Cómo Walmart domina las marcas de marca privada [+30 marcas privadas]

Los aumentos de precios están llevando a los consumidores a comprar productos de marca propia para alimentos, productos básicos y consumibles, según un informe de Numerator. Casi el 40% de los compradores de ingresos medios y altos compran artículos de marca propia. Debido a esto, las marcas de marca propia son cada vez más importantes para las tiendas minoristas, y Walmart está a la cabeza.

Actualmente, Walmart tiene cuatro de las cinco principales marcas privadas: Great Value, Equate, Marketside y Freshness Guaranteed. Los artículos de Great Value son comprados por el 72,7% de los consumidores en Estados Unidos. Gracias al éxito de estas cuatro marcas de marca privada, Walmart está invirtiendo más en sus marcas propias.

Cómo Walmart está dominando las marcas de marca propia + 30 marcas privadas de Walmart para conocer:

Marcas de marca propia explicadas

Fuente: Walmart.com

Las marcas de marca propia son fabricadas por un fabricante de terceros o bajo contrato y se venden bajo el nombre de una tienda. Esto es ideal para emprendedores y empresas con un seguimiento existente que desean obtener ingresos pasivos en línea a través de la venta de productos.

Como minorista, puedes elegir todos los elementos del producto. Esto incluye el contenido, la etiqueta y el embalaje del producto. La flexibilidad de la marca propia te permite experimentar con productos como consideres necesario, incluso introducir nuevas variantes (por ejemplo, colores, sabores y tamaños). Debes pagar por su producción y entrega a tu tienda.

Los productos de marca propia son particularmente populares entre los compradores de altos ingresos. Las ventas de productos de marca propia en minoristas estadounidenses superaron los 5,47 billones de dólares en 2019 y se espera que aumenten a $5,94 billones para 2024. No es sorprendente, dado la prevalencia de alternativas de marca de tienda en la mayoría de las principales tiendas minoristas. Walmart tiene Great Value. Target tiene Archer Farms. La marca de la tienda de Costco es Kirkland.

La mayoría de las cadenas de supermercados tienen su propia línea de condimentos, especias y bebidas. Los salones de belleza suelen producir su propia gama de champús, acondicionadores y productos para peinar. Las boutiques de la calle principal a menudo venden sus propias líneas además de alternativas de marca. Los restaurantes suelen tener su propia marca privada de salsas favoritas de los clientes. Las tiendas de mascotas también venden su propia marca de comida, juguetes y suministros para mascotas.

Walmart y marcas de marca propia

Las marcas de marca propia de Walmart comprenden más de 29,000 productos. Forman parte de más de 315 marcas en alrededor de 20 categorías.

Walmart y las marcas de marca propia tienen una larga historia. En 1983, el gigante minorista presentó su primera marca de marca propia, Ol’ Roy, para comida de perros. El modelo de negocio para la marca de marca propia se desarrolló a partir de ahí.

Establecer una línea de marcas de marca propia como la de Walmart requiere muchos recursos. Walmart ha intensificado sus esfuerzos para competir con otras tiendas minoristas en lo que respecta a productos de marca propia. Pero su enfoque de las marcas privadas difiere del de otros minoristas importantes. La empresa minorista se concentra en los precios bajos, que es lo que mejor sabe hacer. Como resultado, hay un aumento en el conocimiento de la marca y un crecimiento en la clientela existente.

Los productos de marca blanca son una forma para que Walmart mantenga a los compradores con conciencia de presupuesto retornando a la tienda. Las inversiones estratégicas representan la mayoría de las marcas no pertenecientes a Walmart que se ven en los estantes de la tienda. El objetivo era diferenciar estas marcas de la marca de la tienda

, ones. Walmart hace muchas pruebas con sus propias marcas para descubrir la mejor manera de hacer las cosas.

¿Por qué Walmart vende marcas privadas?

A los compradores les gustan las marcas privadas de Walmart porque consistentemente cumplen o superan sus estándares de calidad y valor.

Prevalencia

Dado que Walmart lleva marcas privadas desde hace décadas, estas han ganado popularidad. Los compradores confían en estas marcas ya que tienen una calidad comparable a las marcas reconocidas.

Personalización

Tener la propiedad de la etiqueta significa que Walmart tiene la autoridad completa para personalizar las marcas de cualquier manera que consideren adecuada. Esto le da a Walmart la flexibilidad para probar diferentes conceptos y descubrir qué es lo que funciona mejor.

