La gente a menudo habla de querer mejorar su marca personal. Sin duda, sabes lo que es una marca comercial, hacemos referencia a las marcas con regularidad cuando hablamos de marketing de influencers. Pero probablemente no pienses mucho en tener tu propia marca. La idea de «marca personal» es inusual para la mayoría de las personas. Pero en esta era en línea, donde las cosas, tanto buenas como malas, perduran para siempre en Internet, la marca personal puede considerarse más importante que nunca.
¿Alguna vez has buscado tu nombre en Google? Obviamente, es posible que encuentres que otras personas comparten tu nombre. Pero cuando veas cosas que te mencionen, ¿muestran lo que quieres que el mundo vea? ¿O deberías «maquillar» tu historial en línea para que sea más aceptable y te presente bajo una luz más favorable? ¿En cuanto a eso, cómo te perciben las personas fuera de línea? ¿Te relacionan a ti y tus valores con tu negocio y los valores que representa?
¿Qué es la Marca Personal [Comprobador de salud de la marca personal gratuito]:
¿Qué es tu Marca Personal?
Tu marca personal es cómo te promocionas a ti mismo. Es la combinación única de habilidades, experiencia y personalidad que quieres que el mundo vea en ti. Es el contar tu historia y cómo refleja tu conducta, comportamiento, palabras habladas y no habladas, y actitudes.
Utilizas tu marca personal para diferenciarte de otras personas. Si se hace bien, puedes vincular tu marca personal con tu negocio de formas en las que ninguna marca corporativa pueda tener éxito.
Profesionalmente, tu marca personal es la imagen que las personas ven de ti. Puede ser una combinación de cómo te ven en la vida real, cómo te retrata los medios de comunicación y la impresión que las personas obtienen de la información sobre ti disponible en línea.
Puedes ignorar tu marca personal y permitir que se desarrolle de forma orgánica, posiblemente caóticamente, fuera de tu control, o puedes ayudar a maquillar tu marca personal para representarte como la persona que quieres ser.
En los días previos a Internet, tu marca personal era simplemente tu tarjeta de presentación. A menos que fueras una figura destacada en los medios de comunicación o alguien que se destacara como la cara de la publicidad, pocas personas habrían oído hablar de ti. En el mundo altamente público de hoy, donde cada pequeña acción se discute detenidamente en las redes sociales, eres mucho menos anónimo.
¿Por qué querrías una marca personal?
Tu marca personal puede ser vital para ti profesionalmente. Es cómo te presentas a tus clientes actuales y potenciales. Te brinda la oportunidad de asegurarte de que las personas te vean de la manera que deseas, en lugar de alguna forma arbitraria y posiblemente perjudicial.
Te brinda la oportunidad de resaltar tus fortalezas y tus pasiones. Ayuda a las personas a creer que te conocen mejor, y las personas tienen mucha más confianza en aquellos que sienten que conocen, incluso en personas públicas que nunca han conocido personalmente.
Esto es particularmente evidente en época de elecciones. Mientras muchas personas buscan las opiniones de los candidatos sobre temas importantes para ellos, otros votantes tienen menos interés en el proceso. En cambio, votan por un nombre que consideran confiable o familiar, aunque no conozcan bien al individuo detrás de él.
, Reconoce. No es sorprendente que los candidatos con fuertes marcas personales tengan éxito en la política, independientemente de sus puntos de vista políticos o creencias. Independientemente de tu opinión sobre Donald Trump como presidente, por ejemplo, no se puede negar que ha construido una fuerte marca personal, que ha ayudado a animar a muchas personas a votar por él.
¿Por qué es importante la marca personal?
Necesitas crear una fuerte marca personal si quieres ser considerado influyente. Tu marca personal te ayuda a destacarte entre los demás. Puedes utilizar tu marca personal para demostrar tus conocimientos y habilidades en tus áreas de expertise.
De muchas maneras, tu marca personal es lo que te hace memorable. Es tu marca personal la que te ayuda a destacarte entre miles de otras personas como tú.
Los millennials, en particular, tienen desconfianza en la publicidad. El 84% de los millennials no confía ni en los anuncios ni en las marcas que los crean. Sin embargo, están dispuestos a creer en las personas que sienten que «conocen», incluso en los empresarios detrás de las marcas que tanto detestan.
Esto ha llevado a una reevaluación importante sobre cómo las empresas se comercializan a sí mismas. De hecho, esta es una de las razones por las que el marketing de influencia ha tenido tanto éxito en los últimos años.
Ha habido un movimiento hacia la personalización de las personas principales de un negocio. Obviamente, esto es fácil para una pequeña empresa: hay poca diferencia entre un comerciante individual y su negocio. Puede ser más difícil para las grandes empresas. Pero algunas personas lo manejan bien. Steve Jobs utilizó la marca personal mucho antes de que la frase fuera ampliamente conocida para distinguirse como el rostro de Apple. De manera similar, la marca personal de Elon Musk es probablemente más conocida que la marca corporativa de Tesla.
Tiene sentido que cualquier propietario o gerente de negocio se conecte con los clientes potenciales primero de manera individual antes de intentar transmitir el mensaje de la empresa.
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Consideraciones para construir tu marca personal
Crear una marca personal requiere una extensa auto-reflexión y auto-análisis. Ayuda si te conoces a ti mismo, lo cual sorprendentemente muy pocas personas hacen. La mayoría encuentra extremadamente difícil describirse a sí mismo, aunque a menudo les resulta más fácil explicar cómo quieren ser.
