Cómo la inteligencia artificial puede ayudarte a escribir mejores anuncios de Facebook

Paid social no es para principiantes. Hay varios factores que demandan tu atención continua. Añade al hecho de que no solo estás invirtiendo tu tiempo en este esfuerzo, sino que las apuestas se vuelven mucho más altas.

Uno de estos elementos críticos es tu copy de anuncios. Sin embargo, escribir para la web no es el fuerte de pocos mortales. Si eres de aquellos que sienten que las palabras te eluden, especialmente cuando más las necesitas, es hora de entablar amistad con una o dos herramientas de IA. Este tipo de herramientas se están volviendo cada vez más populares entre los especialistas en marketing, periodistas y propietarios de negocios. No solo por la velocidad a la que pueden generar copias, sino también por la gran cantidad de datos disponibles que ofrecen.

Si necesitas más razones por las cuales deberías empezar a aprovechar la IA para crear materiales de marketing, sigue leyendo. Si bien este artículo se centra específicamente en los anuncios de Facebook, la tecnología y las herramientas se pueden utilizar también en varias otras plataformas populares como LinkedIn e Instagram.

Anuncios de Facebook: Cómo la IA puede ayudarte a escribir mejores anuncios:

¿Por qué usar IA para el copy de marketing?

Para los especialistas en marketing, la IA puede ser beneficiosa de varias maneras. Desde el procesamiento de datos hasta la gestión de pujas, ofrece aportes imparciales y, al crear estrategias y activos, ese tipo de «segunda opinión» puede ser invalorable.

Cualquier persona que trabaje en marketing podrá decirte que hay mucha planificación que se necesita para crear anuncios. Incluso una publicación breve en redes sociales puede llevar horas, si no días, planificarla y crearla.

Una de las razones de esto es que necesitas realizar una investigación exhaustiva. Y aquí es donde brilla la IA. Así es cómo:

Investigación del mercado objetivo

Tu público objetivo está buscando algo. Identifícalo y la mitad de la batalla está ganada. Luego, para crear un copy de anuncio de Facebook que convierta, debes adentrarte más en profundidad y comprender las razones por las cuales necesitan ese producto o servicio específico. Conoce esto y estarás en buen camino para crear un copy de anuncio que convierta. Si puedes abordar tanto el qué como el por qué, tu copy resonará mucho mejor con tu mercado objetivo.

Investigación de la competencia

No solo necesitas conocer a tu público objetivo, sino que también debes tener en cuenta en algún lugar de tu mente lo que están haciendo tus competidores.

¿Qué tipos de anuncios de Facebook les han convertido? ¿Hay un formato específico que funcione mejor, como publicaciones de video?

Cuando haces una investigación de la competencia, debes dividir tu cerebro en dos. Debes enfocarte en identificar qué ha generado clics para ellos, pero también buscar áreas lucrativas que han ignorado. Por ejemplo, ¿hay palabras clave o temas que no han explorado? Este es un trabajo difícil para los simples mortales, en cambio, a la IA no le cuesta pensar de esta manera.

Identificación de palabras clave

Además de recopilar toneladas de datos sobre tu público y competidores, la IA también es muy útil para la investigación de palabras clave. Sin la ayuda de la IA, caerás en la trampa de simplemente recurrir a las palabras clave obvias que todos los demás están buscando., Sin embargo, con las herramientas de IA, tendrás acceso a datos en tiempo real. Esto significa que puedes ajustar rápidamente el contenido de tus anuncios de Facebook para aprovechar nuevas palabras clave a medida que surjan.

4 herramientas de IA para ayudar con los anuncios de Facebook

Para ayudarte a crear contenido más personalizado e identificar oportunidades no aprovechadas, hay varias herramientas de investigación impulsadas por IA que puedes usar. Aquí tienes cuatro que puedes revisar y que se centran principalmente en el aspecto de la escritura.

1. Jasper

Jasper es una de las principales herramientas de marketing de IA. Aunque es ideal para pequeñas y medianas empresas, cuenta con la confianza de varias marcas importantes como Airbnb, Canva y Sports Illustrated.

