¿Qué tienen en común Lil Nas X, Chipotle y Pretty Little Thing? Todos están siendo pioneros en TikTok. Muchas marcas están comenzando a reconocer cada vez más la importancia de construir una presencia en la plataforma, pero nadie quiere ser el novato en el bloque.
En Fanbytes de Brainlabs, hemos trabajado en más de 200 campañas de TikTok, por lo que sabemos una o dos cosas sobre lo que REALMENTE se necesita para dominar la plataforma y cómo convertir a un novato de TikTok en un experto. Utilizando nuestra plataforma líder en la industria de descubrimiento de influencers de TikTok, Bytesights, la primera de su tipo, hemos podido detallar un informe de rendimiento en la página sobre algunas de las mejores y peores marcas que publicitan en TikTok en este momento.
Te brindamos acceso exclusivo a la mente de nuestro equipo de expertos dedicados a TikTok y la oportunidad de comprender realmente los matices de TikTok para que puedas crear un plan infalible para tu marca.
Estudios de caso de publicidad en TikTok:
Lo mejor: Chipotle
En lo que se refiere a un perfil de marca ejemplar en TikTok, Chipotle es el modelo a seguir. Su contenido demuestra un profundo entendimiento de cómo funciona TikTok como plataforma y la habilidad innata de hablar el lenguaje de la Generación Z.
Publican contenido culturalmente relevante, aprovechan los hashtags populares y, lo más importante, no están excesivamente marcados ni son intrusivos. No hay nada más poderoso y lucrativo para una marca que transmitir una comprensión integral del estilo de vida y los gustos culturales de su audiencia, y Chipotle lo hace a la perfección.
Para potenciar su contenido, Chipotle aprovecha a los influencers populares y sus comunidades. Su publicación más comprometida con más de 420k de Me gusta es una parodia protagonizada por el influencer de comedia Joshua Sadowski, interpretando a ‘Mama Penny’. La parodia se centra en su personaje tratando de decidir qué pedir en la tienda y se detiene cuando se da cuenta de que solo le falta una compra para obtener un burrito gratis. Luego, de manera humorística, persuade a un desconocido para que le dé sus puntos y reclamar su burrito gratis, ¡y pide extras de todo!
¿Por qué funcionó?
Esto funcionó bien debido a varias cosas. Mama Penny ya es un personaje establecido en la página de Joshua, que ha acumulado más de 3.9 millones de seguidores y es amada por su gran y apasionada comunidad de fans en TikTok.
Chipotle reconoció que esto era clave para llegar a comunidades exclusivas y mostrar su contenido a más personas. El uso de una cara ampliamente reconocida no solo permite a los usuarios conectar con su contenido casi al instante, sino que también transmite un mensaje claro al usuario: que eres una marca que pone el entretenimiento antes de tu producto.
Chipotle dependió menos de insertar descaradamente su marca en cualquier oportunidad y más de brindar a los usuarios lo que desean. No solo los usuarios quedan profundamente entretenidos por el video, sino que Chipotle logra promocionar de manera orgánica su programa de recompensas y su variedad de opciones de burritos.
A pesar de ser líderes en contenido en plataformas como Youtube e Instagram, los esfuerzos de Buzzfeed para crear contenido en TikTok han caído cortos de manera educada.
, Plano. Con un promedio de me gusta inferior a 500 y un crecimiento estático de seguidores, decidimos investigar un poco más para descubrir dónde se equivocaron realmente.
Una de las mayores fallas que vemos que las marcas cometen en TikTok es reutilizar contenido de otras plataformas, lo que funciona en Instagram es diferente al contenido que funciona en TikTok y viceversa. Desafortunadamente, Buzzfeed no recibió el memo. Su contenido reciclado es poco inspirador y perezoso, y su estilo de edición no está en línea con los estándares nativos de edición de TikTok.
No fue el único error que cometieron. Tomemos su peor video como ejemplo; presentando a uno de sus empleados hablando a la cámara usando un efecto de alteración de voz tratando de animar a los usuarios a participar en un debate sobre si debería denominarse a la víspera de Año Nuevo como Año Nuevo 2019 o Año Nuevo 2020. El primer error que cometieron fue no utilizar transiciones ni efectos y no apelar a la mentalidad visual en primer lugar de la Generación Z. El segundo fue utilizar un tema que simplemente no le interesa a los usuarios de TikTok. No hubo enlace a tendencias actuales ni a la cultura popular, por lo que no lograron hablar su idioma ni formar parte de la comunidad en la plataforma.
El resto del contenido en su página también falla en aprovechar la cultura de TikTok; no aprovechan la enorme comunidad de influencers en TikTok y no hacen referencia a tendencias clave ni comentarios sociales relacionables. Todas estas cosas son clave para crear un contenido exitoso en TikTok y pueden tener un impacto directo en su viralidad.
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No cometas los mismos errores
¿No estás convencido de que estos trucos son fundamentales para generar resultados explosivos en TikTok? Bueno, lo pusimos a prueba. Recientemente llevamos a cabo una campaña para la canción «Graduation» de Benny Blanco que implementó estos trucos y realmente dirigió la dirección de la campaña.
Hicimos que los usuarios recordaran sus años escolares y compartieran historias relacionables utilizando transiciones clásicas de TikTok y el hashtag #schoolyears. Utilizando nuestra galardonada plataforma Fanbytes by Brainlabs, buscamos en nuestra base de datos de más de 3 millones de cuentas y 200 puntos de datos para identificar a los influencers más comprometidos y perfectos en el Reino Unido y Estados Unidos para esta campaña en particular.
Los resultados fueron abrumadoramente positivos y ayudaron a mostrar la canción a millones de usuarios. El hashtag acumuló más de 6 millones de visualizaciones, 1 millón de corazones y al principio se generaron más de 81,000 piezas de contenido generado por usuarios para el desafío. Además, se generaron 15,000 horas de tiempo de reproducción en los videos de los influencers y una tasa de participación ridículamente alta de 20%.
Pero no terminó ahí. Lo que sucedió después incluso nos sorprendió. Vimos un crecimiento orgánico masivo en la pista de la canción que continuó incluso después de que la campaña terminara con un aumento del 208% en contenido generado por usuarios. Logramos entregar más de 250,000 videos de fanáticos que procedían de 4 meses de crecimiento sostenido.
Esta campaña es prueba de que un desafío enfocado en la cultura juvenil, que aprovecha lo mejor de los influen,
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