Cómo los Sitios Estratégicos de Anuncios Afectan las Vistas: Informe (2023)

Metodología de Investigación

Los datos presentados en este informe fueron recopilados mediante nuestras compilaciones semanales de datos de videos patrocinados en YouTube y TikTok. A partir de esto, identificamos los diferentes tipos de iniciativas de campaña utilizadas por las marcas en su contenido. Luego analizamos el tipo de campaña, el tipo de contenido y la llamada a la acción de cada video y utilizamos diagnósticos para extraer promedios y estadísticas para encontrar qué tipos de anuncios patrocinados fueron los más exitosos y comunes en cada plataforma. Estos promedios y estadísticas nos permitieron comparar y contrastar el tipo de campaña, el tipo de contenido y la llamada a la acción en YouTube y TikTok.

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Tipos de Contenido

Identificamos los principales tipos de contenido que las marcas utilizaron en sus videos en YouTube y TikTok. Muchos videos de YouTube utilizaron tarjetas de introducción, tarjetas de cierre, contenido integrado, dedicado y solo descripción, mientras que los videos publicitarios de TikTok utilizaron principalmente contenido integrado, dedicado o solo descripción.

Tipos de Contenido de YouTube

Tarjeta de Introducción

Cuando el contenido patrocinado está al principio del video. Esto significa que no solo se menciona al patrocinador al principio, sino que la lectura completa del anuncio está al comienzo del video.

Tarjeta de Cierre

Cuando el contenido patrocinado se menciona al final del video O el contenido del video termina con un agradecimiento patrocinado.

Integrado

Cuando el contenido patrocinado se menciona dentro del video: todavía hay contenido antes y después del reconocimiento patrocinado. Esto generalmente implica una interrupción en el contenido para el mensaje patrocinado.

Dedicado

Todo el video está dedicado al patrocinador y al contenido patrocinado. Esto puede incluir jugar un videojuego o una revisión de ropa de la marca patrocinadora.

Solo Descripción

El patrocinador solo se menciona en la descripción del video, no dentro del contenido del video en sí. A menudo, esto puede ser una marca que patrocina muchos videos del mismo creador.

Tipos de Contenido de TikTok

Integrado

El producto patrocinado está en el encuadre del video de TikTok o se menciona brevemente y no necesariamente está relacionado con el resto del video.

Dedicado

Todo el video de TikTok está dedicado a compartir el producto del patrocinador. Esto podría incluir una escena sobre el producto.

Solo Descripción

El patrocinador se menciona solo en la descripción del video, pero el video en sí no tiene nada que ver / no menciona al patrocinador.

Métricas del Tipo de Anuncio

YouTube

Número de Videos por Tipo de Contenido

Este gráfico muestra la frecuencia del tipo de contenido utilizado en YouTube. El contenido integrado fue el más común de los tipos de contenido utilizados, con más del doble de videos que cualquier otro tipo de contenido. Mientras tanto, el tipo de contenido de tarjeta de cierre fue el segundo menos utilizado, con solo 450 videos.

Duración Promedio del Anuncio por Tipo de Contenido

Esto representa la duración promedio del anuncio por video en segundos en función del tipo de contenido utilizado. El dedicado, que es cuando todo el video está dedicado al anuncio, ocupó más tiempo con un promedio de 1,187 segundos. Los anuncios de tarjeta de introducción y tarjeta de cierre tienen una duración promedio ligeramente superior a

, minuto.

Visitas promedio por tipo de contenido

Esta visualización representa las visitas promedio basadas en el tipo de contenido utilizado en sus videos patrocinados en YouTube. Las tarjetas finales tuvieron las visitas promedio más altas, mientras que los anuncios solo de descripción tienen las visitas promedio más bajas. Los anuncios integrados y las tarjetas de introducción tienen un desempeño muy similar, ambos con un promedio de alrededor de 136 mil visitas.

Gasto total por tipo de contenido

Esta visualización representa el gasto total en diferentes tipos de contenido para campañas. El mayor gasto total fue en contenido integrado con 261.5 millones de dólares, más del triple que cualquier otro tipo de contenido. A pesar de haber menos videos de tarjetas de introducción producidos, se gastó más dinero en ellos que en videos solo de descripción.

Likes, comentarios y dislikes promedio por tipo de contenido

Estos gráficos representan la cantidad promedio de likes, comentarios y dislikes basados en el tipo de contenido utilizado en YouTube. Las tarjetas finales recibieron más likes y comentarios, mientras que las descripciones solo recibieron menos en ambos casos. Los videos integrados recibieron más dislikes, con un promedio de 58 por video.

Ratio de likes/dislikes promedio por tipo de contenido

Esta visualización ayuda a representar la proporción del número promedio de likes/dislikes recibidos en comparación con las visitas basadas en el tipo de contenido utilizado. Si bien hay proporciones consistentes en general en todos los tipos de contenido, los anuncios de tarjeta final tienen la proporción más alta de likes a visitas y la proporción más baja de dislikes a visitas, con un 5.93% y 0.01% respectivamente.