Todo lo que necesitas hacer es seleccionar una plantilla y completar tu indicación añadiendo detalles como el nombre de tu marca, descripción de tu producto y tono de voz. Según su sitio web, lo que los hace una gran herramienta específicamente para los anuncios de Facebook es que Jasper ofrece varios ángulos únicos. También puede ayudar con la investigación de audiencia y ayudarte a entender las necesidades y puntos de dolor de tus personajes de compradores. Otras características que ahorran tiempo incluyen:

Una biblioteca de plantillas con copias de anuncios específicas de Facebook
Un generador de copias de anuncios
Un reescritor de frases

Una herramienta de parafraseo
Un generador de eslóganes

Planes y precios: Después de una prueba gratuita de cinco días, el precio comienza en $59 por mes (o $49 por mes facturado anualmente).

2. Anyword

Incluida en la impresionante lista de casos de uso de Anyword se encuentra la copia de anuncios. Ofrece un Generador de Copias de Anuncios de IA que puedes usar para crear copias de alto rendimiento (incluyendo titulares) para Facebook (así como otros canales principales). No solo se integra bien con varios canales populares de anuncios, sino que también puede crear varias variaciones simultáneamente.

Aunque puede generar texto rápidamente, lleva cierto tiempo crear el «informe del proyecto». Aún necesitarás compartir algunos detalles sobre tu nicho y oferta, y seleccionar un tono y estilo.

Una característica destacada que merece mención especial es su Score de Rendimiento Predictivo. Además de proporcionar la copia real, también da una puntuación que predice qué tan bien funcionará la copia. Además, como la personalización es fundamental, también incluye análisis demográficos que puedes utilizar para seleccionar qué variaciones responderá mejor tu mercado específico.

Planes y precios: Después de una prueba gratuita de siete días, el precio comienza en $29 por mes (o $29 por mes facturado anualmente).

3. Rytr

Esto es lo que Rytr tenía para decir (o más bien escribir) sobre cómo puede ayudar con los anuncios de Facebook:

Rytr es una herramienta impulsada por IA que puede ayudar en todos los aspectos de tus campañas de Facebook Ads. Utiliza inteligencia artificial avanzada para analizar el rendimiento de tus anuncios y sugerir cambios para optimizarlos y obtener resultados máximos. Rytr también se puede utilizar para crear nuevas campañas de anuncios, hacer un seguimiento de los resultados de las existentes y proporcionar información detallada sobre cómo están funcionando.

, Realizando. Con sus potentes características, Rytr facilita a los especialistas en marketing aprovechar al máximo sus campañas de Facebook Ads y maximizar su retorno de inversión.

Ahora, esto es lo que nos gusta agregar sobre su función publicitaria…

En comparación con algunas de las otras herramientas, es mucho más fácil comenzar. El precio también es más flexible. Rytr es una de las pocas herramientas que ofrece un plan gratuito. Además, este plan gratuito es bastante decente.

En cuanto a los resultados, es muy genérico. Si bien te brinda la opción de seleccionar el nivel de creatividad, los textos que generó para nosotros fueron un poco mediocres. Dicho esto, como con la mayoría de las herramientas de IA para periodistas, el objetivo no es que cree una copia final para ti. Más bien, piénsalo como un asistente que puede escribir un primer borrador. Incluso si todavía tienes que agregar tu propio toque personal, aún puede ahorrarte mucho tiempo, especialmente cuando tu mayor desafío es comenzar.

Planes y precios: Rytr ofrece un plan gratuito y dos opciones pagas. El precio comienza en $9 por mes al facturar anualmente.

4. Headlime

Headlime está impulsado por GPT-3 y se puede utilizar para diversos tipos de copias de formato corto. Dirigido a propietarios de empresas, agencias de marketing y redactores publicitarios, puede ayudar con Facebook Ads y otros elementos críticos como titulares, tu propuesta de valor y descripción de enlaces.

Para asegurarte de que la copia se conecte con tu público objetivo y refleje consistentemente tu marca, puedes seleccionar el nivel de creatividad, el tono de voz y la audiencia. En términos de creatividad, los resultados son menos genéricos (que una herramienta como Rytr). También es bastante bueno para establecer el tono correcto. Sin embargo, es posible que debas brindar un poco más de información que simplemente una respuesta de una palabra en el campo de la Audiencia.

