Las 5 principales formas en que las marcas pueden aprovechar Instagram Reels en su estrategia de marketing

Una nueva era de marketing ha llegado este año en medio del Coronavirus, con nuevas plataformas que se están imponiendo y los consumidores comportándose de manera diferente respecto a las marcas. Una de las características más nuevas que se ha añadido a una de las mayores plataformas sociales del mundo es Instagram Reels; una nueva forma de crear y descubrir videos cortos dentro de la plataforma.

Reels te permite grabar y editar videos de múltiples clips de 15 segundos con audio personalizado, efectos y herramientas como filtros. Tanto los usuarios como las marcas se han acogido a ella, con marcas como Louis Vuitton y Sephora creando sus primeras campañas en la aplicación. Aunque el contenido en Reels es sorprendentemente similar al de TikTok, con muchos usuarios reutilizando contenido de TikTok en Reels, no creemos que sea un competidor directo de la aplicación.

En cambio, proporcionará a Instagram cierta variedad y permitirá que las marcas, así como los creadores, sean menos curados y centrados en la estética, como el contenido que Instagram perpetúa. Les dará la oportunidad de mostrar a su audiencia un lado diferente a través de un contenido creativo, original y más extravagante.

Sin embargo, navegar por nuevas funciones puede ser un terreno minado para un comercializador. Reels se lanzó solo en agosto de 2020, por lo que hay poca información y conocimiento sobre cómo las marcas realmente pueden aprovechar su potencial. Hemos escrito las 5 principales formas en que las marcas pueden aprovechar Reels en su estrategia de marketing para asegurarnos de que estés al tanto y superes a la competencia.

Table de contenidos

Las 5 principales formas en que las marcas pueden aprovechar Instagram Reels en su estrategia de marketing:

1. Utilizar TikTok para estar un paso adelante en las nuevas tendencias de IG Reels

La primera manera para que las marcas aprovechen al máximo IG Reels en su estrategia es comprendiendo su correlación con el contenido de TikTok. Con videos de TikTok siendo reutilizados en Reels, estamos viendo una relación directa entre las tendencias de TikTok y las de IG Reels la siguiente semana.

El Jefe de Producto de Instagram, Vishal Shah, ha destacado lo monumental que ha sido TikTok en el desarrollo de la forma en que toda una generación ve las redes sociales, e incluso ha acreditado a TikTok en su comunicado de prensa sobre IG Reels: «[TikTok] ciertamente no inventó el video de formato corto, pero lo innovaron». Entonces, ¿qué nos dice este efecto de espejo entre las dos plataformas? Para estar un paso adelante en Reels, debes estar al día con las últimas tendencias de TikTok.

Con los movimientos de baile, música y sonidos de IG Reels que se toman directamente de TikTok, nunca ha sido más pertinente que las marcas estén al tanto de las tendencias de TikTok. Si tu marca se mantiene al día con el contenido que funciona y no funciona en TikTok, entonces puedes aprovechar este contenido directamente en tu estrategia de IG Reels. Esto significa que no solo estarás a la moda, sino que también estarás adelante y podrás ser uno de los primeros en aprovechar lo que está de tendencia en la nueva plataforma.

Y ya hemos visto a algunas marcas hacer precisamente eso. Louis Vuitton es un gran ejemplo de una marca que no tiene videos en su canal de TikTok, pero ha aprovechado las tendencias y características de TikTok que son populares en la plataforma en sus IG Reels.

Este simple video de alguien cortando un burrata en la mesa es exactamente lo que trata de transmitir Fast and Food en IG Reels. Abrir lentamente la increíble pieza de burrata y luego verter aceite de oliva sobre ella resulta extremadamente apetitoso, satisfactorio y estéticamente agradable para el espectador. Fast and Food conoce a su audiencia y se ha adentrado en el nicho de #foodporn en Instagram. ¡Nos hace querer subir a un avión y pedir esta burrata lo antes posible!

Las marcas deberían tomar como inspiración a Fast and Food y Sephora para sus estrategias de marketing en IG Reels. Son exitosos porque utilizan el contenido que ya saben que funciona con sus seguidores en Instagram. Ya sea que tu marca esté relacionada con maquillaje, comida o cualquier otra cosa, hay mucho que aprender de estas marcas en cualquier nicho exitoso en IG Reels.

3. Instagram impulsará a las marcas que adopten rápidamente las nuevas características de Reels

Sabemos que las redes sociales no solo se trata de atraer a tu audiencia actual, sino también de expandir tu alcance y crecer. Desde el comienzo de Reels quedó claro que impulsarán el contenido de las marcas que utilicen todas las nuevas características que ofrece la plataforma. Descubrimos que los creadores que se suman a IG Reels y utilizan sus herramientas y funciones han sido recompensados con visibilidad en la parte superior de las páginas de Descubrimiento.

IG Reels ofrece muchas características excelentes dentro de la aplicación, incluyendo una gran cantidad de música. Observa el contenido de Junesixtyfive, que regularmente utiliza la biblioteca de música de IG Reels. En este video de su día en la playa, Junesixtyfive utiliza la canción de Billie Eilish, ‘ilomilo’, en una serie de clips cortos que se han convertido en un reel. En el video, Junesixtyfive muestra sus looks favoritos de verano y la canción encaja perfectamente con el tipo de contenido de formato corto que ella crea.

Este video obtuvo 284K reproducciones y acumuló 15K likes y 186 comentarios. Desde entonces, Junesixtyfive ha seguido utilizando canciones populares en su contenido y este ha tenido un buen desempeño de manera consistente. La publicación más regular del usuario con la banda sonora ‘Go Go Go Who’s Nxt’ de hiphopharrytv acumuló 31.8M reproducciones, 358K likes y 1913 comentarios.