Si tu objetivo final para la marca personal es mejorar el rendimiento de tu negocio, primero debes asegurarte de conocer a tus clientes objetivo. Quieres que tu marca personal se ajuste a tu clientela objetivo.
Esto no es nuevo. Los empresarios han estado haciendo esto durante muchos años, mucho antes de Internet. Piensa en la imagen que Hugh Hefner proyectaba durante prácticamente toda su vida adulta. Probablemente nunca haya oído hablar de la marca personal, sin embargo, se convirtió en el rostro del imperio Playboy y vivió el estilo de vida que los lectores de su revista envidiaban. Sin embargo, no hubiera podido vivir su tipo de estilo de vida si dirigiera una empresa más conservadora, dirigida a un público más políticamente correcto.
, clientes.
En última instancia, quieres construir una reputación como alguien que se preocupa por los tipos de personas que componen tus posibles y actuales clientes. Es crucial encontrar, escuchar y participar con tus posibles clientes. Aquí es donde una herramienta de monitoreo de medios como Brand24 entra en juego, la cual puede ayudarte a monitorear, estar presente y responder las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Una parte crucial de tu marca personal es asegurarte de transmitir que eres humano, con los mismos problemas y desafíos que tu mercado objetivo. La única diferencia es que puedes mostrar que has encontrado soluciones a algunos de estos problemas, las cuales estás dispuesto a compartir con los demás.
No quieres parecer un típico vendedor de autos usados, incluso si te dedicas a la venta de automóviles. Los consumidores cínicos ven a las empresas simplemente como vendedoras. El propósito principal de la marca personal es retroceder y reducir la venta.
Hoy en día, no puedes ignorar la importancia de las redes sociales. Parte de tu marca personal debe incluir tener cuentas en todas las redes sociales donde tu audiencia pasa tiempo. Y querrás aceptar solicitudes de amistad libremente, no querrás configurar tus cuentas como privadas. Si realmente quieres tener una cuenta de Facebook solo para amigos y familiares, considera crear una separada con un nombre diferente para esto.
La importancia de un tema unificado
Quieres que tu marca personal sea consistente. En todo momento, quieres mantenerte fiel a tu marca.
No se trata solo de comportarte de manera coherente con tu imagen, aunque eso es importante. También incluye factores más relacionados con la marca comercial. Querrás decidir sobre una paleta de colores y fuentes consistentes y utilizarlas en todas partes. Deben ser las mismas en tu sitio web, cuentas sociales, tarjetas de presentación y cualquier otro material impreso que tengas. Si representas a una empresa, estos colores y fuentes deben coincidir con los de tu negocio.
Debes considerar todo lo que utilices públicamente aquí. Incluso debes verificar cosas como los pies de página en tus correos electrónicos, tus papelerías, cuentas y facturas, y cualquier folleto que entregues. Incluso puedes llegar al punto de comprar un automóvil que se ajuste a tu esquema de colores preferido y usar corbatas u otras prendas adecuadamente coloreadas en cualquier evento público al que asistas.
Algunas técnicas para construir tu marca personal
No olvides el mundo offline. Tu marca personal debe abarcar todos los lugares donde tus clientes podrían encontrarse contigo. Las tarjetas de presentación de estilo antiguo son tan importantes para tu marca como tus páginas sociales. Solo recuerda mantener consistente tu tema en ellas.
Lleva siempre contigo tarjetas de presentación. Esto sigue siendo relevante hoy en día como lo era hace cuarenta años. Saca una tarjeta siempre que veas una oportunidad de establecer contactos con alguien nuevo que coincida con tu objetivo.
, audiencia.
Ideally, you will want your personal branding to encompass all of your public life. So this even covers how you dress whenever you are in a public situation. I couldn’t imagine Donald Trump wandering down the street in old jeans and a tee-shirt, any more than I would expect a rock star to go shopping in a fancy suit. You want your whole public image to match the persona of your personal brand.
Tus acciones deben coincidir con tu personal branding
The secret of successful personal branding is an underlying consistency. You are trying to establish an external depiction of «you.» This means that you need to act consistently with that depiction.
This is also the reason why the public can react very differently to the news of two people doing the same type of behavior. It is possible that an act that would shock them if done by the first person may be entirely consistent with the expectations of the second.
For instance, imagine the reaction to news that a particular politician took drugs. In most cases that would be the death knell on their political career – it would be completely incongruent with their personal branding and public expectations. On the other hand, suppose you heard that a heavy metal rock star took drugs. It would hardly be news. It would most likely tie in with your expectations, and may even enhance his reputation with his core audience.
The average person representing a small business probably doesn’t have such extreme viewpoints about their personal brand. However, you still need to act in ways that match your perceived image. If you portray yourself as being caring and interested in your customers, then it is crucial that you do listen to their complaints and try and fix any problems they may encounter with your product.
Above all else, though, you do want your personal brand to be relatively authentic. Sure it may ignore a few of your personal warts, and you may have to massage it a little to match your target audience perceptions, but it needs to ring genuine. It is not hard to spot a fake person, living a lie of a life.
You want your personal brand to match what people say about you when you are not around. If people don’t believe your personal brand, then you face a distinct lack of credibility.
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