Guía de SEO para Ecommerce: Aumenta tráfico y ventas orgánicas con SEO

El tráfico es una necesidad absoluta para el éxito de los negocios de comercio electrónico. Y por eso el SEO es tan importante. Para ayudarte a aumentar el tráfico orgánico a tu tienda en línea para que puedas obtener más ventas, hemos preparado esta guía de SEO para comercio electrónico. Aquí encontrarás todo lo que necesitas saber (y más) sobre cómo utilizar el SEO para tu negocio de comercio electrónico, desde una estrategia de SEO paso a paso hasta cómo solucionar algunos de los errores más comunes de SEO para comercio electrónico. Para comenzar de la manera correcta, abordaremos lo que realmente implica el SEO para comercio electrónico y te contaremos un poco más sobre los diferentes tipos de SEO de los que puedes beneficiarte.

Guía de SEO para comercio electrónico: aumenta el tráfico orgánico y las ventas con SEO:

Guía de SEO para comercio electrónico

Según Bright Edge, aproximadamente el 68% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. Eso significa que el primer lugar al que recurre el 68% de las personas que utilizan Internet es un motor de búsqueda. El SEO es una pieza vital de tu estrategia de marketing para comercio electrónico que ayudará a que esos usuarios encuentren tu tienda en línea. Pero solo si estás utilizando el SEO para comercio electrónico de la manera correcta.

El primer paso para utilizar el SEO para comercio electrónico de manera efectiva es comprenderlo. Con ese fin, echemos un vistazo a algunas definiciones, como qué es el SEO para comercio electrónico, los diferentes tipos de SEO para comercio electrónico, así como algunas razones más por las que deberías utilizar el SEO si aún no lo estás haciendo.

¿Qué es el SEO para comercio electrónico?

El SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimizar tu sitio web para mejorar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Para tu negocio de comercio electrónico, esto implica un poco más de trabajo que para un sitio de un editor o un negocio de servicios, en gran parte debido a la cantidad de páginas de productos y categorías que muchos sitios de comercio electrónico tienen. Hay cuatro tipos principales de SEO que son importantes para que tu tienda de comercio electrónico tenga un buen ranking en los SERP:

SEO en la página

El SEO en la página es el proceso de optimizar páginas individuales de tu sitio para que cada página tenga un mejor ranking. Esto generalmente incluye el uso de palabras clave para las frases que tu audiencia objetivo busca para encontrar productos como los tuyos. El SEO en la página también incluye agregar esas palabras clave a:

• URL de la página
• Contenido
• Etiqueta de título
• Metatítulos y metadescripciones
• Texto alternativo de imagen

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página es lo que sucede fuera de tu sitio web y que ayudará a que este tenga un buen ranking en los SERP. Esto incluye cosas como construcción de enlaces, publicación de invitados, marketing en redes sociales, marketing de influencers y tácticas de marketing similares que ocurren fuera de tu sitio web.

SEO técnico

El SEO técnico es el «back-end» —las cosas que facilitan que los motores de búsqueda indexen y rastreen tus páginas. Esto incluye:

• Crear un mapa del sitio
• Optimizar tu sitio para dispositivos móviles
• Mejorar la velocidad de carga de la página
• Eliminar contenido duplicado
• Agregar datos estructurados a tu sitio
• Solucionar problemas técnicos
• Utilizar herramientas de análisis web

SEO local

Si eres uno de los negocios físicos que se ha pasado al comercio electrónico gracias a esa molesta pandemia global, el SEO local es crucial. Mediante el uso del SEO local, puedes establecer tu autoridad como un negocio líder en tu área y atraer más tráfico a tu tienda física, al mismo tiempo que aumentas el tráfico a tu sitio web y en línea.

, storefront. El SEO local incluye tácticas como:

• Crear una cuenta de Google My Business
• Agregar el nombre de tu negocio, dirección y número de teléfono al pie de tu sitio web y enviar esa información a los directorios locales
• Crear contenido relevante para tu audiencia local (tanto en tu sitio web como en redes sociales)

¿Realmente importa el SEO para el comercio electrónico?

Como puedes ver, hay mucho que involucra el SEO para comercio electrónico. Puede que estés tentado a saltártelo, pero te recomendamos encarecidamente que no lo hagas. El SEO es la mejor manera de atraer tráfico orgánico (también conocido como «gratuito») a tu tienda de comercio electrónico. Recuerda que el 68% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. ¿Tus clientes objetivo te encontrarán cuando busquen tus productos y servicios o caerán en alguno de tus competidores?