Mayor ingreso

Las marcas privadas ofrecen márgenes de beneficio más altos para Walmart. Los compradores no tienen más opción que comprar en Walmart, ya que estos productos solo se encuentran allí. Esto permite que Walmart controle los gastos mientras genera ingresos.

Cero competencia

Las marcas privadas de Walmart están disponibles exclusivamente en las tiendas de Walmart.

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Cómo vender marcas privadas en Walmart

Vendedores de comercio electrónico interesados en un enfoque omnicanal pueden aprovechar una gran ventaja en la cuota de mercado vendiendo productos de marca privada en Walmart. Aquí tienes los conceptos básicos de cómo hacerlo.

Realiza una investigación exhaustiva

La investigación de productos es la fase más importante de la operación. Sin la debida diligencia, es posible que inviertas en un producto impopular o costoso.

Explora tiendas minoristas, tanto en línea como físicas, para tener una idea del mercado. Por lo general, si un producto funciona bien en otros grandes minoristas (como Amazon), también funcionará bien en Walmart.

Las Oportunidades de crecimiento en el Centro de vendedores de Walmart se pueden utilizar para encontrar productos únicos y demandados. Busca artículos que tengan un pequeño número de vendedores.

Busca un fabricante

Cuando hayas encontrado lo que quieres vender, busca un fabricante. Esto puede ser complicado y llevar tiempo, pero sigue intentándolo. Habla con diferentes fabricantes para averiguar quién puede darte el mejor precio por el mejor producto. Compra muestras de cada fuente antes de realizar un pedido grande para comprobar la calidad. Discute los términos y condiciones.

Crea un listado

Crea y actualiza tu listado de productos en Walmart. Dedica tiempo a explorar las palabras clave para determinar exactamente lo que tu audiencia está buscando. Para optimizar la visibilidad en línea, asegúrate de que tu título, descripción y características clave estén bien redactados e incluyan palabras clave relevantes.

Asegúrate también de agregar imágenes de los productos. Lo mejor es contratar a un fotógrafo calificado para obtener fotos de alta calidad.

Elige un método de cumplimiento de pedidos

Walmart tiene dos métodos de cumplimiento. Puedes cumplir con los pedidos por tu cuenta o aprovechar un centro de distribución de terceros. La otra alternativa es utilizar el programa de Servicios de cumplimiento de Walmart (WFS) para que Walmart lo haga por ti.

Lanza tu producto

Cuando todo esté listo, lanza tu producto. Puedes presentar tu artículo y llegar a tu público objetivo con los anuncios de Productos patrocinados de Walmart.

Lista de las marcas privadas favoritas de los clientes de Walmart

Exploramos algunas de las marcas privadas populares de Walmart.

, marcas:

• Elección de Sam’s

La elección de Sam es una marca de tienda nombrada en honor a Sam Walton, fundador de Walmart. Se lanzó en 1991. Es una marca de alimentos de alta calidad.

Ejemplos de productos: pizza de masa delgada, condimentos y salsas premium, carnes, pan, café, chocolates, pepinillos

• Great Value

Great Value se estableció en 1993. Cientos de productos para el hogar y alimentos se enumeran bajo la marca.

Ejemplos de productos: productos frescos y congelados, productos básicos de despensa, café, pan y repostería, caramelos, productos de limpieza, bebidas, bocadillos, bolsas de almacenamiento de alimentos

• Elección de los padres

La elección de los padres vende productos para bebés a precios más bajos en comparación con las marcas nacionales.

Ejemplos de productos: pañales, biberones, artículos esenciales para el baño, productos para el cuidado de la piel, calzoncillos de entrenamiento, dispensador de fórmula, platos con compartimentos

• Equate

Equate solía ser una marca independiente pero ha sido adquirida por Walmart. Fabrica productos de salud y cuidado personal.

Ejemplos de productos: cepillo de dientes suave, tabletas masticables, ungüentos, esponjas de baño, medicamentos OTC, toallas sanitarias, enjuague bucal, toallitas desechables, loción

• Pen + Gear

Pen + Gear es el nombre de la marca de la tienda para productos escolares y de oficina en Walmart. Actualmente tiene más de 500 listados en el sitio web de Walmart.

