Un análisis detallado de las ganancias de los influencers frente al ciudadano común

Cristiano Ronaldo puede ganar más de $1.6 millones por una sola publicación en Instagram, sin mencionar los millones que obtiene a través de sus habilidades futbolísticas. Addison Rae ganó $5 millones en TikTok el año pasado. Se dice que Ninja ganó $25 millones en 2020 por sus ganancias en Twitch. Y quizás lo más sorprendente de todo, Ryan Kaji, de nueve años, ganó aproximadamente $29.5 millones en un año en YouTube literalmente jugando con juguetes. Los principales influencers ciertamente pueden ganar sumas asombrosas de dinero en comparación con la persona común.

Claro, esperaríamos que uno de los mejores futbolistas del mundo ganara más que el promedio de los hackers de pies, pero ¿qué hace que un niño valga mucho más que todos esos otros niños que disfrutan jugando? ¿Qué tiene de especial Ninja para poder ganar una suma con la que la mayoría de nosotros solo podemos soñar, simplemente comentando sus videojuegos? ¿Cómo es que Addison Rae no solo disfruta de 84 millones de seguidores en TikTok, sino también de otros 40 millones en Instagram? ¿Y cómo logra PewDiePie ganar sumas considerables de dinero en las «plataformas equivocadas», pero no lo suficiente como para figurar en las listas de éxito de su «plataforma correcta»?

Para poner las cosas en contexto, Ryan Kaji gana más de 420 veces el ingreso promedio estadounidense. Sus ganancias son el doble del promedio de los ingresos del 1% más alto en Estados Unidos. Y sin embargo, todavía es solo un niño de nueve años que juega con juguetes.

Table de contenidos

Ganancias de los Influencers en Comparación con la Persona Común:

¿A quiénes podemos considerar como influencers?

Inmediatamente nos encontramos con un problema al determinar cuánto más ganan los influencers que las personas comunes a través de su actividad en internet. Muchos de los influencers con mejor rendimiento hicieron su nombre fuera de línea. De alguna manera, es un escenario de «huevo o gallina». ¿Es alguien un influencer debido a su actividad en línea, o se han vuelto populares en línea gracias a su fama fuera de línea?

Instagram

Veamos nuestra Clasificación de los Mejores Influencers Auténticos en Instagram. Notarás que la mayoría de los nombres cerca de la cima de la lista con más seguidores son celebridades que ya se han hecho un nombre en otro lugar. Según esta lista, Cristiano Ronaldo es el principal influencer de Instagram, con 342 millones de seguidores. Sin embargo, gran parte de sus ingresos proviene de actividades futbolísticas, aunque puede cobrar hasta $1.6 millones por una publicación patrocinada en redes sociales.

Usando datos de la recientemente actualizada lista de Instagram Rich List 2021 de Hopper, podemos ver que los instagrammers que pueden cobrar más por publicación son:

Cristiano Ronaldo (Deporte) – $1,604,000

Dwayne Johnson (Celebridad) – $1,523,000
Ariana Grande (Celebridad) – $1,510,000
Kylie Jenner (Celebridad) – $1,494,000

Selena Gomez (Celebridad) – $1,468,000
Kim Kardashian (Celebridad) – $1,419,000
Lionel Messi (Deporte) – $1,169,000

Beyonce Knowles (Celebridad) – $1,147,000
Justin Bieber (Celebridad) – $1,112,000
Kendall Jenner (Celebridad) – $1,0563,000

Por supuesto, los ingresos de los influencers son solo una pequeña parte del dinero que ganan estas superestrellas. Ronaldo ocupó el tercer lugar en la lista de los atletas mejor pagados del mundo de Forbes en 2021, con ganancias de $120

, Millón. De esto, $50 millones se relacionan con empresas fuera del campo. Conor McGregor encabezó esa lista, con ganancias de $180 millones en 2020, de las cuales $157 millones provienen de actividades no deportivas.

