¿Ya has empezado a planificar tu estrategia de marketing en redes sociales para 2023? ¿Te preguntas si LinkedIn debería ser parte de tu estrategia?
LinkedIn ha evolucionado mucho más que una plataforma de networking profesional. Por ejemplo, ahora se ha convertido en un lugar para encontrar contenido valioso. Los profesionales y las marcas de hoy lo utilizan no solo para crear conexiones profesionales y publicar vacantes, sino también para buscar contenido que les ayude a mejorar sus tácticas de marketing y mantenerse al día con las últimas tendencias de la industria. Si quieres destacarte como líder de pensamiento en tu nicho, LinkedIn definitivamente debería ser parte de tu estrategia de marketing.
Si aún no estás completamente convencido/a, estas 41 estadísticas definitivamente te motivarán a comenzar a usar LinkedIn como plataforma de marketing. Además, nos hemos asegurado de incluir algunas estadísticas que te ayudarán a aprovechar al máximo la plataforma. Lo que funciona en Instagram y TikTok no te dará el mismo compromiso aquí. Para obtener consejos específicos sobre la creación de contenido para LinkedIn, puedes desplazarte hasta el número 29, pero te sugerimos que te tomes tu tiempo, comiences desde arriba y leas todas las estadísticas.
41 estadísticas de LinkedIn:
1. Hay más de 850 millones de miembros en LinkedIn
A partir de noviembre de 2022, LinkedIn tenía más de 875 millones de usuarios en más de 200 países, según las estadísticas oficiales de la compañía. Según Social Status, su tasa de crecimiento en agosto de 2022 fue del 6,98%. La más alta que ha sido en 2022 hasta ahora fue en mayo (4,22%).
2. APAC representa la mayor parte de los usuarios
La mayoría de los miembros de LinkedIn provienen de Asia-Pacífico (APAC). Según sus estadísticas oficiales más recientes, más de 244 millones de miembros son de esta región. En segundo lugar está EMEA (Europa, Medio Oriente y África) con más de 227 millones, mientras que América del Norte ocupa el tercer lugar con más de 215 millones. Solo alrededor de 49 millones de miembros provienen del MENA (Medio Oriente y África del Norte).
La plataforma actualmente está disponible en 26 idiomas.
3. LinkedIn opera en 36 oficinas en todo el mundo
LinkedIn opera 11 oficinas en Estados Unidos. Tiene otras 25 oficinas en todo el mundo, que incluyen lugares como Ámsterdam, Bangalore, Sídney y Toronto.
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4. LinkedIn tiene 19,000 empleados
LinkedIn tiene más de 19,000 empleados a tiempo completo que trabajan en sus 36 oficinas en todo el mundo.
5. La mayor parte del tráfico proviene de Estados Unidos
LinkedIn recibe la mayor parte del tráfico, alrededor del 31.28%, de Estados Unidos. India es su segunda fuente de tráfico más importante, con poco más del 7%, seguida del Reino Unido, con casi el 6%.
Esto, sin embargo, es solo para el tráfico de escritorio hasta mayo de 2022.
6. Bermudas tiene el mayor alcance de anuncios en la audiencia de LinkedIn
A partir de abril de 2022, Bermudas es el país con el mayor alcance de anuncios en la audiencia de LinkedIn con un 104.8%. Claramente, algunas empresas deben tener cuentas y algunas personas pueden operar dos o más.
, Las cuentas. Samoa Americana ocupa el segundo lugar con el 101.8% y las Islas Caimán ocupan el tercer lugar con el 94.2%. Estados Unidos solo ocupa el séptimo lugar, con un alcance del 72.8%.
7. Los especialistas en marketing pueden alcanzar a más de 808 millones
Se estima que la audiencia potencial a la que los especialistas en marketing pueden alcanzar con anuncios en LinkedIn es de poco más de 808 millones. Es un aumento interanual del 11.1%.
En cuanto a los ingresos por anuncios, también es un número bastante impresionante. La plataforma generó $3.8 mil millones en ingresos por anuncios en 2021. Según datos compartidos por Statista, se espera que aumente a $7.7 mil millones para 2026.
8. Los anunciantes pueden alcanzar a más hombres que mujeres en LinkedIn
Los anunciantes tienen una ligera mayor probabilidad de alcanzar a más hombres que mujeres en LinkedIn. La distribución de la audiencia de anuncios es del 57.2% hombres y el 42.8% mujeres, según el Informe Global 2022 de Digital: Resumen Mundial.
