¿Listo para llevar tu juego de Instagram al siguiente nivel? Instagram o IG tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales y atrae a más de 130 millones de compradores cada mes que tocan y compran productos de las publicaciones de compras de IG. No es de extrañar entonces que las marcas y empresas estén buscando la mejor estrategia para aprovechar sus cuentas de Instagram.
Sin embargo, aquellos nuevos en Instagram pueden sentirse perdidos con todos los botones y términos que se utilizan en la aplicación. Para ayudarte, aquí tienes una compilación de términos de Instagram que pueden ayudarte a navegar mejor por la plataforma y aprovecharla para el crecimiento de tu negocio. También incluye indicadores clave de rendimiento (KPI) que puedes utilizar para rastrear y medir tu progreso.
14 Métricas y Términos de Instagram que Todo Marketero Necesita Conocer:
Términos de Instagram que Todo Marketero Debe Conocer
1. Algoritmo de Instagram
Un algoritmo es básicamente un proceso o un conjunto de instrucciones utilizado para cálculos u operaciones informáticas. En las redes sociales, los algoritmos dictan qué contenido ven ciertos usuarios. Cada plataforma de redes sociales tiene su propio algoritmo, lo que hace aún más desafiante para los marketeros determinar qué tipo de contenido genera conversiones para cada canal.
Sin embargo, no hay un único algoritmo de Instagram que controle qué contenido obtiene la mayor visibilidad. En cambio, Instagram utiliza varios procesos, clasificadores y algoritmos para determinar qué contenido se muestra a ciertos grupos de usuarios. Los feeds, Reels, Stories y otras partes de la plataforma utilizan cada uno un conjunto diferente de algoritmos que tienen en cuenta el contenido, la actividad del usuario, las características demográficas del usuario, las interacciones y otras señales.
2. Tasa de Crecimiento de Seguidores
Puedes encontrar este número al encontrar el aumento o disminución de seguidores en un cierto período de tiempo y dividir ese número por la cantidad de seguidores al inicio del período. Con esta cifra, puedes determinar si estás adquiriendo nuevos seguidores de manera efectiva o perdiendo seguidores existentes.
Los datos de Social Status indican que la tasa de crecimiento promedio de Instagram en enero de 2022 es del 4,10%. No te preocupes si la tuya no es tan alta como esta tasa. La tasa de crecimiento promedio mensual suele ser de alrededor del 2,0%. Pero si estás obteniendo constantemente tasas de crecimiento bajas o negativas, es hora de replantear tu estrategia en redes sociales.
Para aumentar tu tasa de crecimiento, crea contenido que sea atractivo y compartible. Tu visibilidad en línea aumenta sin esfuerzo adicional de tu parte cuando tus propios seguidores etiquetan a sus amigos o comparten tu publicación. También puedes ejecutar anuncios de participación en publicaciones para colocar tu contenido ante los ojos de los no seguidores. Otra forma de obtener nuevos seguidores es realizar un sorteo o concurso e incluir el botón Seguir en las mecánicas de participación. A todos les encanta recibir regalos y ganar premios, por lo que esto seguramente te generará varios nuevos seguidores.
3. Participación de Instagram
La participación en Instagram se refiere a cómo dos usuarios interactúan o se comunican entre sí en Instagram. Cualquier marca o creador necesita tener una buena cantidad de participación en su cuenta de IG para ser relevante. Las personas pueden interactuar con las publicaciones a través de comentarios, mensajes directos (DMs), respondiendo a las historias o a través de Instagram
, Live.
Para los especialistas en mercadotecnia social, la tasa de participación es una métrica importante para rastrear. Sin embargo, puede ser bastante confuso con varias formas diferentes de calcularlo dependiendo de lo que se quiera medir. Por ejemplo, si desea comparar su participación con la de sus competidores, calcula la Tasa de Participación Pública comparando las interacciones visibles públicamente (me gusta y comentarios) con el número de seguidores. Para comparar con su propio rendimiento, calcula su Tasa de Participación Privada. Obtén el número total de me gusta, comentarios, guardados y vistas de videos y divídelo por tu Alcance. También puedes medir tu tasa de participación utilizando las Impresiones en lugar del Alcance.
Los especialistas en mercadotecnia deben esforzarse por mejorar sus tasas de participación, ya que puede indicarle al algoritmo que la cuenta es relevante. Cuando tienes una alta tasa de participación, significa que tienes una audiencia receptiva. Esto significa que tienes una buena relación con tus seguidores.
Es una buena métrica a tener en cuenta si eres una marca, ya que puedes evaluar fácilmente si tu estrategia de mensajería o campaña está funcionando bien o no según la cantidad de participación que recibe. Para utilizar aún más esta métrica, desglosa tus tasas por tipo de contenido: fotos, videos o publicaciones en carrusel. Esto te dará una mejor comprensión de qué tipo de publicaciones es más probable que atraigan a tu audiencia.