Aunque la frontera entre celebridad e influencer puede ser un tanto borrosa, es notable que tienes que ir mucho más abajo en la lista de Hopper para encontrar a personas que clasifican como influencer o expertos en nichos no relacionados con celebridades:

44. Eleonora Pons (Influencer) – $180,000

45. Charli D’Amelio (Influencer) – $172,700

48. Addison Rae (Influencer) – $155,800

50. Caio Castro (Viajes) – $153,800

51. Bella Hadid (Moda) – $149,400

Aunque estas cifras son considerablemente más bajas que el dinero que las principales celebridades y estrellas deportivas pueden ganar en Instagram, ¡no son cifras para menospreciar! Recuerda que estos son los precios que estos influencers pueden cobrar por publicación en Instagram, no sus ingresos anuales en línea.

En nuestro Ranking de Influencers Auténticos para publicaciones de Instagram, tratamos de separar a los influencers de las celebridades. Como indicamos en ese artículo, confiar en el número de seguidores no es una buena indicación de influencia. Los influencers genuinos deben interactuar con su audiencia, no simplemente transmitirles información. Usando eso como guía, estimamos que los cinco principales influencers no famosos de Instagram en ese momento eran:

Addison Rae – @addisonraee – $79,220 – $132,033 ganancias estimadas por publicación

Khaby Lame – @khaby00 – $84,966 – $141,610 ganancias estimadas por publicación
PewDiePie – @pewdiepie – $43,125 – $71,875 ganancias estimadas por publicación
James Charles – @jamescharles – $49,249 – $82,081 ganancias estimadas por publicación

Luis Arturo Villar Sudek (Luisito El Pillo) – @luisitocomunica – $57,038 – $95,063 ganancias estimadas por publicación

Obviamente, las tarifas de ganancias estimadas por publicación varían entre las dos fuentes: los artículos se escribieron en momentos diferentes utilizando metodologías diferentes. Sin embargo, brindan una buena indicación de las ganancias generales para algunos influencers de Instagram.

TikTok

No tenemos acceso a datos por publicación para TikTok, pero recientemente escribimos sobre las estrellas mejor pagadas de TikTok. En esa publicación, incluimos nuestras ganancias anuales estimadas para los siete principales TikTokers. Ellos fueron:

Addison Rae – $5 millones
Charli D’Amelio – $4 millones
Dixie D’Amelio – $2.9 millones

Loren Gray – $2.6 millones
Josh Richards – $1.5 millones
Michael Le – $1.2 millones

Spencer X – $1.2 millones

Recuerda que estas cifras no son comparables con las cifras de Instagram anteriores, ya que muestran ganancias anuales estimadas, no ganancias por publicación.

TikTok tiene menos celebridades y más influencers genuinos en lo más alto de sus clasificaciones de mejores pagados en comparación con Instagram. Esto quizás indica el tiempo adicional necesario para hacer un video de TikTok en comparación con compartir una imagen en Instagram. También puede ser un factor de edad. La mayoría de las celebridades son mayores que los usuarios típicos de TikTok.

YouTube

Los YouTubers tienen la ventaja de poder compartir los ingresos por publicidad en la plataforma. Como hemos escrito en Cómo ganar dinero en YouTube, los principales influencers de YouTube tienen múltiples formas de ganar dinero. Pueden aumentar su participación en los ingresos publicitarios mediante:

Ganar recompensas como socio de YouTube

Unirse a una red de múltiples canales (MCN)
Merchandising
Productos complementarios

Patrocinio, respaldos, colocación de productos
Enlaces de afiliados
Tarifas de suscripción

Apoyo de crowdfunding

Forbes compiló una lista de las estrellas de YouTube mejor pagadas de

, 2020. Al igual que TikTok, la mayoría de estos principales YouTubers son influencers genuinos en lugar de celebridades, como los instagrammers más seguidos. Pero, nuevamente, esto podría estar relacionado con el considerable tiempo y esfuerzo necesarios para operar un canal exitoso en YouTube, demasiado para una persona activa en deportes o una estrella de cine.

