Análisis SEO de BuzzSumo: Encuentra contenido viral

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Resumen

Hace solo una década, las redes sociales no eran exactamente nuevas, pero las formas en las que impactarían en la cultura y el comercio estaban recién emergiendo. Canales como Twitter, Facebook e Instagram facilitaban mucho más compartir contenido y llegar realmente a las personas. Esto sucedió al mismo tiempo que Google dificultaba que las personas manipularan el SEO de sus sitios web, lo que significa que las personas tenían que encontrar visitantes de sitios de manera honesta y orgánica. Esta confluencia de eventos condujo a la práctica del marketing de contenido, cuyo auge llevó a BuzzSumo.

Henley Wing y James Blackwell observaron este cambio en la forma en que los propietarios de sitios tenían que atraer a los visitantes, e inmediatamente pudieron identificar el problema más importante de la práctica: ¡es difícil! Con el marketing de contenido, cada empresa que desea construir el conocimiento de la marca y aumentar las ventas debe comenzar su propio pequeño equipo de publicación. Contratar escritores para desarrollar el contenido es solo un aspecto: debe decidir sobre temas y categorías, desarrollar un calendario de contenido, diseñar palabras e imágenes en páginas web, monitorear resultados y adaptar sus estrategias en consecuencia. Esto es mucho trabajo incluso si eres una pequeña empresa de comercio electrónico que solo intenta vender mercancía. Y es mucho trabajo incluso si eres una gran empresa con un departamento de marketing completo.

BuzzSumo tiene como objetivo ser una especie de editor en jefe digital de tu estrategia de marketing de contenido. Proporcionando las herramientas necesarias para la inspiración, investigación y análisis, la plataforma puede guiar la forma en que se presenta tu contenido, o simplemente indicarte la dirección del contenido existente que vale la pena compartir, y eliminar muchas de las conjeturas sobre cómo comercializar con éxito tu marca en este paradigma aún bastante nuevo.

La demanda de un producto así fue evidente en el éxito temprano de BuzzSumo. Cuando se escribieron las primeras líneas de su código en 2013, sus fundadores obviamente creían que estaban satisfaciendo una necesidad. Cuando el producto se lanzó en septiembre de 2014, hubo un total arrollador de registros. En un año, incorporaron más de 160,000 usuarios a su plan freemium; otros 2,000 se unieron como suscriptores de pago, generando más de $2.5 millones en ingresos. Las cosas solo mejoraron a partir de ahí. En 2017, la compañía alcanzó el verdadero éxito de una startup cuando fue adquirida por Brandwatch.

Desde esta adquisición, la plataforma ha ampliado sus funciones, incorporando el descubrimiento de influencers y análisis de contenido de video/YouTube, pero su fortaleza sigue siendo el marketing de contenido. Los influencers quizás acaparan todas las noticias y el reconocimiento como técnica de marketing moderna, pero el marketing de contenido sigue siendo de vital importancia, y sigue estando a salvo de muchas de las cosas que continúan plagando a los influencers.

, El marketing. A nadie le preocupa si una publicación de blog tiene seguidores falsos, y el contenido no se interpondrá en tu camino con una estúpida pose de yoga mientras intentas caminar por el Puente de Brooklyn. Especialmente para las pequeñas empresas de comercio electrónico, el marketing de contenido puede ser mucho más manejable para construir una base de clientes, al menos si hay software que lo haga fácil para ti. Buzzsumo El marketing de contenido sigue siendo una de las herramientas más efectivas para crear conciencia y establecer autoridad como negocio, y BuzzSumo sigue siendo una de las formas más efectivas de apoyar tus esfuerzos de marketing de contenido. Pros y contras Vasta base de datos de contenido que ofrece inspiración interminable para nuevo contenido. Identifica fácilmente el contenido más compartido y analiza su rendimiento. Las alertas diarias o en tiempo real son una excelente manera de mantenerse al tanto de las palabras clave de cola larga. La búsqueda avanzada no es tan fácil como podría serlo. No hay muchos datos sobre las audiencias. Mejor para: Pequeñas, medianas y grandes empresas. Calificaciones Funciones 4.5 Facilidad de uso 4.8 Informes 4.3 Puntuación general: 4.5 Patrocinado

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Precio

La necesidad de un producto como BuzzSumo es bastante evidente para una pequeña empresa, pero no es menos útil en un departamento de marketing grande que cuenta con todo un equipo dedicado al contenido. Hay cuatro niveles de acceso a la plataforma, lo que la convierte en una excelente solución para empresas de cualquier tamaño.

