Hoy en día, cualquier persona de cualquier lugar del mundo puede crear contenido, pero no todos pueden crear contenido que realmente funcione o tenga un impacto en su público objetivo. El contenido está en todas partes en la web, y interactúas con él regularmente. Desde videos de YouTube hasta blogs, el contenido adopta muchas formas y puede variar mucho de un sitio web a otro.
Con una gran cantidad de contenido disponible en la web, parece fácil subirse al carro y comenzar a crear tu propio contenido. Podrás hacer lo que más te gusta y la gente acudirá a tu sitio web, ¿verdad? Bueno, sí y no. Hay más en la creación de contenido que simplemente comenzar un blog o un canal de YouTube. Si bien no existe una fórmula exacta cuando se trata de la creación de contenido, hay una serie de pasos que puedes seguir que te ayudarán a hacer tu contenido más efectivo.
Cómo crear contenido que realmente funcione: Una guía de creación de contenido para principiantes:
¿Qué es la creación de contenido?
Entonces, ¿qué es exactamente la creación de contenido? Desde una perspectiva externa, podría parecer una tarea fácil. Después de todo, la creación de contenido se puede resumir en tres simples pasos. Todo lo que los creadores de contenido tienen que hacer es desarrollar una idea, ejecutarla y publicarla en su plataforma preferida.
Aunque eso puede ser cierto hasta cierto punto, ya que esos tres pasos son aspectos clave de la creación de contenido, eso simplifica demasiado las cosas. La creación de contenido implica una cuidadosa planificación, ejecución estratégica y habilidad.
La creación de contenido, simplemente hablando, es un proceso que requiere que los creadores de contenido:
- Desarrollar ideas que atraigan a tu audiencia
- Determinar la forma en la que quieres que se presente y la plataforma en la que quieres publicarlo
- Crear una estrategia de creación de contenido, que puede incluir SEO, investigación de mercado y de personas, y auditoría de contenido
- Publicar tu contenido
Tipos de contenido
Como mencionamos antes, el contenido puede adoptar muchas formas. Cuando se utilizan de manera óptima, estos pueden generar más tráfico a tu sitio. Puedes optar por quedarte con un solo tipo o experimentar con una combinación de diferentes tipos de contenido. Aquí tienes algunos de los más comunes:
- Blogs
Uno de los tipos de contenido más populares, los blogs son utilizados por muchas marcas como parte de su estrategia de marketing de contenido. Lo que hace que los blogs sean geniales es que se pueden descubrir fácilmente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), y generalmente son fáciles de leer y compartir. Son una gran herramienta para establecer una relación con tu audiencia, ya que son fácilmente accesibles.
Aunque los blogs como contenido tienen muchos beneficios, también pueden tener sus desventajas. No mantener tu blog y optimizarlo para SEO y leads puede afectar negativamente el rendimiento de tu sitio.
- Contenido extenso
El contenido extenso, como guías de cómo hacerlo y artículos detallados, son como entradas de blog en esteroides. Por lo general, tienen una extensión de aproximadamente 5,000 a 15,000 palabras y ofrecen más
, value.
- Infografías
Si quieres transmitir información de una manera fácil de entender, las infografías te ofrecen una alternativa bienvenida. Debido a que presentan datos o información en un formato visual, tienden a ser fácilmente compartibles por tu audiencia.
- Memes
Los memes están en todas partes. Son muy populares y se pueden utilizar prácticamente en cualquier cosa, desde publicaciones en blogs hasta artículos serios. Proporcionan a los lectores algo humorístico. Pero mientras que son fácilmente compartibles y adaptables, los memes generalmente ofrecen poco o ningún valor adicional. Cuando no se utilizan adecuadamente, existe el riesgo de que tu audiencia no se identifique bien con ellos.
- Videos
Los videos son otro tipo de contenido que puede captar efectivamente la atención de tu audiencia. Puedes subir tus videos editados a tu canal de YouTube y promocionarlos en todas tus otras plataformas de redes sociales.
