8 Ejemplos de Contenido de Marca Hecho Realmente Bien

Hay muchos tipos diferentes de contenido de marketing que las marcas y los especialistas en marketing utilizan para conectar con sus audiencias objetivo. Sin embargo, nada es tan potente como el contenido de marca cuando se trata de formar conexiones duraderas con tu audiencia.

A diferencia de la publicidad, el contenido de marca parece más auténtico y, por lo tanto, es mucho mejor recibido por los consumidores. Y, porque parece menos promocional, las personas pueden conectar con este tipo de contenido más que con un anuncio.

Sin embargo, debes tener en cuenta que el contenido de marca debe tener una voz de marca clara y distintiva que refleje los valores de tu marca. También debe poder contar la historia de tu marca de una manera atractiva para formar una conexión con tu audiencia.

Crear contenido de marca no es tan fácil como parece y no todos pueden hacerlo bien. Por lo tanto, hemos seleccionado algunos de los mejores ejemplos de contenido de marca de marcas que lo han logrado.

Aquí tienes ocho ejemplos de contenido de marca de marcas que saben hacerlo bien. Así que sigue leyendo en busca de inspiración.

8 Ejemplos de Contenido de Marca Bien Hecho:

1. Dove

Tipo de Contenido – Contenido generado por usuarios para redes sociales

Lo que hicieron bien – Fuerte voz de marca y marketing basado en causas

Dove es una marca que es conocida por crear contenido de marca muy exitoso. Dove ha mantenido una voz de marca muy fuerte y clara a lo largo de los años, que gira en torno a romper los estereotipos de belleza. Todo su contenido de marca, así como sus anuncios, mantienen consistentemente esa voz de marca.

Su reciente campaña #showus también mantuvo la misma voz de marca. Como parte de esta campaña, la compañía llamó a las mujeres que se sienten diferentes pero orgullosas de ello y les pidió que compartieran sus historias. Recibieron miles de imágenes y videos de mujeres contando sus historias de lo que las hace únicas y diferentes.

Luego, la compañía hizo videos de YouTube que compilaban varias de estas historias de mujeres de diferentes ámbitos de la vida. Las publicaciones de Instagram de la compañía mostraban imágenes de estas mujeres junto con sus historias. Aquí tienes un video que obtuvo una tasa de participación muy alta.

Fuente de la imagen: YouTube

Esta es una causa con la que muchas mujeres pueden relacionarse porque todos quieren sentirse amadas y aceptadas por su singularidad. Eso, combinado con el uso de contenido generado por usuarios, le da un aire de autenticidad y relación que es raro. Por eso es uno de los mejores ejemplos de contenido de marca de 2019, hasta ahora.

2. Cisco

Tipo de Contenido – Contenido para redes sociales

Lo que hicieron bien – Aprovechar el apoyo de los empleados

Cisco es un conglomerado tecnológico y el mayor desafío para este tipo de empresas es humanizar sus marcas. Para que una gran empresa de tecnología pueda establecer una imagen de marca que se preocupa por las personas es un desafío.

Cisco asumió ese desafío y utilizó el contenido de marca para mejorar su imagen de marca y establecerse como una marca que se preocupa. Les pidieron a algunos de sus empleados de todo el mundo que compartieran sus historias de trabajar con la empresa de una manera relacionable.

, Los empleados de la empresa se encargaron de publicar en redes sociales publicaciones realmente relacionables que contaban cómo la empresa cuida a sus empleados. Publicaron historias sobre sus entornos de trabajo y las instalaciones o beneficios que Cisco proporciona para mejorar la vida de sus empleados.

Este esfuerzo de los empleados ayudó a las personas a comprender que este gigante de la tecnología es una marca que se preocupa.

En una de esas publicaciones, la empleada de la empresa, Ileana, publicó sobre uno de los beneficios que la compañía ofrece a las mujeres embarazadas. Destacó que tienen espacios de estacionamiento separados para mujeres embarazadas. Publicó una foto con otra empleada embarazada, lo que muestra que beneficia a muchas personas.

Fuente de la imagen: Instagram

El contenido generado por los empleados tenía la cantidad justa de emoción, relatabilidad y hechos para formar parte de nuestra lista de contenidos de marca bien realizados. Además, la marca creó un hashtag específico de la campaña para promoverla aún más y realizar un seguimiento de todas las publicaciones en un solo lugar.

Tinder

Tipo de contenido: Contenido de redes sociales

Lo que hicieron bien: Utilizar una tendencia popular para dirigirse a su público objetivo

La campaña #menprovement de Tinder es uno de los mejores ejemplos de contenido de marca realizado de manera efectiva, ya que llegó al público objetivo de manera perfecta. La campaña utilizó dos elementos de buen marketing y los hizo trabajar juntos.

En primer lugar, conocían y comprendían a su público objetivo (mujeres) y mantuvieron su mensaje enfocado en ellas. En segundo lugar, aprovecharon una tendencia popular en las redes sociales, los memes, y los utilizaron para transmitir el mensaje de manera humorística.