Los diez influencers de YouTube mejor pagados según Forbes (con ganancias anuales estimadas) fueron:

Ryan Kaji (de Ryan’s World) – $29.5 millones

Jimmy Donaldson (Mr. Beast) – $24 millones
Coby Cotton, Cory Cotton, Garret Hilbert, Cody Jones y Tyler Toney (Dude Perfect) – $23 millones
Rhett James McLaughlin y Charles Lincoln Neal III (Rhett and Link) – $20 millones

Mark Fischbach (Markiplier) – $19.5 millones
Preston Arsement – $19 millones
Anastasia Radzinskaya (Nastya) – $18.5 millones

Stevin John (Blippi) – $17 millones
David Dobrik – $15.5 millones
Jeffree Star – $15 millones

Como puedes ver, los YouTubers populares ganan mucho dinero. Y ni siquiera tienes que apelar al «grupo cool». En el puesto nueve, Ryan Kaji probablemente sea el primer miembro de la Generación Alpha que hemos destacado en Influencer Marketing Hub.

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Calculadora de dinero para publicaciones patrocinadas de Instagram influencer

Twitch

Twitch es, por supuesto, el hogar de la transmisión de eSports y videojuegos en línea. Aunque Twitch ha intentado ampliar el atractivo de la plataforma, con Just Chatting como el tipo de canal más popular, sigue siendo en gran medida el paraíso de los jugadores. Esto lo convierte en una plataforma social mucho más especializada que las demás que hemos analizado aquí, lo que facilita que los especialistas en marketing puedan llegar al público adecuado.

Como resultado, los streamers populares de Twitch pueden ganar ingresos muy saludables al jugar juegos y hablar al mismo tiempo.

En nuestra Guía Definitiva para Streamers, descubrimos que los streamers pueden ganar dinero a través de:

Enlaces de afiliados
Venta de mercancía personalizada

Donaciones
Patrocinio
Ganancias de torneos

Twitch Bits
Suscripciones
Venta de juegos, artículos dentro del juego y camisetas

Anuncios de video

eSports Bets examinó Internet para elaborar una lista actualizada de los diez streamers de Twitch mejor pagados de 2021. Se centraron en individuos en lugar de organizaciones. Al igual que con la mayoría de las estadísticas mencionadas aquí, todas las ganancias anuales enumeradas son estimaciones.

Ninja – $25 millones
PewDiePie – $20 millones
Shroud – $12 millones

TimTheTatman – $8 millones
Dr. Disrespect – $6 millones
Nickmercs – $5-8 millones

Summit1g – hasta $7.5 millones
Syndicate – $4.8 millones
xQc – $1.5-4 millones

Pokimane – $1-3 millones

Múltiples plataformas

Puedes notar aquí algunos éxitos cruzados en las plataformas. Addison Rae primero se hizo famosa en TikTok y aún puede ganar mucho dinero con publicaciones patrocinadas. Sin embargo, ha ampliado su audiencia (y potencial de ingresos) con una cuenta de Instagram muy exitosa. Sin embargo, no es la única que opera varias cuentas populares en redes sociales.

Estas listas plantean una complicación adicional. PewDiePie se hizo famoso como, YouTuber. De hecho, durante algún tiempo, él operó la cuenta de YouTube más popular del mundo. Sin embargo, aparece dos veces en esta lista, por sus ganancias en Instagram y Twitch, sin ninguna referencia a YouTube.

De muchas maneras, su cuenta de Instagram es simplemente una cuenta social secundaria para la estrella de YouTube. Aún ocupa la tercera posición en la lista de los 1000 principales canales de YouTube de HypeAuditor. Se unió a Twitch en 2017 y rápidamente se convirtió en uno de los streamers que más ganan en ese sitio. Entonces, ¿por qué no aparece en la lista de YouTube de Forbes? Quién sabe, pero probablemente indica su problemático tiempo en la plataforma en los últimos años, junto con el surgimiento de nuevas estrellas más jóvenes.

