9 Estadísticas Impresionantes de Marketing de Influencers [Infografía Extra]

El panorama del marketing de influencia ha evolucionado bastante en los últimos años. Con los cambios en las tendencias, los marketeros también necesitan adaptar sus estrategias de marketing para asegurarse de que sus campañas obtengan resultados impresionantes.

Echa un vistazo a estas útiles estadísticas de marketing de influencia para ayudar a alimentar ideas para tus futuras campañas de marketing de influencia:

1. Los presupuestos de marketing de influencia están en aumento

Según un estudio realizado por Linqia, el 39% de los marketeros dice que planea aumentar su presupuesto de marketing de influencia en 2018. El 35% aún no está seguro de cómo van a realizar cambios en su presupuesto, y solo el 5% dice que sus presupuestos disminuirán. El 21% restante dice que sus presupuestos se mantendrán iguales.

El estudio también mostró que la mayoría de los marketeros gastarán entre $25,000 y $100,000 en marketing de influencia. Solo el 7% de los marketeros en el estudio dijo que gastaría menos de $10,000 en sus campañas este año.

2. La medición de ROI sigue siendo un gran desafío

El mismo estudio también encontró que los marketeros aún experimentan grandes problemas para medir los retornos de su inversión en campañas. El 76% de los marketeros en el estudio dicen que el mayor desafío de marketing de influencia para 2018 sería determinar el ROI de su campaña.

Esto ha sido consistentemente un gran desafío de marketing de influencia durante un par de años. Incluso en el estudio del año anterior realizado por Linqia, el 78% de los marketeros lo consideró su mayor desafío.

Esperemos que, con la aparición de herramientas avanzadas de marketing de influencia, los marketeros tengan más facilidad para medir la efectividad de sus campañas. Y deberíamos esperar ver una mejora en estos números.

3. El compromiso es la mayor medida del rendimiento de la campaña

Mientras los marketeros enfrentan un problema al medir el ROI de sus campañas, la principal métrica que utilizan para medir el rendimiento de la campaña es el compromiso de la campaña. El 90% de los marketeros en el estudio dijeron que utilizan tasas de compromiso para medir el éxito de sus campañas de marketing de influencia.

Además de esto, hay varias métricas de rendimiento que ayudan a los marketeros a medir el éxito de sus campañas. El 59% de ellos dijo que mide el rendimiento de la campaña en función de los clics. El 55% utiliza impresiones y el 54% utiliza conversiones para medir los resultados de sus campañas de marketing de influencia. El alcance es otra métrica comúnmente utilizada, utilizada por la mitad de los marketeros en la campaña.

Pero para los influencers, los «likes» parecen ser la principal métrica para medir su rendimiento. Según una encuesta de Hashoff, el 88.1% de los influencers utilizan los «likes» para medir el éxito de su contenido. La segunda métrica más popular es la tasa de comentarios, que el 46.6% de los influencers eligió como su método para medir el éxito de la campaña.

4. Los marketeros están tomando más conciencia de las regulaciones de la FTC

Desde la popularidad del marketing de influencia, también ha habido varios casos en los que las marcas se ponen en el centro de atención porque sus influencers no siguen las pautas de la FTC sobre los respaldos en las redes sociales. Si tu marca se ve en apuros debido a la falta de cumplimiento de las regulaciones de la FTC, podrías enfrentar multas graves. Esto significa más gastos en marketing de influencia de los que habías previsto inicialmente.

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La buena noticia es que cada vez más comercializadores están tomando conciencia de las pautas desarrolladas por la FTC. Según el estudio anteriormente citado de Linqia, el 71% de los comercializadores declaran estar al tanto de las pautas más recientes de divulgación de la FTC. Esto representa una gran mejora respecto al año anterior, cuando solo el 55% de ellos afirmaban conocer estas pautas.

5. Instagram es la plataforma social más importante

El marketing de influencers se puede llevar a cabo en diversas plataformas de redes sociales. Pero entre todas las redes sociales disponibles, Instagram parece ser un favorito universal. El 92% de los comercializadores en el estudio de Linqia lo eligieron como la plataforma social más importante para el marketing de influencers. Snapchat parece ser el menos favorito entre los comercializadores cuando se trata de trabajar con influencers.

Pero los comercializadores no son las únicas personas que prefieren Instagram. El estudio previamente citado de Hashoff encontró que Instagram también es el favorito por excelencia de los influencers. El 87.1% de los influencers en la encuesta lo eligieron como su plataforma número uno para el 2018. YouTube parece ser el segundo favorito, pero solo el 8.5% de ellos lo eligieron como su plataforma social principal para el 2018.

Además de esto, el 99.3% de los influencers en el estudio dicen que utilizan Instagram para ejecutar campañas de marketing de influencers. El 67.1% dice que utilizan Facebook, mientras que el 50.8% dice que utilizan Snapchat. El 43.1% utiliza Twitter y otro 29.8% utiliza YouTube para ejecutar estas campañas.

Otro estudio realizado por Bloglovin también descubrió que la mayoría de los influencers utilizan Instagram para publicar contenido original. El 60% de los influencers en el estudio eligieron Instagram como la plataforma más efectiva para interactuar con su público objetivo. Y más del 50% de los influencers en el estudio lo eligieron como la mejor plataforma para publicar contenido de marca.

