¿Qué es el contenido de marca y cómo puede ayudar a tu negocio?

El contenido de marca es 22 veces más atractivo que los anuncios de display y otros tipos de publicidad. ¿Por qué? Porque cuenta una historia, crea una conexión emocional con la audiencia y se siente más auténtico que el típico comercial.

Sin embargo, crear contenido de marca es un arte. Y eso es por qué estás aquí, porque estás interesado en aprender más sobre el contenido de marca, qué es, por qué es tan beneficioso y, más que nada, cómo crear contenido de marca de calidad.

Empecemos.

¿Qué es el contenido de marca y cómo puede ayudar a tu negocio?

¿Qué es el contenido de marca?

El contenido de marca es una estrategia de marketing que implica crear y compartir contenido en varios medios que hablan sobre los valores y la misión de tu marca, a menudo evocando emociones en tus espectadores o lectores.

Un ejemplo de contenido de marca es la asociación entre la empresa de medios Vox y la aplicación de transferencia de dinero Zelle «La ciencia detrás de las estafas». Utilizando la plataforma de Vox y la experiencia financiera de Zelle, crearon una serie educativa de marca que ayuda a su audiencia a evitar estafas costosas.

Aunque siguen promocionando sus marcas, pudieron crear contenido que no habla sobre su producto o servicio, sino que enseña a su audiencia algo importante, tanto para su audiencia como para sus marcas.

Contenido de marca vs. Marketing de contenido

En pocas palabras, el contenido de marca es una faceta de una estrategia de marketing de contenido general. Sin embargo, el marketing de contenido aún incluye contenido altamente promocional y centrado en productos, como bases de conocimiento y actualizaciones de productos.

Además, las marcas también deberían incluir una sección de su estrategia de marketing de contenido que se enfoque exclusivamente en crear y distribuir contenido de marca como otra forma de dar a conocer su marca sin ser excesivamente promocionales.

Beneficios del contenido de marca

El contenido de marca es muy diferente de la publicidad tradicional y las estadísticas muestran que es mucho más efectivo. Con estadísticas que nos muestran que el contenido de marca genera un 59% más de recuerdo de marca que otros anuncios digitales y que provoca un 62% más de respuesta positiva que los comerciales, hay varios beneficios obvios en esta estrategia.

Sin embargo, eso no es todo. Tenemos cuatro beneficios principales que debes tener en cuenta al decidir si invertir o no en contenido de marca. (Aunque el 74.5% de los especialistas en marketing incluyen contenido de marca en sus campañas de contenido, serías la excepción si no lo haces.)

Es auténtico

Una de las razones más importantes para usar contenido de marca es porque es uno de los tipos de contenido más auténticos para compartir con tu audiencia. Siempre se trata de compartir la misión de tu marca, ya sea positividad corporal, consejos financieros, espíritu aventurero, etc.

Atrae fácilmente a otros interesados en estos temas sin ser promocionales o invasivos. La clave aquí es que no quieres que tu contenido de marca solo «parezca» no promocional, el objetivo es mantenerlo completamente no promocional.

Al crear contenido auténtico y no invasivo, simplemente te estás conectando con tu audiencia o educándola al mismo tiempo que construyes una conexión emocional. Aquellos que disfrutan de tu contenido de marca automáticamente comenzarán a sentir afinidad por tu marca cuando realmente necesiten tus productos o servicios.

Crea una historia sobre la marca y no sobre sus productos o servicios

Tu contenido de marca nunca trata sobre tus productos y servicios, sino que trata, servicios. En cambio, se enfoca en temas de tu industria, tips educativos o incluso contenido divertido relacionado con el estilo de vida que atrae a tu público objetivo.

Por ejemplo, la bebida energética Red Bull hace un gran trabajo al crear contenido de marca en torno a aventuras y deportes. Al hacer esto, se conectan con su público objetivo sobre algo que no sea su producto.

