NeoReach encuestó a más de 2K creadores de contenido para recopilar datos para este informe. Se asociaron con Hoo.be en la creación de este informe. Este informe incluye citas de algunos de los mayores ganadores de la industria. Este informe demuestra cómo cada creador gana ingresos de formas únicas.
En resumen
#1 48.72% de los creadores encuestados trabajan a tiempo completo en la creación de contenido.
#2 Más del 35% de los creadores encuestados han estado construyendo una audiencia durante más de cuatro años y ganan más de $50k anualmente.
#3 74% de los encuestados informaron un aumento de tráfico/interacciones una vez que comenzaron a usar una herramienta de Enlace en Biografía.
#4 El salario promedio de los creadores masculinos fue 1.88 veces mayor que el de las creadoras femeninas.
Poder adquisitivo
Los creadores pueden trabajar en la creación de contenido como trabajo a tiempo completo o parcial dependiendo de la plataforma y de cuánto contenido produzcan. A través de la encuesta, analizamos cuánto están ganando los creadores anualmente solo con su contenido.
A través de la encuesta, encontramos que solo el 1.4% de los creadores encuestados que respondieron ganan más de $1 millón anualmente. Sin embargo, alrededor del 21% de los creadores que participaron en nuestra encuesta ganan un salario suficiente por encima de $50k en ingresos anuales haciendo trabajo de creación de contenido.
Poder adquisitivo
Más de 4 años
- Menos de $1K: 17.47%
- $1K-$10K: 18.84%
- $10K-$25K: 16.78%
- $25K-$50K: 11.30%
- $50K-$100K: 18.84%
- $100K-$500K: 11.99%
- $500K-$1 M: 2.40%
- $1M+: 2.40%
Comparar los ingresos con la experiencia en la industria muestra cómo la experiencia influye en las ganancias de los creadores.
Claramente, el poder adquisitivo aumenta con el tiempo. Más del 35% de los creadores encuestados han estado construyendo una audiencia durante más de 4 años y ganan más de $50k anualmente en sus canales monetizados. Esto se compara con solo alrededor del 20% de los creadores que han estado construyendo una audiencia durante 3-4 años y ganan más de $50k anualmente. Además, hubo un porcentaje aún menor de personas que ganan más de $50k y han estado trabajando como creadores de contenido durante menos de tres años.
Contenido principal
Instagram: Medida de éxito (en %)
- Dinero: 34.1%
- Seguidores: 8.4%
- Compromiso: 57.5%
En la encuesta, preguntamos a los creadores cómo miden el éxito en cada plataforma. En Instagram, más de la mitad de los creadores le dan el mayor valor a la tasa de compromiso. La segunda respuesta más alta fue el dinero, con un 34% de los encuestados que dijeron que miden el éxito en Instagram según la cantidad que ganan. Solo un poco más del 8% de los encuestados utilizan el recuento de seguidores como su principal métrica de éxito. Por lo tanto, en Instagram, la tasa de compromiso se lleva el premio.
TikTok: Medida de éxito (en %)
- Dinero: 29.5%
- Seguidores: 15.4%
- Compromiso: 55.1%
TikTok mostró resultados similares, con más del 55% de los encuestados diciendo que miden el éxito en la plataforma según la tasa de compromiso. Por otro lado, aproximadamente el 30% informó que miden el éxito en TikTok según las ganancias y el 15.4% informó que lo miden según el número de seguidores. Como ocurrió con Instagram, los creadores de TikTok consideran la tasa de compromiso como el indicador principal de éxito en la plataforma.
YouTube: Medida de éxito (en
,
- Dinero: 40.7%
- Suscriptores: 7.4%
- Compromiso: 51.9%
Curiosamente, la plataforma más antigua y duradera arrojó resultados ligeramente diferentes. A diferencia de TikTok e Instagram, los creadores que indicaron YouTube como una de sus principales plataformas de contenido informaron que miden su éxito en la plataforma a través de ingresos monetarios.