Por supuesto, muchos influencers ganan dinero de múltiples fuentes. PewDiePie felizmente estará ganando dinero de YouTube, Instagram y Twitch, con muchas fuentes de ingresos asociadas.

Ganancias más típicas de los influencers

Las cifras anteriores están muy bien, pero no indican con precisión las ganancias de los influencers en general. En cambio, solo dan una guía de lo que un influencer de alto nivel podría ganar con sus publicaciones en redes sociales.

Además, la mayoría de los influencers no ganarán ni cerca del dinero por publicación que ganan las superestrellas, ya sea en Instagram, YouTube, Facebook, TikTok o cualquier otra red social.

Según una encuesta de 1865 influencers de Instagram recopilada por HypeAuditor, el influencer promedio gana $2,970 al mes con su cuenta de Instagram. La cantidad que ganan varía según el tamaño de su influencia. Los micro-influencers con 1k-10k seguidores ganan en promedio $1,420 al mes, y los mega influencers con más de 1 millón de seguidores ganan en promedio $15,356 al mes. El influencer promedio gana $31 por hora. Sin embargo, los mega influencers ganan desde $187 por hora por el tiempo que invierten en mantener su cuenta.

Esto nuevamente muestra la disparidad entre los influencers de alto nivel y aquellos que aún no han alcanzado el grupo de élite. Hay una gran diferencia en el dinero que ganan los mega influencers en comparación con los micro-influencers más comunes.

En realidad, los influencers obtienen ingresos de diversas formas. Los encuestados de HypeAuditor encontraron que las formas populares de ganar dinero incluyen la promoción de marcas (40.15%), la construcción de una marca personal y la atracción de clientes a través de Instagram (21.71%), la participación en programas de afiliados (14.92%), la venta de cursos (5.12%) y servicios de suscripción (OnlyFans, Discord y otros).

Cabe destacar que el 21% de los influencers afirman trabajar con marcas a cambio de productos, el 23% por dinero y el 56% por una combinación de productos y dinero.

Ganancias de los creadores

Si ampliamos nuestra definición de influencers para incluir creadores, podemos obtener información adicional de nuestro Informe de referencia 2021 sobre las Ganancias de los Creadores de Contenido. Como observamos aquí, el marketing de influencia tradicional a través de publicaciones patrocinadas y acuerdos con marcas es solo una fracción de las oportunidades de monetización existentes para los creadores a través de las redes sociales y plataformas digitales. De hecho, el 43% de los creadores encuestados informaron que ganan $50,000 o más en ingresos anuales, y el 78% gana más de $23,500 al año.

La encuesta comparó los ingresos de los creadores con algunas otras carreras en los Estados Unidos. El ingreso promedio para un creador a tiempo completo fue de $108,182. Esto se compara con los psiquiatras ($208,000), dentistas ($147,200), ingenieros de software de nivel inicial ($109,800), profesionales de marketing de nivel inicial ($45,000) y barman ($23,400). En otras palabras, el ingreso anual promedio de un creador a tiempo completo es un 78% más alto que el de un barman promedio, y está a la par con el de un ingeniero de software de nivel inicial.

, ingeniero.

Mientras que el ciudadano común (o ciudadana común) puede luchar por ganar el dinero de celebridades como Ronaldo y Dwayne Johnson, e influencers de alto nivel como Addison Rae, Ninja o el tremendamente exitoso Ryan Kaji, aún pueden obtener un ingreso suficiente. Pueden hacer lo que disfrutan como creadores o utilizando alguna otra habilidad comercializable en línea.

Fuentes

Hemos accedido a los datos de esta publicación de una variedad de fuentes. A lo largo de esta publicación, hemos utilizado $US. No todas las fuentes cubren el mismo período, pero sin embargo son ampliamente compatibles.