12 Mejores Ejemplos de Guías de Marca para Inspirarte

Las grandes marcas no aparecen por accidente. Se requiere consistencia y estrategias de branding estratégicas para construir marcas de renombre mundial que sean reconocibles al instante. Y construir una marca memorable requiere ser extremadamente estratégico en la forma en que presentas tu marca al mundo, desde la apariencia general hasta la forma en que te comunicas con tu audiencia.

Es ahí donde entra en juego una guía de branding, que te proporciona un conjunto de pautas sobre cómo presentar tu marca a tu audiencia. En esta publicación, hemos compilado algunos de los mejores ejemplos de guías de branding de marcas líderes para ayudarte a comprender cómo puedes construir la tuya.

12 Mejores ejemplos de guías de branding para inspirarte:

¿Qué es una guía de branding?

Una guía de branding, a veces llamada libro de marca o manual de estilo de marca, es un conjunto de pautas sobre cómo presentar tu marca al público. Describe las diversas reglas a seguir para mantener una identidad de marca coherente. Como tal, una guía de branding generalmente incluirá pautas visuales y de diseño, así como reglas de mensajería de marca.

Esto sirve como una guía para tus equipos internos responsables de desarrollar contenido, gestionar las relaciones con los clientes y otras áreas que involucran la comunicación de la marca. Además, aporta claridad a los socios y proveedores sobre cómo deseas que se presente tu marca frente a su audiencia.

Las guías de branding serán diferentes para cada empresa, aunque hay algunos elementos importantes que se describen de manera consistente en cada guía. Algunos de los elementos clave que se incluyen en una guía de branding son:

Además de lo anterior, también puede incluir especificaciones para otras imágenes como fotos y ilustraciones. Básicamente, debe especificar cada detalle relacionado con la identidad de tu marca y cómo se puede presentar de manera precisa y coherente.

12 Marcas con guías de branding impresionantes

Entonces, ¿cómo se ve exactamente una guía de branding? Incluso si sabes lo que debe contener la guía, es posible que no sepas cómo crear una que comunique de manera efectiva la identidad de tu marca. Veamos algunos de los principales ejemplos de guías de branding de marcas líderes para inspirarte.

Contenido relacionado:

• ¿Qué es el Personal Branding? [Verificador gratuito de salud de tu marca personal]
• Las 38 mejores agencias de branding con las que deberías trabajar en 2023
• Tu guía A-Z para el branding en 2023

1. Netflix

La guía de branding de Netflix es muy completa. Especifica claramente todos los elementos visuales de la marca junto con descripciones breves sobre por qué o cómo se deben usar. La guía también explica que el símbolo N siempre debe aparecer en el color de la marca para una mejor reconocimiento y coherencia de la marca. Además, también explica que la palabra «Netflix» a veces se utiliza en mercados con baja conciencia.

En esta guía de branding, obtienes instrucciones claras sobre cómo utilizar el espacio en blanco y por qué se debe utilizar. También puedes encontrar reglas de relación de contraste y preferencias de fondo para una mejor legibilidad. La marca especifica claramente cómo se debe y no se debe mostrar el logotipo y la palabra comercial, e incluso proporciona ejemplos de la vida real para transmitir el mensaje de manera más clara.

,

2. GoPro

Como una marca que se enfoca en la imagen, la guía de marca de GoPro enfatiza la importancia del estilo de imagen para su identidad de marca. La guía incluye varias variaciones del logotipo de la marca, así como paletas y variaciones de color, tipografías e iconografía. Además, GoPro enfatiza que todas las imágenes que representan a la marca deben ser tomadas utilizando su cámara para resaltar la calidad y el potencial del producto.

Para expresar adecuadamente la personalidad de GoPro, la guía sugiere considerar los siguientes elementos clave:

• Movimiento, para mostrar la capacidad de la cámara para capturar imágenes de alta velocidad.
• Claridad, para enfatizar la calidad de la cámara.
• Vibrante, para representar las cualidades fundamentales de GoPro de juventud, energía y exploración.

3. Sprout Social

La facilidad de uso es un enfoque importante para Sprout Social. Para llevar esto a cabo, la marca facilita la descarga de diferentes elementos de marca en su guía de marca. Simplemente puedes hacer clic en cualquiera de las versiones del logotipo o las imágenes para descargar un archivo de alta resolución, evitando así la molestia de descargar un archivo zip, descomprimirlo y luego encontrar la versión que deseas usar.

