizaje pronunciada
– Las campañas se limitan a un solo tipo de publicación en una sola plataforma
Mejor para: Medianas y grandes marcas
Puntajes:
Características 5.0
Facilidad de uso 4.5
Informes 5.0
Calificación general: 4.8
Resumen:
Precios:
IZEA ofrece tres servicios distintos, todos los cuales juntos son atractivos para un grupo diverso de empresas. Es un enfoque para todos, con cada servicio siendo lo suficientemente único como para que nada se sienta diluido en el extremo inferior.
– IZEAx Discovery ($149/mes) – Para pequeñas empresas que quieren probar suerte en el campo, esta es una herramienta de búsqueda única que brinda acceso a la base de datos de más de 630,000 influencers de IZEA que han optado por formar parte de la plataforma, así como a los más de 2.6 millones de perfiles adicionales obtenidos a través de un algoritmo que extrae datos a través de la API de Instagram.
– IZEAx Unity (precios personalizados) – Esta es la suite completa de herramientas de autoservicio, ofrecida como suscripción SaaS. Sus características colaborativas hacen que sea ideal para empresas medianas y grandes que operan con su propio departamento de marketing, y como tal, el software se cotiza según la cantidad de asientos deseados. Los clientes también tienen la opción de elegir servicios adicionales, o incluso descargar parte del trabajo a los equipos de servicios administrados de IZEA.
– Servicio gestionado (precios personalizados) – No es el enfoque de esta reseña, pero aún es bueno saber que lo ofrecen: las marcas pueden enlistar a IZEA como una agencia de marketing de influencers para gestionar todos los aspectos de la campaña., campaña. Por lo general, se establece un precio como un porcentaje del presupuesto de marketing o de la campaña de la marca. Patrocinado
Patrocinado:
Los vendedores ofrecen precios para aparecer en nuestras listas. Los vendedores que ofrecen precios para aparecer pueden ser identificados por el botón de bandera amarilla en su lista.
Los detalles
IZEA es un software complejo. Tenga en cuenta que complejo significa algo diferente a complicado: no es difícil de usar, pero requiere una curva de aprendizaje debido a su densidad de características.
La búsqueda de creadores en la plataforma IZEA implica un completo conjunto de filtros y refinamientos que permiten descubrir a los mejores influencers para su campaña: tamaño de la audiencia, demografía, psicografía, temas de interés, palabras clave, canales sociales y más. Lo nuevo en la plataforma es algo llamado «VizSearch», que funciona de la misma manera que una búsqueda de influencers excepto que los resultados son piezas de contenido reales que coinciden con la consulta.
Esta búsqueda está impulsada por reconocimiento de imágenes e inteligencia artificial que muestra imágenes sorprendentemente relevantes, y va más allá de las búsquedas visuales básicas como «playa» o «gafas de sol», por ejemplo. Escriba el nombre de su marca y verá resultados que muestran influencers que publican contenido con su producto. Esto funciona a un nivel aún mayor que simplemente encontrar productos que coincidan con las palabras de búsqueda. Busque una gran corporación multinacional, como Procter & Gamble, y verá resultados con productos de sus empresas subsidiarias, lo que hace que la herramienta de búsqueda sea muy poderosa también para la investigación de la competencia.
Ya sea que esté buscando influencers a través de búsquedas de perfiles o de VizSearch, siempre podrá obtener una gran cantidad de datos sobre ellos. Está la información que el algoritmo de IZEA obtiene a través de la API para todos los influencers en la plataforma, y luego hay información aún más detallada si optan por ello y conectan sus cuentas. Las marcas verán y comprenderán el crecimiento o la disminución de la audiencia de los influencers a lo largo del tiempo, un análisis profundo del compromiso, su actividad posterior, una visión de su cartera y una puntuación de clasificación que muestra dónde se encuentra cada creador en relación con otros en la plataforma. Los datos son un área en la que IZEA ha sido líder históricamente, y eso no ha cambiado en sus años como plataforma líder.
Otra gran característica que ofrece IZEA es la capacidad de mantener una red privada de influencers con los que trabajas. Pueden optar por participar a través de un portal de inicio de sesión para trabajar con su empresa y sus perfiles no son accesibles al público, aunque aparecerán en sus propias búsquedas.
A medida que busca en la plataforma y encuentra posibles influencers, puede crear listas para realizar un seguimiento de a quiénes tiene en mente y para qué campaña. Pero no es solo una simple lista, piénselo más como una segmentación de influencers, donde los creadores se pueden categorizar por tema y plataforma, o una combinación de ambas. IZEA también actúa como el centro de comunicación con los creadores y como una interfaz para la activación masiva de las personas con las que desea trabajar. Y debido a que la plataforma es colaborativa por naturaleza, todos los miembros de su equipo pueden ver estas listas y comunicaciones (si les otorga los permisos adecuados), por lo que nadie entra en algo a ciegas cuando necesite intervenir.
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Las herramientas de gestión de campañas de IZEA agilizan el proceso de creación, ejecución y gestión del marketing de influencers. Los creadores pueden ser reclutados a través de un sistema de subastas abiertas, donde el algoritmo de IZEA coincide con tus requisitos con alguno de los creadores que se ajusten a tus criterios. Luego pueden enviar propuestas si están interesados en participar. Algunas características interesantes dentro de esto son la capacidad de incluir tu presupuesto (y el gasto resultante) para cada campaña, así como la opción de «Oferta Máxima». Esto te permite fijar el límite de lo que estás dispuesto a pagar a un creador individual, ahorrándote el tiempo de tener que revisar propuestas que serán rechazadas solo por el precio. También puedes hacer ofertas directas a los creadores con los que deseas trabajar, independientemente de si cumplen tus criterios o no.
