Tu guía de A a Z para el Branding en 2023

En el día de hoy, los consumidores priorizan las experiencias por encima de las cosas. Se ha convertido en algo mucho más que simplemente el producto que agregas a tu carrito. La autenticidad, la confianza, la transparencia y el servicio al cliente son importantes para los consumidores de hoy en día. De hecho, las estadísticas de branding recopiladas por HavasGroup muestran que el 77% de los consumidores apoya a las marcas que comparten sus valores. Compramos un producto no solo por su uso real, sino por los valores que percibimos que la marca valora.

Al igual que un negocio es más que los productos que vende, el branding es más que los elementos visibles como logotipos, colores y fuentes. También se trata de la personalidad y los valores de tu negocio que deben sobresalir cada vez que las personas interactúan con tu marca.

Hemos resumido cómo puedes construir tu marca en cuatro pasos. Sigue leyendo para descubrir qué puede hacer tu marca por ti y, lo que es más importante, qué debes hacer tú por tu marca.

Tu guía completa de branding en 2023:

¿Qué es el branding exactamente?

En términos simples, la marca de una empresa se refiere a la forma en que las personas perciben la empresa. Entonces, cuando te ocupas del branding, estás trabajando activamente para crear esta percepción única y cohesiva de la empresa prestando especial atención a todos los elementos como el diseño web, la tipografía y los colores (también conocidos como identidad de marca).

Para que tu negocio sea exitoso, debes enfocarte en tu marca, su identidad de marca y el proceso de branding. Los tres ingredientes son esenciales.

¿Por qué importa el branding?

Al construir tu marca, construyes un negocio. Debería ser una de las piedras angulares de tu negocio. Puede afectar cómo tu público objetivo percibe tu negocio, aumentar la conciencia de marca y generar nuevos negocios.

Puede mostrarle a tu público objetivo por qué eres la mejor opción al diferenciarte de negocios similares y hacer que tu negocio sea memorable en todas las plataformas. De hecho, el branding puede ser el factor más influyente cuando los clientes necesitan decidir entre dos o más productos.

Además, después de ganar nuevos clientes, también puede fortalecer la relación entre la empresa y sus clientes. Esto inspira lealtad y también puede convertir a tus clientes en embajadores de marca e influencers que promocionen tus productos.

No solo tus clientes se volverán más leales, sino que también puedes llenar a tus empleados de un sentido de orgullo. Al crear una marca, tu negocio obtiene una identidad que fomenta una conexión más íntima entre el lugar de trabajo y sus empleados. Cuando se hace correctamente, tu negocio puede convertirse en un empleador de buena reputación.

Tu equipo de marketing, específicamente, obtendrá aún más beneficios que los otros empleados, ya que el branding hará que su trabajo sea más sencillo a largo plazo. Después de haber creado una marca, tendrán una idea mucho mejor de cómo deben verse los anuncios y cómo debe sonar el texto.

Cuatro pasos para crear una marca

Diseñar estos diferentes elementos que finalmente formarán tu identidad de marca probablemente suena emocionante, pero primero tendrás que hacer algunas cosas no tan emocionantes para crear tu marca

, Estrategia. Los siguientes son cuatro pasos esenciales que ayudarán a crear una marca.

1. Identifica tu mercado objetivo

Investigar a tu audiencia objetivo debería ser tu primer paso. Uno de los errores es creer que lo que tu marca quiere presentar influirá solo en la identidad de tu marca. Para que las personas amen tu marca, necesitan poder identificar y conectarse con ella. Sin embargo, si no sabes a quién estás tratando de llegar, ¿cómo sabrás cuáles serán las características atractivas en primer lugar?

Aquí hay algunas preguntas para ayudarte a encontrar tu audiencia objetivo y comprenderla mejor:

• ¿Quién usará mi producto?
• ¿Quién es mi cliente ideal?
• ¿Por qué inicié mi negocio?

Dado que esta información tendrá un efecto en otras decisiones, es importante tomarse el tiempo y hacer este ejercicio.

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2. Define tu declaración de misión, valores y ventajas

Si no defines quién eres como negocio, todo el proceso de branding se sentirá desorganizado. Tu declaración de misión ayudará a determinar tus objetivos. Es el propósito de tu negocio que debes transmitir a tu audiencia objetivo antes de poder trabajar en la creación de una marca confiable. Incluirá por qué tu negocio fue creado en primer lugar y por qué tu audiencia objetivo debería prestarte atención.