Este aumento de visitas y participación en su publicación se debe a que el contenido de Junesixtyfive se promociona y, por lo tanto, es descubierto por más usuarios. Esto es un gran incentivo para que las marcas estén al tanto de las nuevas ofertas. Al implementarlo en la estrategia de IG Reels de tu marca, no solo serás visto como innovador, sino que también aumentarás tu visibilidad en la plataforma.

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4. El contenido informativo es un excelente punto de partida

En medio de todas las emocionantes características de IG Reels, es importante no olvidar el aspecto más importante de crear contenido de formato corto: mantener el producto como enfoque secundario del video. Al apelar a tu audiencia con contenido corto, auténtico e informativo, recuerda que no estás creando un anuncio tradicional donde el producto es el enfoque central.

Lo que quieres lograr es un video sumamente entretenido que promueva sutilmente tu producto. Mostrar productos es una buena idea, pero las marcas deben hacerlo aprovechando las tendencias y creando contenido que se enfoque más en los efectos de Reels y la innovación y creatividad del contenido en sí, en lugar del producto en sí.

Una excelente manera de lograr esto es creando contenido sobre temas que ya conoces y en los que eres experto, y compartirlo con tu audiencia. Utiliza las herramientas de IG Reels para demostrar tus conocimientos y realmente informar al espectador. Esto puede ser cualquier cosa, desde «5 formas de usar una camisa blanca simple» hasta «3 formas de comer una papa al horno».

Tener un nicho es cómo vimos que muchos creadores de TikTok se hicieron populares en cuestión de meses, por lo que hacer este tipo de videos y tener ese nicho es una excelente manera de hacer notar y reclamar ese puesto destacado. Esto es especialmente efectivo ahora que Reels acaba de ser lanzado.

Toma como ejemplo el contenido de IG Reels de Kevinbparry. Aunque Kevin es un animador de stop-motion y su prioridad como negocio es vender sus habilidades, no teme mostrar a los espectadores sus secretos de animación. Mira este video de «cómo hacerlo» donde Kevinbparry muestra a los espectadores cómo creó un video anterior que alcanzó 1.6 millones de vistas.

Está claro por la cuenta de vistas que a los usuarios de Instagram les encanta este contenido informativo. Al mostrar a los usuarios cómo crea sus videos innovadores y atractivos, Kevin ha logrado una audiencia constante y un compromiso, ya que los usuarios lo siguen para ver más. Este es un ejemplo perfecto de por qué las marcas deben dejar de lado todas las inhibiciones al crear contenido para plataformas de redes sociales de formato corto y aprovechar el nicho informativo.

5. Crecer tu base de fans se trata de aprovechar la página de descubrimiento, no el compromiso

Para mantener el crecimiento de esta base de fans, es importante comprender realmente cómo los usuarios interactuarán con tus IG Reels. Tanto en TikTok como en IG Reels, es importante para las marcas seguir haciendo crecer su base de fans, pero no se debe esperar que esto suceda de la misma manera.

Debido a que IG Reels es tan nuevo, con cada video que se crea en la función, Instagram lo promocionará en función de cuánto se haya visto y le haya gustado, en lugar de cuánto se haya comprometido con él, que es cómo funciona en TikTok. Como los usuarios no están tan familiarizados con IG Reels, es probable que muchos usuarios no compartan, comenten y se involucren con el contenido de la misma manera que lo hacen en otras plataformas.

, plataformas.

En lugar de la calificación de compromiso, Instagram impulsará videos que tengan altos números de reproducciones y «me gusta» para que aparezcan en las Páginas Descubrir de usuarios aleatorios. Así es como funciona el algoritmo de IG Reels y puedes ver esto tan pronto como hagas clic en esta parte de la aplicación.

Si tomamos el ejemplo de Allaboutbants, un influyente que tiene un gran número de seguidores tanto en TikTok como en Instagram, podemos ver cómo varía el compromiso para los mismos videos en ambas plataformas. Allaboutbants tiene una fuerte presencia en TikTok con 2 millones de seguidores. Sus vistas promedio son alrededor de 80K en TikTok, con «me gusta» de alrededor de 20K y un promedio de 100 comentarios en sus publicaciones. Sin embargo, en Instagram, Allaboutbants solo tiene 110K seguidores pero obtiene 100K vistas, 3K «me gusta» y un promedio de 50 comentarios en sus publicaciones de IG Reels.

Este video humorístico de un payaso bromista publicado tanto en las páginas de IG Reels como en TikTok de Allaboutbants, obtuvo 221.6K vistas en TikTok pero un mayor número de 235K vistas en IG Reels. Sin embargo, el video solo logró 9,044 «me gusta» y 92 comentarios en IG Reels, y obtuvo 38.1K «me gusta» y 212 comentarios en TikTok.

Estas estadísticas nos dicen que aunque la tasa de compromiso es mucho mayor en TikTok, más usuarios han visto el contenido en IG Reels. A partir de esto, podemos determinar que se está impulsando contenido similar a más usuarios en Instagram a través de la Página Descubrir, lo que brinda a las marcas una mayor visibilidad y más oportunidades para ganar seguidores en la plataforma.

Todo esto significa que las marcas no deben desanimarse por la calificación de compromiso en IG Reels. El aspecto principal es el número de vistas y si este es consistentemente alto, entonces tu contenido está haciendo exactamente lo que debería hacer.

Conclusión

Para seguir apareciendo en las Páginas Descubrir de los usuarios en Instagram, asegúrate de crear contenido informativo o relevante para tu audiencia de IG Reels y aprovechar al máximo las últimas características de la plataforma. Estos consejos pondrán a tu marca en la mejor posición para hacer crecer tu base de seguidores en IG utilizando Reels y convertirte en uno de los mejores en el juego.

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