En cuanto al generador de titulares, crea alrededor de siete variaciones mediocres. Sin embargo, si combinas estas variaciones reparando algunas de las palabras o frases, puedes obtener un titular más llamativo. Esto también se aplica a su función de descripción de enlaces.

Planes y precios: Headlime ofrece un plan gratuito y dos planes pagos. El plan Individual, dirigido al uso personal o para pequeñas empresas, cuesta $59 por mes. El plan Business, dirigido a empresas más grandes, agencias de marketing y equipos, comienza en $399 por mes.

Contenido relacionado:

15 Creadores de Videos de Facebook para Destacar tus Anuncios en Facebook

Consejos para Escribir Mejores Anuncios de Facebook

Aquí está la cosa sobre el uso de herramientas de redacción asistida por IA para tus campañas de marketing. Puede ayudarte a escribir más rápido, pero no te ayudará a escribir mejor. Y, para que tus esfuerzos de marketing de contenido den resultados, se trata de más que simplemente ofrecer palabras.

Una copia inteligente se trata de conexión. Debe establecer conexiones lógicas entre tu producto y los puntos problemáticos de tu buyer persona. Debe conectar a tus posibles clientes con tu marca y viceversa

Sure, use writing tools to get your started, whether that’s to identify content ideas, create specific elements like calls to action, or generate an entire first draft. Then, when you edit the results, keep these tips in mind. This way, you’ll get high-quality content faster.

Conoce a tu audiencia

Las características de segmentación de anuncios de Facebook son una de las principales razones detrás de su popularidad. Para aprovechar esta funcionalidad poderosa, sin embargo, necesitarás tener un entendimiento sólido de tu audiencia objetivo. Como se mencionó, hay herramientas de inteligencia artificial que pueden ayudarte con este paso. Por ejemplo, puedes usar IBM Watson Advertising Predictive Audiences. Este puede ayudarte a llegar más allá de tu audiencia objetivo actual y también identificar nuevas audiencias para tu marca que valgan la pena aprovechar.

Luego, cuando crees tus anuncios de Facebook, mantén en mente a tu audiencia en cada paso. En otras palabras, todos los elementos que componen tu anuncio deberían hablar directamente con ellos. Tu titular, copia, imágenes, descripción del enlace: todos estos deberían usar un tono con el cual ellos estén familiarizados. En resumen, el anuncio de Facebook debería ser más acerca de ellos que de ti.

Si descubres que tu audiencia objetivo es demasiado amplia, lo cual dificulta hablar con todos de manera igualitaria, crea variaciones. Con la IA, es mucho más fácil crear múltiples anuncios para el mismo producto. Aprovecha esto a tu favor.

Las imágenes todavía tienen mucho peso

Aunque gran parte de este artículo se centró en la copia del anuncio, las imágenes aún desempeñan un papel poderoso. Facebook puede no ser tan orientado hacia lo visual como Instagram, por ejemplo, pero necesita una imagen. El truco está en asegurarte de que haya una conexión clara entre la copia y la imagen.

Puedes comenzar con la imagen o el texto. Si ya tienes una imagen en mente, verifica que lo que escribas capture la imagen. Piensa en ello de esta manera: la imagen necesita ser capturada dos veces. Una vez por el artista y luego otra vez por el redactor de la copia.

Si ya tienes una copia de anuncio de alta conversión, utiliza herramientas como Canva para encontrar una imagen adecuada.

Limítalo a una CTA

Los anuncios que convierten se centran en un único objetivo. La fuerza está en la claridad, no en los números.

Básicamente, después de que los usuarios de Facebook hayan aprendido qué es lo que tu oferta es y cómo les será útil, necesitan saber qué deben hacer a continuación. Y, espera un momento, no necesariamente tiene que ser comprar el producto.

No todos los anuncios necesitan centrarse en realizar una venta. A veces, generar más conciencia de marca puede ser igualmente valioso.