Esta estrategia ayuda a crear una historia alrededor de tu marca y es una forma convincente de publicidad nativa. Deja de hablar de tu producto. Comienza a encontrar puntos en común con tu público y construye tu historia así.

Tiene potencial viral

Ciertos formatos de contenido de marca tienden a tener más potencial viral. Por ejemplo, un video de TikTok o de YouTube de corta duración, un meme, una publicación en Instagram, etc., son rápidos bocados de contenido que tienen un gran potencial para volverse virales.

Genera una relación más fuerte entre tu marca y tus clientes

El objetivo principal del contenido de marca es crear contenido que resuene con tus clientes. Construye una conexión emocional. Les ayuda a simpatizar con tu marca. Los emociona y los hace querer apoyar tu negocio a través de sus propias compras y al referirte a sus amigos y familiares.

Cómo crear tu propio contenido de marca

Ahora que conoces la importancia y los beneficios de crear contenido de marca, es hora de aprender cómo comenzar con esta estrategia de marketing. Vamos a ver paso a paso cómo puedes aprovechar este tipo de contenido.

1. Genera ideas

El primer paso es generar ideas para tu contenido de marca. ¿Cómo puedes apoyar y conectar mejor con tu público objetivo?

Algunas ideas a considerar son:

• Crear un curso en línea educativo
• Realizar una campaña de contenido generado por usuarios orgánicos con influencers
• Grabar una serie de videos con ubicación estratégica de productos
• Crear una campaña en torno a una causa social que tu marca apoya
• Diseñar una serie de memes que se burlen de algo que tu audiencia apreciará

Existen infinitas posibilidades; estas son solo algunas ideas. Básicamente, el punto es crear contenido que tu marca publique pero que no se centre en tu producto o servicio real. En cambio, el contenido debe ser relevante para tu industria o los intereses de tu público objetivo. Pero al tener tu nombre de marca adjunto a él, estás ayudando a facilitar esa conexión más profunda.

2. Esboza un guion gráfico o un esquema

Una vez que tengas tu idea, es hora de desarrollarla. Esto te mantendrá organizado a medida que construyas tu campaña de contenido de marca.

Si planeas crear una campaña de marketing de video de marca, deberás comenzar creando un guion gráfico. Esto te ayudará a esbozar tus ideas de video escena por escena, asegurándote de cubrir todo lo que deseas cubrir.

Utiliza una plantilla de guion gráfico como la siguiente:

Ya sea que crees contenido editorial al que planeas insertar ubicaciones estratégicas de productos, una serie de videos educativos o una serie de videos cortos y humorísticos, un guion gráfico es imprescindible.

Si planeas crear un curso o una serie de artículos educativos, deberás comenzar con un

, Crear un documento de Google y comenzar a esquematizar cada capítulo o artículo que deseas cubrir.

También puedes aprovechar el uso de software de gestión de proyectos para ayudarte en este proceso. Esta puede ser una excelente manera de planificar tus campañas de influencer, generación de memes o campañas de causas sociales.

3. Utiliza las herramientas adecuadas

Una vez que hayas desarrollado completamente tu idea y sepas qué tipo de contenido vas a crear y qué temas vas a cubrir, es hora de buscar herramientas que te ayuden a comenzar. Vamos a explorar diversas herramientas y empresas que pueden ayudarte con los diferentes tipos de campañas de contenido de marca que estés considerando.

Campañas de marketing de influencers

Trabajar con influencers para crear contenido generado por usuarios auténtico es una gran idea para tu próxima campaña de contenido de marca. Sin embargo, puede ser un proceso complicado, por lo que utilizar las herramientas adecuadas para encontrar, contratar y gestionar a tus socios influencers puede ser de gran ayuda.

1. Grin

GRIN es una plataforma integral de marketing de influencers y creación de contenido de marca. Te ayuda a encontrar creadores de contenido, establecer contratos, gestionar la campaña, reutilizar el contenido en diferentes plataformas, analizar su rendimiento y más.