Aquí hay algunas estadísticas más de SEO para comercio electrónico que muestran lo importante que es el SEO para tu negocio de comercio electrónico:

• El puesto n.º 1 en Google obtiene un 34,36% de tasa de clics (Safari Digital).
• El 46% de todas las búsquedas en Google son locales (Millimetric).
• Los resultados de búsqueda orgánicos de Google obtienen el 70% de los clics. Solo el 30% de los clics van a anuncios (Safari Digital).
• El 81% de los usuarios realizan investigaciones en línea antes de realizar una compra importante (Millimetric).
• Solo el 25% de los usuarios visita la segunda página de un motor de búsqueda. Esto significa que el 75% de los buscadores no mira más allá del primer resultado en la SERP (Intergrowth).

¿Convencido de que el SEO para comercio electrónico es importante? ¡Genial! Hablemos de estrategia.

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Guía de SEO para comercio electrónico: Estrategia

Una buena estrategia de SEO para comercio electrónico incluye varias piezas, como comprender desde dónde estás comenzando, encontrar la lista correcta de palabras clave, configurar tu sitio de la manera correcta y más. Aquí tienes una guía paso a paso de estrategia de SEO para comercio electrónico.

Lleva a cabo una auditoría del sitio

Antes de empezar a jugar con las palabras clave y hacer cambios en tus páginas, es importante averiguar desde dónde estás comenzando. Ahí es donde entra en juego una auditoría del sitio. Una auditoría del sitio te ayuda a comprender cómo se está desempeñando tu sitio en este momento, tal como está, para que puedas tomar medidas basadas en datos para mejorarlo. Por lo general, una auditoría del sitio identificará una combinación de mejoras pequeñas y grandes que puedes hacer para mejorar tu clasificación.

Hay un montón de herramientas de SEO para comercio electrónico que pueden ayudarte a llevar a cabo una auditoría del sitio: SEMrush, Ahrefs y Screaming Frog son algunas opciones populares. Estas herramientas escanearán tu sitio y proporcionarán información detallada sobre el SEO de tu sitio. Algunas herramientas de auditoría de SEO también te darán sugerencias para ayudarte a solucionar cualquier problema fácilmente. Aquí tienes algunas de las cosas a las que debes prestar atención después de realizar tu auditoría del sitio:

• Títulos o descripciones de meta faltantes
• Enlaces rotos
• Páginas que no tienen enlaces internos («páginas huérfanas»)
• Archivos de imagen grandes
• Cualquier otra cosa que la herramienta de auditoría de SEO señale como un problema

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Realiza una investigación de palabras clave de comercio electrónico

Después de la auditoría de tu sitio de SEO, querrás realizar una investigación de palabras clave de comercio electrónico para obtener algunas ideas de palabras clave a las que apuntar. Esto te ayudará a mejorar tu estrategia de contenido, así como las palabras clave que utilizas para las páginas de categorías de productos. La investigación de palabras clave comienza con un vistazo a las palabras clave que actualmente son prevalentes en tu sitio.

Utilizar herramientas de investigación de palabras clave como una herramienta de análisis de densidad de palabras clave es muy útil en esta etapa. Una búsqueda rápida en Google de «análisis de densidad de palabras clave» mostrará varias opciones de herramientas que puedes usar. La mayoría de las veces, es tan fácil como ingresar la URL que deseas verificar o copiar y pegar texto de tus páginas. Esto te mostrará las palabras que aparecen con más frecuencia en tu sitio y te dará una lista de ideas de palabras clave a las que puede que desees apuntar.

A continuación, querrás ver cómo estas palabras clave y frases clave objetivo se comparan con lo que la gente está buscando en realidad. Con este conocimiento, podrás optimizar tus páginas para incorporar estas frases más específicas, lo que te ayudará a clasificar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y atraer más tráfico a tu tienda de comercio electrónico. Y, como ya hemos dicho, más tráfico significa más ventas.

