Análisis de Storyclash: Recopilación de datos y estadísticas en Español

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Storyclash podría tener un nombre más adecuado de lo que se podría asumir. Su propia historia, la que cuenta sobre sus inicios, choca con las dos o tres historias comunes de sus competidores. Todas ellas son empresas que desarrollaron su propio software de IM, ya sea como solución a sus propios desafíos empresariales o en respuesta a las necesidades generales del mercado. Pero todas ellas comenzaron con el marketing de influencers.

Esto no es así con Storyclash. Fundada en 2016, la empresa con sede en Austria comenzó su vida como una herramienta de monitoreo de redes sociales (también conocida como escucha social). Storyclash hizo más que permitir a sus usuarios crear alertas para frases o temas que estaban escuchando. Rastreaba y analizaba miles de millones de publicaciones y comentarios en las redes sociales, identificando tendencias de usuarios y marcas para ayudar a los editores a afinar su contenido para lograr el máximo compromiso. Después de años de ingestión y análisis de todos estos datos, Storyclash tenía un verdadero tesoro de información y tuvo una idea de cómo podría aprovecharlo más.

Mientras que cualquier discusión sobre las fortalezas del marketing de influencers tiende a mencionar la «autenticidad», esa idea no tiene en cuenta el papel de los datos en la búsqueda de influencers que se ajusten a esa descripción. Storyclash parece entender esto; mientras la empresa destaca la importancia del contenido sobre las métricas superficiales, la plataforma se basa en los años de datos acumulados a través de la escucha social. Y todos esos datos aparentemente periféricos, sobre los influencers, sus audiencias, su contenido y colaboraciones pasadas, ayudan a las marcas a conceptualizar el contenido adecuado para una campaña determinada, sin mencionar encontrar al influencer correcto para contar la historia de la marca.

La propia historia de Storyclash todavía se está contando. La transición de herramienta de monitoreo de redes sociales a plataforma de influencers fue bien recibida por sus clientes existentes y continúan construyendo su propia base leal de seguidores (es decir, clientes que pagan) en el mercado de habla alemana. Si ese fuera su único objetivo, la historia habría terminado, y con un final feliz. Pero tienen planes más grandes, planes que se extienden más allá de su región de origen, por lo que estamos realmente solo en el Acto II de su historia. Después de ver la plataforma, estamos dispuestos a apostar a que les irá tan bien como al principio.

StoryclashÉrase una vez, Storyclash era una herramienta de escucha social, pero los fundadores pensaron que podría haber un mejor uso para todos los datos que acumularon. Tenían razón al respecto y reconstruyeron su producto como una plataforma de marketing de influencers de primer nivel. Pros y contrasEl descubrimiento basado en contenido garantiza encontrar influencers compatibles Componente de escucha social excelente para la investigación de competidores El calendario de colaboraciones de marcas ofrece una representación visual de la historia laboral de los influencers No hay datos psicográficos para el análisis de la audiencia Restricciones geográficas en el descubrimiento Mejor para: Pequeñas y Medianas Marcas CalificacionesFunciones, 4.5 Facilidad de uso ​​5.0 Informes Puntuación general: 4.7

Precio

Al igual que cualquier plataforma SaaS, Storyclash ofrece múltiples planes con diferentes niveles de acceso al software. A diferencia de la mayoría de los demás, cada uno de sus dos planes es un producto distinto. Entonces, si quieres aprovechar todo lo que Storyclash tiene para ofrecer, deberás suscribirte a ambos, y durante un mínimo de 12 meses.

• Discovery, comienza en € 299/mes (~ $313) –Búsquedas ilimitadas, pero solo en 1 país, para influencers de Instagram, búsqueda de contenido (entradas e historias), recomendaciones de influencers impulsadas por IA, búsquedas similares, datos y análisis que cubren influencers, audiencias y competidores, gestión de relaciones con influencers

• Campaign Tracking & Reporting, comienza en € 599/mes (~ $626) –Campañas ilimitadas; seguimiento de influencers en Instagram, TikTok, Facebook, Twitter y YouTube; información sobre más de 30 métricas; informes en línea compartibles con datos en tiempo real; personalización de informes.

• Enterprise, $ Personalizado/mes –Una combinación de ambas opciones, adaptada a tus necesidades específicas

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Los detalles

Desde el principio, se nota el enfoque de Storyclash en el contenido al utilizar sus herramientas de Discovery. La pantalla de búsqueda tiene un aspecto familiar: una barra de búsqueda se encuentra en la parte superior con muchas opciones para filtrar y refinar los resultados. Pero si observas más detenidamente la barra de búsqueda, verás que tienes la opción de buscar por contenido o por creador. Ambos funcionan de la misma manera, pero cuando buscas contenido, puedes ver rápidamente si los influencers que aparecen en los resultados se ajustan a tu marca.