Características principales: Amplificación de contenido, Búsqueda/Descubrimiento, Gestión del ciclo de vida de los influencers, Gestión de relaciones con influencers, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campaña, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/regalos, Formularios y cumplimiento

Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube

VER

2. Aspire (anteriormente AspireIQ)

Aspire te ayuda a encontrar influencers que pueden crear contenido de marca impresionante para tu marca. Aprovecha al máximo tu próxima campaña de contenido generado por usuarios trabajando con los influencers y creadores de contenido de Aspire.

Características principales: Búsqueda/Descubrimiento, Gestión de relaciones con influencers, Mercado de influencers, Herramientas de colaboración en equipo, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campaña, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/regalos, Formularios y cumplimiento, Procesamiento de pagos, Escucha social, Investigación de competidores, Descubrimiento visual, Amplificación de contenido de influencers

Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs

VER

3. CreatorIQ

CreatorIQ facilita encontrar, contratar, pagar y gestionar a tus influencers y creadores de contenido. Cuando trabajes con influencers para una campaña de contenido de marca, considera probar CreatorIQ para encontrar las mejores opciones para tu marca.

Campañas de marketing de video

Existen herramientas que pueden ayudarte a editar videos completos y cortometrajes, así como herramientas que pueden ayudarte a crear videos de formato corto. Ambas son excelentes para tener a mano cada vez que realices una campaña de contenido de marca en video.

Características principales: Búsqueda/Descubrimiento, Selección automática de personal, Gestión de relaciones con influencers, Revisión de contenido, Gestión de campañas, Informes de campaña, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/regalos, Formularios y cumplimiento, Detección de seguidores falsos/fraude, Procesamiento de pagos

Canales: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs

VER

4. Biteable

Biteable facilita la creación de videos cortos para compartir en redes sociales. Utiliza esta herramienta para promocionar tu nueva serie, o crea Reels, TikTok, Stories y otros videos cortos como contenido de marca para redes sociales

, c.ampaña.

5. Promo

Promo es otra herramienta con plantillas de video y elementos de diseño que facilita y economiza la creación de herramientas para formatos cortos y redes sociales. Accede a videoclips de stock si no tienes las herramientas para grabar tus propios videos.

6. Premiere Pro

Premiere Pro es una herramienta de edición de video cuando has grabado tu propio metraje y necesitas convertirlo en un video que cuente una historia. Sube tu metraje de video a Premiere Pro, ensámblalo, agrega efectos especiales, luego descárgalo y prepárate para compartir.

Campañas de memes

Crear memes es otra excelente manera de promover contenido auténtico y divertido que tu audiencia disfrutará. Ya sea que reutilices memes existentes para adaptarlos a tu industria o crees los tuyos propios, hay herramientas que pueden ayudarte.

7. Memasik

Memasik es una aplicación móvil que puedes usar para crear tus propios memes. Busca fotos de memes existentes y agrega tu propia leyenda con fuentes de memes clásicas. Luego, puedes descargarlos directamente en tu teléfono y compartirlos en redes sociales o insertarlos en tu aplicación de programación de redes sociales.

8. GIPHY

Los GIF también tienen la naturaleza de los memes, e incluso puedes crear tus propios GIF para usar en tu contenido de marketing. Convierte metraje de video en un GIF con GIPHY, o busca en su enorme biblioteca GIF que se ajusten a tu campaña.

Campañas gráficas

Muchas campañas se centran en gráficos. Y muchos más simplemente necesitan gráficos para ayudar a visualizar su mensaje. El uso de herramientas de diseño gráfico puede ayudarte a contar aún más tu historia de marca.

9. Canva

Canva es una herramienta rápida y fácil de diseño gráfico que ofrece miles de plantillas personalizables. También tienen una aplicación móvil que facilita la creación de visuales sobre la marcha. Inserta tus fuentes y colores de marca para que tus gráficos sean aún más reconocibles para tu audiencia.

