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Resumen
Resolvamos primero la pregunta más obvia: ¿Por qué se llama Julius? La respuesta larga tiene que ver con las personas más influyentes de la historia, una de las cuales es Julio César y su nombre tiene un mejor sonido que otros. La respuesta corta es que es un nombre mejor que Thuzio, que es como se llamaba la plataforma antes de un rebranding que amplió el enfoque de la compañía.
Fundada en 2012 por el ex corredor de los New York Giants, Tiki Barber, junto con Mark Gerson, Thuzio fue un precursor de lo que algún día sería Julius. Thuzio fue una especie de misión personal para Barber, quien vio que muchos de sus ex colegas, jugadores de fútbol americano retirados, tenían dificultades para adaptarse a la «vida civil» una vez que dejaban el deporte. Thuzio se convirtió en una especie de agencia de talentos en línea para atletas actuales y retirados, que buscaban ganar dinero extra con tarifas de aparición y acuerdos de respaldo. A medida que Thuzio continuó creciendo, muchos de los atletas que representaban tenían éxito con los endosos en las redes sociales. Barber y compañía notaron que lo que estaban haciendo se parecía mucho al marketing de influencia y vieron una oportunidad para llevar a Thuzio aún más lejos.
Cambiaron de nombre y varios años después, Julius ha pasado de ser un motor de búsqueda de influencers de propósito específico a una suite de marketing autoservicio completa. Julius se beneficia de tener una instalación de búsqueda integral y fácil de usar, con más de 50 filtros específicos para influencers para elegir y combinar de cualquier manera. Hay millones de influencers en su base de datos, cada uno con una gran cantidad de datos sobre ellos y sus seguidores. Con un número así, podrías perdonarte si asumieras que todo se trata de algoritmos y automatización, pero ese no es del todo el caso. Esta es una distinción importante: la mayoría de las plataformas de influencers obtienen a sus influencers y datos a través de automatización e inteligencia artificial. Algunos de esos datos se obtienen directamente de una plataforma social, pero otras informaciones son conclusiones extrapoladas basadas en esos datos. Antes de que cualquier influenciador aparezca en la plataforma, es completamente analizado por humanos que pueden completar su perfil.
Cuando primero examinamos Julius a principios de 2017, todavía era solo un motor de búsqueda, pero de inmediato nos impresionaron los datos que había debajo de todo. Con más de 50 criterios diferentes para refinar una búsqueda, que cubren datos demográficos y psicográficos tanto para el influenciador como para la audiencia, buscar influencers se convirtió en un acto de precisión absoluta. Esto se ha convertido en un complemento potente para otras plataformas que se centran más en la gestión de campañas. Sin embargo, en los últimos 18 meses, prácticamente todos se han dado cuenta de que los datos son clave. Ya no es raro obtener la clase de información que Julius proporcionaba: las mismas herramientas de gestión de campañas que hubieran sido una buena compañía para Julius ahora ofrecen análisis bastante profundos.
, Bueno. Tal desarrollo hubiera significado malas noticias para el futuro de Julius si no fuera por el hecho de que estaban ocupados construyendo una robusta suite de herramientas de gestión de campañas. Hoy en día, la plataforma es todo en uno, atrayendo tanto a marcas como a agencias, y probablemente poniendo nerviosos a más de uno de sus competidores. JuliusJulius comenzó como una de las herramientas de descubrimiento de influencers más avanzadas disponibles, evolucionando eventualmente hacia una plataforma completa. Con una base de datos de influencers repleta de atletas famosos y celebridades, Julius atrae a grandes marcas con grandes presupuestos de marketing. Pros y contrasMás de 50 criterios para reducir los resultados de búsqueda a los más relevantes. Herramientas de contratos y cumplimiento refuerzan una herramienta de gestión de relaciones con influencers ya robusta. La función de comparación de influencers facilita la toma de decisiones difíciles Algunos problemas de navegación web incómodos (por ejemplo, al usar el botón «atrás» de su navegador, lo lleva a un lugar diferente utilizando la navegación en la página de Julius) El portal de mensajería tiene un uso limitado Lo mejor para: Grandes marcas CalificacionesCaracterísticas 4.5 Facilidad de uso 4.5 Informes 4.5 Puntuación global: 4.5
Resumen: Menú de navegación rápida
Precios
Julius es un software como servicio, pero a diferencia de otras plataformas de búsqueda, se paga una tarifa anual, no hay opción mensual. El costo específico que pagará depende del número de usuarios que desee que tengan acceso al software. Cada caso es diferente, por lo que no podemos dar números exactos. Podemos decir que el costo anual de usar Julius está en línea con los productos competidores.
Independientemente del número de usuarios, todas las suscripciones incluyen acceso completo a la plataforma, mensajería ilimitada, listas personalizadas de influencers y un gestor de cuentas dedicado y a pedido para orientación/asistencia.
