Análisis completo de la plataforma SYLO: seguridad, privacidad y comunicación efectiva

4.5 de 5 estrellasLo mejor para: Grandes marcasPrecios: A pedido 4.5 de 5 estrellasLo mejor para: Grandes marcasPrecios: A pedido

Después de la fiebre del marketing de influencers en 2016, muchas empresas que habían invertido dinero en influencers se quedaron preguntándose qué habían pagado exactamente. Obtendrían sus métricas habituales: alcance, participación, compartidos, y tal vez algunos datos demográficos sobre la audiencia. Tal vez habrían obtenido ventas directas de una campaña, o un aumento en seguidores, y lo habrían considerado un éxito. O, tal vez no habrían visto ningún beneficio tangible y lo habrían considerado un fracaso.

En última instancia, sin embargo, realmente no tenían un estándar para medir el rendimiento de una publicación dada. Las métricas solo te dan una imagen aislada, sin contexto. ¿Cómo le fue a la publicación en comparación con el resto del trabajo del influencer? A simple vista, los números podrían parecer impresionantes: ¡esta publicación obtuvo 100K me gusta y 22K comentarios!- especialmente si no se tenía en cuenta que regularmente obtiene 5 veces más participación con publicaciones que no son de marcas. Aquí es donde entra SYLO.

La empresa fue fundada en 2016, justo a tiempo, con el propósito expreso de proporcionar análisis de terceros (es decir, imparciales) sobre el rendimiento de las campañas de influencers. Los dos cofundadores de SYLO, Brett Garfinkel y Erik Schwab, han estado trabajando en la intersección de la tecnología y los medios de comunicación durante casi 40 años (en conjunto). Han pasado gran parte de su vida profesional analizando modelos estadísticos para medios digitales y marketing, por lo que han estado involucrados profundamente en estos análisis tras bastidores. Mientras tanto, sitios web como el nuestro publican artículos sobre lo difícil que es calcular ROI y otras medidas de éxito con el marketing de influencers, sin ningún tipo de estándar de medición. Ahora, SYLO pretende establecer el estándar (que-y estoy hablando contigo, SYLO-debería ser tu lema: «Establecemos el estándar»).

SYLO se describe a sí mismo como «las calificaciones Nielsen» del marketing de influencers», lo cual sería una gran descripción si alguien recordara qué eran las calificaciones Nielsen. Para aquellos de ustedes que creen que la televisión siempre ha sido en streaming, aquí hay una breve actualización: SYLO se refiere a la organización que mide y puntúa la audiencia de programas de televisión en los Estados Unidos. Tener calificaciones Nielsen sólidas significa que las cadenas de televisión podían cobrar más por publicidad, ya que podían mostrar datos sólidos que demostraban la cantidad de millones de espectadores en comparación con programas competidores.

SYLO es como eso, pero mucho más preciso. Los números de Nielsen provenían de una pequeña muestra del público estadounidense representativo en términos demográficos, y los números finales se extrapolaban en base a sus hábitos de visualización. El puntaje SYLO, por otro lado, se basa en datos concretos de cada individuo que interactúa con el contenido (más detalles en La Descripción). SYLO apuesta a que las empresas que realizan campañas de influencers a gran escala van a querer formas más confiables de evaluar su impacto.

, El rendimiento. Dicen que las métricas de la empresa a la que estás pagando para administrar tus campañas de influencers deben tomarse con precaución, y es difícil discutir eso. Ni siquiera es que los datos de la plataforma de marketing de influencers que elijas sean sospechosos. Simplemente carece de contexto, y la adición de este contexto puede abrir nuevas perspectivas. SYLOEl objetivo de SYLO es proporcionar un análisis imparcial de los influencers: aquellos con los que estás trabajando y aquellos con los que estás considerando trabajar. Debido a que no hay otra función en la plataforma (y no hay una base de datos de influencers), los usuarios obtienen una puntuación imparcial de los influencers basada en datos crudos. Pros y contrasNo es una plataforma de marketing ni un mercado: estrictamente una visión imparcial de los influencers con los que trabajas (o quieres trabajar) Las puntuaciones de SYLO son relativas entre sí, proporcionando el contexto necesario para las métricas estándar Evalúa rápidamente y fácilmente si vale la pena tu dinero con un influencer El software se especializa en una sola tarea y lo hace bien, por lo que no tiene contras. Excepto tal vez que es demasiado caro. Difícil de decir. No publican los precios. Lo mejor para: Grandes marcas CalificacionesCaracterísticas 4.0 Facilidad de uso 4.5 Informes 5.0 Puntaje general: 4.5

Resumen: Menú de navegación rápido

Precios

SYLO no publica sus precios, pero considerando que sus clientes iniciales han sido todos muy grandes – Mountain Dew, Marriott, Wal-Mart – se puede decir que esto no es para empresas pequeñas o medianas. Al menos por ahora.

También considera que el cliente ideal de SYLO sería una empresa que gasta mucho dinero en marketing de influencers y está dispuesta a gastar más dinero para monitorear y analizar el marketing de influencers.

Sponsorizado

Sponsorizado:

Los proveedores ofrecen ofrecimientos para ubicarse en nuestros listados. Los proveedores que ofrecieron ofrecimientos pueden ser identificados por el botón de bandera amarilla en su listado.