10. Visme

Visme es otra herramienta de diseño gráfico y contenido visual. Puede ayudarte a crear gráficos para redes sociales, libros electrónicos para campañas de contenido de marca, presentaciones para tus cursos en línea, infografías y más.

11. Adobe

Adobe tiene varias herramientas de diseño gráfico disponibles. Su herramienta de bricolaje, Adobe Express, es gratuita y fácil de usar. O puedes suscribirte a su Creative Cloud para acceder a herramientas más completas como Photoshop, Illustrator e InDesign.

Campañas de cursos en línea

Si estás creando un curso en línea, necesitas tener la plataforma adecuada para alojarlo. Puedes tener a un desarrollador crear una plataforma internamente. Pero una opción más asequible y rápida es simplemente usar una de estas herramientas.

12. Teachable

Teachable es una plataforma que aloja tu curso en línea por ti. Sube videos de curso, inserta texto para las lecciones e incluso realiza sesiones en vivo con los participantes del curso.

, Takers. Si así lo desea, Teachable también permite recibir pagos para acceder a tu curso.

13. Learnworlds

Crea un curso completo con Learnworlds. Sube libros electrónicos, lecciones en video, evaluaciones, certificados y más. Incluso puedes crear una experiencia interactiva para tu audiencia a través de esta plataforma.

14. Thinkific

Thinkific es otra opción para crear y alojar tu curso en línea. Con la opción de personalizar completamente la página principal de tu curso, esta es una excelente manera de incorporar tu marca y combinarla con tus fuentes y colores reconocibles.

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4. Publicar

Una vez que hayas utilizado tus herramientas de elección para crear tu contenido de marca, es hora de publicar. Comparte tu contenido de marca en redes sociales, en tu sitio web, en tu blog, en tu canal de YouTube, a través de tu boletín de correo electrónico o en cualquier otro lugar que tenga sentido.

Aunque tu contenido de marca no será promocional en naturaleza, no hay nada de malo en promocionar dicho contenido de marca para llegar a la mayor cantidad de personas en tu público objetivo.

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Invierte en contenido de marca y lleva tu negocio hacia adelante. Descubre incluso más formas de mejorar tu estrategia de contenido y comienza a alcanzar nuevas audiencias. Utiliza tu marca para contar una historia, incorpora ubicaciones estratégicas de productos y crea contenido de marca que no se sienta promocional.

Preguntas Frecuentes

¿Qué significa contenido de marca?

El contenido de marca es el proceso de crear contenido de marketing y publicidad que no parece que se está comercializando al cliente. Se trata de crear contenido que cuente una historia, que cree una conexión emocional, que resuene con la audiencia objetivo para construir el reconocimiento de la marca y la lealtad del cliente.

¿Cuál es un ejemplo de contenido de marca?

Ejemplos de contenido de marca incluyen podcasts, contenido de blogs, videos de YouTube, cortometrajes, contenido generado por el usuario y otros tipos de contenido que no tienen la intención de promocionar directamente una marca y sus productos y servicios, pero que lo hacen simplemente proporcionando contenido valioso y resonante a su audiencia.

¿Qué es el contenido de marca en las redes sociales?

En las redes sociales, el contenido de marca puede parecer una serie de YouTube, Reels educativos de Instagram o videos de TikTok, artículos de LinkedIn y contenido similar que es útil y atractivo para los espectadores pero que no promociona directamente la marca.

¿Por qué tiene éxito el contenido de marca?

El contenido de marca apela más a las emociones que el contenido promocional regular. Crea una conexión entre el cliente y la marca, lo que conduce a una mayor lealtad del cliente.

¿Cuál es la diferencia entre el contenido de marca y el marketing de contenido?

El contenido de marca es solo una faceta dentro de todo el paraguas del marketing de contenido. El marketing de contenido engloba mucho más que solo el contenido de marca, incluyendo artículos de base de conocimientos, actualizaciones de productos, contenido basado en productos, tutoriales y mucho más.