8 Tendencias de Content Marketing que necesitas conocer en 2023

En medio de las tendencias cambiantes y los algoritmos de las redes sociales, una cosa se ha mantenido constante: la necesidad de contenido para promocionar tu marca. Cada estrategia de marketing en cada canal de marketing necesita algún tipo de contenido para su correcta ejecución. Por lo tanto, incluso si las estrategias y los canales cambian, seguirás necesitando contenido para que funcionen.

Al mismo tiempo, las tendencias de marketing de contenido también evolucionan con el tiempo, junto con los cambios en el comportamiento y las preferencias del consumidor, así como los cambios en el mercado. Si deseas aprovechar al máximo el marketing de contenido para promocionar tu marca, es crucial estar al tanto de esas tendencias para poder igualar o adelantarte a la competencia. Para 2023, esperamos ver las siguientes tendencias de marketing de contenido dominando.

Table de contenidos

8 Tendencias de Marketing de Contenido que Debes Conocer en 2023:

1. Habrá un mayor enfoque en la calidad sobre la cantidad

En algún momento, la frecuencia de publicación era un factor importante que tenía cierto impacto en los algoritmos de las redes sociales y en la clasificación de los motores de búsqueda. Esto obligó a las marcas a publicar mucho contenido de forma consistente para garantizar una mejor visibilidad en las redes sociales y en los motores de búsqueda. Muchas de ellas pueden haber sentido la presión de seguir creando contenido incluso si no podían mantener el ritmo debido a la falta de tiempo o recursos limitados. Como resultado, es probable que la calidad de su contenido también haya sufrido, lo cual realmente no les favoreció.

Ahora, en 2023, habrá un mayor enfoque en dirigir el proceso de producción de contenido para que sea de mayor calidad y, por lo tanto, más efectivo. En lugar de esforzarse por producir una gran cantidad de contenido mediocre o de calidad inferior a una frecuencia con la que no pueden mantenerse al día, las marcas reorientarán sus esfuerzos para mejorar la calidad de su contenido.

2. El marketing de contenido se basará más en datos

A medida que aumenta la necesidad de crear contenido más dirigido y de alta calidad, las marcas comenzarán a tener un renovado interés en los datos. Sin embargo, esto puede resultar un poco más difícil con la prohibición del seguimiento entre aplicaciones por parte de Google y Apple ahora exigiendo que las marcas pidan permiso a los usuarios para rastrear su identificador IDFA. Afortunadamente para los especialistas en marketing de contenido, los datos de primera mano pueden revelar ideas de alta calidad para informar tu estrategia de contenido.

Una estrategia de marketing de contenido basada en datos te permitirá ofrecer contenido basado en las necesidades únicas de diferentes grupos de audiencia. Como resultado, puedes abordar de manera más efectiva sus puntos de dolor y llevarlos más cerca de una decisión de compra.

Para mantenerse al día con la creciente necesidad de datos de primera mano, los equipos de marketing de contenido también dedicarán más tiempo a crear planes de medición que tengan sentido. Esto puede requerir un cambio completo en la forma en que se mide actualmente el rendimiento, especialmente con el GA4 (Google Analytics 4) programado para reemplazar Universal Analytics en julio de 2023 y ofrecer capacidades de medición mejoradas.

3. El marketing de contenido impulsado por IA ganará popularidad

La tecnología de IA está evolucionando a un ritmo acelerado y también está causando revuelo en el panorama del marketing de contenido. Por ejemplo, el algoritmo RankBrain de Google utiliza IA para clasificar los resultados de búsqueda y ofrecer mejores coincidencias a los buscadores.

Ahora también existen herramientas de IA que pueden escribir automáticamente artículos o incluso desarrollar estrategias intrincadas., Visualmente. Si bien el contenido generado por IA podría ayudar a los especialistas en marketing a crear contenido a gran escala, hay mucho debate sobre la ética y sostenibilidad de esta práctica.

De hecho, se informa que John Mueller de Google ha llamado al contenido creado por IA «spam». Incluso va en contra de las pautas para webmasters de la empresa, lo que significa que, incluso si no lo están haciendo ahora, Google pronto encontrará una estrategia para frenar la generación de contenido por IA. Por lo tanto, los especialistas en marketing de contenido cautelosos todavía dudan en aprovechar estas herramientas para ayudar en la creación de contenido.

Sin embargo, esto no contradice la creciente popularidad de las herramientas impulsadas por IA para ayudar en otros aspectos del marketing de contenido. Herramientas como Grammarly y Wordtune pueden ayudarlo a perfeccionar su copia más fácilmente, por ejemplo. También puede encontrar herramientas como MarketMuse, que utiliza IA para ayudarlo con la planificación de contenido, la investigación de palabras clave, el análisis de competidores y el resumen de contenido. Incluso analiza su contenido y le brinda sugerencias para optimizarlo y mejorar su autoridad general.