9. LinkedIn es un excelente lugar para encontrar tomadores de decisiones
A finales de 2022, la plataforma podría afirmar que alcanza a más de 65 millones de tomadores de decisiones empresariales, según sus propias estadísticas oficiales.
La plataforma te permite alcanzar e involucrar a tus prospectos en el momento adecuado y en el contexto adecuado. Puedes encontrar fácilmente clientes buscando por su nombre, posición o empresa. LinkedIn también sugiere otros clientes potenciales a los que puedes dirigirte.
10. Más de la mitad de los tomadores de decisiones utilizan el contenido de LinkedIn para evaluar organizaciones
Es importante que publiques contenido interesante e informativo en LinkedIn, ya que más de la mitad de los tomadores de decisiones utilizan el liderazgo intelectual para determinar con qué organización trabajar. Además, el 20% de los inversionistas afirman que es la mejor plataforma cuando quieres aprender sobre un tema.
11. LinkedIn va más allá de la búsqueda y publicación de empleo
Si creías que LinkedIn solo era bueno para publicar empleos y encontrar candidatos adecuados, estabas muy equivocado.
Puedes crear fácilmente una página de LinkedIn para tu empresa para aumentar la conciencia de marca. Cada empresa también tiene una pestaña «Mi empresa» que ofrece a todas las organizaciones en LinkedIn un espacio exclusivo para empleados confiable, para ayudarles a unirse a las conversaciones más importantes.
De hecho, según datos compartidos por la plataforma, los empleados tienen un 60% más de probabilidades de interactuar con las publicaciones de sus compañeros y 14 veces más probabilidades de compartir el contenido de la página de su organización.
Por lo tanto, también puede ser una gran herramienta para la defensa de los empleados. Los datos internos de LinkedIn también muestran que los empleados comprometidos pueden ayudarte a obtener hasta ocho veces más vistas de página, cuatro veces más seguidores de página, siete veces más vistas de empleo y cuatro veces más solicitudes de empleo.
12. Los usuarios pasan casi ocho minutos por visita
Según datos compartidos por Similarweb, el tiempo promedio que un usuario de LinkedIn pasa en la plataforma por visita es de 7 minutos y 38 segundos. En promedio, también visitan siete páginas por visita.
Para poner esto en perspectiva, la duración promedio de visita en Facebook es de 10 minutos, mientras que en Pinterest es de 5 minutos y 30 segundos. Por lo tanto, está bastante en ese nivel.
, middle.
13. Recibió aproximadamente 1.5 mil millones de visitas en promedio durante los últimos tres meses
Según un análisis de tráfico realizado por Similarweb, LinkedIn recibió un total de 4.4 mil millones de visitas desde abril de 2022 hasta junio de 2022. Esto consistió en 1.4 mil millones de visitas en abril y 1.5 mil millones de visitas en mayo y junio respectivamente. Esto equivale a un promedio de poco menos de 1.5 mil millones de visitas al mes.
14. Principalmente recibe tráfico directo
LinkedIn recibe 72.47% de tráfico directo y 22.22% de las búsquedas (de las cuales el 99.27% proviene de búsquedas orgánicas). Las principales palabras clave orgánicas que dirigen el tráfico a su sitio web son LinkedIn (55.21%), linked in (3.41%), linkedin login (2.29%), y linkedin learning (1.29%).
15. Solo el 0.92% del tráfico de LinkedIn proviene de plataformas sociales
Entre abril de 2022 y junio de 2022, LinkedIn obtuvo la mayor cantidad de tráfico de redes sociales de YouTube con un 34.41%. Durante este tiempo, otras redes sociales que dirigen tráfico a LinkedIn incluyeron Facebook (27.18%), Twitter (13.81%), WhatsApp (7.20%) e Instagram (5.83%).
16. click.appcast.io es su principal referente de tráfico
A partir de mayo de 2022, click.appcast.io fue su principal referente de tráfico y representó más del 11.1% del tráfico de referencia a su sitio web. Github.com ocupó el segundo lugar y linktr.ee en tercer lugar.
17. Más del 80% de los usuarios de LinkedIn también utilizan Facebook, WhatsApp e Instagram
El informe Digital 2022: Global Overview encontró que la mayoría de las personas tienen múltiples cuentas de redes sociales. De hecho, solo el 0.2% de los usuarios de LinkedIn tienen esa plataforma como la única. Más del 80% de los usuarios de LinkedIn también utilizan Facebook (87.8%), WhatsApp (82.6%) e Instagram (83.3%). Otras plataformas populares de redes sociales entre los usuarios de LinkedIn incluyen YouTube, Twitter y Pinterest.