Querrás utilizar una combinación de palabras clave de cola larga y palabras clave cortas. Las palabras clave de cola larga tienden a ser más específicas y tener una intención de búsqueda más alta (lo que significa que estas palabras clave muestran una intención de compra más fuerte) que las palabras clave cortas. Por lo tanto, si estás vendiendo zapatos, «zapatos» podría ser una palabra clave corta aceptable para apuntar (ignorando la competencia y el volumen de búsqueda). Sin embargo, si vendes zapatillas de cuero marrones, un par de palabras clave de cola larga como «zapatillas de cuero marrones» y «zapatillas de mujer marrones» atraerían a las personas que buscan ese zapato específico.

Finalmente, asegúrate de utilizar bien tus palabras clave. Evita cosas como el relleno de palabras clave, que significa simplemente agregar palabras clave a tu contenido de blog, páginas de productos de comercio electrónico y en otros lugares de tu sitio sin tener en cuenta a las personas que leerán tu contenido.

Estructura tu sitio correctamente

¿Sabías que la forma en que está estructurado tu sitio hace una diferencia para la optimización en motores de búsqueda? Un diseño mal organizado y una mala navegación no solo dificultan que los visitantes encuentren lo que desean en tu sitio, sino que también dificultan que los motores de búsqueda rastreen e indexen tu sitio.

Cuando se trata de configurar tu sitio, lo simple es mejor. Ten en cuenta el flujo de tu sitio: ¿cómo quieres que los visitantes se muevan a través de tu sitio? ¿Cómo quieres que encuentren productos o categorías específicas? La navegación de tu sitio debe ser lógica y guiar a los visitantes en lugar de esperar que ellos mismos descubran las cosas. Aquí tienes algunas mejores prácticas a tener en cuenta al estructurar la jerarquía y la navegación de tu sitio:

• Debería tomar tres clics o menos llegar a los productos desde tu página de inicio
• La jerarquía debe ser escalable para que puedas añadir fácilmente nuevos productos y categorías
• La jerarquía debe ser lo más plana posible (navegación principal y hasta dos submenús como máximo)

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Asegúrate de que tus páginas estén indexadas

Si tus páginas no están indexadas por Google, ¿adivina qué? No aparecerán en los SERP. Para saber cuáles de tus páginas están indexadas, ve a Google y escribe «site:tuDominio.com» en la barra de búsqueda. Esto mostrará todas las páginas de tu sitio que están indexadas por Google. También puedes obtener esta información a través de Google Search Console, ¡y recomendamos configurarlo, es gratis!

¿Faltan páginas en los resultados? Querrás encontrar documentación específica de tu herramienta de SEO o constructor de sitios web para saber cómo indexar esas páginas específicas (o desindexar páginas que aparecen cuando no quieres que lo hagan).

Investiga a tus competidores

Tus competidores son una excelente fuente de información cuando se trata de afinar tu estrategia de SEO de comercio electrónico. SEMrush y Ahrefs son dos de las herramientas más populares en el mercado cuando se trata de averiguar cómo les está yendo a los sitios de comercio electrónico de tus competidores.

¿Por qué espiar a tus competidores?

Si tus competidores tienen una gran estrategia de SEO para su negocio de comercio electrónico, puedes replicar y adaptar esa estrategia para tu propia tienda en línea y potenciales clientes. Esto no significa copiarlos, por supuesto, pero sí significa averiguar de dónde están obteniendo su tráfico, qué palabras clave objetivo están clasificando y qué contenido están publicando. Una vez que tengas esa información, puedes tomar lo que ya están haciendo y mejorarlo.

Comienza a optimizar las páginas adecuadas

A estas alturas, deberías tener muchos datos que te ayudarán a optimizar tus páginas para obtener mejores clasificaciones. Y probablemente tengas docenas y docenas de páginas que necesitan ser optimizadas. No te sientas abrumado y pienses que tienes que hacer todo a la vez.

Analiza tus estadísticas de sitio web y averigua qué páginas generan más ingresos. Si utilizas Google Analytics, es fácil encontrar esta información. Solo ve a Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino y ordena por ingresos (de mayor a menor). Así es como se ve:

Esto te muestra las páginas de tu sitio que generan más y menos ingresos, junto con otras métricas importantes como la tasa de rebote, transacciones por página, tasas de conversión, tiempo de permanencia y más. Esto te ayudará a identificar las páginas que debes priorizar para la optimización. Comienza con las páginas que generan más ingresos y continúa con las demás páginas hasta que todas estén optimizadas.