Blog: Medida de éxito (en %)
- Dinero: 58.8%
- Seguidores: 0.0%
- Compromiso: 41.2%
Al igual que en YouTube, la mayoría de los creadores que utilizan blogs como una de sus principales plataformas de contenido miden el éxito a través de los ingresos. Además, un alto porcentaje de encuestados enumeraron el compromiso del blog como su principal métrica. En lo que parece ser una tendencia recurrente, la menor cantidad de encuestados mide el éxito a través de los seguidores.
Facebook: Medida de éxito (en %)
- Dinero: 33.3%
- Seguidores: 0.0%
- Compromiso: 66.7%
De los encuestados que informaron usar Facebook como una de sus principales plataformas de contenido, el 67% mide el éxito a través de la tasa de compromiso. Por otro lado, el 33% de los encuestados informaron que miden su éxito en Facebook a través de los ingresos monetarios, y ninguno basa su éxito en el número de seguidores.
Twitter: Medida de éxito (en %)
- Dinero: 0.00%
- Seguidores: 33.3%
- Compromiso: 66.7%
Solo tres encuestados informaron que utilizan Twitter como una de sus principales plataformas de contenido. De esas respuestas, un creador utiliza el número de seguidores para medir su éxito, y los otros dos creadores respondieron que lo miden en función del compromiso.
Monetización
Potencial de ganancias estimadas del creador
Cantidad de seguidores en las redes sociales
Compromiso (%)
easymedium hard
Conversión (%)
easymedium hardTipo de creadorFitnessPodcasterEscritorMúsicoGamer/StreamingCreadores de cursos/CoachingChefs/ComidaModa/BellezaPotencial de ingresosSuscripcionesValor promedio$5 – $15PlayBook
Strydal
Superset
My PT Hub
ACast
Squadcast
Supercast
Ghost
Revue
Substack
Kajabi
Heights
Samcart
Virtually
Patreon
Buy Me a Coffee
Ver más
¿A qué plataforma recurren los creadores para monetizar?
En la encuesta, preguntamos qué plataformas prefieren los creadores para la monetización. Instagram ganó por unanimidad, con la mayoría de los encuestados explicando que utilizan la plataforma para monetizar contenido. TikTok fue la segunda plataforma más común, seguida de cerca por YouTube. Twitch cayó al último lugar como el espacio menos favorecido para la monetización.
Niveles de influencers
Nivel de salario del influencer
De todos los creadores que participaron en la encuesta, la mayoría se encontraba en la categoría Micro y Nano, lo que significa que ganan entre $100,000 y $500,000 por año. El 12.06% de los creadores se encontraba en el nivel más bajo, seguido por el 2.49% en el Nivel Medio. Los creadores de este nivel ganan entre $250,000 y $1,000,000 cada año.
No encuestamos a ningún creador que gane más de $10,000,000 anuales. Sin embargo, 11 encuestados se encuentran en el nivel Macro, lo que significa que están ganando más de $1,000,000.
Comparación de trabajos
Comparación de salarios
Salario del creador (en % de creadores)
- Menos de $1,000: 17.02%
- $1,000 – 10,000: 14.92%
- $10,000 – $25,000:
Creadores a tiempo completo
De los 481 participantes en la encuesta
De los creadores encuestados, descubrimos que casi había una división equitativa entre creadores a tiempo completo y a tiempo parcial. El 48.72% de los encuestados se identifican como creadores de contenido a tiempo completo. El resto de los encuestados, el 51.28%, tiene otros trabajos además de la creación de contenido.
De los 382 influencers que se consideran a tiempo completo, el 53.66% de los creadores de contenido a tiempo completo ganan más que un bartender.
Ingresos anuales por años de experiencia
Menos de un año – 68 Creadores
Ingresos anuales por años de experiencia
1 – 2 años – 175 Creadores
Ingresos anuales por años de experiencia
2 – 3 años – 147 Creadores
Ingresos anuales por años de experiencia
Más de 4 años – 292 Creadores
Ingresos anuales por años de experiencia
Los gráficos circulares en las últimas páginas muestran los ingresos anuales de los creadores en función de sus años de experiencia. Como era de esperar, hubo una gran diferencia entre los creadores que llevan trabajando menos de un año en comparación con aquellos que llevan trabajando más de cuatro.
