¿Está muriendo el SEO? Pregunta a algunos y te dirán que el SEO está muerto. Pero no les creas. No solo el SEO está vivo y bien, sino que está prosperando. Y en parte es gracias a la pandemia. Cada vez más personas están utilizando Internet para aprender, trabajar y jugar.
Según Forbes, el uso de Internet ha aumentado un 70% desde el COVID. Y Pew Research afirma que el 90% de los estadounidenses dicen que la web es esencial o importante para ellos.
Así que si estás dudando en apostar por la optimización para motores de búsqueda…deja de hacerlo. Hoy en día, es fundamental tener una estrategia de redacción SEO para tu negocio. De hecho, puede ser incluso más importante que tu estrategia en redes sociales. Un informe muestra que el SEO genera un 1000% más de tráfico que las redes sociales orgánicas.
Por supuesto, unir ambos puede generar resultados sorprendentes. Pero para hacer eso, necesitas entender cómo crear contenido SEO que genere tráfico orgánico y ventas. Así que eso es lo que discutiremos hoy.
No te vayas para aprender cómo utilizar la redacción SEO para impulsar el crecimiento de tu negocio en 2023 (y más allá).
La mejory más completa guía de redacción SEO:
¿Qué es la redacción SEO?
La redacción SEO es el arte de utilizar palabras clave y escritura persuasiva para generar un mayor tráfico y tasas de conversión en un sitio web. Las palabras clave le dicen a los motores de búsqueda de qué se trata la página para clasificarla correctamente. Y si tienes suerte (y habilidad), puedes llegar a la página nº 1.
Luego, con tus habilidades de escritura persuasiva, puedes captar la atención de tu audiencia y guiarlos para que realicen una acción específica. Por ejemplo, «descargar mi eBook gratuito» (a cambio de tu nombre y dirección de correo electrónico).
Hay varias formas en las que puedes utilizar la redacción SEO para beneficiar a tu negocio. Aquí tienes algunos ejemplos:
- Página de destino de un producto o servicio
- Publicación de blog que discute un problema molesto y cómo tu producto/servicio puede ayudar
- Video que demuestra tu producto o servicio (con una descripción meta optimizada, guión y transcripción)
- Descripciones de productos que detallan los beneficios y características de un producto o servicio
Pero para obtener resultados de tus esfuerzos de redacción SEO, necesitas entender cómo dominarla. Te guiaremos en «cómo» a continuación.
¿Cuáles son los beneficios de la escritura de contenido SEO?
La redacción SEO es fundamental para los negocios porque muchos de los consumidores actuales compran en la web. Entonces, si tu sitio web y contenido no aparecen en sus búsquedas, los perderás ante la competencia.
Con una redacción SEO efectiva, puedes:
- Aumentar el tráfico de tu sitio web (con términos de búsqueda de alto volumen)
- Eliminar visitantes irrelevantes y aumentar el tráfico cualificado (con contenido centrado en la intención)
- Convertir más visitantes (con copias persuasivas y llamadas a la acción)
- Mejorar tu clasificación en Google (con métricas mejoradas como más tiempo invertido en la página y tasas de rebote bajas)
- Construir tu credibilidad y autoridad en tu sector o nicho (y ganar la confianza de los prospectos)
Sin una redacción SEO, te resultará difícil clasificar en Google y convertir visitantes. Ser bueno en uno y no en el otro no es suficiente. Por ejemplo, tener excelentes habilidades de SEO puede generar
,
Entonces, si te preguntas si un redactor necesita conocer SEO, la respuesta es un rotundo sí.
A continuación, veamos qué se necesita para crear contenido de SEO de alto rendimiento.
Fase uno: Organiza tu SEO
Hay tres fases de la redacción de SEO. La primera: preparar tu estrategia de SEO para el contenido. La segunda: enfocarse en la redacción real. Y la última fase: centrarse en la optimización.
Aquí están los tres pasos para construir una estrategia de SEO para cada pieza de contenido que crees.
Comprende a tu audiencia objetivo
No comienzas tu investigación de SEO en una herramienta de palabras clave. Comienza con tus clientes objetivo. ¿Quiénes son? ¿Qué necesitan? ¿Qué preguntas e inquietudes tienen? ¿Cómo puedes ayudarles?