Guía de SEO para comercio electrónico: Corrigiendo errores comunes

Ahora tienes una estrategia de SEO paso a paso para el comercio electrónico que puedes seguir para optimizar tu sitio y clasificar alto en los SERP. Pero nuestra guía de SEO para comercio electrónico no estaría completa sin compartir algunos de los errores de SEO más comunes y cómo puedes solucionarlos.

Problemas de contenido duplicado

El contenido duplicado es uno de los problemas de SEO más comunes para las empresas de comercio electrónico más grandes. Tiene sentido, ya que potencialmente puedes tener miles de productos en tu sitio, a veces con solo pequeñas diferencias.

, Variaciones. Desafortunadamente, esto realmente puede causar problemas con la capacidad de rastreo de su sitio.

Evite el contenido duplicado siempre que sea posible. A veces, es posible que descubra que simplemente tendrá que lidiar con contenido duplicado. En esos casos, puede utilizar etiquetas canónicas para informar a Google qué página utilizar como página principal.

Contenido delgado

El contenido delgado es contenido que tiene menos de 300 palabras de longitud (a veces los expertos en SEO dicen 500 palabras o menos) y puede ser un gran problema para los sitios de comercio electrónico debido a las descripciones cortas de productos. Para combatir esto, asegúrese de que esté creando descripciones detalladas de productos que tengan al menos 300 palabras.

Páginas enterradas

Ya hemos hablado sobre la importancia de una jerarquía de sitio poco profunda, pero vale la pena repetirlo ya que es un error común que cometen los propietarios de sitios de comercio electrónico. Cuanto más plana sea la estructura de su sitio, más fácil será para los motores de búsqueda rastrear e indexar su sitio. Herramientas que ya hemos mencionado (como SEMrush) pueden ayudarlo a encontrar páginas que tengan una profundidad de rastreo mayor a tres clics desde la página de inicio.

Enlaces rotos/faltantes

Los enlaces rotos y faltantes son otro problema común que puede afectar la capacidad de rastreo de su sitio. Los rastreadores de motores de búsqueda son directos. Desafortunadamente, eso los hace fácilmente confundibles. Asegúrese de que todos sus enlaces internos y externos estén funcionando. Si no lo están, rediríjalos a enlaces activos. Y asegúrese de prestar especial atención a sus páginas canónicas.

Cannibalización de palabras clave

La cannibalización de palabras clave ocurre cuando dos o más páginas están optimizadas para la misma palabra clave. Esto puede llevar a que la página equivocada se clasifique o incluso a que ninguna de las páginas se clasifique porque, una vez más, los rastreadores de motores de búsqueda son fáciles de confundir. Para minimizar la probabilidad de que esto suceda, querrá asegurarse de que las palabras clave de cada página sean únicas y que utilice una estrategia de optimización diferente para páginas similares. Si decide que solo desea que una de las páginas se clasifique, siempre puede redirigir las otras páginas a la página que desea conservar.

Problemas de HTTP

Una investigación realizada por Backlinko encontró que HTTPS se correlacionó con mejores clasificaciones en la primera página de Google. Esto no debería sorprender dado la postura de Google sobre la seguridad en los últimos años. Lo que esto significa para usted como propietario de un negocio de comercio electrónico es que deberá asegurarse de que todas sus páginas (y las páginas a las que enlazan) estén utilizando HTTPS.

Velocidad de carga de la página

Los tiempos de carga de página más rápidos suelen significar una clasificación más alta en los SERP. Además, es más probable que sus visitantes permanezcan en el sitio si su sitio se carga en menos de tres segundos. Según Google, a medida que los tiempos de carga de página aumentan de un segundo a tres segundos, aumenta en un 32% la probabilidad de que un visitante abandone el sitio. Un aumento de un segundo a cinco segundos aumenta en un 90% la probabilidad de que un visitante abandone el sitio. Recomendamos hacer todo lo posible para aumentar la velocidad de carga de su página, como usar una CDN, optimizar y comprimir sus imágenes, minificar su CSS y HTML, y más.

Backlinks de baja calidad

Obtener backlinks es importante para el SEO. Pero solo si son backlinks de calidad. Si todos sus backlinks provienen de esos sitios poco confiables que parecen existir solo para raspar y mostrar enlaces de cualquier sitio, sin importar el sitio o la calidad del contenido, no se está beneficiando.