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4. Alcance de Instagram
Esta métrica se refiere a los usuarios únicos que ven o ven tu contenido. El Alcance de Instagram se muestra en términos de porcentajes y se calcula dividiendo la cantidad de personas que han visto tu publicación entre el número de seguidores que tienes.
Puedes mejorar el Alcance de Instagram tanto mediante métodos pagados como orgánicos. El Alcance Orgánico ocurre cuando las personas encuentran tu publicación sin publicidad. Pueden haberla encontrado por casualidad o ser referidos por otras personas, o alguien la recomendó. Mientras tanto, el Alcance de Pago ocurre cuando realizas una campaña de publicidad y los usuarios encuentran tu publicación o cuenta a través del anuncio.
5. Impresiones de Instagram
Las impresiones se confunden comúnmente con el Alcance, pero son dos métricas distintas para rastrear. Cuando hablas de Impresiones de Instagram, significa la cantidad de veces que la publicación fue vista por tu audiencia. Cada vez que un usuario ve una publicación, se cuenta como una impresión. Entonces, si un usuario ve una publicación tres veces, eso se contaría como un Alcance y tres Impresiones. Algo importante a tener en cuenta es que si tus impresiones de Instagram son más altas en comparación con tu Alcance de Instagram, significa que tus espectadores están volviendo a ver tus publicaciones o contenido varias veces.
Para saber si tu publicación está funcionando bien, quieres asegurarte de que las impresiones sean más altas en comparación con tu alcance. Esto es particularmente importante cuando quieres cultivar un mayor conocimiento de marca con tus seguidores. Esfuérzate por mantener una relación alta de impresiones a alcance para maximizar tu campaña de marketing en Instagram.
6. Conversión
, Tasa de conversión
Las conversiones se refieren cuando el espectador del anuncio realiza la acción deseada. La acción puede ser cualquier cosa, como hacer clic en un enlace del sitio web, descargar una aplicación o comprar algo. Si tu objetivo para una campaña de marketing es aumentar las conversiones, debes analizar tu tasa de conversión. Te indica qué porcentaje de tu audiencia realiza una acción específica cuando ven tu publicación. Puedes calcularlo obteniendo la relación entre tus conversiones totales y el número total de visitantes.
Una alta tasa de conversión indica que tu publicación es efectiva para atraer a los usuarios y hacer que actúen en consecuencia. Para aumentar las conversiones, crea contenido auténtico con imágenes atractivas que inciten a tu audiencia a actuar. Optimiza el uso de hashtags y coloca botones de llamada a la acción orgánicos en lugares apropiados.
7. Instagram Insights
Insights es la herramienta de informes nativa de Instagram para cuentas comerciales. Ayuda a los usuarios a realizar un seguimiento de sus propias métricas como creador o empresa. Cuando ves Insights, Instagram te brinda un desglose de los datos de tus espectadores. Puede decirte la edad, el alcance de las publicaciones y el desglose por género de la audiencia.
Utiliza los datos demográficos de seguidores para comprender mejor quiénes son tus seguidores y verifica si estás alcanzando a tu audiencia deseada. Su información de comportamiento muestra cuándo están más activos en la plataforma. Esto te da una idea sobre el mejor momento y día para publicar contenido, lo que te permite maximizar tu alcance y participación.
Insights también te proporciona datos sobre cómo están funcionando tus anuncios y qué contenido obtiene más participación. Puedes utilizar Insights junto con herramientas de análisis más avanzadas para aprovechar al máximo la información de los datos. Algunas de las herramientas de análisis de Instagram más avanzadas pueden mostrarte a qué hora tus espectadores hacen clic en tus publicaciones, a qué contenido reaccionan más y dónde encuentran tu trabajo.
8. Análisis de sentimiento
El análisis de sentimientos es una forma de cuantificar o analizar la actitud de una persona hacia un tema en particular basado en expresiones a través de texto. Ayuda a determinar si la opinión o retroalimentación dada es positiva, negativa o neutral.
Una herramienta de análisis de sentimientos utilizada junto con Instagram Insights ayuda a detectar el estado de ánimo general de los usuarios cuando responden a tu contenido. Esto puede ayudarte a evaluar cómo se siente tu audiencia para que puedas mejorar tu presencia de marca.
9. Influencer CPM
El costo por cada mil impresiones (CPM) del influencer se refiere al valor y al precio que costará contratar a un influencer. Por lo general, se calcula como el costo pagado por cada 1,000 impresiones. Digamos que un influencer tiene 100,000 seguidores y un CPM de $20. El costo de trabajar con este influencer sería de $2,000 por cada publicación patrocinada.
An Influencer CPM varía según muchos factores, incluyendo el reconocimiento, las opciones de segmentación, la calidad del anuncio y la participación. Si tu marca está empezando, aún puedes aprovechar el marketing de influencers asociándote con influencers cuya audiencia se parece a la tuya y cuyo costo puedas permitirte.
10. Costo por clic en Instagram (CPC)
El costo por clic (CPC) es una métrica utilizada para medir cuánto estás pagando por cada clic en un anuncio que haces.