Una vez que sepas cuál es el objetivo de tu anuncio, crea una llamada a la acción (también conocida como CTA) para comunicarlo a tus espectadores. Por ejemplo, si es para aumentar las ventas de comercio social, puedes usar una CTA como «Comprar ahora». Si es para promover la conciencia de marca, algo más como «Descubre nuestra historia» será más adecuado.

Confía en los números

Ya sea para crear emoción acerca de tu venta o tu marca, los números pueden ser poderosos

, Herramienta. Por ejemplo, si estás llevando a cabo una promoción, incluye cuánto descuento pueden ahorrar. Si es para celebrar el día de San Valentín, un descuento del 14% tendrá sentido. Para el marketing de top-of-the-funnel, puede ser más difícil cuantificar tu oferta. En este caso, puedes, por ejemplo, referirte a la cantidad de años que llevas en el negocio, proyectos que has completado o clientes que tienes.

Conclusión

Los consumidores podrían estar perdiendo interés en Facebook, pero aún ofrece capacidades excepcionales de segmentación de anuncios, lo que lo convierte en un canal favorito entre las empresas y los especialistas en marketing. Por ejemplo, con su herramienta de selección de Audiencias Personalizadas, puedes dirigir específicamente a aquellos que ya han interactuado con tu marca y posiblemente estén más cerca de convertirse en clientes pagados.

Así como la escena de las redes sociales ha explotado desde la creación de Facebook, el panorama tecnológico también ha estado ocupado. Mirando hacia el futuro, ve cómo puedes combinar lo antiguo (Facebook) con lo nuevo (herramientas de inteligencia artificial). Como cualquier especialista en marketing experimentado te dirá, no siempre tiene que ser «fuera con lo viejo, dentro con lo nuevo».

Preguntas frecuentes

¿Cómo puedes ver una vista previa de tu anuncio de Facebook antes de publicarlo?

Existen varias herramientas de vista previa de anuncios de Facebook que puedes utilizar para ver cómo se verá tu anuncio sin tener que completar todo el proceso de creación del anuncio. Puedes, por ejemplo, consultar:

Herramienta de vista previa de anuncios de Facebook de Influencer Marketing Hub
Vista previa de anuncios de Facebook
Smart1 Ads

Herramienta de vista previa de anuncios de Fb
Generador de maquetas de anuncios (por Adparlor)
Blvck

¿Cómo puedes hacer que tus anuncios de Facebook sean más efectivos?

Para mejorar el retorno de inversión de tus anuncios de Facebook, aquí tienes algunos consejos prácticos que son fáciles de implementar:

Juega con la segmentación de audiencia
Asegúrate de que esté optimizado también para dispositivos móviles

Incorpora videos
Utiliza varios formatos de anuncios, como carrusel de anuncios y anuncios de Messenger
Ejecuta pruebas A/B

¿Puedes incluir videos en tus anuncios de Facebook?

Sí, puedes (y deberías) incluir videos en tus anuncios de Facebook. Es un medio muy atractivo que puede ayudarte a generar tráfico y también dar un impulso a tus ventas. Además, es muy versátil y se puede utilizar para generar conciencia de marca o promocionar un producto o servicio específico. Al crear un video, mantenlo corto y conciso. Además, intenta incluir algún movimiento en los primeros segundos para captar la atención de los usuarios.

¿Qué herramientas pueden usar las empresas para el marketing en Facebook?

Facebook sigue siendo un canal de redes sociales efectivo e importante para fines de marketing. Para ayudar a las empresas a aprovechar todo su potencial de marketing, hay varias herramientas que pueden agregar a su conjunto de MarTech. Además, con el desarrollo de la inteligencia artificial, muchas de estas herramientas también son impulsadas por AI. Aquí tienes algunas de las herramientas esenciales de Facebook para las empresas:

Canva para plantillas de anuncios de Facebook y creación y gestión de activos digitales
Brandwatch para la comprensión del consumidor y el monitoreo de las redes sociales
Agorapulse para el seguimiento del rendimiento de las campañas publicitarias

Hootsuite para la programación

¿Qué herramientas de IA puedes usar para generar rápidamente copias de anuncios?

Existen varias herramientas de IA que puedes usar para crear copias para tus anuncios pagados en canales de redes sociales como