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Los detalles
Cuando inicias sesión en Julius, se te presenta un panel de control, aunque no es como cualquier panel de control que encontrarías en la solución de un competidor. No hay una visión general de la actividad relacionada con tu cuenta, no hay métricas de campañas actuales, ni actualizaciones sobre las actividades de tus influencers. En su lugar, obtienes algo parecido a un feed social, anunciando nuevos influencers en la plataforma, nuevas afiliaciones de marca/influenciador y un feed de noticias relacionadas con la industria seleccionado. En realidad es bastante genial: cuando supe que el panel de control incluiría información más específica del usuario en una próxima versión, también fue bueno escuchar que el contenido actual del feed no desaparecería.
Por supuesto, cuando inicias sesión en Julius, nada de esto importa. Necesitas empezar a encontrar y trabajar con influencers antes que nada. Alternativamente, puedes agregar a cualquier influenciador con el que estés trabajando si aún no está en la plataforma, y el equipo de Julius te ayuda a investigar y verificar completamente sus perfiles y datos antes de que se publiquen. Es este proceso el que sienta las bases para la calidad y cantidad de información y conocimientos que obtendrás con Julius, un conjunto de datos rico que no permite informes detallados, pero también permite búsquedas extremadamente detalladas.
El número de formas diferentes de refinar y reducir tu búsqueda en Julius es prácticamente abrumador al principio. Eso suena como una queja, pero en realidad es una de las cosas que hace que Julius sea tan efectivo y eficiente. En cambio, proporciona información más útil, como una comparación del compromiso en publicaciones orgánicas vs. patrocinadas, o qué días y horas parecen ser el momento más efectivo para publicar.
El diseño limpio y lógico de la información y los datos es algo que se extiende también a las nuevas herramientas de gestión de campañas de la plataforma. Debido a que Julius fue concebido inicialmente como una herramienta de descubrimiento, agregar estas características podría haber terminado fácilmente siendo un caso de una empresa tratando de mantenerse competitiva: agregar lo mínimo indispensable solo para tenerlo y mantener el foco en las fortalezas existentes. Ese no es absolutamente el caso aquí. Lo que el equipo de Julius ha agregado es tan completo como uno esperaría de una empresa que lleva el doble de tiempo haciéndolo. Y, sinceramente, la gestión de campañas de Julius es mejor que muchas empresas que han estado haciéndolo el doble de tiempo.
Cualquier cosa que desees saber sobre cualquier aspecto de una campaña es fácilmente conocible. ¿Quieres saber el estado de todo el contenido que estás esperando? Haz clic en la sección «Entregables» y ve quién ha publicado, quién está esperando aprobación y quién sigue haciéndote esperar. Incluso hay una herramienta automatizada de cumplimiento que te alerta si alguna publicación enviada para su aprobación ha violado regulaciones.
También puedes usar Julius como un repositorio central para contratos de influencers, así como para cualquier mensaje que ocurra alrededor de cada campaña. Sin embargo, la función de mensajería no es completamente automática. Usarás el correo electrónico como de costumbre y asegúrate de incluir una copia oculta en una dirección que envíe todos los mensajes al lugar correcto dentro de Julius.
Finalmente, está el informe. Ahora, cuando comienzas con tanta información como está disponible con la función de búsqueda, esperarías que el informe sea igual de detallado. Entonces, no sorprende aquí, pero el informe que obtienes de Julius es exactamente lo que esperarías. Quizás incluso más, porque las visualizaciones (gráficos, diagramas, etc.) son tan limpias y fáciles de leer. Es mejor ver cómo se ve esto que leer una descripción de ello:
Conclusión
Nuestra revisión anterior de Julius concluyó con esta frase:
If there were a way to monitor the performance of an influencer’s content within that tool, this would be 5-star software.»
En el año y medio transcurrido desde que publicamos eso, la industria del marketing de influencers ha seguido evolucionando y madurando. También ha creado una especie de fiebre del oro para los desarrolladores que buscan aprovechar las necesidades de los especialistas en marketing y los influencers que intentan navegar esta forma (relativamente nueva) de hacer las cosas. Por supuesto, como cualquier fiebre hacia una nueva oportunidad, un rápido ascenso puede convertirse en una caída igualmente rápida. Incluso las empresas más prometedoras pueden encontrarse de repente deseando; solo se necesita un paso en falso para desvanecerse en la irrelevancia (y ya hemos visto algunas empresas cerrar y volver a casa).
Pero aquí estamos, 18 meses después de nuestra revisión inicial, y está claro que Julius no va a ser una de esas empresas tempranas., víctimas. Realmente, todo lo que tenían que hacer era agregar una forma sencilla de monitorear el rendimiento de las publicaciones/influencers para construir sobre su éxito inicial. Fueron mucho, mucho más allá. A eso se suma una función de búsqueda que investiga docenas y docenas de puntos de datos sobre más de un millón de influencers, cada uno de los cuales ha sido evaluado por una persona real, y el hecho de que aún están trabajando en agregar varias características más para el próximo mes. Julius no solo se ha mantenido relevante. Parece ser un contendiente a largo plazo.
Julius
- Características
- Facilidad de uso
- Informes
4.5 Última actualización: 4.5 de 5 estrellas. Mejor para: Grandes marcas. Precios: desde $0 4.5 de 5 estrellas. Mejor para: Grandes marcas. Precios: desde $0