• Gratis, $0/mes — 1 usuario puede realizar 10 búsquedas al mes, acceder a los últimos 1 año de datos, crear 1 proyecto de contenido con hasta 100 elementos de contenido, 1 fuente personalizada de contenido popular, informes de análisis de contenido, informes de dominios, búsquedas de influencers, perfiles de periodistas
• Pro, $99/mes ($79/mes, si se paga anualmente) — Igual que arriba, pero con 5 usuarios, búsquedas ilimitadas, proyectos y elementos ilimitados, 10 fuentes personalizadas, además de: 5 alertas personalizadas, 50 exportaciones al mes
• Plus, $179/mes ($139/mes, si se paga anualmente) — Igual que arriba, pero con 10 usuarios, 20 fuentes personalizadas, 10 alertas, 150 exportaciones y acceso al Analizador de Preguntas
• Large, $299/mes ($239/mes, si se paga anualmente) — Igual que arriba, pero con 15 usuarios, 2 años de datos, 50 fuentes personalizadas, 30 alertas, 200 exportaciones, además de acceso a: Analizador de YouTube, Búsqueda de los mejores autores, Analizador de páginas de Facebook, Páginas de Facebook

Los detalles

La clave de una buena estrategia de marketing de contenido es mantenerse organizado, y está claro desde las primeras impresiones que BuzzSumo puede ayudarte a hacerlo. La plataforma se organiza en cuatro áreas principales: Proyectos, Investigación de contenido, Influencers y Monitoreo. Si ya tienes una buena idea de lo que quieres hacer, entonces todo es bastante intuitivo. Y incluso si no tienes una idea clara de tu estrategia a futuro, simplemente explorar la interfaz puede comenzar a aclarar cómo proceder.

Cuando hagas login por primera vez, es posible que desees comenzar a crear tus proyectos, pero es una buena idea ir a la sección de Investigación de contenido y ver qué está sucediendo allí.

, first. Pasarás mucho tiempo en la plataforma aquí, y la investigación puede servir como inspiración para cómo quieres abordar los proyectos que comienzas. Dentro de esta sección, hay varias subsecciones para que las explores, pero al comenzar con las herramientas «Más Compartidos» puedes tener una idea de qué tipo de contenido está resonando con las personas.

Comienzas buscando contenido relevante utilizando una palabra clave para cualquier tema relevante para tu negocio, o puedes buscar por dominio para ver qué está funcionando en la competencia. La función de búsqueda realmente le da importancia a la relevancia temática, solo por la naturaleza de buscar los artículos más compartidos. Un alto compromiso con el contenido que coincide con la descripción de tu búsqueda significa que los humanos han encontrado que esto es relevante, esto es algo parecido a cómo Google determina sus propias clasificaciones. Con cualquier búsqueda, puedes filtrar los resultados de varias formas (por cantidad de palabras, antigüedad, idioma, etc.) y la lista que te dan muestra muy bien las estadísticas de compromiso. Aquí, el compromiso significa simplemente «compartir». Por lo tanto, puedes ver los compromisos totales para cada artículo, pero también un desglose por canal para ver dónde obtuvo más repercusión. De la misma manera, si ya sabes que te centrarás en un canal en particular, por ejemplo, puedes ordenar la lista según esto.

Las búsquedas pueden ser más complejas que simplemente una palabra clave o frase, aunque hacerlo no es tan fácil de usar como podría serlo. Hay un enlace encima de tus resultados que te insta a hacer clic para aprender cómo realizar una búsqueda avanzada, y es cierto: realmente tienes que aprender cómo utilizar los operadores booleanos de búsqueda para una mayor precisión. Si no sabes qué son los «operadores booleanos de búsqueda», no son demasiado difíciles de aprender, pero también: si has llegado tan lejos en tu vida tecnológica sin tener que usarlos, es probable que te moleste tener que usarlos ahora. Y si sí sabes qué son los operadores booleanos, entonces probablemente ya sabes que hay formas de hacerlo más fácil dentro de una interfaz gráfica de usuario (GUI), y te molestará que BuzzSumo no haya dado ese paso adicional para hacerlo. La buena noticia es que una vez que hayas descubierto cómo escribir de la mejor manera tu consulta de búsqueda booleana avanzada, puedes guardar esa búsqueda y volver a ella en cualquier momento futuro para encontrar resultados más recientes.

Además de encontrar todos los artículos relevantes sobre un tema dado, BuzzSumo te permite analizarlos en su conjunto con su función de Análisis de Contenido. Busca «marketing de contenido» en «Más Compartidos» y obtendrás una lista de artículos relevantes. Busca el mismo término en la sección de análisis y obtendrás una gran cantidad de datos y análisis para ver exactamente qué tan efectivo podría ser un tema. Se te informará cuánto contenido sobre «marketing de contenido» se ha publicado en el período de tiempo que, Especifica. Informa sobre el Promedio de Interacciones, como una forma de evaluar el rendimiento de tu propio contenido, pero también ofrece un análisis más profundo que puede ayudarte a planificar mejor tus esfuerzos. Un gráfico que muestra el contenido publicado y las interacciones asociadas a lo largo del tiempo te puede ayudar a identificar tendencias en el impacto, y la plataforma va más allá al informarte qué canales tuvieron más interacciones, cómo se desempeñaron diferentes tipos de contenido (guías prácticas vs listas vs infografías, por ejemplo), interacciones por día de la semana y por cantidad de palabras. Con todos estos gráficos, puedes hacer clic en días o canales específicos y ver exactamente sobre qué contenido se ha informado.