Al centrarte en los valores de tu empresa y los beneficios que puede ofrecer, puedes asegurarte de que la marca que crees sea única. Además, también quedará claro para tus clientes por qué deberían elegirte sobre tu competencia.

3. Construye la identidad de tu marca

Hay dos elementos importantes para construir la identidad de tu marca: activos visuales y voz de marca. Tu identidad de marca ayudará a tu audiencia objetivo a reconocer tu marca y, lo que es más importante, a recordarla.

3.1 Diseña tus activos visuales

Podrías perdonarte si piensas que los pasos anteriores fueron aburridos, pero eso no te da una excusa para omitir el trabajo preliminar. Cada elemento, como tu logotipo, eslogan, voz e imágenes, debe comunicar tu declaración de misión, valores y ventajas. Ahora, el truco está en decidir las combinaciones de colores, fuentes e íconos que utilizarás para comunicar todo lo que las personas deben saber sobre tu negocio.

El color, específicamente, es extremadamente poderoso. Según Reboot, mediante el uso de un color distintivo, puedes aumentar el reconocimiento de tu marca en un 80%.

Es mejor dejar de lado tus gustos personales y considerar las connotaciones universales asociadas con algunos colores en su lugar. De esta manera, puedes evocar sentimientos e ideas específicas. Por ejemplo, el azul a menudo se asocia con confiabilidad, mientras que el rojo se relaciona con la emoción.

Si no encuentras una fuente que encapsule totalmente quién eres, incluso podrías optar por un diseño personalizado

, Fuente. No solo asegurará que logres cómo tu audiencia objetivo debe percibirte, sino que garantizará que tu marca sea verdaderamente única.

Ya sea que estés decidiendo tu paleta de colores o tipografía, es mejor mantenerlo simple limitando la cantidad que uses. Una paleta de colores aún puede tener un color principal, dos colores de acento y algunos colores complementarios. Sin embargo, al trabajar con fuentes, es mejor usar no más de tres.

3.2 Identifica tu tono de voz

Quieres identificar un tono que resuene con tu audiencia objetivo. ¿Responderán mejor a una marca lúdica y extravagante o más profesional? Entonces, debes asegurarte de usar el mismo tono de voz de manera constante en todas las diferentes plataformas y medios.

La voz de tu marca también debe coincidir con tus activos visuales. Por ejemplo, si utilizaste un esquema de colores audaz, probablemente quieras combinarlo con un tono de voz más informal y juvenil.

4. Integra tu marca

Después de haber creado tu marca, es hora de aplicarla en las diferentes plataformas. Debe integrarse por completo para asegurarte de que tus clientes vean tu marca cada vez que interactúen con tu negocio. Desde tu sitio web hasta tu servicio al cliente, tu marca debe ser visible.

Tu sitio web es probablemente la plataforma donde se llevará a cabo la mayoría de la interacción con tu marca. Por lo tanto, asegúrate de usar solo el logotipo, los esquemas de colores y fuentes que has incluido en tu guía de estilo de marca (más sobre esto más adelante).

En cuanto al contenido de tu sitio web, verifica que el texto esté en línea con el tono de voz que has identificado (esto también se aplica a las descripciones de productos y llamadas a la acción). Si vendes productos reales, incluso puedes tratar de ver si tu empaque puede reflejar las paletas de colores que has utilizado en tu sitio web. Una marca como Apple ha demostrado que incluso el empaque puede elevarse a un arte.

Consejos principales para una marca más efectiva

Mantén la consistencia

Uno de los pasos más importantes para una marca exitosa es aplicar elementos como tus esquemas de colores, tipografía y tono de voz de manera constante en todas las plataformas. En otras palabras, ya sea que tu audiencia objetivo esté visitando tu sitio web, abriendo tu empaque o interactuando en tus páginas de redes sociales, necesitan experimentar tu marca de la misma manera. Al prestar atención a la consistencia, asegurarás que las personas reconozcan fácilmente tu marca y te perciban como un negocio confiable. De hecho, según Lucidpress, las empresas que han retratado sus marcas consistentemente han experimentado un aumento del 33% en sus ingresos. Así que, literalmente, puede ser rentable ser constante.