Entonces, si tu audiencia está en LinkedIn, tu estrategia en redes sociales debería centrarse en incluir estas plataformas también.
18. LinkedIn es una excelente herramienta de reclutamiento en los Estados Unidos
A partir de junio de 2022, hay más de 186 millones de trabajadores en Estados Unidos con perfiles en LinkedIn. Además, más de 97,000 empresas lo utilizan para fines de reclutamiento.
LinkedIn también permite a sus miembros seleccionar entre más de 38,000 habilidades para mostrar lo que pueden hacer. Y esta función también está resultando popular entre las empresas. Según las estadísticas oficiales de LinkedIn, el 40% de las empresas en LinkedIn utilizan la función de habilidades para identificar candidatos laborales.
19. El mejor momento para publicar es alrededor de mediodía
Según una publicación de blog compartida por CoSchedule, el mejor momento para llegar a las personas en LinkedIn es cuando tu audiencia objetivo está en un descanso durante el día de trabajo. Esto suele ser alrededor de las 12:00 p.m. o las 10:00 a.m. Sorprendentemente, las 1:00 a.m también es un buen momento para publicar.
Los mejores períodos de una hora para publicar son: las 3:00 p.m., las 10:00 a.m. y las 2:00 p.m.
Luego, en cuanto al día de la semana (sí, eso también puede afectar tus resultados), han encontrado que el mejor día en general para publicar es el martes. Los jueves y miércoles también son buenas opciones. Si puedes, generalmente debes evitar el fin de semana (incluido el lunes), al menos según sus datos.
Aunque, OkDork ha descubierto que los jueves son, de hecho, el mejor día de la semana para
, Diferente a los datos de CoSchedule, también han encontrado que los lunes y domingos pueden brindarte mejores resultados que otros días, sorprendentemente.
Esto solo muestra que siempre debes experimentar con tu propia audiencia para descubrir qué días prefieren para tus publicaciones.
20. Casi un tercio de los adultos en Estados Unidos utiliza LinkedIn
Según Statista, un 31% de los adultos en Estados Unidos utilizan LinkedIn.
21. Su conocimiento de marca es mejor en el Reino Unido que en Estados Unidos
Según Statista, el conocimiento de marca de LinkedIn es del 80% en el Reino Unido. Del 80% que estaba familiarizado con la marca, solo el 24% la utilizaba y el 23% le gustaba. Si bien estaban menos familiarizados con ella que plataformas como Facebook, YouTube y Pinterest, se clasificó por encima de Reddit, Tumblr y, sorprendentemente, Twitch.
En Estados Unidos, su conocimiento de marca era mucho menor. El mismo estudio reveló que el conocimiento de marca de la plataforma aquí era solo del 69%. Dicho esto, más personas la utilizaban y les gustaba. Del 69% que indicaron que estaban familiarizados con la marca, el 29% la utilizaba y el 26% le gustaba.
También hubo un poco más de revuelo en torno a LinkedIn en el Reino Unido. En marzo de 2022, aproximadamente el 20% de los usuarios de redes sociales en el Reino Unido habían oído hablar de ella en los medios de comunicación (incluidas las redes sociales) en las últimas cuatro semanas, mientras que solo el 18% de los usuarios de redes sociales en Estados Unidos podían decir lo mismo.
22. Es más popular entre personas de entre 20 y 30 años
El grupo de edad más numeroso que utiliza LinkedIn en todo el mundo, a partir de enero de 2022, son los adultos de entre 25 y 34 años. Casi el 60% de sus usuarios pertenecen a este grupo de edad. Le siguen los usuarios de principios de los 20 años, sorprendentemente. Los usuarios mayores de 55 años solo representan el 2,9% de su audiencia.
23. Es más popular entre los hombres
Teniendo en cuenta que su audiencia publicitaria es en su mayoría hombres, tiene sentido que sea utilizado principalmente por hombres. Una encuesta de Statista sobre las audiencias globales de LinkedIn por género encontró que a principios de 2022, el 57,2% de las audiencias de LinkedIn eran hombres, mientras que el 42,8% eran mujeres.