Uno de los usos más poderosos del marketing de contenido es demostrar tu experiencia en la industria o productos que has elegido, y el Analizador de Preguntas de BuzzSumo es una característica imprescindible para aquellos que se enfocan en este enfoque. Por ejemplo, si tu tienda en línea vende herramientas eléctricas, es posible que desees promocionar contenido que demuestre a los clientes que sabes algo sobre carpintería, que no solo obtienen buenos productos de ti, sino también conocimiento y experiencia en lo que pueden confiar. Con el Analizador de Preguntas, BuzzSumo escanea miles de foros en línea para revelar los tipos de preguntas que las personas están haciendo sobre el tema. Luego puedes adaptar tu contenido para convertirte en una autoridad en estas preguntas.

Aunque no es lo último que hace BuzzSumo, lo último que cubriremos aquí son las Alertas. Esta es una forma de mantenerse al tanto de todas las cosas que has estado investigando con BuzzSumo. Básicamente, es una función de escucha que monitorea la web en busca de menciones de las cosas que podrías estar investigando en BuzzSumo. Hay seis categorías diferentes en las que puedes personalizar las alertas: Marca (para tu marca), Competidores, Backlinks, Contenido del sitio web, Palabras clave y Autores. Configuras los términos que deseas monitorear para cada uno y luego puedes recibir alertas cuando la plataforma encuentre nuevo contenido que mencione los términos que especificaste. Hay un intento poco convincente de crear algo analítico aquí, con un gráfico de bajo impacto que muestra el total de menciones a lo largo del tiempo. Si estás buscando menciones de marca, aquí puedes superponer a los competidores y ver quiénes están siendo mencionados, pero también: ¿y qué?

Aquí es más importante la alerta de palabras clave. La verdad es que, sin importar el tema para el que estés generando contenido, te vas a quedar sin ideas. Y cuanto más especializado sea tu negocio, habrá menos fuentes de inspiración disponibles. Estas alertas son cruciales para asegurarte de que nunca te pierdas una posible fuente de inspiración.

Integraciones

BuzzSumo es principalmente un producto independiente, y como tal, el equipo no ha invertido en crear integraciones prediseñadas con otras plataformas. Esto no quiere decir que nunca sea necesario hacerlo, quizás quieras enviar tus datos a alguna herramienta de informes interna, por ejemplo, pero BuzzSumo no los está creando para ello.

, you. Con la API de BuzzSumo y un talentoso desarrollador, sin embargo, podrías integrar la plataforma por tu cuenta.

Y, aunque técnicamente no es una integración, vale la pena mencionar la extensión de Chrome de BuzzSumo, que te permite analizar cualquier página en la que te encuentres. Esto es genial para investigar sobre el terreno cuando te encuentres en una página relevante. O, si has seguido un enlace desde la plataforma hasta el contenido, no necesitas estar cambiando constantemente entre pestañas para recordar su rendimiento. Al hacer clic en la extensión, aparece toda la información que obtienes en la plataforma: compromisos totales, compromisos por canal, información sobre enlaces entrantes y más, y te permite guardar la página directamente en uno de tus proyectos.

Conclusión

En esta era del influencer, es importante recordar que el marketing de contenido está lejos de estar muerto. Los influencers son realmente solo una capa encima del contenido, otro mecanismo para asegurarse de que llegue al mayor número de personas posible. El contenido en sí sigue siendo muy importante, la forma más auténtica y orgánica de atraer a las audiencias. Y, wow, BuzzSumo tiene control sobre todo ese contenido.

Es cierto que no obtienes los datos más profundos, todo se centra en comprender el rendimiento del contenido y no tanto en comprender a las audiencias. Pero con más de 8 mil millones de artículos indexados y más de 5 años de datos históricos, hay mucho de ello. Es más que suficiente para poder identificar tendencias, y tener una idea de lo que funciona y lo que no. Y con millones de nuevos elementos de contenido agregados a la plataforma todos los días, hay una fuente infinita de inspiración para que los especialistas en marketing se inspiren.

Calificación

• Características
• Facilidad de uso
• Informes

4.5 Last Updated: 6 de marzo de 2023 4.5 de 5 estrellasMejor para: Pequeñas, medianas y grandes empresasPrecios: desde $0 4.5 de 5 estrellasMejor para: Pequeñas, medianas y grandes empresasPrecios: desde $0