Dicho esto, también es igualmente importante tener un toque de flexibilidad. Con una buena branding, tu marca crecerá finalmente. El secreto está en asegurarte de que tu branding se desarrolle gradualmente también. Y si descubres que tu branding actual no tiene impacto, debes estar dispuesto a ser flexible y hacer algunos ajustes., Cambios. No tiene sentido aplicar algo ineficaz de manera consistente (a menos que quieras fracasar consistentemente).

Manténlo original

Aunque es fundamental investigar a tus competidores, no debe ser demasiado extenso. Quieres conocer a tus competidores lo suficiente como para tener algunas ideas de cómo puedes diferenciarte. Si pasas demasiado tiempo ocupado con lo que ellos están haciendo, es fácil simplemente comenzar a copiar lo que están haciendo. Cuanto menos única sea tu marca, más fácil será que tu público objetivo te olvide.

Crea la estrategia de marca adecuada

Considera tu estrategia de marca como un dibujo técnico. Asegurará que tu marca coincida con tus objetivos. Tiene objetivos a largo plazo que podrás alcanzar a medida que tu marca crezca.

Personifica tu marca

Las marcas exitosas tienen personalidad e identidad. Como el objetivo del branding es fomentar relaciones entre el negocio y su público objetivo, debes ver tu marca como una persona real. No hace falta decir que si estás creando una marca personal, esto es mucho más fácil de hacer, ya que simplemente puedes infundir tu experiencia, intereses únicos y valores en tu branding.

Crea un manual de estilo de marca

Ya sea que estés trabajando con una agencia de branding, un diseñador profesional o utilizando plantillas, es importante que crees directrices de marca a medida que avances. En resumen, un manual de estilo de marca es un documento que contiene toda la información importante sobre tu branding, como la historia detrás de tu marca, paletas de colores, tipografía, variaciones de logotipos, cómo usar la voz de tu marca, etc.

Aunque puede sonar como mucho trabajo innecesario que podrías haber invertido en publicitar tu marca, es fundamental. Como has aprendido, la consistencia es clave cuando se trata de branding.

Entonces, cada negocio realmente necesita un documento al que los diferentes empleados (y los nuevos) puedan consultar para que todo el contenido que se cree utilice los elementos correctos. Incluso tu personal de ventas y soporte al cliente necesitarán copias de esta guía. Después de todo, ellos serán quienes traten directamente con tus clientes. Por lo tanto, es importante que también estén familiarizados con la voz de tu marca.

Conclusión…

El branding deficiente rompe los negocios. Es tan serio.

Para que el proceso de branding sea efectivo, debes abordarlo estratégicamente. Debes ver tu marca como algo vivo y abordarlo como una criatura hermosa que ayuda a hacer crecer tu negocio cada vez que la alimentas.

Esto significa que después de haber creado la identidad de tu marca, el trabajo continúa. Requiere repetición. Requiere una consistencia cuidadosa.

Un buen branding puede generar confianza que instará a tu público objetivo a apoyarte y, además, a volver una y otra vez. Es ese ingrediente secreto para tus campañas promocionales que añadirá un impacto adicional.

Preguntas frecuentes

¿Qué debe incluir una guía de branding?

Estos son los elementos esenciales que deben incluirse en tu guía de branding:

• Tu historia de marca
• Directrices de logotipos
• Directrices de imágenes
• Voz de marca
• Colores de marca

,

¿Qué es una guía de branding?

Una guía de estilo de marca también se llama guía de marca o directrices de marca. La guía de estilo de marca es un manual de instrucciones sobre cómo se debe comunicar una marca. La guía tiene estándares para representar tu marca tanto interna como externamente.

¿Cuáles son los 6 pasos para la identidad de marca?

Estos son los 6 pasos para construir una identidad de marca:

• Investigar y comprender tu público objetivo
• Elegir el nombre de tu negocio
• Seleccionar un eslogan
• Diseñar el logotipo de tu marca
• Elegir el aspecto de tu marca, incluyendo los colores y las fuentes
• Utilizar el branding en toda tu organización

¿Cuáles son ejemplos de directrices de marca?

Ejemplos de directrices de marca a menudo incluyen:

• Logotipos, incluyendo logotipos completos y logotipos secundarios
• Una paleta de colores con colores primarios y secundarios
• Tipografía con estilos de fuentes y espaciado
• Otras imágenes, incluyendo fotos e ilustraciones
• Voz y tono para la voz de la marca