La guía también incluye breves instrucciones sobre cómo utilizar los logotipos y qué evitar, para no abrumarte con demasiados detalles. Para aquellos que deseen utilizar la paleta de colores de Sprout, la guía la simplifica al permitirte copiar cualquier muestra al portapapeles al hacer clic en ella.

4. Shopify

Como líder mundial en plataformas de comercio electrónico, Shopify también se asegura de liderar en cuanto a las pautas de marca. Su guía de marca es extremadamente completa y descriptiva, proporcionando a los socios instrucciones detalladas sobre cómo representar visualmente su marca.

Lo que destaca más es la lista de condiciones en las que tiene sentido utilizar variaciones del logotipo de la marca. Shopify afirma claramente cuándo es aceptable utilizar los logotipos monocromáticos, como en situaciones en las que el presupuesto solo permite la impresión de un solo color. De manera similar, también hacen una lista de circunstancias en las que se puede utilizar solo la bolsa de compras sin el logotipo de la palabra, como cuando hay poco espacio.

5. Zendesk

Zendesk comienza su guía de marca hablando de los «Relationshapes» que conforman los logotipos de sus diversos productos. Establecen la importancia de estos «Relationshapes» al explicar que cada logotipo está creado utilizando dos formas que representan a dos personas. Esto te ayuda a entender que los logotipos de Zendesk no son solo formas básicas creadas únicamente desde un aspecto de diseño.

La guía de marca proporciona diferentes variaciones del logotipo para cada producto de Zendesk. También explica cuándo se puede/debe usar cada variación. Por ejemplo, los logotipos Vertical Jr. y Horizontal Jr. solo se pueden usar en propiedades de Zendesk, ya que no incluyen el logotipo de la palabra. Esto no te deja adivinando qué variación usar, ya que la guía explica claramente las reglas.

6. Gorgias

Gorgias se encarga de proporcionar instrucciones muy detalladas sobre cómo se debe representar la marca tanto dentro como fuera de su marca.

, Las instrucciones de marca especifican que el logotipo preferido es la versión oscura. También proporciona una opción alternativa en caso de que esta versión no funcione con el resto de las imágenes o el fondo.

Además, ilustra algunas situaciones en las que se debe ampliar la imagen de marca. La guía de marca explica cómo se puede agregar un prefijo o sufijo utilizando la fuente preferida y permite cambiar el color del texto más pequeño. Incluso incluye medidas específicas para cuando el logotipo de Gorgias tenga que usarse junto con otro logotipo de marca en caso de situaciones de copatrocinio. Al ser muy específica con sus instrucciones, la marca deja poco margen para confusiones y facilita que todos representen con precisión la marca.

7. Venmo

Venmo mantiene limpia y concisa su guía de marca. Las instrucciones son simples y mínimas, sin exagerar con los detalles. Especifican claramente cuándo se debe usar la marca verbal y cómo no debe usarse. La guía también menciona que el monograma V solo debe usarse para la identidad social de la marca.

En la guía de marca, se pueden encontrar instrucciones sobre el espaciado del logotipo y el espacio claro para garantizar la coherencia de la marca. También se especifica el tamaño mínimo del logotipo para mantener la visibilidad de la marca. Además de eso, Venmo no te abruma ni te confunde con información innecesaria o demasiado extensa.

8. Honey Photographs

Honey Photographs es un equipo líder de fotografía de bodas con sede en San Diego. El equipo se especializa en capturar momentos espontáneos y únicos, siendo grandes en vibrancia y excentricidad. Es por eso que la inclusión de un panel de inspiración en su guía de marca tiene tanto sentido, ya que demuestra perfectamente el tipo de «vibe» capturado a través de su trabajo.

Este panel de inspiración muestra el equilibrio perfecto entre el lujo y la libertad que el equipo de fotografía intenta capturar. Te ayuda a visualizar cómo su trabajo es perfecto para parejas que son auténticas consigo mismas y también tienen expectativas de alta gama. Básicamente, muestra el tipo de «mood» que exudan sus fotografías de bodas.

9. BadgerDAO

La guía de marca de BadgerDAO se encarga de explicar los diversos términos relacionados con la marca que las personas deben conocer. Esto incluye información sobre cómo se llama a la comunidad «Badgers» y cómo se debe llamar a su token de gobernanza nativa «BADGER», para distinguirlo del nombre de la organización. Con explicaciones explícitas sobre para qué se debe usar cada término, la empresa deja poco margen para confusiones y garantiza que se utilicen los términos preferidos para la coherencia de la marca.

