Descubre todo sobre Brybe: Análisis detallado de esta plataforma de Marketing

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Si no tienes sentido del humor, es probable que te hayas molestado con el nombre «Brybe», con sus implicaciones literales de negocios turbios y bajo la mesa. Por otro lado, los creadores de Brybe realmente pretendían cierta ironía con el nombre, una especie de guiño a las críticas que el marketing de influencia ha recibido a lo largo de los años. Esto es especialmente cierto en los mercados, que a menudo pueden priorizar las transacciones sobre la autenticidad.

Igor Fedenkoff, CEO y cofundador de Brybe, describe el nombre como algo más representativo de la cultura de la empresa que de los servicios que su plataforma ofrece. El equipo allí le gusta divertirse, abundan las bromas diarias en la oficina, pero no hay nada trivial o cínico en la plataforma en sí. Brybe nació por necesidad, para resolver los problemas que Fedenkoff enfrentaba como Director de Marketing de una empresa de tecnología. Encontró que el marketing de influencia era un proceso engorroso y demasiado caro. Las mejores plataformas generalmente estaban orientadas (y con precios) hacia las grandes marcas, mientras que los influencers más grandes se posicionaban de manera similar. Y aunque había buenas plataformas para empresas más pequeñas, requerían una inversión de tiempo y energía que las pequeñas empresas no suelen tener.

Para pequeñas empresas, aquellas sin grandes departamentos de marketing ni presupuestos, los creadores de Brybe crearon algo más eficiente. El enfoque se centra en nano y micro influencers, para quienes los precios bajos, la entrega rápida y la alta participación son los principales puntos de venta. Para acelerar las cosas aún más, Brybe se inspiró en el sitio web «Fiverr», permitiendo a sus influencers crear «paquetes» personalizados. Estos paquetes son un conjunto de servicios por una tarifa fija, con todos los términos, entregables y precios detallados en la página de perfil de los influencer. Activar un influencer en la plataforma que ofrece paquetes predefinidos se puede hacer con un clic de botón.

Brybe también hace las cosas de manera más tradicional, con todas las herramientas de gestión de relaciones con los clientes y campañas que esperarías de un mercado. Esta elección de enfoques significa que Brybe no solo ha atraído a pequeñas empresas a la plataforma. La lista de marcas que han «brybado» influencers para trabajar con ellos incluye nombres impresionantes como Adidas, Pantene, Cadillac, Jeep, Samsung y más. Si una plataforma concebida para servir a pequeñas empresas atrae a nombres grandes como esos, sabes que están haciendo algo bien.

BrybePara aquellos que piensan que incluso un mercado de influencers regular requiere demasiado tiempo, está Brybe. Funciona como un mercado, pero también permite a los influencers y creadores crear un menú de paquetes de servicios para evitar el proceso de negociación. Pros y contrasEl mercado también tiene freelancers, para aquellos que buscan solo contenido generado por los usuarios. Los influencers y freelancers crean paquetes de servicios llamados «Brybes», acelerando la activación. Sin tarifas de suscripción. Sin análisis de influencer o audiencia. La plataforma enfatiza las transacciones sobre la autenticidad. Lo mejor para: Pequeñas marcas CalificacionesCaracterísticas, 4.3 Facilidad de uso 5.0 Informes 3.5 Puntuación general: 4.3

Resumen:

Precios

Los precios son tan sencillos como parece. Es gratis registrarse y no hay cuota mensual para acceder a todas las funciones de Brybe. Los propios influencers establecen sus precios (o se negocia con ellos) y las marcas pagan una comisión del 15% además de lo acordado por ambas partes. Los influencers pueden utilizar el servicio sin pagar ni un centavo, Brybe no cobra ninguna comisión por sus pagos. Se habla de pasar (o simplemente añadir) a un modelo de suscripción a medida que se desarrollen más funciones. Algunas características nuevas están en el horizonte, así que esperemos que se establezca un modelo de precios más coherente.

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Los detalles

Cuando te registras en Brybe, se te pide que te sitúes en uno de tres grupos de usuarios: compradores, influencers y freelancers. Los dos primeros grupos son autoexplicativos, y el tercero también, pero como es algo único en las plataformas de influencers, voy a entrar en un poco más de detalle. Los freelancers también son creadores, pero no necesariamente con influencia. Tal vez no tienen muchos seguidores, o tal vez no quieren estar en el centro de atención, o tal vez sean un tipo gruñón que escribe reseñas de plataformas de marketing de influencers y no quiere saber nada de las redes sociales. Los freelancers están estrictamente ahí para la creación de contenido de cualquier tipo: fotos, vídeos, palabras, ilustraciones, etc. Los compradores pueden conectarse con cualquier persona en Brybe, pero los influencers y freelancers sólo pueden trabajar con compradores.

Otra característica única es la capacidad de comprar en la plataforma sin siquiera registrarse en una cuenta. No verás a los más de 550.000 influencers en la base de datos buscable, ni verás a los más de 13.000 influencers que se han registrado en la plataforma y están listos para trabajar de inmediato. Pero verás una muestra abundante de lo que está disponible, en aras de la transparencia. Por supuesto, puedes crear fácilmente una cuenta gratuita para ver todo, una opción completamente sin riesgos. Al menos, mientras no haya opciones de suscripción disponibles y el acceso sea gratuito, puedes estar seguro de que tu información de contacto no será utilizada por vendedores para molestarte.