6. Puedes trabajar con influencers por menos de $250 por publicación

El marketing de influencers no es tan costoso como podrías pensar. De hecho, es altamente flexible para los comercializadores con diferentes presupuestos. Desde influencers que cobran miles de dólares por cada publicación en redes sociales hasta micro-influencers que cobran solo unos pocos cientos de dólares, hay una opción para todos.

Según el estudio previamente citado de Bloglovin, el 84% de los micro-influencers cobran $250 o menos por cada publicación patrocinada en Instagram. Y el 97% de ellos no cobran más de $500 por cada publicación en Instagram. Las publicaciones de blog son un poco más costosas, con el 87% de los micro-influencers cobrando $500 o menos por cada artículo. Pero el 96% de los micro-influencers no te cobraría más de $1000 por un solo artículo de blog.

Según las ideas obtenidas del estudio, podrías alcanzar aproximadamente 200,000 seguidores en Instagram con un presupuesto de $5000. Con la misma cantidad, podrías alcanzar a 125,000 usuarios de Facebook, 315,000 seguidores de Twitter o 315,000 suscriptores de blog.

7. Los influencers no aceptan todas las ofertas que les llegan

Si eres un comercializador, no des por sentado que cada influencer al que te acerques querrá trabajar contigo. Un estudio de Influence.co encontró que al menos el 45% de los influencers reciben alrededor de cuatro propuestas para campañas de marketing de influencers cada, mes. Y el 44% dice que acepta menos de una cuarta parte de las propuestas que reciben. Solo el 24% acepta más del 50% de las ofertas que reciben.

Por lo tanto, es importante asegurarse de buscar solo influencers que sean altamente relevantes para su marca. Y su marca debe ofrecer algún tipo de valor a estos influyentes para ganarlos.

8. No hay suficientes marcas que ofrezcan compensación monetaria

Lo sorprendente es que muchas marcas aún no muestran a los influyentes cuánto valoran su trabajo. El estudio previamente citado de Influence.co encontró que solo el 32% de las ofertas de campañas promocionales que reciben los influyentes ofrecen dinero en efectivo. Esto puede ser altamente perjudicial para la relación entre la marca y el influyente, ya que el objetivo principal para el 69.4% de los influyentes es ganar dinero.

Es importante que las marcas se den cuenta de que los influyentes son creadores de contenido altamente valiosos. Tienen sus propias necesidades y expectativas, las cuales tendrás que tener en cuenta al asociarte con ellos. Deberás considerar el valor de sus publicaciones antes de acercarte con una oferta, para que puedas hacerlo con una muy realista.

Puedes utilizar la Calculadora de Dinero de YouTube y la Calculadora de Dinero para Publicaciones Patrocinadas de Instagram para calcular cuánto vale la publicación de un influyente. Cada una de estas herramientas tendrá en cuenta métricas como el tamaño del seguimiento, la tasa de participación, etc. para llegar a un valor influyente realista.

9. Los influyentes valoran la autenticidad tanto como las marcas

La autenticidad es el factor clave que contribuye al éxito de las campañas de marketing de influencers. Las personas que admiran a los influyentes confían en ellos para obtener comentarios y reseñas honestas sobre diferentes productos y servicios. Al mismo tiempo, el contenido tiende a ser mucho más confiable si el influencer infunde su voz auténtica en él.

Incluso en el estudio previamente citado de Hashoff, la originalidad y autenticidad parecen ser consideraciones muy importantes para los influyentes. Son lo que mantiene a sus seguidores comprometidos y lo que seguirá comprometiéndolos. Si los influyentes desean mantener la confianza de sus seguidores, deben seguir creando contenido auténtico y original, incluso cuando se trata de contenido patrocinado para marcas.

Es por eso que las marcas tienen mucho más facilidad para ganar la confianza del consumidor cuando trabajan con influyentes. Muchos creadores de contenido tienen la capacidad de mostrar el producto como parte de su estilo de vida cotidiano. Esto es muy natural y puede ayudar a ganar la confianza de sus seguidores.

Desafortunadamente, no hay suficientes marcas que brinden a los influyentes control creativo sobre las publicaciones patrocinadas. Y el 12% de los influyentes en el estudio de Influence.co dijeron que normalmente tienen poco o ningún control sobre la copia que crean para una publicación patrocinada de una marca. Si deseas ganar la confianza de tus clientes a través del marketing de influencers, asegúrate de que tus influyentes tengan libertad creativa.

Conclusión

Estas son algunas de las estadísticas más interesantes sobre el marketing de influencers. Puedes ver que muchos marketers están aumentando sus presupuestos de marketing de influencers. Entonces, es posible que desees seguir el ejemplo y ver cómo puedes invertir tus dólares de marketing en influyentes que puedan brindar los resultados deseados.

También debes tener un plan en mente para abordar el problema del retorno de la inversión.

, measurement. Además de esto, los especialistas en marketing necesitan impulsar sus relaciones con los influyentes teniendo en cuenta su necesidad de expresión creativa y compensación monetaria.

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