Tipo de contenido más popular por industria – YT

Este gráfico representa los tipos de contenido más populares utilizados por diferentes industrias. Como se puede ver, el tipo de contenido más popular en todas las industrias fue el integrado. Las marcas de fotografía y viajes tienen el porcentaje más alto de anuncios dedicados, un 33% y un 32% respectivamente.

Duración promedio del anuncio por industria

Este gráfico representa la duración promedio del anuncio en videos patrocinados de YouTube según la industria de la marca. Los juegos y los juguetes tuvieron la duración promedio de anuncio más larga. Los videos de juegos dedicados tienden a ser más largos que los de otras industrias, lo que permite una duración promedio del anuncio más larga.

Porcentaje del video que es anuncio por industria

Este gráfico representa el porcentaje del video que está ocupado por el anuncio en YouTube por industria. Para las industrias con un mayor porcentaje de anuncios dedicados, es lógico que más tiempo total de los videos sea publicidad. Los anuncios de moda y juegos también tienden a ocupar una parte mayor de sus respectivos videos patrocinados.

TikTok

Número de videos por tipo de contenido

Este gráfico representa el número de videos de anuncios patrocinados en TikTok categorizados por tipo de contenido. El tipo de contenido más popular en TikTok fue el dedicado. Muy pocos videos tienen anuncios solo de descripción en TikTok.

Visitas promedio por tipo de contenido

Esta visualización representa las visitas promedio en TikTok basadas en el tipo de contenido utilizado. El tipo de contenido que recibió más visitas en promedio fue el de descripción solo, mientras que el tipo de contenido menos visto fue el dedicado.

Número promedio de diggs, comentarios y compartidos por tipo de contenido

Estos gráficos representan el número promedio de diggs, comentarios y compartidos recibidos en videos de TikTok basados en el tipo de contenido utilizado en ellos.

, Solo los videos de descripción recibieron la mayor cantidad de compartidos. Si bien los diggs y comentarios son similares para cada tipo de contenido, los anuncios integrados y los anuncios dedicados tienen los diggs y comentarios promedio más altos, respectivamente.

Promedio de Diggs por Visitas por Tipo de Contenido

Esta visualización representa la relación promedio de diggs (o likes) a visitas basada en el tipo de contenido utilizado. A pesar de una relación similar para cada tipo de contenido, los videos con anuncios integrados recibieron la mayor relación promedio de diggs a visitas.

Industria por Tipo de Contenido

Este gráfico muestra la distribución de los tipos de contenido en cada industria. Los anuncios dedicados son la mayoría en todas las industrias. Las industrias de viajes, finanzas y tecnología tienen los porcentajes más altos de anuncios de tarjeta final, superando el 20 por ciento.

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Promedio de Vistas por Tipo de Contenido para Cada Industria

En esta sección, profundizamos en el número promedio de vistas basado en los tipos de contenido utilizados en todas las industrias. Podemos ver cómo el rendimiento difiere para cada tipo de contenido en diferentes industrias para YouTube y TikTok.

YouTube

Promedio de Vistas por Tipo de Contenido para Cada Industria

Estos gráficos muestran cómo el tipo de contenido afecta el número promedio de vistas en videos de YouTube para cada industria. Los videos que contienen un anuncio de tarjeta final tienen el número promedio más alto de vistas en casi todas las industrias. Los anuncios solo de descripción tienden a tener menos vistas que otros tipos de contenido en muchas industrias. Para las marcas de finanzas, los anuncios de tarjeta final triplicaron las vistas en comparación con cualquier otro tipo de contenido.

TikTok

Promedio de Vistas por Tipo de Contenido para Cada Industria

Estos gráficos muestran cómo el tipo de contenido afecta el número promedio de vistas en videos de TikTok para cada industria. Hay más variedad en qué tipo de contenido obtiene más vistas en TikTok que en YouTube. Si bien los anuncios solo de descripción tienen un promedio más bajo en la mayoría de las industrias, tienen el promedio más alto de vistas para las marcas de finanzas y juegos. Para algunas industrias, como Belleza y Comida y Bebidas, las vistas son similares para cada tipo de contenido, mientras que para otras varían mucho, como Joyería y Finanzas.

Mejores Videos de Rendimiento

Esta sección analiza en detalle algunos de los videos de ubicación de anuncios de mejor rendimiento en YouTube y TikTok, centrándose específicamente en el video más visto de cada tipo de contenido.

YouTube

Construí la Fábrica de Chocolate de Willy Wonka, Mr. Beast

En este video, Mr. Beast recreó la Fábrica de Chocolate de Willy Wonka e invitó a otros creadores a competir en sus competiciones allí. ¡Este video, patrocinado por Honey, recibió 123.6 millones de vistas y 4.8 millones de likes!

Dude Perfect Goes to SPACE, Dude Perfect

Más conocido por su contenido deportivo, Dude Perfect es uno de los principales canales de deportes en YouTube. En este video, MoonDAO patrocina el viaje de Colby al espacio. Utilizando un tipo de contenido solo de descripción, este video recibió

, 17,5 millones de visualizaciones.