Si no lo sabes, entonces es hora de hablar directamente con ellos. Asiste a llamadas de ventas y de soporte, lee transcripciones de llamadas y realiza encuestas a los clientes. No solo leas reseñas y testimonios. Descubre sus puntos débiles y las razones por las que no eligen tu marca en lugar de otra.
Crea una persona para tus esfuerzos de redacción de SEO. Sin una persona objetivo específica, tu redacción se desviará y no logrará aumentar el ROI. Intenta crear una persona utilizando una encuesta de clientes para dirigirte al visitante ideal más cercano a tu sitio web». — Harriet Chan, Cofundadora y Directora de Marketing de CocoFinder
Apunta ideas de temas
Utiliza la información de tu investigación de clientes para generar ideas de temas. Puedes convertir preguntas en entradas de blog. Además, puedes utilizar herramientas como Frase y BuzzSumo para encontrar ideas adicionales relacionadas con los temas que has propuesto.
Verifica si puedes desarrollar grupos para cubrir adecuadamente los temas. Frase es excelente para esto, muestra diferentes palabras clave o temas LSI para que puedas asegurarte de que tu contenido sea completo. Esto será útil al crear tu esquema.
El error más común que vemos en la redacción de SEO es no profundizar lo suficiente en el tema. Las personas escuchan «el contenido es el rey», por lo que escriben por escribir. En cambio, deberían pensar en el lector, no en el robot. ¿Por qué la persona está buscando esta información? ¿Cómo puedo proporcionar una respuesta concisa, valiosa y darles la respuesta que están buscando? — Steven Jaenke, Fundador y CEO de Digimark
Realiza investigación de palabras clave
Ahora es el momento de adentrarse en la investigación de palabras clave. Utiliza una herramienta como Surfer SEO, Ahrefs, Frase o Semrush para encontrar términos de búsqueda con alto volumen y baja competencia.
Pero no te fijes solo en los números, también presta atención a la intención de búsqueda. Por ejemplo, puedes categorizar la intención de búsqueda como informativa (buscando respuestas), transaccional (buscando comprar) o navegacional (buscando una marca específica, un sitio web o una página).
Luego puedes ir más allá clasificando las palabras clave según el recorrido del cliente: superior, medio o inferior de la jornada de compra.
, Embudo. Cuanto más cerca del fondo, mayor es la intención de compra. Es ideal comenzar desde abajo para obtener conversiones más altas desde el principio.
Las palabras clave de cola larga son óptimas ya que son más fáciles de clasificar. Estas son más específicas, lo que generará un tráfico orgánico más específico a tu publicación.
Una vez que tienes tu lista de palabras clave, es hora de escribir.
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Fase dos: Escribir un texto ganador
Al igual que la investigación de palabras clave, tu camino hacia la creación de un texto de alta conversión no comienza con la escritura. Debes seguir varios pasos antes de poner proverbialmente el lápiz sobre el papel.
Repasemos:
Analiza la primera página de Google (tus competidores)
Escribe la palabra clave objetivo para la que estás escribiendo. ¿Qué encuentras en la primera página? Esto es vital para asegurarte de que estás escribiendo contenido que Google desea y supera lo que ya existe allí.
Por lo tanto, analiza sus subtitulares para ver sobre qué tratan. Herramientas como Frase aceleran este proceso extrayendo las 20 mejores páginas de los resultados del motor de búsqueda y presentando sus h2 de manera fácil de ver.
De lo contrario, haz clic en los 10 mejores resultados y mira su estructura. Observa qué subtemas cubrir y qué les falta. Cubre las brechas en el contenido recopilando los h2 de las 20 (incluso 30) primeras páginas para el término de búsqueda.
También, observa:
- Los tipos de contenido (¿son las páginas publicaciones de blog, páginas de destino, páginas de ventas, PDF, videos?)
- Los formatos de contenido (¿son tutoriales, listas, artículos de opinión, noticias, reseñas, etc. Y contienen clips de video, muchas imágenes, etc.?)
- El enfoque del contenido (¿está escrito para principiantes o expertos, o la posición es positiva, negativa o neutral?)