Como parte de la campaña, Tinder colaboró con creadores para crear una serie de publicaciones y videos en Instagram que presentaban memes y humor. El tema principal era mostrar avances técnicos que podrían usarse para mejorar a los hombres.

El mensaje se redactó de manera que todas las mujeres puedan relacionarse de alguna manera. Y, la adición de humor aseguró que las personas lo tomaran a la ligera y no se ofendieran. Después de todo, Tinder también atiende a hombres, aunque esta campaña esté dirigida a mujeres.

Aquí hay una publicación en la que colaboraron con el creador @mytherapistsays. La publicación tuvo más de 355 mil vistas. Esta es solo una de una serie de publicaciones, y todas ellas recibieron niveles similares de participación.

Otra cosa que hicieron bien con esta campaña fue crear y utilizar un hashtag específico de la campaña. La campaña tuvo mucha visibilidad en Instagram y fue una de las campañas de redes sociales más populares de 2017.

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Subaru

Tipo de contenido: Contenido de redes sociales

Lo que hicieron bien: Convertir a los clientes en defensores de la marca

La campaña #meetanowner de Subaru es un brillante ejemplo de contenido de marca orientado a mejorar la imagen de la marca. Subaru es una marca de automóviles de alta gama conocida por sus SUV y transportadores todo terreno.

La marca buscó personas dentro de su base de clientes para encontrar a aquellos con influencia. Subaru luego colaboró con algunas de esas personas para crear publicaciones en redes sociales de ellos con su Subaru., vehicles.

Su contenido de influencers se centró en la temática de que los vehículos están destinados a los amantes de la aventura y están dirigidos a entusiastas y buscadores de emociones. Esto, combinado con el hecho de que estos eran clientes reales de Subaru, amplificó el efecto de esta estrategia de marketing.

Aquí hay una publicación de un propietario de Subaru y su vehículo BRAT. El propietario realmente mostró su vehículo y conoció a personas interesadas en verlo.

Además de esto, la marca también co-creó videos de YouTube con algunos clientes mostrándolos realizando acrobacias. Esto ayudó aún más a mejorar la imagen de la marca como una marca preferida por los amantes de la aventura.

Este es un buen ejemplo de contenido de marca que utiliza a clientes existentes como defensores de la marca para establecer una imagen de marca particular. Además, ver a entusiastas de la aventura con sus autos Subaru también proporciona una prueba social y hace que otros amantes de la aventura quieran comprar los vehículos.

5. Red Bull

Tipo de contenido – Videos

Lo que hicieron bien – Hicieron que el contenido de marca pareciera contenido de video nativo y no promocional

Red Bull tiene una de las mejores estrategias de marketing de video y eso les ha ayudado a mantener una imagen de marca clara y sólida. Siendo una marca de bebidas energéticas, Red Bull desde hace mucho tiempo ha asociado sus productos con la aventura y los deportes.

Ellos han formado y mantenido la asociación de la marca creando una serie de videos emocionantes de personas realizando acrobacias o deportes de aventura. Su canal de YouTube está lleno de esos videos que de ninguna manera son promocionales y parecen cualquier otro video de aventuras.

A pesar de ser una marca de productos de consumo, Red Bull puede llevar a cabo un exitoso canal de YouTube con videos de aventuras y tiene 8.7 millones de suscriptores. Esto está lejos de cualquier estrategia de marketing obvia y es más sutil y efectivo.

Aquí hay un ejemplo de uno de esos videos de Red Bull y un buen ejemplo de contenido de marca bien hecho. Esto refuerza la imagen de Red Bull como una bebida energética preferida por los amantes de la aventura y los buscadores de emociones.

6. Apple TV+

Tipo de contenido – Programa de televisión autoproducido

Lo que hicieron bien – Crearon un programa de alta calidad sobre un programa de entrevistas que aprovechó el marketing de boca en boca

Apple es conocido por hacer comerciales y anuncios impresos para promocionar sus productos. Sin embargo, eligieron un camino diferente con el lanzamiento de su nuevo servicio, Apple TV+, en 2019.

En lugar de publicar anuncios para generar interés, Apple creó su propio programa sobre un programa de entrevistas (y los altibajos de los presentadores) llamado The Morning Show. Con un elenco estelar que incluye a Reese Witherspoon, Jennifer Aniston, Billy Crudup y Steve Carell, The Morning Show aborda las dificultades del lugar de trabajo moderno y lo que sucede detrás de escena de tus programas de televisión matutinos favoritos, todo mientras puede integrar perfectamente los productos de Apple y mostrar cómo se integran en nuestra vida diaria.

De hecho, el programa fue tan bueno que obtuvo 11 premios Emmy y nominaciones.

7. Birkenstock

Tipo de contenido – Documental de tres partes

Lo que hicieron bien – Utilizaron una narración efectiva para resaltar el propósito detrás de la «fealdad» de la marca

, Mira

Los Birkenstocks no son exactamente el par de sandalias más bonitas del mundo, pero después de que te acostumbres a un par nuevo, es posible que sientas que no volverás a usar ninguna otra sandalia, o zapato, nunca más. Pero ¿por qué los zapatos Birkenstock tienen ese aspecto?