Ejemplos de productos: cuadernos, productos de papel, organizadores, imanes, bolígrafos, bolígrafos de gel, instrumentos de escritura, artículos novedosos, plástico de burbujas, carpetas, tarjetas de índice

• Ol’ Roy

Ol’ Roy es una marca de comida para perros que lleva el nombre del perro fundador de Walmart. La marca privada fue fundada en 1983. Ol’ Roy ofrece comida y golosinas de alta calidad para perros.

Ejemplos de productos: comida húmeda para perros, golosinas para perros, palitos de jerky, galletas multiflavor para perros, palitos de mantequilla de maní, rollos recubiertos, masticables para perros

• Special Kitty

Para no quedarse atrás, Special Kitty se dedica a la comida y suministros para gatos.

Ejemplos de productos: comida húmeda para gatos, arena para gatos con control de olores, comida seca para gatos, fórmula para interiores y exteriores, golosinas para gatos

• Marketside

La marca de la tienda se creó en respuesta a las tiendas Fresh & Easy de Tesco. Marketside ofrece principalmente alimentos y bebidas. La mayoría de los productos están disponibles en las tiendas de deli y panadería de Walmart.

Ejemplos de productos: pizza, sopa, pan, verduras, pasteles, ensaladas, pan planos, limonada, subs y envolturas, pasteles, salsas

• Mainstays

Mainstays es una marca de Walmart conocida por su ropa de cama de bajo precio, utensilios de cocina, muebles para bricolaje y artículos para el hogar.

Ejemplos de productos: colchones, baño, almacenamiento y organización, suministros para patio y jardín, artículos de arte y manualidades, electrodomésticos de enfriamiento y calefacción, colchas, cubrecamas, mantas

• Time and Tru

Esta es la marca de la tienda para ropa de mujer, zapatos y accesorios en Walmart.

Ejemplos de productos: vestidos, pantalones, abrigos y chaquetas, leggings, tops y camisetas, faldas, shorts, zapatos, bolsos, maternidad

• Wonder Nation

Wonder Nation es la primera marca de Walmart hecha especialmente para niños. Ofrece diseños que se ajustan mejor para bebés de 0 a 24 meses, niños pequeños, niños de todas las tallas y preadolescentes. También tiene tallas grandes para niños y tallas extras para niñas.

Ejemplos de productos: camisetas, pantalones cortos, chaquetas, polos, vestidos, chalecos, cuellos redondos, sombreros, calcetines, pantalones, leggings

• Brahma

Las botas Brahma de Walmart son botas de trabajo económicas para hombres y mujeres.

Ejemplos de productos: botas con punta de acero, botas de trabajo Vertex, botas suaves impermeables

, botas

• Día de juego

Día de juego es una marca conocida de juguetes divertidos para niños que no rompen el banco. Día de juego se lanzó como una marca de reemplazo para Kid Connection.

Ofertas de muestra: piscinas inflables, pelotas de deporte, burbujas, pistola de agua, juguetes para la piscina, spray de tiza, juegos de césped y piscina y aspersores, juguetes de arena, piscinas de pelotas, equipos deportivos

• Hometrends

Hometrends es una marca de tienda de Walmart para muebles, electrodomésticos y decoración del hogar.

Ofertas de muestra: lámparas de mesa, juegos de vajillas, sillas, paños de cocina, juego de patio, cojines de asiento, juegos de sofá, frascos con tapa de seguridad, juegos de sábanas suaves

• Your Zone

Your Zone es una línea de artículos para el hogar hechos específicamente para adultos jóvenes y estudiantes universitarios.

Ofertas de muestra: cortinas, lámparas de mesa, juegos de vajillas, luces de cuerda, juegos de sábanas de microfibra, peluches lavables a máquina, almacenamiento y estanterías, sillas plegables

• Douglas

Douglas es una marca de etiqueta privada de Walmart que vende neumáticos de bajo costo. Algunos modelos se fabrican en una fábrica de Goodyear.

Ofertas de muestra: neumáticos para todas las estaciones

• EverStart

EverStart es una línea de baterías y accesorios relacionados con la batería fabricados por Johnson Controls y se venden exclusivamente en Walmart.

Ofertas de muestra: batería para automóvil, arrancador de batería, abrazaderas de servicio pesado, batería de ciclo marino ácido, cargador de batería para automóvil

• Mash-Up Coffee

Mash-Up Coffee es una línea de granos de café orgánico de alta calidad y grado especial fabricados por Boyer’s Coffee y ofrecidos exclusivamente en Walmart.

