Durante muchas décadas, los «grandes medios» dominaron el mundo del entretenimiento y las noticias. Un número relativamente pequeño de compañías controlaba lo que la mayoría de nosotros leíamos, veíamos y escuchábamos. Para contribuir a la conversación, teníamos que trabajar para uno de estos conglomerados de medios, o al menos, ser lo suficientemente importantes como para aparecer en las historias que contaban. Veíamos programas de televisión programados, escuchábamos programas de radio, leíamos periódicos escritos por periodistas que seguían las órdenes de sus editores, leíamos libros y revistas de grandes editoriales y pasábamos las tardes en los cines, viendo películas distribuidas por un pequeño número de estudios.
Sin embargo, Internet cambió las cosas. Fue un proceso lento y casi insidioso, pero con el tiempo, los medios se descentralizaron. Encontramos muchos tipos diferentes de contenido que nos encantaban. Más importante aún, gran parte de este contenido no pertenece a empresas mediáticas tradicionales. Gran parte de él es escrito, hablado o filmado por personas comunes como nosotros. Y como resultado, ganamos la confianza para crear contenido nosotros mismos. Ahora las personas consumen con satisfacción el contenido que creamos y distribuimos sin necesidad de empresas tradicionales. Esta es la era de la economía del creador y es notablemente diferente a lo que existía antes.
¿Qué es la «Economía del Creador»?:
Las Etapas de la Economía Mundial
Hace un siglo, vivíamos en una economía industrial. Era la era de la fabricación, y la mayoría de las personas (al menos los hombres) ganaban dinero demostrando su destreza física en alguna forma de fábrica (o en la agricultura «moderna», aprovechando las prácticas agrícolas mejoradas). La mayoría de las personas ganaban su sustento haciendo «cosas».
Pero en la década de 1950, nos estábamos convirtiendo en una economía de consumo. La gente había pasado por una depresión y una segunda guerra mundial y estaba buscando nuevas formas de gastar su dinero. Las personas comenzaron a ganar ingresos realizando servicios para otros. El comercio se globalizó más, con personas que querían una mayor variedad de «cosas» de todo el mundo. Los medios de comunicación tradicionales, especialmente la televisión, mostraban lo último y lo mejor, e incitaban repetidamente a la gente a gastar más en bienes de consumo, para «mantenerse al día».
En la era de Internet, sin embargo, entramos en la economía del conocimiento. La tecnología eliminó muchos empleos tradicionales, especialmente en la fabricación y, poco después, también en los servicios. Esto se desarrolló en la economía del creador, donde las personas encontraron una forma de ganar dinero comercializando sus habilidades inanes, pasatiempos e intereses en línea.
¿Qué es la Economía del Creador?
Eric Freytag de Streamlabs resumió cómo ha cambiado el consumo de medios en un artículo que escribió para VentureBeat: «En lugar de diez programas de televisión consumidos por miles de millones de personas, ahora tenemos cientos de millones de programas que atienden a miles de millones de personas. Puedes ser una de las diez personas en el mundo interesadas en un tema de nicho, pero lo más probable es que encuentres contenido al respecto. Además, las personas que están creando contenido sobre ese tema son verdaderamente apasionadas y auténticas al respecto.»
La Economía del Creador no coincide totalmente con la invención de Internet, sin embargo. Pasó un tiempo antes de que las personas descubrieran el verdadero potencial de Internet.
, Potencial. De hecho, se puede decir que se ajusta a la Web 2.0, un punto en el que cambió el paradigma básico de Internet. Las personas dejaron de usarlo simplemente para recopilar y almacenar información y descubrieron nuevos usos potenciales, como las redes sociales y el intercambio de videos. Web 2.0 ofreció numerosas oportunidades para que las personas se expresen en línea, y de esto creció la Economía del Creador.
medios sociales y compartir vídeos. La Web 2.0 ofreció numerosas oportunidades para que las personas se expresen en línea, y de esto creció la Economía del Creador.
¿La economía del creador es la realización de los trabajos de sus sueños?
