Cómo el Metaverso moldeará el futuro de los negocios, el marketing y, por ende, el marketing de influencers

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Un día en el futuro

Imagina un día lluvioso de febrero en un futuro no muy lejano. Te despiertas, te pones tus gafas inteligentes, recibes notificaciones diarias del clima, reuniones, tareas y el resto de cosas por hacer, antes de que el dispositivo te pregunte dónde quieres tomar tu café matutino habitual. Cansado del invierno, eliges una bonita bahía en Ibiza, la vista se despliega de manera realista ante ti. Incluso puedes oír el mar.

Logras recargar un poco en un día oscuro de invierno, luego montas en bicicleta estática en los Alpes franceses. Desayunas en Milán y luego te apresuras a unirte a la sala de reuniones de la empresa para una reunión virtual. Para el almuerzo, llamas a tu asesor de inversiones a la sala de trabajo virtual, donde muestras la nueva obra de arte digital adquirida en la pared. Él te presenta cómo está funcionando el resto de la cartera, como tus desarrollos de bienes raíces digitales, entre otros.

Caminando por un festival virtual por la noche, sorprendentemente aparecen comerciales perfectamente dirigidos en los proyectores y festejas con tus influencers favoritos.

Y toda la jornada tu huella de carbono se mantuvo en un nivel óptimo, mientras no gastaste tanto dinero.

Esto puede sonar como una visión futurista, pero es una que está muy cerca, muy aquí. Y se llama Metaverso.

Cómo el Metaverso dará forma al futuro de los negocios, el marketing y, consecuentemente, el marketing de influencers:

Comprendiendo el Metaverso

Según Mark Zuckerberg, el Metaverso es un internet encarnado (Internet+) en el que no solo consumimos contenido, sino que estamos en medio de él. Nos ayuda a alejarnos de simplemente mirar las pantallas de los teléfonos y pasar más tiempo juntos nuevamente. Aunque sea nuestro avatar el que lo haga todo, las cosas podrían volverse tridimensionales nuevamente. En este momento, el mundo no es tan diferente. La mayoría de los jóvenes pasan de 8 a 10 horas interactuando con su teléfono, y ya estamos viviendo en Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, WeChat y LinkedIn, y pronto podremos estar dentro de estas plataformas, de la misma manera que podemos asistir a un concierto de Travis Scott en Fortnite. En las reuniones corporativas en línea, cincuenta personas no se verían en una pantalla a través de Zoom, sino en una sala de reuniones virtual. Podríamos recordar quién estaba sentado a nuestra derecha, izquierda o frente a nosotros, y tal vez también recordaríamos quién dijo qué. Facebook funciona en una oficina interminable que permite a los usuarios crear su entorno de trabajo ideal en realidad virtual. Según Zuckerberg, el potencial de la educación en esta forma también brinda la oportunidad de un mundo más igualitario, donde las personas de un mercado emergente pequeño o de un pueblo podrían ser admitidas en una buena escuela/programa (siempre que tengan acceso a la tecnología, por supuesto). Y es más fácil hacer amigos si los niños están sentados visualmente uno al lado del otro.

Podemos imaginar el nuevo nivel completamente nuevo del modelo de oficina en casa y la educación digital, así como el impacto a largo plazo en el mercado inmobiliario.

Matthew Ball, un exdirector de Amazon y capitalista de riesgo, resumió la noción del Metaverso como el próximo nivel de Internet, un espacio virtual colectivo, una agregación de lo digital y lo físico.

, millones de dólares. La moda y el arte también están encontrando su lugar en el Metaverso, con marcas como Louis Vuitton y Burberry organizando desfiles de moda virtuales y vendiendo prendas digitales a precios exorbitantes.

En resumen, el Metaverso está transformando la forma en que interactuamos con el mundo digital y está abriendo nuevas oportunidades en términos de economía, negocios y entretenimiento. Es un espacio en constante crecimiento donde la realidad virtual, aumentada e internet se fusionan, creando una experiencia interactiva completa para la humanidad., $130,000. Tanto Sotheby’s como Christie’s han abierto sus sedes digitales en Decentraland. CNN también tiene presencia, ya que vende sus mejores momentos en forma de NFT y Lionel Messi lanzó sus NFTs en el «Messiverse». El entretenimiento para adultos en línea tiene un enorme potencial para elevar su negocio a un nuevo nivel. El mundo de los videojuegos ya está ahí, con miles de millones de dólares fluyendo hacia sus empresas para ayudar en su transición virtual.

«Estamos agradecidos a nuestros nuevos y existentes inversores que apoyan nuestra visión para Epic y el Metaverso. Su inversión ayudará a acelerar nuestro trabajo en torno a la creación de experiencias sociales conectadas» – Tim Sweeney (CEO y Fundador, Epic Games), después de anunciar una ronda de financiación de $1 mil millones.

Desde el punto de vista de los inversores

Desde una perspectiva de inversión, el Metaverso ofrece una variedad de nuevas oportunidades en el mercado de bienes raíces digitales, aumentando el valor de las empresas tecnológicas existentes que se llevan bien en el entorno (Facebook, Tencent, Microsoft, etc.). Pero también las empresas no tecnológicas que pueden monetizar las oportunidades de ventas y marketing (Coca-Cola, empresas de marketing de influencers), o las necesidades de recursos de la infraestructura (Nvidia, Qualcomm, etc.) encontrarán oportunidades dentro del Metaverso. Las nuevas empresas pueden crecer desde cero y realizar OPI exitosas en el futuro (Decentraland, etc.). El Metaverso probablemente aumentará el valor de algunas criptomonedas, así como el mercado de NFT en su totalidad. Puede reducir costos y ayudar a las empresas a operar de manera más eficiente. NFTs, sistemas de blockchain, criptomonedas, todos apuntando a un lugar llamado Metaverso. Naturalmente, hay muchas más oportunidades de inversión en el Metaverso que son menos visibles hoy y saldrán a la luz a medida que el futuro se desarrolle. El Metaverso puede tener su propio mercado de capitales dentro del mundo digital.