24. Es más popular entre las audiencias urbanas
Según el informe Uso de las redes sociales en 2022 del Pew Research Center, el 44% de los usuarios de LinkedIn viven en áreas suburbanas. Alrededor del 53% vive en áreas urbanas, mientras que los que viven en áreas rurales suman el 43%. Las únicas otras plataformas que son utilizadas con más frecuencia por las audiencias suburbanas son Reddit y Pinterest.
25. La mayoría de los usuarios ganan más de $75,000
Ordenados por ingresos, el mayor número de adultos estadounidenses que utilizan LinkedIn son aquellos con un ingreso de $75,000 o más. Luego se divide entre aquellos que ganan entre $30,000 y $50,000 y entre $50,000 y $75,000. Solo el 12% de los usuarios estadounidenses ganan menos de $30,000.
26. Es utilizado por más de 58 millones de empresas
La plataforma también alberga más de 58 millones de empresas. Sin embargo, según LinkedIn, algunos de estos perfiles de empresa resultan de la creación automática de empresas por parte de LinkedIn.
, Páginas. Hacen esto cuando un miembro agrega una organización que no está en LinkedIn como parte de su experiencia en su perfil.
También hay 129,000 escuelas listadas en la plataforma.
27. La aplicación no es tan popular
Si no tienes la aplicación en tu teléfono o ni siquiera sabías que existía, no estás en la minoría. Según datos compartidos por Statista, hasta marzo de 2021, solo el 5.7% de los usuarios de la aplicación de LinkedIn son considerados usuarios activos (es decir, usuarios que acceden a la aplicación dos o tres veces al mes). Además, según datos compartidos por App Ape, la mayoría de los usuarios de LinkedIn de EE.UU. que usan dispositivos Android son considerados inactivos.
28. LinkedIn sigue siendo el canal de distribución de contenido preferido para los especialistas en marketing B2B
Según datos compartidos por la 12ª Encuesta Anual de Marketing de Contenidos realizada por el Content Marketing Institute, LinkedIn es la principal plataforma de redes sociales entre los especialistas en marketing B2B para compartir contenido orgánico. Nada menos que el 93% de los especialistas en marketing B2B lo utilizaron en el último año.
Para poner esta popularidad en perspectiva, Twitter y Facebook ocuparon el segundo lugar con poco más del 80% indicando que lo han utilizado en el último año. Mientras que Instagram es popular entre las marcas B2C, solo la mitad de los especialistas en marketing de contenido B2B lo utilizaron en los últimos 12 meses.
También fue la plataforma de redes sociales más popular para campañas pagadas, con un 80% de los especialistas en marketing de contenido B2B utilizándola en los últimos 12 meses.
También es calificado como el número uno de la plataforma para la generación de leads B2B, según sus propios datos. Cuatro de cada diez especialistas en marketing B2B encuestados compartieron que la plataforma fue el canal más efectivo para generar leads de alta calidad.
29. El contenido de LinkedIn está hecho para contenido de larga duración
Según los hallazgos de OkDork, cuanto más larga sea la publicación que compartas en LinkedIn, mejores resultados puedes esperar. Las publicaciones más largas suelen funcionar muy bien en la plataforma. El número ideal de palabras es entre 1,900 y 2,000 palabras. Cuando publicas una publicación de esta longitud, puedes esperar más visualizaciones, me gusta, comentarios y compartidos.
Dicho esto, no debe ser a expensas de la legibilidad. Es posible que estés apuntando a ejecutivos educados (más del 50% de los adultos estadounidenses que usan la plataforma tienen un título universitario o superior), pero sugieren que el uso del lenguaje debe apuntar a un niño de 11 años. Para ayudarte a que tu publicación sea más fácil de leer, sugieren que dividas tu publicación en cinco subtítulos.
También es importante mantener un tono positivo. Sin embargo, mantén un equilibrio. Las publicaciones con lenguaje neutral que se centran en exponer los hechos obtienen la mayoría de los compartidos y me gusta.
30. Las publicaciones «cómo hacer» obtienen los mejores resultados
Aún en el tema del contenido, OkDork también ha encontrado que las publicaciones «cómo hacer» obtienen los mejores resultados en general. Si este no es realmente tu estilo, también puedes intentar escribir y compartir una lista. Este tipo de publicaciones también funcionan bien y obtienen ligeramente más compartidos, visualizaciones, me gusta y comentarios que otros tipos de publicaciones. Sea lo que hagas, evita escribir tu título como un