De los 68 creadores que componen la primera categoría, alrededor del 85% ganan menos de $25,000 al año. De los 292 creadores encuestados que han estado trabajando como creadores de contenido durante más de cuatro años, casi el 47% ganan más de $25,000 al año.
Este contraste ilustra una amplia brecha de ingresos. Pero al observar la progresión de los ingresos anuales mediante los cinco gráficos, la cantidad de creadores que ganan más de $25,000 aumenta con los años de actividad en las redes sociales. Además, a medida que la experiencia aumentaba, vimos más creadores que ganaban salarios de seis cifras a través de la creación de contenido. Estos datos sugieren que, en promedio, los ingresos anuales de los creadores aumentan con los años de experiencia.
Nuestra siguiente pregunta buscaba averiguar cuántas publicaciones patrocinadas comparten los creadores por año. Casi el 65% de los encuestados ha compartido menos de 20 publicaciones patrocinadas en el último año, mientras que solo el 35% ha compartido más. Menos del 10% de los encuestados compartieron más de 50, lo que equivale a una publicación patrocinada casi todas las semanas.
Publicaciones patrocinadas por ingreso anual
Menos de $20K – 297 creadores
Publicaciones patrocinadas por ingreso anual
$20K – $50K – 74
, Creadores
Publicaciones patrocinadas por ingresos anuales
$50K – $100K – 55 Creadores
Publicaciones patrocinadas por ingresos anuales
$100K – $500K – 50 Creadores
Publicaciones patrocinadas por ingresos anuales
$500K – $1M – 3 Creadores
Publicaciones patrocinadas por ingresos anuales
Más de $1M – 2 Creadores
Enfoque vs. Salario
Luego, consideramos el enfoque que los creadores tienen en su trabajo en comparación con su salario. En otras palabras, ¿cuál es su objetivo principal? ¿Qué es lo que les importa más a los creadores en términos de ser creadores de contenido? La mayoría, más del 70%, de los creadores respondió que les importa principalmente crear el mejor contenido posible o conectarse con su audiencia. Menos del 30% de los encuestados expresaron un fuerte objetivo de aumentar su número de seguidores o ganar dinero.
Enfoque: Aumentar Número de Seguidores
Si el enfoque de un creador es aumentar su número de seguidores, su objetivo principal es hacer crecer su marca personal a través de su contenido. Debido a que la mayoría de los creadores ganan menos de $20K al año, ese grupo ocupa los recuentos de respuesta más altos en las cuatro categorías de enfoque. Sin embargo, en general, menos de diez creadores entre cada una de las otras designaciones salariales mencionaron construir una gran cantidad de seguidores como su enfoque principal.
Enfoque: Crear el Mejor Contenido
El segundo enfoque, crear el mejor contenido, tuvo los recuentos de respuesta más altos entre todos los niveles de creadores. Por ejemplo, casi 125 de los creadores encuestados que ganan menos de $20K seleccionaron esto como su enfoque. En los otros niveles salariales también hubo recuentos de respuesta altos, y cada nivel salarial que encuestamos estuvo representado en esta categoría. Estos datos sugieren que crear contenido de alta calidad es una prioridad principal para un gran número de creadores de contenido, independientemente de los años en línea o el número actual de seguidores…
Enfoque: Ganar Dinero con el Contenido
El tercer enfoque que consideramos fue ganar dinero con el contenido. Las respuestas no fueron demasiado altas en esta categoría, con menos de 40 creadores por debajo de la marca de $20K que lo eligieron como su enfoque. Curiosamente, ninguno de los creadores que informaron ganar más de $1M eligió esto como su objetivo principal, pero una cantidad decente que gana más de seis cifras sí lo hizo. Aunque esta no fue uno de las enfoques más comunes, es una consideración importante para los creadores, especialmente aquellos que crean contenido a tiempo completo.