- Reseñas
Las reseñas, ya sean de productos, videos o libros, son una forma efectiva de transmitirle a tu audiencia que tienes conocimientos sobre un tema en particular. Esto, a su vez, establece tu autoridad o experiencia en un tema específico.
- Estudios de caso
Si quieres posicionarte como un líder de pensamiento en tu industria, una de las cosas en las que deberías enfocarte es en publicar estudios de caso. Estos son estudios en profundidad de un tema o tema en particular y a menudo utilizan tus propios datos de investigación.
- Libros blancos
De manera similar a los estudios de caso, los libros blancos también brindan a los lectores una visión detallada de un tema específico. Un libro blanco típico presenta al lector un problema y luego ofrece una solución para resolverlo. Según Lindsay Kolowich Cox de HubSpot , un buen libro blanco tiene las siguientes características:
- Suficiente longitud
- Estructura bien organizada
- Más denso que los libros electrónicos
- Tiene el formato adecuado
- Utiliza el estilo apropiado
- Materiales descargables, como libros electrónicos, plantillas e informes
Una de las razones por las que un visitante va a tu sitio es porque quieren obtener algo que tenga valor. Puedes proporcionarles lo que necesitan a través de materiales descargables, como libros electrónicos, plantillas e informes digitales. Estos actúan como excelentes materiales de referencia y son relativamente fáciles de crear. Para generar oportunidades de venta, puedes pedirle a tu audiencia que se suscriban a tu boletín o lista de suscripción por correo electrónico, de manera que puedan acceder a tus materiales descargables.
La importancia del contenido
El contenido se ha convertido en una parte crucial e inevitable de la vida diaria. Probablemente hayas escuchado la frase «El contenido es el rey» incontables veces. Si bien eso puede ser cierto, hay algunas excepciones a la regla. No cualquier tipo de contenido puede llegar a la cima.
Los que llegan a la cima son los de alta calidad. Son atractivos y brindan mucho valor a los lectores. Pueden generar tráfico a tus páginas y alentar a los visitantes a tomar acción en tu sitio. Además, cuando los usuarios encuentran tu contenido valioso, es más probable que interactúen con él y lo compartan, lo que contribuye al éxito del contenido.
, longevidad.
Producir contenido de alta calidad también afianza tu reputación como líder de pensamiento en tu respectiva industria. Lo que produces es un reflejo de tu conocimiento, habilidad y experiencia en tu industria. Mostrar lo que sabes de la mejor manera posible y hacer que sea fácilmente accesible para tu audiencia te ayuda como creador a establecer una relación con tus espectadores. Esto, a su vez, puede animarlos a interactuar y relacionarse con tu marca.
Crear contenido de alta calidad también tiene otros beneficios para los creadores de contenido. Estos incluyen:
- Mejor visibilidad en línea
- Aumento del tráfico de la página web
- Mejora de la conciencia de marca
- Mejores posiciones de ranking en las SERP
- Capacidad para llegar a tu público objetivo
- Generación de más oportunidades comerciales de manera rentable
- Aumento de los ingresos
Otros factores a considerar al crear contenido de alta calidad incluyen:
- La información correcta para tu nicho y público objetivo
- Enlaces internos
- Palabras clave
Ten en cuenta que los visitantes llegan a tu sitio en busca de contenido, comparte Jennifer Kyrnin. Todos los demás aspectos de tu sitio o página, como el diseño y la interfaz de usuario, complementan tu contenido para ofrecer algo de alto valor y calidad a tus visitantes.
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Qué debes saber antes de crear contenido
Antes de ponerte manos a la obra, hay varias cosas que debes hacer o saber antes de empezar a crear contenido.
-
Conoce tus objetivos
Como en cualquier empresa, es importante que determines tus objetivos de creación de contenido. Estos te ayudarán a guiar la dirección que vas a tomar y pueden determinar el tipo de contenido que vas a crear. Ten en cuenta que siempre es mejor crear contenido que se alinee con tus objetivos de marketing.