4. El contenido comprable impulsará el comercio social

En los últimos años, las plataformas de redes sociales han centrado mucho en el comercio social. Esto ha llevado a la introducción de herramientas y funciones que permiten una experiencia de compra más fluida. Ahora las empresas pueden configurar tiendas en las redes sociales y crear contenido comprable, lo que facilita que los usuarios compren productos sin salir de la aplicación.

Con la adopción más amplia del contenido comprable, este impulsará significativamente el comercio social en 2023. Cada vez más marcas agregarán etiquetas de productos a sus publicaciones en redes sociales, lo que permitirá a los clientes obtener más información sobre el producto destacado o comprarlo directamente en la plataforma. Esto no solo acorta el proceso de compra, sino que también mejora la experiencia de la marca.

Incluso para las marcas que no tienen la opción de agregar botones de pago dentro de las redes sociales, la función de contenido comprable aún ofrece grandes beneficios. Les ayuda a dirigir más tráfico a sus sitios web, lo que puede generar conversiones más altas. Marcas como Barbour, por ejemplo, vieron aumentar el tráfico de su sitio desde Instagram en un 98% y sus ventas crecieron un 42% después de crear publicaciones comprables.

Además de las publicaciones comprables orgánicas, las marcas también se acostumbrarán más a aprovechar el contenido comprable en sus promociones pagadas. Esto implicaría enviar publicaciones comprables como anuncios pagados para que las marcas puedan dirigirse a usuarios relevantes que aún no siguen su marca en las redes sociales. En otras palabras, estos anuncios podrán llevar a las personas directamente desde la etapa de descubrimiento hasta la conversión.

5. Los podcasts verán un aumento constante

Con los podcasts ofreciendo una forma conveniente para que las personas consuman contenido mientras hacen varias tareas, su popularidad continuará hasta 2023. Según las últimas estadísticas de podcasts, hay más de 2 millones de podcasts y 420 millones de personas que los escuchan.

Y a medida que su popularidad aumenta constantemente, las marcas están comenzando a darse cuenta de la valiosa oportunidad publicitaria que ofrecen. De hecho, se espera que los especialistas en marketing en los Estados Unidos gasten más de $2 mil millones en anuncios de podcast este año. Además, se predice que la industria tendrá un valor de $4 mil millones para, 2024.

Por lo tanto, si tu marca aún no está aprovechando los podcasts en tu estrategia de marketing de contenido, 2023 podría ser tu año. Ya sea que esto implique crear tu propio contenido de podcast, aparecer en algún otro podcast o promocionar tus productos a través de anuncios de podcast, aprovecha al máximo su popularidad para expandir tu alcance.

Si ya tienes una estrategia de podcast existente, es hora de intensificarla para adelantarte a la competencia. Considera experimentar con diferentes estilos (entrevistas, sesiones de preguntas y respuestas, etc.) para ver qué funciona y asegúrate de probar diferentes duraciones para afinar tu estrategia. Invita a invitados influyentes para que tu podcast llegue a aún más personas y expanda tu alcance. El objetivo es asegurarse de que tu inversión en podcasts genere altos retornos, por lo que debes renovar y alinear constantemente tu estrategia para tener un mayor impacto.

Contenido relacionado:

6. Los videos de formato corto continuarán viendo un crecimiento exponencial

No se puede negar que los videos de formato corto han dominado las redes sociales en los últimos años, en su mayoría debido al surgimiento de plataformas como TikTok. De hecho, en el segundo trimestre de 2022, TikTok ya había superado los 1.000 millones de usuarios activos mensuales. Y los usuarios de TikTok pasaban 1,5 horas al día en la plataforma, lo que habla mucho sobre cuánto la gente usa la aplicación.

Además, con la introducción de Reels en Instagram, la popularidad de los videos de formato corto siguió creciendo. La plataforma incluso llegó tan lejos como para impulsar este formato de contenido para que más usuarios eligieran crear videos cortos. Los Reels obtuvieron más visibilidad con el algoritmo de Instagram dándoles prioridad sobre otros tipos de contenido, lo que incluso facilitó que los usuarios obtuvieran viralidad para sus Reels.

Por lo tanto, podemos esperar que esta tendencia continúe en 2023. Los usuarios de redes sociales consumirán más contenido de video de formato corto, al tiempo que continuarán la tendencia de crear Reels y videos de TikTok. Las marcas pueden aprovechar este formato de video al crear contenido propio y trabajar con creadores de video de formato corto en sus asociaciones con influencers.

Diversifica tu estrategia de marketing de contenido para 2023 para asegurarte de que los videos de formato corto se utilicen estratégicamente para impulsar el compromiso en diferentes canales de redes sociales. Puedes considerar crear más Reels con unas pizcas de publicaciones regulares en Instagram o incluso reutilizar tu contenido de TikTok para otras plataformas.