Enfoque: Conectar con Mi Audiencia
Otro enfoque principal que consideramos se centró en los creadores que construyen conexiones con su audiencia. Alrededor de 100 creadores que ganan menos de $20K eligieron esto como su enfoque principal. Además, un gran número de creadores que ganan entre $20K y $500K identificaron la conexión con su audiencia como su objetivo al crear contenido. Los creadores que ganan más de $500K no estaban representados en esta categoría.
Junto con crear el mejor contenido, este enfoque tuvo la segunda respuesta más alta
, counts. Esto solidifica la conexión con la audiencia como una prioridad principal de los creadores de contenido.
Género vs. Salario
A través de esta encuesta, también medimos cómo varían los ingresos de los creadores según el género. Descubrimos que los creadores masculinos ganan en promedio 1,88 veces más que los creadores femeninos. El salario anual medio para los creadores masculinos fue de $20K, mientras que el salario medio para las creadoras femeninas fue de solo $10K. Además, el salario máximo registrado para los creadores masculinos fue de $1,5M, mientras que fue de $1M para las creadoras femeninas.
MASCULINO: $69,922.95
FEMENINO: $37,065.42
El salario promedio de los hombres fue 1,88 veces mayor
Citas de Creadores
Amy Zhang
Creadora a tiempo parcial durante más de 4 años
44K seguidores en Instagram
“En mi tiempo como creadora y trabajando en marketing digital, la economía de los creadores se ha legitimado y ha explotado. Personalmente conozco a creadores que ganan siete cifras al año… como cualquier profesión, es un NEGOCIO y las oportunidades son infinitas. Anecdóticamente, muchas personas que conozco pasan más tiempo en las redes sociales que consumiendo contenido producido por estudios grandes o profesionalmente. Los influencers están tan arraigados en nuestra vida diaria ahora. Creo que las marcas podrían proporcionar más recursos y herramientas para ayudar a los creadores a hacer el contenido que necesitan para brillar. Por ejemplo, durante Covid muchas marcas cambiaron su estrategia de marketing hacia el marketing de influencers. En este caso, los influencers se convierten en el fotógrafo, el talento, el estilista, el maquillador y el peluquero. Tienen que encontrar el lugar, prepararlo y hacer todo el trabajo para crear y editar el contenido.”
Gio Andeli
Creador a tiempo completo durante 3-4 años
193K seguidores en Instagram
“La economía de los creadores está floreciendo en este momento con la explosión de la actividad en línea reciente. Las marcas han estado mejorando y se han vuelto increíblemente creativas e innovadoras. Creo que pueden mejorar un poco en el departamento financiero, específicamente aprendiendo y dándose cuenta del creciente valor de los creadores y sus seguidores.”
@ESPDANIELLA
Creadora a tiempo parcial durante 3 a 4 años
771K seguidores en TikTok
“TikTok es el mejor canal de redes sociales para hacer crecer inicialmente una audiencia. Se usó más que Google el año pasado por una razón. Estuve en YouTube e Instagram durante años y apenas ganaba dinero. Una vez que entré a TikTok en enero de 2021, pude cuadruplicar mi audiencia en IG y YT gracias a que TikTok tiene la función de vincular esas cuentas en tu biografía. Sin embargo, todavía, YouTube e Instagram son mejores cuando se trata de pagar directamente a sus creadores una vez que tienes una audiencia/significado”
Solomiya
Creadora a tiempo parcial durante más de 4 años
33.7K seguidores en Instagram
“La economía de los creadores está aquí para quedarse y las marcas necesitan entender que los creadores no son una nueva versión de becarios no remunerados. Los creadores tienen sus propias habilidades y necesitan una compensación adecuada.”
“La creación de contenido es divertida y puede ser gratificante, pero también es increíblemente agotadora cuando es una fuente de ingresos. Puede ser frustrante lidiar con marcas y tener que defenderme entre la multitud de personas que intentan obtener cosas baratas o gratuitas.