En muchos aspectos, la Economía del Creador consiste en que las personas lleven a cabo su trabajo soñado. Les brinda a las personas la oportunidad de especializarse en su pasión. Hace una generación, podías tener que ir a trabajar a una tienda, oficina o fábrica tradicional. Por la noche, podrías volver a casa y dedicarte a tu actividad de ocio preferida. Podrías haber esperado en secreto que pudieras convertirte en profesional en tu actividad favorita. Algunos actores, músicos y deportistas lograron cumplir sus sueños. Pero la mayoría de las personas simplemente jugaban sus juegos, se dedicaban a sus pasatiempos o consumían contenidos de forma pasiva en su tiempo libre, sin remuneración, a menudo perdiendo una suma considerable de dinero en sus actividades de ocio.
Ahora muchas más personas pueden ganar dinero con sus pasiones. ¿Quién hubiera pensado que podrías ganarte la vida sentado en casa jugando a videojuegos, comentando mientras avanzas? ¿Cuántos escritores aficionados hubieran esperado poder ganar dinero con su oficio, o qué adolescentes pensaron que podrían ganar dinero haciendo videos divertidos en su patio trasero? Hace dos décadas, una generación se quedó fascinada viendo las payasadas del equipo de Jackass, sin saber que sus futuros hijos e hijas compartirían videos similares con audiencias más grandes solo usando sus teléfonos.
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La mayoría de los influencer forman parte de la economía del creador
Todo esto ha creado un nuevo tipo de celebridad. Los famosos modernos ya no son las estrellas de la última película que se proyecta en los cines locales, ni siquiera los protagonistas de un programa de televisión de alto rango. Son los adolescentes o veinteañeros que hacen videos graciosos en YouTube o los jugadores que transmiten durante la noche su progreso en el juego Fortnite. Y si bien muchos músicos cuya música suena en la radio todavía tienen fama, también la tienen los jóvenes que sincronizan los labios con sus videoclips favoritos en TikTok.
Las nuevas celebridades son los creadores de contenido. Y no es casualidad que muchos de ellos también sean influencers. Existe una clara correlación entre los influencers y los creadores.
Sin embargo, aquí hay un detalle importante. El término «influencer» a menudo se utiliza y se malinterpreta, especialmente en los medios de comunicación convencionales a los que han tendido a usurpar. Como escribimos en uno de nuestros primeros posts:
Un influencer es alguien que tiene:
- el poder de influir en las decisiones de compra de los demás debido a su autoridad, conocimiento, posición o relación con su audiencia,
- una siguiente en un nicho específico, con el cual interactúa activamente
, Participa. El tamaño de lo siguiente depende del tamaño de su tema de nicho.
No todas las personas que creen ser famosas en línea son influencers. Un influencer necesita establecer un seguimiento genuino en su nicho, así como la mayoría de los buenos creadores de contenido lo hacen.
Sin embargo, las generaciones más jóvenes hoy en día ven a estos creadores de contenido como sus influencers. No siguen a estrellas tradicionales del cine y la televisión porque no pierden su tiempo limitado yendo al cine o viendo programas de televisión programados. Mucho más bien prefieren ser entretenidos por alguien como Ryan Kaji, un niño de nueve años que comparte videos en YouTube donde revisa sus juguetes. Los 32,6 millones de suscriptores de su canal de YouTube Ryan’s World deben ser la envidia de todas las cadenas de televisión tradicionales.
Fuente: youtube.com
Formas en que los creadores pueden ganar dinero en línea
Internet ha generado muchas oportunidades para que las personas creativas ganen dinero en línea. Escritores, músicos, cineastas y otros creadores de contenido pueden compartir todas sus visiones creativas con un público apreciativo. También existen nuevos nichos, como los juegos en vivo y los podcasts.
En el pasado, generalmente tenías que trabajar con editoriales tradicionales, compañías cinematográficas o discográficas si deseabas ganarte la vida con tus esfuerzos creativos. Ahora los creadores pueden ganar dinero por cuenta propia sin necesidad de gerentes o contratos a prueba de agua a largo plazo con los «grandes medios».
En su reciente informe de ganancias de creadores de contenido, NeoReach encuestó a más de 2,000 creadores y descubrió que casi la mitad de ese número trabajaba en la creación de contenido a tiempo completo. Además, el 35% de los creadores encuestados que habían estado construyendo su audiencia durante más de cuatro años ganan al menos $50,000 al año. No solo la creación de contenido/influencia es una forma verdadera de ganar dinero, las generaciones jóvenes que lideran esta forma de desarrollo profesional saben cómo generar confianza y estabilidad con su audiencia.