Utiliza esto para guiar tu enfoque en la creación de contenido original.
Consulta la sección «las personas también preguntan»
Desplázate por debajo de los anuncios en Google y verás una sección de «las personas también preguntan». Aquí encontrarás joyas ocultas para agregar a tu contenido. Incluye estas preguntas y responde de manera exhaustiva, para que Google (y tus lectores) encuentren tu publicación de blog completa y digna de compartir.
Hacerlo puede recompensarte con backlinks (también conocidos como link juice), que es fundamental para llegar a la página número 1.
Según Ahrefs, más backlinks significa más tráfico para las páginas en Google.
Identifica fragmentos destacados
Ciertos términos de búsqueda muestran mapas, lo que indica una búsqueda local. Otros pueden mostrar recetas, imágenes, listados de productos o cajas de respuestas. Observa cómo puedes incluir tu contenido en fragmentos destacados que aparezcan para tu término de búsqueda.
Por ejemplo, si hay una caja de respuesta, estructura tus h2 como preguntas y respóndelas en la primera oración. También puedes estructurar tus respuestas como listas con múltiples pasos o soluciones.
Esquematiza tu artículo
Ahora, es hora de crear el esquema de tu contenido. Utilizando tu investigación, crea un esquema aproximado con h2 que cubran los subtemas que tus competidores están discutiendo. Y las preguntas en «las personas también preguntan»
,
Otras fuentes que puedes utilizar para ampliar tu investigación incluyen:
- Youtube (encuentra videos que puedas insertar o extraer información)
- Redes sociales (encuentra publicaciones que puedas insertar como imágenes o citas)
- Influencers (contacta a expertos en la industria para obtener citas)
- H.A.R.O. (envía una solicitud de citas y observa cómo llegan a tu bandeja de entrada)
- Listen Notes (busca en podcasts para encontrar ángulos, consejos y citas para tu artículo)
- Informes de investigación (encuentra datos de fuentes confiables para respaldar tus puntos, no más antiguos de dos años)
- Frase u otra herramienta SEO (encuentra términos LSI y preguntas de foros para discutir e investigar más a fondo)
Crea tu primer borrador feo
Algunos argumentan en contra de escribir borradores feos, pero volcar tus ideas te ayuda a superar el bloqueo del escritor y las páginas en blanco rápidamente. Toma toda la información que recopilaste y ponla en la página. Luego, revísala y reorganízala para que fluya de manera fluida.
En este momento, no estás escribiendo para los motores de búsqueda; estás escribiendo para las personas. Te preocuparás por la optimización más adelante. Así que concéntrate en responder preguntas de manera completa y conectar los puntos de manera cohesiva.
Haz un borrador final bonito
A continuación, mejora tu borrador áspero corrigiendo errores gramaticales y añadiendo elementos para que la publicación sea fácil de digerir. Esto incluye:
- Agregar imágenes (obtén gráficos de informes de investigación, códigos de inserción de influencers sociales, o crea tus propios gráficos utilizando Canva)
- Agregar citas (asegúrate de que las citas que recopilaste aporten a la narrativa en lugar de sobresalir como una nota discordante. Usa la función de cita en bloque para destacarla de manera positiva)
- Dividir párrafos (dos o tres oraciones por párrafo mantienen a raya los bloques de texto aburridos)
- Crear h2 y h3 que expliquen cada sección (para facilitar la lectura rápida)
- Escribir párrafos informativos con claridad (sin relleno ni jerga innecesaria)
- Usar viñetas y listas numeradas cuando corresponda
- Leerlo en voz alta (para que suene tan cautivador como se ve en pantalla)
Fase tres: Optimiza tu borrador final
Después de completar tu borrador final, es hora de optimizarlo. Asegúrate de que tu palabra clave principal esté en la introducción, al menos en un h2 y en algún lugar del cuerpo del texto. No exageres para que no parezca spam y sea difícil de leer.
Algunos expertos dicen que la densidad de palabras clave debe estar entre el 2% y el 3%. Herramientas como Surfer SEO muestran la sobreoptimización para reducir el uso de palabras clave.