La guía de marca también explica la tipografía que utilizan y por qué la utilizan. Como organización que tiene como objetivo llevar Bitcoin a DeFi, BadgerDAO utiliza la tipografía Satoshi, alineándola con el seudónimo del creador de Bitcoin, Satoshi Nakamoto. Además, la guía explica los diferentes pesos en los que está disponible la tipografía y para qué es adecuada.

10. American Express

American Express tiene una guía de marca muy completa donde se puede encontrar toda la información necesaria sobre cómo representar la marca., Marcas. Hacer que tu guía de estilo de marca sea muy completa es importante cuando eres una de las mayores empresas multinacionales con más de 63,000 empleados y generando $43 mil millones en ingresos. Esto puede asegurar menos errores aunque la información pueda parecer abrumadora al principio.

Para transmitir el mensaje de manera más clara, la guía incluye consejos visuales que demuestran claramente cómo se debe utilizar el logotipo, cómo se deben presentar las consignas y qué fotografías se deben usar. Tener estos ejemplos visuales puede ayudarte a minimizar las interpretaciones erróneas de tus instrucciones. Por ejemplo, la guía demuestra claramente el tipo de imágenes estereotipadas que no deben utilizarse en comparación con las auténticas que se deben utilizar.

11. Bambu

Bambu categoriza ordenadamente su guía de marca en tres secciones: visuales, aplicación de la marca y comunicaciones. Esto ofrece facilidad de navegación y permite a los equipos encontrar fácilmente la información que necesitan según para qué la necesiten. Por ejemplo, alguien que acaba de unirse al equipo de contenido puede ir directamente a la sección de comunicaciones para aprender más sobre el estilo editorial y la voz de la marca que desean capturar.

Además, la guía de marca es limpia y sencilla, con muchas imágenes para mejorar la comprensión. Bambu incluye numerosos gráficos e imágenes para explicar la importancia de sus elementos de marca. Por ejemplo, la guía habla sobre cómo se creó el ícono teniendo en cuenta la proporción áurea y para transmitir un diseño con propósito. También puedes encontrar ejemplos visuales de las diferentes aplicaciones de la marca, como cómo se puede utilizar el logotipo en tarjetas de presentación y productos de la marca.

12. Afterpay

Afterpay es una empresa tecnológica financiera que trabaja en estrecha colaboración con otras marcas para ofrecer su servicio de compra ahora y paga después a los compradores. Como tal, han creado una guía de marca muy completa para asegurarse de que sus socios puedan representar con precisión su marca en sus sitios web y comunicaciones de marca. Comienzan desde el significado detrás de su logotipo en forma de bucle y van al detalle sobre cómo se puede agrandar o minimizar y cómo incorporarlo en varios diseños.

La guía de marca destaca cómo la marca tiene su propio color de marca llamado Bondi Mint, lo cual es muy apropiado considerando que la empresa está basada en Australia. También proporcionan una paleta de colores secundaria e incluyen pautas sobre cómo se deben utilizar estos colores secundarios junto con el hero Bondi Mint. Dado que trabajan con una variedad de empresas que tienen sus propias guías de marca y estilo que seguir, Afterpay también ofrece varios ejemplos de cómo se debe utilizar su logotipo en escenarios de co-branding.

Crea la guía de marca perfecta

A partir de los ejemplos de guía de marca anteriores, puedes obtener una imagen clara de lo que deberías incluir en tu guía de estilo de marca. Recuerda que la identidad de tu marca debe extenderse a tu guía de marca, para que puedas crear algo que sea realmente tuyo.

Preguntas frecuentes

¿Qué debe incluir una guía de marca?

Una guía de marca debe incluir información sobre el valor y la misión de tu marca. También debe incluir reglas sobre cómo representar tu marca a través de la comunicación visual y escrita.

¿Cuáles son ejemplos de marca?

,

• Directrices de marca

Las directrices de marca típicamente incluyen información sobre los logos de la marca, tipografía, paleta de colores, voz y tono, y otra imaginería relacionada con la marca.

¿Cómo se desarrolla una guía de marca?

Puedes desarrollar una guía de marca definiendo la identidad de tu marca y luego desarrollando las reglas para representar con precisión esa identidad al resto del mundo.

¿Qué son las directrices básicas de marca?

Las directrices básicas de marca proporcionan información sobre cómo representar con precisión la marca a través de logos, colores, tipografía y voz.

¿Cuál es el propósito de una guía de marca?

Una guía de marca ayuda a fortalecer la identidad de marca estableciendo parámetros para representar de manera consistente y precisa tu marca, de modo que sea instantáneamente reconocible y confiable para tu audiencia objetivo.