Ahora hay numerosos mercados donde puedes vender tu talento creativo en línea. Hay sitios obvios como Amazon Publishing, Etsy y eBay. Sin embargo, otras plataformas también pueden beneficiar a los creadores, como Tumblr y WordPress (para blogueros), Twitch y Mixer (para transmisores en vivo), Instagram y Pinterest (para fotógrafos) y YouTube y TikTok (para cineastas).
No hay una forma definida para que los creadores ganen dinero en línea, pero en la mayoría de los casos, comparten los ingresos con la plataforma en la que operan. Entonces, si eres un popular bloguero de Medium, por ejemplo, puedes generar ingresos que provienen del dinero que Medium obtiene de las suscripciones. Compartes ese dinero con Medium y otros blogueros populares.
Si las artes y las manualidades son lo tuyo, es probable que hagas productos que puedas vender en Etsy. Etsy cobra a los vendedores tres tipos de tarifas:
- Tarifa de publicación: 20 centavos por publicación
- Tarifa de transacción: 5% del precio de la publicación por venta
- Tarifa de suscripción: Etsy Plus cuesta $10 al mes
Los vendedores de Etsy pueden quedarse con las ganancias restantes de sus ventas de artesanías como beneficio para ellos mismos.
Los YouTubers populares reproducen anuncios en sus canales y pueden quedarse con una parte de la publicidad
, ingresos. Compartes los ingresos de alguna manera con todos los demás mercados de creadores.
Startups de la Economía de los Creadores
Aptitud
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Animoto | https://animoto.com | Crear contenido de video |
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Salut | https://www.joinsalut.com | Crear contenido de transmisión en vivo, monetizar la comunidad |
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Magisto | https://www.magisto.com | Crear contenido de video |
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Playbook | https://playbookapp.io | Crear contenido de video, gestionar la comunidad, monetizar la comunidad, hacer crecer la comunidad |
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Strydal | https://www.strydal.com/ | Crear contenido de transmisión en vivo, gestionar la comunidad, monetizar la comunidad, hacer crecer la comunidad |
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Superset | https://www.supersetapp.com/ | Gestionar la comunidad, monetizar la comunidad, hacer crecer la comunidad |
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My PT Hub | https://www.mypthub.net/ | Crear contenido de transmisión en vivo, gestionar la comunidad, monetizar la comunidad |
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El boletín de Li de Substack creó un diagrama interesante que resume la multitud de plataformas de trabajo específicas de cada vertical que han surgido en la era de la Economía de los Creadores. Muchos de estos comenzaron como startups en la última década. Li argumenta que estas verticales se originaron a partir de Craigslist. Una vez que Craigslist operaba como un mercado general donde las personas podían ofrecer sus servicios de nicho y encontrar clientes interesados. En esa etapa, realmente solo había espacio para una plataforma. Sin embargo, con el crecimiento de la Economía de los Creadores, hubo demanda suficiente para estos servicios (y a su vez un aumento en la oferta) que justificaba la creación de muchas plataformas especializadas, a menudo de nicho.
Sin embargo, Li argumenta que hemos avanzado mucho más allá de simplemente desagregar Craigslist. «El trabajo se está desagregando del empleo tradicional». Observa que ahora estamos viendo «el surgimiento de ‘microemprendedores’, o agentes libres, creadores, autónomos y trabajadores independientes que utilizan plataformas digitales para ganarse la vida aprovechando habilidades y conocimientos en ausencia de una relación empleador-empleado tradicional».
Solo se Necesitan 1000 Verdaderos Fanáticos para Ganarse la Vida
Kevin Kelly en The Technium afirma de manera sorprendente que «Para ser un creador exitoso no necesitas millones. No necesitas millones de dólares o millones de clientes, millones de clientes o millones de fanáticos. Para ganarse la vida como artesano, fotógrafo, músico, diseñador, autor, animador, creador de aplicaciones, empresario o inventor, solo necesitas miles de verdaderos fanáticos». Esto lo escribió en 2008, lo que indica que la Economía de los Creadores ha evolucionado en lugar de simplemente aparecer de la noche a la mañana.