¡Enfrentando 100 miedos en 24 horas! , Ben Azelart

Este video, patrocinado por Epic Games, presenta a varios creadores populares de YouTube y TikTok conquistando sus mayores miedos. Utilizando una tarjeta de introducción para anunciar el patrocinio, este video recibió 24,9 millones de visualizaciones.

Récords mundiales de tiro con arco , Dude Perfect

En este video, Dude Perfect intenta romper varios récords mundiales de tiro con arco. Patrocinado por Bass Pro Shop, este video recibió 7,7 millones de visualizaciones y 206,1 mil me gusta y utilizó un tipo de contenido dedicado.

Impresiones del iPhone 14/Pro: ¡Bienvenido a Dynamic Island! , Marques Brownlee

Este video es una reseña y opinión sobre el nuevo iPhone 14/Pro y está patrocinado por Anker. El video incluye una tarjeta de cierre, donde Marques Brownlee menciona a Anker y sus productos al final del video.

TikTok

Pepsi, Camilla Cabello

Entrando en la categoría de tipo de contenido dedicado, Pepsi patrocinó este TikTok del popular músico Camila Cabello anunciando que se presentará en la ceremonia de apertura de la final de la UEFA Champions League. Recibió 96,1 millones de visualizaciones y 1,4 millones de me gusta.

Lenovo, Kurt Schneider

Este video, patrocinado por Lenovo, recibió 66,1 millones de visualizaciones y 932,9 mil me gusta en TikTok. Lenovo utilizó el tipo de contenido integrado al hacer que el creador Kurt Schneider use su nueva laptop Yoga Slim en todo el video.

HP, McKenzi Brooke

Utilizando solo la descripción del tipo de contenido, HP patrocinó este video mostrando Coachella en TikTok, que recibió 9 millones de visualizaciones y 118 mil me gusta.

Predicciones futuras

Basado en los datos de este informe, podemos hacer algunas predicciones futuras sobre la ubicación de los anuncios en YouTube y TikTok.

YouTube

Con el éxito de los videos de ubicación de anuncios en YouTube, vemos que el número de videos que utilizan diferentes tipos de contenido sigue creciendo. Utilizando YouTube como plataforma principal, esperamos que más marcas exploren el uso de tarjetas de cierre para aprovechar la alta tasa promedio de me gusta y comentarios recibidos por este tipo de contenido. Aunque las tarjetas de cierre pueden volverse más populares, predecimos que el contenido integrado seguirá siendo el tipo de contenido principal utilizado en YouTube.

TikTok

Predicimos que los tipos de contenido dedicado, integrado y solo descripción serán los principales tipos de contenido utilizados para la ubicación de anuncios en TikTok. Debido a las limitaciones de tiempo de los videos de TikTok, es poco probable que veamos tarjetas de introducción o cierre frecuentar la plataforma de la misma manera que aparecen en los videos patrocinados de YouTube.

Conclusiones clave

• En YouTube, los anuncios ‘integrados’ son significativamente más comunes que otros tipos de anuncios, mientras que en TikTok, los anuncios ‘dedicados’ son mucho más comunes
• Esto podría deberse a que la duración promedio de los videos de TikTok es más corta que los videos de YouTube
• En YouTube, los videos con anuncios ubicados al final del video tuvieron las visualizaciones promedio, me gusta y comentarios más altos a pesar de que hay muchos menos anuncios con esta ubicación.
• En TikTok, los anuncios ‘solo descripción’ tienen en promedio más visualizaciones, mientras que en YouTube estos anuncios tienen la menor cantidad de visualizaciones promedio
• En TikTok, la ubicación del anuncio tiene menos efecto en las visualizaciones, me gusta y comentarios que en YouTube
• Hay menos variación en la ubicación de anuncios en TikTok
• En YouTube, los anuncios ‘integrados’ y ‘tarjetas de introducción’ tienen un rendimiento muy similar en visualizaciones y participación, a pesar de que hay muchos más videos con anuncios ‘integrados’ que ‘tarjetas de introducción’
• La única industria donde los anuncios ‘solo descripción’ tienen más visualizaciones en YouTube es fotografía, para la mayoría de las otras industrias los anuncios ‘solo descripción’ tienen significativamente menos visualizaciones que otros tipos de anuncios

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Nota del Editor

El Marketing de Influencers se está convirtiendo en una de las formas más populares de promocionar tu negocio. En este informe, echamos un vistazo más profundo a cómo la ubicación de los anuncios se correlaciona con las visualizaciones. Analizamos dos plataformas populares, YouTube y TikTok, y analizamos cómo el tipo de contenido del anuncio afecta las visualizaciones, los «me gusta», los comentarios y las comparticiones. Los tipos de contenidos utilizados en estas campañas son diferentes según la plataforma en la que aparezca el anuncio. YouTube utiliza cinco tipos de contenido diferentes: integrado, solo descripción, tarjeta final, tarjeta de introducción y dedicado, mientras que TikTok solo utiliza tres tipos de contenido: dedicado, integrado y solo descripción. En este informe, puedes ver ejemplos de los videos más populares en estas plataformas para cada uno de los tipos de contenido.