, En Instagram, el costo promedio oscila entre $0.70 y $1, pero el costo puede aumentar a más de $5 para industrias altamente competitivas.
En general, desearías tener un CPC bajo que entregue más tráfico a un precio más bajo. Sin embargo, el costo real varía dependiendo de a quién estás dirigiendo tu anuncio, las ubicaciones a las que estás apuntando, qué tan relevante es el anuncio para la audiencia objetivo y otros factores.
11. Frecuencia del anuncio
La frecuencia del anuncio te informa cuántas veces se mostró tu anuncio a tu audiencia objetivo. Se calcula como la relación entre tus impresiones totales de anuncios y tu alcance total de anuncios.
Para los anuncios de Instagram, esta métrica puede ayudar a optimizar el gasto en anuncios y maximizar el ROI. Una frecuencia mayor a 1.00 indica que parte de tu audiencia vio tu anuncio más de una vez. Esta es una buena medida si tu objetivo es mejorar la conciencia y recordación. Sin embargo, esto no significa que una frecuencia muy alta sea buena. Al contrario, una frecuencia demasiado alta significa que un anuncio se muestra demasiadas veces a cada usuario, desperdiciando así el presupuesto publicitario.
12. Instagram Reels Insights
Los Reels se están convirtiendo en un elemento básico en el algoritmo de Instagram. Afortunadamente, los especialistas en marketing, marcas y creadores también pueden consultar las estadísticas de Instagram Reels para averiguar qué están haciendo bien.
Las empresas pueden utilizar los Reels para crear contenido original, mostrar sus productos o servicios o simplemente compartir información educativa con su audiencia.
Las estadísticas de Reels Insights te brindan una vista más detallada del rendimiento de tus Reels. Te ayuda a entender qué funciona con tu audiencia y qué no. También te ayuda a tener una idea del momento ideal para publicar tus Reels y maximizar la interacción.
Al realizar un seguimiento cercano de las estadísticas de Reels, puedes identificar contenidos que no funcionan, identificar oportunidades y mejorar tu estrategia de campaña en Instagram.
13. Publicaciones guardadas de Instagram
Las Publicaciones guardadas de Instagram indican la cantidad de usuarios que han guardado tus publicaciones. Esta función les da a los usuarios la opción de guardar una publicación y verla nuevamente más tarde.
Al tener tus publicaciones de Instagram en la sección Guardados de sus perfiles, tus publicaciones tienen una visibilidad más prolongada. Tienen más posibilidades de ser vistas varias veces, incluso meses después de haberse publicado originalmente.
El algoritmo de Instagram tiene en cuenta la cantidad de guardados al clasificar las publicaciones en un feed. Un alto número de guardados generalmente se considera una indicación de calidad. Por lo tanto, una publicación que es guardada por muchos usuarios se posiciona más arriba en los feeds.
Las publicaciones guardadas también te brindan una comprensión de qué contenido interesa a tus seguidores. Para ver más datos sobre esta métrica, ve a Insights y ordena el contenido que has compartido por Guardados. Evalúa el contenido que generó el mayor número de guardados para saber qué tipos de contenido crear en tus futuras campañas.
14. Estadísticas de Historias de Instagram
Las Historias de Instagram son contenido efímero que se borra automáticamente después de 24 horas. Los usuarios más jóvenes de las redes sociales tienden a interactuar más con este tipo de contenido por temor a perderse algo. Como marca, puedes usar Historias de Instagram para motivar a los seguidores a quedarse., comprometido. Úsalo para ofertas exclusivas o de tiempo limitado o para publicar clips espontáneos.
Las estadísticas de Instagram Stories pueden ayudarte a optimizar tus estrategias de campaña. Puedes realizar un seguimiento de las métricas para entender cómo los seguidores interactúan con diferentes tipos de contenido. Por ejemplo, los Taps hacia adelante y las Salidas indican que un contenido no fue interesante, por lo que los usuarios pasan a la siguiente historia. Los Taps hacia atrás pueden significar que tu contenido merecía una segunda visualización, pero también podría significar que era demasiado largo para leer antes de que se reprodujera la nueva historia.
Utiliza las ideas obtenidas de esto para determinar qué contenido publicar en futuras campañas. Busca publicaciones que hayan obtenido un alto número de Compartidos, Visitas al perfil y otras interacciones de la historia. Quieres que tus futuras Stories generen más Respuestas, Taps en el botón de Llamada, Taps en el botón de Correo electrónico, Clics en el enlace y Taps en el sitio web.
Usando Instagram para tu negocio y marca
Si tienes la intención de usar Instagram para ayudar a tu marca, es importante aprender constantemente cómo funciona la aplicación. Instagram adopta con frecuencia nuevas funciones y formas de procesar contenido que pueden ayudarte a generar un mayor compromiso.
Como especialista en marketing, debes estar al tanto de las novedades de IG para asegurar el éxito en tus campañas de marketing en redes sociales.