Su teoría es que un verdadero fanático es alguien que comprará cualquier cosa que produzcas. La mayoría de los creadores exitosos probablemente puedan reconocer a sus propios verdaderos fanáticos. Como dice Kevin, «los fanáticos acérrimos conducirán 200 millas para verte cantar; comprarán la versión de tapa dura y de bolsillo y las versiones audibles de tu libro; comprarán tu próxima figura sin verla antes; pagarán por la versión de DVD ‘lo mejor de’ de tu canal gratuito en YouTube; vendrán a tu mesa de chef una vez al mes».
Si puedes construir un seguimiento de 1,000 de estos «super fanáticos», que gastan $100 cada uno al año, probablemente puedes ganarte la vida con sus compras, independientemente de cualquier otra venta que puedas hacer.
Puedes ver el seguimiento de los influencers más famosos y desesperarte por los millones de seguidores que tienen
, Tienes seguidores. Puede que sean pocos en comparación. Sin embargo, eso no importa si tienes suficientes «super fans».
No hay nada especial en la cifra de 1,000 verdaderos fanáticos. Todo depende de cuánto gasten en tu producto o servicio. Si logras cobrar precios más altos, necesitas menos «super fans». Por ejemplo, si puedes generar $1,000 de ingresos por año de tus verdaderos fanáticos, entonces solo necesitas 100 de ellos para obtener esos ingresos de seis cifras que tanto deseas.
La transmisión en vivo ha creado nuevas oportunidades
Fuente: twitter.com
Una de las formas más nuevas que puede tomar la Economía del Creador es la transmisión en vivo. Esta debe ser una de las formas más definitivas para que las personas talentosas se expresen ante una amplia audiencia.
En los lejanos días de la informática personal (la década de 1970), los videojuegos personales comenzaron en su infancia, después de algunos experimentos que se remontan a la década de 1950. Atari lanzó Pong en 1972 como el primer juego de arcade del mundo. Lanzaron una versión para el hogar de ese juego en 1975. Sin embargo, en esos días, los juegos eran de un solo jugador, con algunos que se expandieron a dos o incluso cuatro jugadores poco después. Sin embargo, incluso entonces, estabas limitado a jugar con amigos físicamente en la habitación contigo. Esto significaba que los juegos eran intrínsecamente privados. La audiencia más grande que podrías tener sería la gente que te mirara en un arcade si eras lo suficientemente hábil para atraer espectadores.
Hoy en día eso ha cambiado. Cualquier jugador puede registrarse en una cuenta de Twitch y transmitir en vivo su juego. La mayoría de estos streamers juegan juegos multijugador con personas de todo el mundo. Si bien hay algunas superestrellas de transmisión, la mayoría son personas comunes que simplemente les gusta jugar en un entorno público. Es posible que ni siquiera sean buenos jugadores. Sin embargo, tienen espectadores, en algunos casos, millones de espectadores. ¿Por qué? Porque la gente encuentra fascinantes sus juegos. A menudo es la calidad de sus comentarios y autoanálisis lo que atrae a los espectadores, más que su experiencia en jugar el juego.
El papel de las redes sociales en la Economía del Creador
Las redes sociales han impulsado la economía del creador. Proporcionan mercados donde los creadores pueden ganarse la vida. Los creadores exitosos también utilizan las redes sociales para construir una base de seguidores y luego compartir sus últimas creaciones con ellos.
El adulto promedio de Estados Unidos pasa 38 minutos al día en Facebook. De hecho, los jóvenes de 16 a 24 años dedican un promedio de 3 horas al día a las redes sociales. Los usuarios de Internet en general pasaron un promedio de 2 horas y 22 minutos al día en redes sociales en 2019. Eso es una cantidad seria de tiempo dedicada a las redes sociales, y esto brinda muchas oportunidades para que los creadores promocionen lo que producen a personas relevantes y específicas.
Las redes sociales están fuertemente vinculadas a un pequeño número de plataformas: Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, TikTok y algunas más. Estas plataformas utilizan algoritmos que realmente dictan lo que cualquier individuo verá. Las personas que optan por anunciarse en estas plataformas tienen una audiencia más grande que aquellos que intentan un enfoque orgánico.
Sin embargo, las redes sociales requieren contenido. Las plataformas necesitan que las personas suban publicaciones, imágenes, videos, y el