Cuando haces una búsqueda de palabras clave para el contenido, la plataforma es excepcionalmente detallada. Recuerda, Storyclash comenzó como una herramienta de escucha social, por lo que ha estado rastreando perfiles públicos desde su lanzamiento hace 6 años mientras un motor de IA analiza cada pieza de contenido. Esto significa que no solo busca coincidencias con tus palabras clave en las leyendas, sino que también examina el contenido en sí. Por ejemplo, si quisieras encontrar influencers que hayan trabajado con tus competidores, la búsqueda buscará sus nombres en las leyendas (o el texto superpuesto en las Historias), y también puede reconocer el texto y/o el logotipo que aparecen en el contenido mismo. Y cuando obtienes una lista de resultados, verás, junto a las métricas vanidosas estándar, una columna etiquetada «Contenido adecuado». Esto te muestra cuántas de sus publicaciones cumplen con los criterios que elegiste. Si buscas «vegano», por ejemplo, y ves que 200 de las 300 publicaciones totales de un influencer coinciden con la palabra clave, es probable que sea una buena opción.

A partir de ahí, puedes investigar más a fondo al influencer para verificar si se ajusta a tus necesidades. Por supuesto, querrás asegurarte de que el estilo de su contenido coincida con tu estética, y todo el contenido está disponible en la plataforma misma, sin necesidad de hacer clic en sus feeds sociales. También puedes investigar sus colaboraciones pasadas con marcas, lo que te ayuda no solo a ver qué tan bien funcionan sus publicaciones patrocinadas, sino también a comprender mejor su historial de trabajo (y, por lo tanto, su, authenticidad). Storyclash te muestra el porcentaje de sus publicaciones que son patrocinadas/colaboraciones de marcas, y también tiene una especie de vista de calendario de su trabajo pasado. Es una excelente manera de ver de un vistazo cómo opera un influencer. Alguien que por lo demás se ve genial pero tiene múltiples acuerdos con marcas en marcha podría estar demasiado disperso para ser tomado en serio por su audiencia cuando te involucres.

Si encuentras a alguien así, alguien que parece ser un gran ajuste pero tiene alguna característica descalificadora, puedes realizar una búsqueda similar. Con esto, obtendrás una lista de influencer cuyo contenido es similar a lo que acabas de buscar, y cada resultado en la lista tiene una puntuación que indica qué tan similar es. También podrás navegar por otras cuentas de influencer que están conectadas a la persona que estás viendo, no solo seguidores mutuos, sino también teniendo en cuenta cuántas veces se han mencionado mutuamente (otro signo de una conexión auténtica).

Cada perfil de influencer también contiene una cantidad saludable de estadísticas y, fiel a su forma, el enfoque de Storyclash aquí está en el contenido. Entenderás cuánto contenido publica un influencer, con qué frecuencia lo publica y cómo le va a cada uno. Hay un desglose de contenido orgánico frente a contenido de marcas, un análisis del valor mediático y un desglose semana a semana de la salud general de la cuenta. También puedes desbloquear informes de audiencia, aunque estos a menudo están disponibles en cantidades limitadas, según tu plan. Sin embargo, no son tan valiosos como todo lo demás incluido en el perfil de un influencer. Ofrecen información demográfica básica sin adentrarse en aspectos más valiosos como las afinidades de marca y otras preferencias.

El módulo de Descubrimiento y la abundancia de datos detrás de él son lo que distingue a Storyclash de sus competidores en el aquí y ahora. La función de informes de campaña no alcanza las alturas innovadoras que alcanza Descubrimiento, pero eso no significa que no sea buena. Su capacidad para generar informes fácilmente compartibles y autoactualizables está ejecutada tan bien como hemos visto en otras plataformas. Esto no es una sorpresa, informes como este son esencialmente escucha social, y eso ha sido el pan de cada día de Storyclash desde hace años.

Obtienes una visión general de una campaña, mostrando las estadísticas agregadas en todo el conjunto, y luego desglosadas por influencer. Todo el contenido que se presenta en tu campaña se ingiere en la plataforma. Una vez más, no hay necesidad de hacer clic en otro sitio web para obtener la información que necesitas, esto incluye Historias de Instagram. Y si algún influencer destaca entre los demás, ya sea por buenas o malas razones, las herramientas de gestión colaborativa de relaciones de influencer permiten a tu equipo guardar estas observaciones como notas.

Conclusión

El marketing de influencers siempre ha estado ligado a las redes sociales; los dos van de la mano. Lo sorprendente de Storyclash no es que hayan cambiado de ser una herramienta de monitoreo de redes sociales a una plataforma de marketing de influencers. No, la gran sorpresa es que son una de las pocas compañías que lo han hecho., cosa. Parece obvio, especialmente cuando tu empresa ha estado monitoreando e indexando tanto datos como lo ha hecho Storyclash.
El objetivo final de esta plataforma es convertirse en una solución de marketing de influencers de extremo a extremo al 100%. Aún no han llegado allí, pero están muy cerca. Es impresionante que hayan salido de la puerta con un producto tan sólido como lo tienen. El módulo Discovery es uno de los mejores que hemos visto, tanto en términos de enfoque como de eficacia, algo de lo que el equipo debería estar orgulloso. El seguimiento de campañas y la gestión de relaciones con los influencers también están muy bien ejecutados y la plataforma está en una posición muy favorable para convertirse en un conjunto de marketing indispensable.

Storyclash

• Características
• Fácil de usar
• Informes

4.7 Última actualización: 6 de marzo de 2023 4.7 de 5 estrellasMejor para: Pequeñas y Medianas MarcasPrecio: desde $299 4.7 de 5 estrellasMejor para: Pequeñas y Medianas MarcasPrecio: desde $299