Encuentra variaciones de la palabra clave principal para mejorar la legibilidad, profundidad y SEO. Utiliza herramientas como Hemingway, Grammarly o ProWritingAid para verificar el nivel de lectura. Es ideal mantenerlo en 8º grado o menos y libre de jerga (a menos que tu público objetivo sean expertos).
Estas herramientas también detectan problemas de contenido que pasaste por alto, como lenguaje pasivo, frases largas y redundancias. Incluso facilitan la lectura de tu contenido al sugerir alternativas de palabras más simples. Después, usa Frase, Ahrefs o Semrush para agregar palabras clave LSI que pasaste por alto.
Asegúrate de enlazar los sitios de los que obtuviste datos, investigaciones, citas o imágenes.
, from. Y realice interconexiones con otras páginas y publicaciones de blog en su sitio web. Esto conduce tráfico a otro contenido relevante, aumentando el tiempo que se pasa en su sitio (y su clasificación en los motores de búsqueda). Esto hace que la creación de conglomerados de contenido sea genial, ya que todos son relevantes e interconectables.
Pero si no estás trabajando con conglomerados, aquí hay un truco interesante. Escribe esto en Google:
Sitio: tussitio.com «tu tema/palabra clave»
Luego, Google mostrará todas las páginas de tu sitio web relacionadas con este término de búsqueda, para que puedas enlazar a ellas. Aquí está lo que aparece para IMH para la palabra clave «marketing de influencers»:
Una vez que hayas terminado de optimizar, léelo en voz alta para asegurarte de que siga fluyendo correctamente.
Un ejemplo real de una excelente redacción SEO
¿Te preguntas cómo es una buena redacción SEO exitosa? Entonces, ¿quién mejor para analizar que la publicación de un blog de una agencia de marketing de contenido? Para este análisis, revisaremos un artículo de Animalz sobre el tema: «Experimentar, sistematizar, diferenciarse: El modelo de madurez de la estrategia de contenido».
Su clasificación está en la primera página para el término «modelo de madurez de contenido». Sin embargo, el contenido no tiene esta frase exacta en ningún lugar. Esto demuestra lo inteligente que se está volviendo Google y por qué las palabras clave LSI reinan supremas.
Si un término aparece en tu contenido (ya sea en el orden exacto o separado por otras palabras), Google aún te clasificará por eso.
Ahora, cuando veas el artículo, verás un formato consistente:
- H2
- Párrafo introductorio
- Lista de viñetas con explicaciones/definiciones
- Párrafo con información complementaria
- Imagen para demostrar el tema
- Otro párrafo con consejos
- Lista de viñetas con ejemplos
También encontrarás muchos enlaces a publicaciones de blog internas relacionadas con el tema. Además, enlaces externos que señalan fuentes de información.
No hay relleno de palabras clave. La palabra clave principal parece ser «modelo de madurez de estrategia de contenido», que aparece en el título y una vez en la introducción.
Una palabra clave secundaria «modelo de madurez» aparece tres veces, en el título, introducción y cuerpo. Luego, otra palabra clave LSI «estrategia de contenido» aparece cuatro veces, en el título, introducción, cuerpo y un H2.
Esto solo le dice a Google de qué trata el tema y demuestra que el escritor es un experto, ya que está utilizando una variedad de términos relacionados.
El contenido es informativo, fácil de leer y práctico. Responde a las preguntas que una persona puede tener sobre el modelo de madurez del contenido. Además, proporciona ejemplos, por lo que tengo una comprensión más profunda.
Animalz es una agencia de marketing digital, pero no cierran con una llamada a la acción. Esta es una pieza de la parte superior del embudo, dirigida a personas que buscan información. Por lo tanto, no tendría sentido pedirles que conviertan ahora.
Todos los útiles enlaces internos pueden dirigir a los visitantes a otras páginas, llevándolos a través del embudo. Eventualmente, pueden llegar a una página más adelante en el proceso que contiene una llamada a la acción.
Pero para esta publicación de blog, se trata de liderazgo de pensamiento. En la industria del marketing, el contenido de liderazgo de pensamiento genera confianza y puede convencer a los prospectos de que se acerquen por su cuenta.
Tómalo en cuenta al decidir el enfoque para tu