Si no sabes dónde o cómo empezar, siempre puedes preguntarte por qué estás creando el contenido que estás a punto de hacer. ¿Qué buscas lograr con tu contenido? ¿Quieres obtener más tráfico o más conversiones? ¿Quizás quieres trabajar en mejorar la participación de la audiencia? Jeff Haden enfatiza el valor de tener un objetivo subyacente. Según él, sin un «por qué» sólido, tus esfuerzos, independientemente de lo que se te ocurra, «fracasarán».
Además, debes idear una forma de medir o determinar si has logrado tus objetivos o no. Para ello, debes establecer tus indicadores clave de rendimiento o KPIs. Tus KPIs te ayudarán a medir resultados y determinar si has logrado tus objetivos. Tus KPIs pueden incluir SEO, tráfico del sitio web, ventas e ingresos.
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Conoce a tu audiencia
Crear el tipo de contenido que realmente deseas es una perspectiva emocionante, pero en medio de la emoción, puedes perder la noción de quién es tu público objetivo.
La creación de contenido requiere investigación. Debes conocer y comprender a tu audiencia antes de comenzar a trabajar en la creación de contenido real.
Uno de los métodos probados para obtener una mejor comprensión de tu audiencia es crear un , comprador de la persona. Este puede ser un proceso que requiere mucho tiempo, pero te brinda resultados más detallados cuando se trata de definir quién es tu audiencia ideal.<;p> Más que crear un comprador de la persona, necesitas interactuar con tu audiencia realmente involucrándolos. Puedes interactuar con ellos y pedirles retroalimentación. También puedes verificar las características demográficas de tu audiencia para tener una idea de quiénes son tus lectores y de dónde provienen. <;/p><;p> Según href="https://contentmarketinginstitute.com">Jodi Harris<;/a>, se deben considerar tres preguntas clave al evaluar tus capacidades en la creación de contenido:<;/p><;ul> <;li>¿Quién creará el contenido? Esto incluye colaboradores o colaboradores.<;/li> <;li>¿Cómo te aseguras de que el formato de tu contenido coincida con tus objetivos de creación de contenido?<;/li> <;li>¿Cómo creas contenido que a tu audiencia realmente le guste y se involucre?<;/li> <;/ul><;h2><;b>El proceso de creación de contenido: una guía de creación de contenido<;/b><;/h2><;p><;img height="518" src="https://plussmarketing.com/imagenes/download-3-1024x518.png" width="1024"/><;/p><;h3><;b>Inspírate o reúne ideas<;/b><;/h3><;p> Cada gran pieza de contenido comienza con una idea. <;/p><;p> Pero encontrar una idea brillante es una de las cosas más difíciles a las que los creadores se enfrentan. ¿Cómo generas una idea novedosa o interesante? ¿Qué hará que tu trabajo destaque entre un mar de contenido? <;/p><;p> Una forma de abordar esta tarea aparentemente hercúlea es centrarse en tu audiencia. Utiliza lo que has investigado a tu favor. Descubre cuáles son sus puntos de dolor o qué están buscando con frecuencia, y parte de ahí. Es posible que descubras preguntas de tu investigación que sirvan como un gran tema. <;/p><;p> También puedes hacer una lluvia de ideas con tu equipo para obtener ideas de creación de contenido. Puedes inspirarte en una variedad de métodos, ya sea la investigación de palabras clave, las interacciones con tu audiencia o incluso el análisis de la competencia. <;/p><;h3><;b>No olvides el valor de la calidad<;/b><;/h3><;p> Puede ser tentador producir mucho contenido o utilizar con frecuencia artículos de formato largo para tu sitio web. Si bien la longitud puede no afectar directamente los resultados, hay un punto de rendimientos decrecientes que debes conocer y considerar, según href="https://neilpatel.com">Neil Patel<;/a>. Piénsalo de esta manera, el hecho de que el contenido sea más largo no significa que sea mejor que algo con menos palabras. Una guía de 50,000 palabras puede no ser tan efectiva o tan definitiva como una contraparte más corta. <;/p><;p> Cuando se trata de contenido, en la mayoría de los casos, la calidad es más importante que la cantidad. <;/p><;h3><;b>Encuentra las