7. Las marcas impulsarán el compromiso a través de contenido interactivo

A medida que la atención se vuelve más corta, las marcas están luchando por involucrar activamente a su audiencia en diferentes puntos de contacto. Sin embargo, el surgimiento de contenido interactivo ha ayudado a combatir este gran problema al permitir que las marcas dejen una impresión duradera en su audiencia. Dado que el contenido interactivo permite que la audiencia participe activamente en lugar de consumirlo pasivamente, es altamente efectivo para captar y retener su atención.

Contenido como encuestas, cuestionarios, encuestas y calculadoras son perfectos para involucrar a la audiencia. Muchas marcas han comenzado a agregar elementos interactivos a sus sitios web para crear experiencias personalizadas para sus clientes. Por ejemplo, Maison 21G tiene un cuestionario de personalidad del aroma que permite a los clientes crear una experiencia personalizada.

, perfume.

Además, la tecnología de realidad aumentada se ha utilizado popularmente en los últimos años para involucrar mejor a los compradores. Con esta tecnología, las marcas han podido crear experiencias inmersivas para que los clientes puedan interactuar simultáneamente con la marca y su entorno. Esto puede implicar el uso de filtros de RA para colocar los productos de la marca en su espacio o explorar virtualmente las tiendas y fábricas de la marca.

Por ejemplo, la aplicación Ikea Place permite a los compradores «colocar» productos de Ikea en sus hogares para ver cómo se verían en el espacio antes de finalizar la compra. Esto les ahorra la molestia de tener que llevar a casa y ensamblar el producto solo para darse cuenta de que no encaja realmente con el resto del espacio.

8. UGC seguirá siendo una estrategia clave

A pesar de todas las nuevas tácticas y cambios, el papel del contenido generado por el usuario sigue siendo constante. Aunque la confianza del consumidor en los influencers puede haber cambiado gradualmente, su confianza en los demás consumidores sigue siendo la misma. Esto significa que las marcas seguirán aprovechando el contenido generado por el usuario para aumentar la participación y ganar la confianza de su audiencia.

De hecho, según las últimas estadísticas de UGC, el contenido creado por los consumidores se considera el más auténtico en comparación con el contenido creado por la marca y las imágenes de archivo. Aproximadamente el 90% de los consumidores considera que el contenido generado por el usuario es útil y cree en lo que dicen otros clientes sobre una marca. Además, el 72% de las marcas también creen que el contenido generado por el usuario les ayuda a involucrar a sus clientes y construir confianza en su marca.

Por lo tanto, el contenido generado por el usuario no desaparecerá pronto y seguirá desempeñando un papel vital en las estrategias de marketing de contenido tanto para grandes marcas como para pequeñas empresas. El contenido generado por el usuario ha sido particularmente estratégico para industrias como el cuidado de la piel y la belleza, donde es crucial mostrar pruebas de cómo funciona el producto. Por ejemplo, Ulta Beauty comparte regularmente publicaciones y Reels de clientes influyentes y regulares con el objetivo de destacar algunos de los productos que venden.

Bono: Las estructuras del equipo evolucionarán

Las tecnologías emergentes y el panorama actual del mercado tienen un impacto distinto en cómo funcionarán equipos de marketing de contenido. A medida que las empresas experimentan despidos y congelaciones de contratación, es posible que veamos que varios roles se fusionen en uno solo. En muchos casos, los especialistas en marketing se encargarán de la creación de contenido, ya que la necesidad de experiencia en el tema se vuelve crucial para establecer autoridad y mejorar la calidad del contenido.

Las organizaciones están comenzando a darse cuenta de que los equipos de marketing de contenido funcionan mejor cuando cada miembro se mantiene actualizado sobre las últimas tendencias y puede adaptarse rápidamente a los cambios. Estos cambios pueden ser en forma de herramientas utilizadas, tecnologías implementadas en toda la industria y la forma en que los consumidores se comportan. Para empezar, los equipos deberán prepararse para las herramientas de IA en evolución y aprender a utilizar mejor los datos de primera mano para mantenerse al día con los próximos cambios.

Prepárate para una estrategia de contenido ganadora en 2023

Cuando sabes qué tendencias dominan y en qué debes concentrarte, puedes reajustar tus esfuerzos de marketing de contenido para centrarte en tácticas que den resultados. En 2023, habrá un enfoque importante en el contenido basado en datos que sea más específico y de alta calidad, mientras que los videos de formato corto, el contenido interactivo y el contenido generado por el usuario continuarán siendo dominantes

, landscape. Las marcas pueden utilizar herramientas de inteligencia artificial para agilizar y optimizar varios aspectos de su marketing de contenido y asegurarse de que están al día con las últimas tendencias.