Los inversores ángel, los capitalistas de riesgo, los SPAC, los fondos y los inversores minoristas buscarán historias y oportunidades de inversión en el Metaverso, probablemente con valoraciones altas y altos rendimientos potenciales.

La idea más común sobre el Metaverso es que sea una plataforma descentralizada e interoperable. Es como Internet, donde muchas empresas están presentes. Sin embargo, esto requiere que los bienes adquiridos (tierras, propiedades, arte, monedas) sean convertibles entre diferentes superficies. Los sistemas de NFT y blockchain pueden respaldar esto.

Basado en cómo se ven las cosas, la actividad de marketing de las empresas se llevará a un nivel completamente nuevo, al estar en nuestra habitación y desde un mundo donde la publicidad dirigida constante puede ser empujada hacia nuestra cara, de una manera mucho más sofisticada que una historia de Instagram (que ya es mucho más sofisticada que un comercial de televisión).

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El efecto del Metaverso en el marketing de influencers

Dado que el Metaverso podría cambiar por completo la vida que vivimos, no es necesario decir que remodelará el panorama de las redes sociales.

«Y mi esperanza, si lo hacemos bien, creo que en los próximos cinco años o así, en este próximo capítulo de nuestra empresa, creo que haremos una transición efectiva de que las personas nos vean principalmente como una compañía de redes sociales a ser una compañía de metaverso» – Mark Zuckerberg, (CEO y Fundador).

, Uno de los campos más interesantes y con alto potencial del nuevo mundo es el marketing y la economía de los creadores. Habrá mucha más información disponible para los anunciantes que nunca antes y el enfoque sofisticado se llevará a un nivel completamente nuevo. Los datos serán incluso más precisos y valiosos. Las marcas tendrán que crear sus duplicados digitales y seguir o dictar las nuevas tendencias en el Metaverso. Algunos de ellos ya han comenzado y los influencers deberán pensar en crear sus avatares y trabajar con marcas en el Metaverso. Post For Rent ya está actuando con gran confianza en lo que el futuro está a punto de traer. La empresa ha «construido» un centro de influencia digital en Decentraland, con la esperanza de convertirse en un «puente» para los influencers entre el mundo físico y el virtual.

El Metaverso brinda a los creadores un aspecto completamente nuevo de interacción y comunicación, no solo con sus fans sino también con sus compañeros influencers. Los influencers de comida pueden cocinar juntos; los influencers de viajes pueden compartir experiencias juntos; los influencers deportivos tendrán su base de fans entre la multitud y mucho más. Es un patio de recreo que prácticamente no tiene límites en este momento y permite a todos los jugadores, sean influencers o empresas, ser pioneros, innovadores y genios creativos. Además, ¿vamos a necesitar personas reales detrás de los influencers del metaverso, o pueden ser muy bien solo simulaciones?

El marketing de influencers es una industria bastante joven, donde sorprendentemente, muchas marcas y agencias todavía están rezagadas. Pero con el Metaverso en juego, tiene un alto potencial para despegar rápidamente y convertirse en una economía multimillonaria en el mundo virtual. Y esto puede suceder más rápido de lo que la mayoría de las personas pensarían, ya que Facebook planea vender gafas Oculus por tan solo $100.

El mercado todavía se enfoca mucho en los mercados NFT en 2D, el tema candente actual, y la forma más nueva de negociar objetos coleccionables que tienen valor (y a veces un valor tremendo). Continuando el viaje virtual, Post For Rent tiene como misión proporcionar a los creadores una plataforma única para comerciar y vender su obra digital. La plataforma se lanzará en octubre de 2021 y se basará en la misión del Metaverso, permitiendo a los creadores mostrar su arte en el mundo virtual a audiencias virtuales, superando las simples listas y subastas de plataformas.

La pregunta hoy no es si el Metaverso llegará o no, la pregunta es si las empresas y los creadores tienen un plan sobre cómo ser parte de la nueva era de Internet o si se perderán esto como lo hicieron con el boom de la criptomoneda.

Las posibilidades son infinitas si se reconocen a tiempo

Las posibilidades que el Metaverso abre para los especialistas en marketing en todo el mundo son infinitas y aplicables prácticamente a cualquier industria. En cuanto al marketing de influencers, parece que va a prosperar en la era digital en desarrollo. Por saturado que esté el espacio de los influencers, el metaverso ahora ofrece una oportunidad para que cualquier persona comience su camino como influencer, al tiempo que brinda a las personalidades ya establecidas la oportunidad de construir sus personalidades gemelas en el espacio digital, donde las marcas buscarán consolidar su estatus de empresas innovadoras y de moda, buscando estar un paso adelante., «`game.

Con Post For Rent inaugurando recientemente el cuartel general para influencers en Decentraland, la empresa está tratando de abrir la puerta a creadores y especialistas en marketing a un mundo que permite la innovación como nunca antes se había visto. Muchas empresas ya se han subido al tren y, por lo que se ve, el resto tendrá que seguirlas. Pero mientras más tarde se unan, más costoso será.

Biografía del autor:

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