Los detalles

La base de SYLO es sus datos. No pueden hacer afirmaciones sobre algún tipo de estándar exhaustivo sin tener una gran cantidad de datos para respaldar todo el proyecto. Esto significa que los influencers con los que trabajas deben registrarse en la plataforma de SYLO y darle acceso a cualquiera de las cuentas de redes sociales con las que trabajarás con ellos. Debido a que están autorizando el acceso, SYLO puede adentrarse mucho más en sus perfiles y sus audiencias que otra plataforma que extrae datos a través de las más restrictivas API públicas.

No debería ser difícil conseguir que los influencers con los que trabajas se registren en SYLO, ya que las marcas que utilizan la plataforma simplemente pueden hacerlo una estipulación para trabajar con ellos. No hay violación de la privacidad del creador; la mayoría de los datos analizados nunca son vistos por las marcas y solo se utilizan para informar la puntuación de SYLO. Además, los creadores pueden iniciar sesión y realizar un seguimiento de su propio rendimiento mediante una aplicación móvil: los números que ven son los números que ve la marca. El objetivo es ser completamente transparentes por el bien de todas las partes.

Una vez que se registran y se conectan sus cuentas de redes sociales, SYLO comienza a trabajar procesando todos los datos y calificando todas sus publicaciones anteriores. La puntuación se aplica a cada pieza de contenido que un influencer crea, y el rendimiento del contenido se juzga en relación con otros contenidos del mismo influencer., Influencer. Esto significa que la puntuación no debe ser vista como una medida general que se pueda comparar con otros creadores. Una puntuación SYLO de 90 no significa que la publicación sea un éxito absoluto, al igual que una puntuación de 30 no significa que sea un fracaso. En cambio, solo significa que el primero funcionó tres veces mejor que el segundo. Se vuelve más complicado que eso, porque puedes analizar la puntuación de muchas formas diferentes al filtrar a través de diferentes criterios: demografía del público, verticales de la industria y más.

Es un análisis más profundo del rendimiento de tu campaña que saber cuántas personas vieron la publicación:

• Una marca que paga una cantidad X de dólares a un influencer – lo que X es específicamente se basa en el rendimiento y el valor en las redes sociales del influencer. Si, después de la campaña, una publicación obtiene una puntuación SYLO baja, lo que significa que no funcionó tan bien como otras publicaciones del influencer, entonces la marca sabe concretamente que ha pagado demasiado. Pueden renegociar y/o ajustar su enfoque para el futuro, sabiendo que lo que hizo no funcionó tan bien para su audiencia como su material sin marca.
• Las marcas pueden ver más específicamente qué demografía muestra más interacción, lo que puede proporcionar una visión más precisa del rendimiento de la publicación. Esa publicación que casualmente presentaba a una mujer joven en bikini puede haber obtenido mucha participación, pero si estás vendiendo bikinis, puedes estar seguro de que los hombres que impulsan esos números no los van a comprar. SYLO puede ayudar a identificar cuándo te estás dirigiendo a la audiencia equivocada.
• La presentación de informes sobre una campaña va más allá de las simples puntuaciones SYLO. Verás muchas de las métricas de rendimiento estándar, porque el contexto es importante. Es posible que la plataforma de gestión de campañas en la que estás trabajando te indique que un influencer tiene una tasa de participación del 8%, que es bastante buena en comparación con el promedio de la industria. La puntuación de participación en SYLO puede señalar que esa tasa del 8% en realidad es decepcionante para ese creador en particular.

Finalmente, aunque SYLO no es una herramienta de descubrimiento de influencer, pueden ayudarte a encontrar nuevos talentos con los que trabajar. No hay un motor de búsqueda para hacer esto, más bien los llamas, les dices lo que estás buscando y ellos te emparejarán con influencers que tienen puntuaciones SYLO excelentes en esas categorías y demografías. Es una recomendación estrictamente computacional; el estilo y el contenido de su contenido no se consideran muy en profundidad. Probablemente no quieras que sean personas numéricas las que tomen decisiones estéticas por ti, de todos modos.

Conclusión

SYLO es el primero de su tipo revisado aquí en IMH, y al hacerlo, hemos tenido que reconocer que nuestras subcategorías de clasificación por estrellas no funcionan para todo. Así que, considera las calificaciones a continuación con precaución. Fueron derivadas a través de mi propio algoritmo inverso, donde comencé con una calificación general y luego trabajé hacia atrás para completar las categorías.

La razón detrás de esto es simple. SYLO recibe 4.5 estrellas debido a que tiene muchas ventajas. Es fácil para las marcas unirse a él, está proporcionando un servicio muy necesario y lo hace con una interfaz lo suficientemente agradable y fácil de usar.

, El código HTML se conservará sin modificar:

El uso. Los datos que se ingresan son enormes, y una prueba de un equipo que sabe lo que está haciendo. Solo queda una pregunta: ¿será lo suficientemente valioso para las marcas a largo plazo como para quedarse? ¿Otra compañía vendrá y hará algo similar, pero mejor? SYLO fue creado porque no había un estándar para medir las campañas de marketing de influencers, y querían crear ese estándar. Tal vez lo hicieron y tal vez no. El tiempo lo dirá, pero por ahora: es lo mejor que tenemos y lo mejor parece muy prometedor.

SYLO

• Características
• Facilidad de uso
• Informes

4.5 Última actualización: 6 de marzo de 2023 4.5 de 5 estrellas Mejor para: Grandes marcasPrecio: Bajo pedido 4.5 de 5 estrellas Mejor para: Grandes marcasPrecio: Bajo pedido