En colaboración con The New York Times, Birkenstock creó un documental de tres partes que arroja luz sobre el pie humano, por qué los Birkenstock tienen cierto aspecto y por qué eso podría ser algo bueno no solo para los usuarios, sino también para el planeta.

En Ugly for a Reason, la marca y el NYT han ideado lo que ellos han llamado una «investigación periodística sobre el pie» y la salud de los pies. La campaña fue fortalecida con gráficos interactivos, aportes de expertos en la materia y científicos reconocidos, y testimonios de personas que han usado Birkenstocks y los adoran.

El primer episodio se estrenó el 1 de julio de 2022, mientras que el segundo y tercer episodio se emitieron el 18 de agosto de 2022 y el 21 de septiembre de 2022, respectivamente.

8. Zelle y Vox Media

Tipo de contenido – Serie explicativa (sitio web + videos + cuestionarios)

Lo que hicieron bien – La campaña le da un giro a la difusión de información y relaciona la marca con una causa relevante para su campo y sus usuarios

A medida que nuestro mundo se vuelve cada vez más conectado digitalmente, los fraudes y los casos de fraude financiero se están multiplicando. También se han vuelto más sofisticados. Pensamos que somos buenos detectando estafas, pero a veces aún caemos en estos elaborados planes.

Los datos de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos muestran que recibió informes de fraude de casi 3 millones de personas y que los consumidores perdieron casi $6 mil millones en fraudes solo en 2021. Eso es un 70% más en comparación con las cifras de 2020.

¿Cómo pueden los consumidores de hoy evitar ser víctimas? ¿Qué están haciendo las marcas para proteger a sus clientes? Trabajando juntos con Vox Media, Zelle, una red de pagos digitales, ha lanzado una serie explicativa titulada The Science Behind Scams. Se adentra en las tácticas comunes utilizadas por los estafadores y las razones por las que algunos fraudes son muy efectivos.

Utiliza gráficos llamativos, fragmentos de información cortos y fáciles de digerir, videos de formato corto que explican la psicología detrás de estafas comunes como las estafas de mercancía y las estafas románticas, consejos prácticos, podcasts e incluso un cuestionario que te dice si eres capaz de detectar una estafa.

La campaña tuvo un impacto tan importante y oportuno que ayudó a que Zelle fuera uno de los finalistas de los Premios de Marketing de Contenido de 2022 (Mejor Campaña de Contenido de Marca B2C).

Conclusión

Estos son algunos de los mejores ejemplos de contenido de marca que pueden inspirarte a crear contenido de marca para tu negocio. Estas marcas han logrado encontrar la combinación perfecta de tácticas de marketing para que su contenido de marca sea atractivo y relatable.

Puedes utilizar esta publicación no copiando las estrategias de contenido anteriores, sino comprendiendo por qué funcionan estos ejemplos de contenido de marca y qué los hace tan efectivos. Por lo tanto, revisa estos estudios de caso y ve qué elementos de sus estrategias de contenido de marca puedes utilizar para tu negocio., Negocios.

Preguntas frecuentes

¿Qué es el contenido de marca?

El contenido de marca se refiere a medios publicados que tienen como objetivo provocar una respuesta emocional en su público objetivo. Ya sea un video corto o una maniobra bien ejecutada, el contenido de marca brinda a las marcas la oportunidad de contar sus historias y resaltar sus valores, cultura, visión y misión. Debido a su versatilidad, puede utilizar el contenido de marca para construir y nutrir el conocimiento de su marca, aumentar la participación, expandir su alcance o presentar su marca a un nuevo segmento de audiencia.

¿En qué se diferencia del marketing tradicional?

Con el contenido de marca, las marcas están dejando de lado los métodos tradicionales de publicidad (adiós, anuncios de banner). Además, no se centra abiertamente en mostrar o hablar de los productos o servicios de una marca. En cambio, resalta la historia detrás de la marca, su cultura y valores. Además, a diferencia de los anuncios tradicionales o los métodos de marketing, el contenido de marca no se percibe como algo invasivo. Es un contenido con el que los consumidores participan de manera voluntaria.

¿Cómo puede ayudar el contenido de marca a las empresas?

El contenido de marca es una estrategia que puede beneficiar tanto a las marcas como a los consumidores. Las marcas pueden contar una historia convincente que puede generar recomendaciones de boca en boca y fortalecer la lealtad del cliente. Los consumidores pueden obtener contenido o experiencias personalizadas mientras aprenden más sobre sus marcas favoritas.

¿Qué otros ejemplos hay de contenido de marca bien realizado?

Algunos ejemplos destacados de contenido de marca bien realizado incluyen:

• Coca-Cola – campaña #ComparteUnaCocaCola
• GQ (con Goldman Sachs) – serie de videos de YouTube My First Million
• Red Bull – Salto en paracaídas desde el espacio
• LEGO – The LEGO Movie
• Dove – campaña «Real Beauty»