herramientas adecuadas<;/b><;/h3><;p> Las herramientas adecuadas<;/a> pueden ayudarte a crear contenido más efectivo. Hay una serie de herramientas disponibles en línea, como Canva para crear gráficos y diseños y Grammarly para revisar tu escritura. También hay herramientas que te permiten crear un comprador de la persona. Para los href="https://plussmarketing.com/10-herramientas-principales-de-creacion-de-contenido-para-influencers-de-instagram/">influencers de las redes sociales<;/a>, puedes utilizar herramientas que pueden hacer que tus fotos y videos destaquen. Estas incluyen VSCO y CutStory. <;/p><;h3><;b>Audita tu contenido<;/b><;/h3><;p> La auditoría de contenido es bastante sencilla y beneficiosa tanto para los creadores de contenido principiantes como para los veteranos. Similar a una auditoría tradicional, una auditoría de contenido consiste en hacer inventario de lo que has creado hasta ahora. <;/p><;p> Te permite tener una mejor comprensión del tipo de contenido, temas y categorías con los que tu audiencia se involucra típicamente<;/p>,
Para comenzar tu auditoría, crea una hoja de cálculo en la que recopilarás todo tu contenido. Para cada pieza de contenido que hayas creado, luego crea columnas donde defines categorías, como palabras clave, persona del comprador, tipo de contenido, categoría, análisis y más.
Selecciona Tu Formato
A continuación, debes determinar qué formato usarías para qué contenido. Con todos los tipos de contenido disponibles, puede ser difícil para los creadores encontrar el mejor para usar. Para ayudar a que las cosas sean más fáciles, debes volver a tu persona del comprador e investigación de la audiencia. ¿Qué formato disfruta más tu audiencia? ¿Con qué tipos se suelen involucrar?
Independientemente del formato que decidas usar, hay cuatro cualidades clave que cada pieza de contenido debe tener, según Seth Godin. Estas son:
- Emoción
Determina qué tipo de emoción quieres que sienta tu audiencia a través de tu contenido.
- Cambio
¿Cómo afecta tu contenido a tu audiencia? ¿Necesita algún cambio en ellos?
- Alerta
¿Cómo alertas a tus lectores cuando tienes nuevo material?
- Compartir
¿Cómo animas a tu audiencia a compartir tu contenido con otros?
Crea un Calendario Editorial
Crear un calendario editorial es una parte crucial de la creación de contenido. Te guía en tu viaje de publicación de contenido, permitiéndote saber cuándo publicar qué contenido y en qué plataforma publicarlo.
Una de las herramientas más fáciles que puedes usar para esto es Google Calendar. También puedes usar herramientas de gestión de proyectos, como Asana y Monday.com. Al configurar tu calendario editorial, asegúrate de tener en cuenta tus metas. Intenta programar tus metas de manera que puedas lograrlas de manera más rápida y eficiente.
Transforma tus Ideas en Contenido
Después de una cuidadosa planificación y crear una estrategia de creación de contenido, puedes comenzar a crear tu contenido. Como en los pasos anteriores, debes volver a tus personas del comprador e investigación de la audiencia. Determina qué tipo de contenido los llevará a realizar la acción deseada.
También puedes consultar los resultados de tu investigación de palabras clave y de mercado. Si te especializas en blogs o artículos largos, querrás seguir las mejores prácticas de SEO para optimizar tu sitio web y tu contenido en los rankings de los motores de búsqueda.
El proceso de creación también es un camino ideal para mostrar tu autoridad a tu audiencia y establecerte como un líder de pensamiento.
Después de crear tu contenido y antes de decidir publicar tu trabajo, es importante que hagas una edición de contenido. Es una buena idea que otra persona eche un vistazo a tu trabajo y haga una revisión clara e imparcial. De esta manera, puedes entregar contenido que se lea bien, esté libre de errores y tenga sentido.
Si te resulta difícil crear nuevo contenido, puedes reescribir un artículo antiguo o darle vida nueva a tu contenido anterior. Actualiza tu trabajo antiguo y relánzalo como lo harías con una nueva pieza, sugiere