Ofertas de muestra: café orgánico de tueste medio, café mezcla, café molido, café de tueste oscuro, café en grano orgánico

• Tasty

Tasty, licenciado por BuzzFeed y exclusivo de Walmart, es una gama de utensilios de cocina.

Ofertas de muestra: utensilios de cocina, bandejas para hornear, gadgets de cocina

• Walmart Family Mobile

Walmart Family Mobile es el servicio de telefonía móvil prepago del minorista. Funciona en la red de T-Mobile.

Ofertas de muestra: plan prepago mensual ilimitado, teléfono inteligente prepago, llamadas internacionales y plan de roaming

• ColorPlace

Fabricado por PPG, ColorPlace es la marca de tienda de Walmart para pinturas y suministros para pintar.

Ofertas de muestra: pintura en aerosol, pintura brillante, pintura semibrillante, pintura interior y exterior, rodillos y pinceles

• Clear American

Actualmente, esta es la propia etiqueta de Walmart para agua carbonatada y con sabor. Anteriormente se conocía como Sam’s Choice Clean American.

Ofertas de muestra: agua carbonatada de fresa, agua carbonatada de cereza negra, agua carbonatada de piña, agua carbonatada de néctar de durazno, agua carbonatada de sauco

• No Boundaries

NOBO, o No Boundaries, es una de las marcas privadas de ropa de Walmart. La etiqueta ofrece ropa tanto para hombres como para mujeres jóvenes.

Ofertas de muestra: sudaderas, cárdigans de punto de cable, sudaderas con capucha de pana, pantalones jogger, zapatillas bajas y gruesas, sujetador t-shirt con aros, pantalones acampanados

• Way To Celebrate!

Way To Celebrate! distribuye decoraciones y suministros para una variedad de festividades, incluyendo Navidad, San Valentín, Día de San Patricio y otros.

Ofertas de muestra: mantel de plástico para fiestas, corona con purpurina, caja para pasteles, fuente de chocolate para fondue, platos de cena de papel, obsequios para fiestas, artículos de novedad

• Oak Leaf

Esta es la marca propia de Walmart de vinos de bajo costo. El precio de venta al público es de alrededor de $3 por botella.

Ofertas de muestra: vino tinto cabernet sauvignon, vino blanco de durazno, vino tinto de mezcla, vino blanco Moscato, vino tinto merlot, vino blanco chardonnay

, wine

• Athletic Works

Una de las marcas propias de Walmart en ropa es Athletic Works. La marca ofrece ropa deportiva para hombres, mujeres y niños.

Ejemplos de productos: pantalones de punto, pantalones deportivos, camisetas de cuello redondo, pantalones jogging, camisetas de running, pantalones de yoga de ajuste holgado, leggings

• Holiday Time

Esta es la marca propia de Walmart especializada en suministros navideños.

Ejemplos de productos: envolturas navideñas, árboles de Navidad, adornos colgantes, luces de cuerda, niño de jengibre, Papá Noel contando historias con luces LED

• Protege

Protege es la marca propia de Walmart de equipaje y accesorios de viaje.

Ejemplos de productos: equipaje de mano, baúl con ruedas, bolsa de viaje con ruedas, juego de equipaje de 2 ruedas, bolsa de viaje de fin de semana, maleta con ruedas debajo del asiento

• SuperTech

SuperTech es la marca de aceite de motor de Walmart. La marca ofrece aceite para motores de gasolina y diésel, así como productos y suministros para autos.

Ejemplos de productos: aceite de motor sintético completo, lubricante en aerosol multiusos, líquido para limpiaparabrisas,

• Joyspun

Joyspun es la marca propia de Walmart de ropa de dormir e íntima para mujeres.

Ejemplos de productos: conjuntos de pijama, calcetines de zapatillas, batas de dormir de felpa, medias opacas, medias de red, cárdigans de dormir

Conclusiones

Walmart es tu mejor opción para ampliar tu presencia en línea a través de un mercado que millones de personas visitan todos los días. Walmart Marketplace puede ayudarte a crear y vender tu producto bien investigado y de alta calidad. Para una experiencia de venta fluida, puedes integrar tu sitio de comercio electrónico con Walmart utilizando una excelente solución de integración.