También vale la pena mencionar que, aunque el enfoque está en los nano y micro influencers, también hay algunas celebridades famosas en Brybe. Aquí, no es tan fácil ponerse en contacto o cerrar un trato, lo cual es comprensible, pero con el equipo de Brybe actuando en representación de las marcas, tu acceso a personas como Leo Messi o Collen Ballinger (también conocida como Miranda Sings) es mejor de lo que sería de otra manera.

Pero vamos a meternos en el meollo del software, el proceso real para llevar a cabo campañas con influencers. Las marcas pueden crear una campaña que se difunde en la plataforma para que los creadores (tanto influencers como freelancers) puedan presentarse, o pueden buscar personas y tratar directamente con ellas. Ambos métodos son versiones simplificadas de procesos ya conocidos. Crear una campaña es una página de campos que debes completar, seleccionar la(s) plataforma(s) social(es), describir la campaña, adjuntar imágenes,

, La búsqueda es una cuestión de navegar por la lista de talentos del sitio y refinarla a través de criterios de búsqueda limitados, como categorías, seguidores y geografía. El filtrado de búsqueda no es comparable a lo que ofrecen otros mercados, pero para el mercado al que Brybe intenta apuntar, lo que hay es más que suficiente.

Del mismo modo, el perfil de un influencer también contiene poca información. Hay un desglose de sus canales sociales y estadísticas, una biografía (escrita por el influencer o la agencia de talentos que los representa) y una lista de categorías en las que se encuentra su contenido. Como los propios influencers son responsables de completar esto, no es la forma más confiable de encontrar a alguien adecuado. Especialmente a nivel de nano y micro, los influencers tienden a ver las categorías como los espacios en los que les gustaría estar en lugar de donde han estado. Esto hace que la búsqueda por categoría sea menos precisa de lo que podría ser. Una búsqueda que hice sobre influencers de comida arrojó varios resultados de personas cuyo contenido no estaba relacionado con la comida. Aun así, Brybe facilita mucho darse cuenta de esto, proporcionando enlaces a sus diferentes perfiles. O, en el caso de los freelancers, pueden ver una galería de su trabajo.

Si un creador ofrece paquetes de servicios (llamados Brybes, naturalmente), encontrarás un menú de sus opciones en el perfil también. Las herramientas que se proporcionan al creador para hacer esto son excelentes, con un enfoque muy detallado en los detalles. Se anotan todos los detalles de la Brybe, desde el tiempo de entrega hasta el número de revisiones y los detalles del entregable. La plataforma brinda a los creadores mucho control desde el principio, lo cual es una característica realmente buena. Más que cualquier otro mercado, los creadores tienen la oportunidad de encontrar trabajos en sus propios términos, mientras que las marcas pueden tener una idea de qué tipo de profesional estarán tratando. Alguien que proporciona una cantidad mínima de información o especificidad en sus paquetes de Brybes es alguien que posiblemente no lo tome tan en serio como su marca. Un creador que puede explicar claramente los términos y identificar lo que aporta es probable que sea mucho más profesional.

Las Brybes no se limitan a estas predefinidas; también puedes enviar solicitudes personalizadas y utilizar el sistema de mensajería integrado para negociar los detalles.

También se gestiona muy bien todo lo que tienes en la plataforma. Hay un panel de administración que facilita la gestión de tus pedidos y ver cuáles están activos, cuáles se han completado, en qué estás esperando, etc. Desde este panel también puedes gestionar tu «Wallet» (Cartera). Brybe utiliza un sistema de depósito en garantía para manejar los pagos. Cargas tu cuenta con el presupuesto que tengas y cuando aceptas los términos con un influencer, esa cantidad se gasta de la Cartera, pero aún no se le da al creador. El pago está supeditado a la finalización del trabajo y el Panel de control es donde puedes gestionar todos tus pagos.

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Finalmente, hay una característica más que es bastante única: el programa de afiliados de Brybe. Es básicamente un programa de referencia disponible para los creadores, por lo que es otra excelente manera para que los influencers más pequeños ganen dinero. Pueden obtener hasta el 50% de los ingresos generados por cualquier usuario al que refieran, ya sea un creador o una marca, durante toda la vida de ese usuario. Esto no beneficia necesariamente a las marcas, excepto que con un incentivo tan convincente para unirse, seguramente atraerán a más y más creadores al sitio.

Conclusión

Brybe es un recién llegado relativo al campo y ha adoptado un enfoque interesante. Se han enfocado completamente en la naturaleza transaccional del marketing de influencers, en contra de la sabiduría predominante. Pero es importante destacar que lo han hecho sin prometer ser una solución integral. Han desarrollado un software que es justo lo que las pequeñas empresas necesitan, y que también tiene cierto atractivo para las marcas más grandes como un complemento efectivo a lo que ya están utilizando.

Al centrarse en el aspecto mercenario del marketing de influencers y las promociones de celebridades en general como una cuestión de proceso, pero han humanizado completamente el esfuerzo con su nombre irónico. Aún es auténtico porque todos los involucrados saben para qué están allí: contenido patrocinado de calidad que es fácil de adquirir y administrar, promocionado hacia audiencias que se sentirán identificadas con él. Ya sabes, eso que llamamos «marketing de influencers». Brybe claramente lo conoce bien, y ni siquiera tuvieron que pagarme para decir eso.

Brybe

• Características
• Facilidad de uso
• Informes

4.25 Última actualización: 6 de marzo de 2023 4.25 de 5 estrellasMejor para: Pequeñas marcasPrecio: desde $0 4.25 de 5 estrellasMejor para: Pequeñas marcasPrecio: desde $0