Las herramientas de gestión de campañas también brindan a las marcas un excelente nivel de control sobre la programación, publicación y verificación del contenido para garantizar que se ajuste a tus especificaciones. Incluye todos los hashtags, menciones y palabras que desees que se agreguen a la publicación, e IZEA los adjuntará automáticamente cuando se publiquen en Facebook o Twitter. Para los canales sociales que no permiten la publicación directa desde la plataforma misma, IZEA escaneará las publicaciones cuando se publiquen y te alertará si el contenido del influencer está incompleto. En este caso, su pago se retendrá hasta que se resuelva. Y en cuanto al pago en sí, los creadores son pagados directamente por IZEA cuando su contenido está en vivo y confirmado, y las marcas reciben una única factura al final del mes por todos los pagos realizados en su nombre.
El componente de mensajería de IZEA también realiza un seguimiento del estado de todos los participantes en tu campaña. Esto significa que cuando hayas realizado acciones como aceptar una propuesta o aprobar contenido, estas acciones aparecerán en el hilo de mensajes, preservando la cronología de estos eventos dentro de la conversación más amplia. También puedes ver cualquiera de tus conversaciones y actividades con un creador específico, en el contexto de otras pantallas (como cuando se realiza un seguimiento del progreso de cada creador en cuanto al contenido de la campaña).
Para el contenido por el que has pagado y compartido a través de tu propia cuenta de redes sociales o blog, hay una forma más programática de difundirlo: ContentAmp. Con ContentAmp, IZEA lo simplifica: completa algunos campos en un formulario, define tu presupuesto, lo que pagarás por clic o participación, establece algunos parámetros para los tipos de influencers con los que deseas trabajar, y la plataforma se encarga del resto. IZEA luego identificará a los influencers que se ajusten a tus criterios y los notificará sobre la oportunidad. Todo lo que tienen que hacer es compartir el enlace a tu contenido en sus propias redes y recibirán un pago modesto. Luego puedes supervisar el rendimiento de estos compartidos, rastreando los clics, las comparticiones y los «me gusta», además de obtener métricas individuales de rendimiento para cada influencer.
De manera similar, IZEA también ofrece algo llamado ContentMine, que almacena todo el contenido creado para ti por los influencers en tu pasado
, campañas. En lugar de actuar como una simple galería para desplazarse, la plataforma utiliza IA para analizar, escanear y etiquetar cada contenido para que puedas ejecutar esencialmente una VizSearch y encontrar contenido generado por el usuario propiedad tuya, para su uso con tus otras promociones pagadas. Una integración con Facebook Ads agiliza todo el proceso.
El motor de informes de IZEA va mucho más allá de las métricas estándar de Alcance/Participación de la mayoría de los mercados. El motor de informes muestra en una interfaz fácil de leer, métricas de rendimiento (por supuesto), valor de los medios y ROI. Para contenido que depende de los clics, crea URL rastreables y luego ofrece un análisis detallado de todos los clics que has recibido: esto se desglosa por plataforma, se ve como números directos y también en gráficos para comprender rápidamente qué canal social está funcionando mejor.
Conclusión
Normalmente, estas reseñas no se leen como una lista exhaustiva de funciones. Pero eso es porque la mayoría de los mercados de influencia no tienen una lista exhaustiva de funciones. Y aunque el cuerpo principal de esta reseña no juzga de una manera u otra qué tan bien se implementan estas funciones, no deberías leer eso. O sí léelo, pero léelo de esta manera: si IZEA se hubiera ejecutado de manera deficiente, o se viera terrible, o tuviera errores, o cualquier cosa negativa, no estaría contándote todo lo que hace. Estaría quejándome de lo mal que funciona y no me molestaría hacerle saber todas sus características.
Pero hace todo muy bien, de hecho, y realmente no te he contado sobre todas las características. Hay más en IZEA que lo que se registra aquí, y la única forma de que lo sepas por ti mismo es probarlo. Si estás en el mercado de un mercado de autoservicio que te brinde un control sin precedentes sobre tu marketing de influencia, entonces puedes dejar de leer. IZEA es el indicado para ti. Además, este es el final de la reseña, por lo que de todas maneras tendrías que dejar de leer.
Preguntas frecuentes
¿Qué es IZEA?
IZEA es un mercado de contenido e influencers. De hecho, se inició antes de que el marketing de influencers ni siquiera tuviera un nombre. Evolucionó junto con el campo e incluso jugó un papel en dar forma a cómo se hacen las cosas dentro de la industria. Hoy en día, está más plenamente realizado que la mayoría de sus competidores. Es uno de los pocos plataformas de influencers que automatiza y hace cumplir las pautas de transparencia. Ofrece más que simplemente actuar como intermediario entre una marca y los creadores.
¿IZEA es bueno?
La mayoría de los mercados simplemente actúan como intermediarios entre marcas y creadores. Lo que distingue a IZEA en otra liga es que van mucho más allá de las herramientas de búsqueda básicas, módulos de comunicación y funciones de informes. IZEA ofrece todo lo que deseas de un mercado de influencers y una herramienta de gestión de campañas. Hace todo extremadamente bien. Cada servicio es único y ni siquiera el plan más económico se siente diluido.
¿Cómo funciona la fijación de precios de IZEA?
IZEA tiene tres servicios distintos para satisfacer las necesidades de un grupo diverso de
