Las Mejores Plataformas de Marketing de Contenidos para 2023 [Actualizado]

El mundo del marketing ha experimentado una revolución técnica. En las últimas dos décadas, la capacidad de los especialistas en marketing para ofrecer contenido directamente a las audiencias ha aumentado enormemente. Las plataformas que permiten a los especialistas en marketing entregar mensajes dirigidos, comprar medios de manera programática y automatizar la distribución han cambiado drásticamente el panorama del marketing.

Como resultado, el marketing de contenido se ha convertido en una industria independiente para mejorar y ayudar los esfuerzos de los especialistas en marketing para vender sus marcas.

Según el Content Marketing Institute, «El propósito del marketing de contenido es atraer y retener clientes mediante la creación y curación constante de contenido relevante y valioso con la intención de cambiar o mejorar el comportamiento del consumidor. Es un proceso continuo que se integra mejor en tu estrategia general de marketing y se enfoca en poseer medios, no alquilarlos».

Se trata de promocionar tu marca o negocio compartiendo información educativa y entretenida que agregue valor a la vida de las personas con el objetivo de inspirar una decisión de compra. El marketing de contenido consiste en alentar a los clientes potenciales hacia una decisión que sea de su mejor interés (y, con suerte, la tuya).

Pero, ¿qué sucede con la forma en que los especialistas en marketing colaboran, planifican y producen contenido? Muchos especialistas en marketing todavía se basan en hojas de cálculo y correos electrónicos para administrar su marketing. Estas herramientas manuales ofrecen pocas oportunidades para mejorar las operaciones de marketing «aguas arriba». Aquí es donde entran en juego las plataformas de gestión de contenido (CMP).

Una plataforma de marketing de contenido es una solución de software que permite a las organizaciones de marketing centralizar y agilizar sus procesos de marketing «aguas arriba» desde el principio hasta el final, incluida la planificación y briefing, la colaboración y las aprobaciones.

Aunque las diferentes plataformas de marketing de contenido tienen diferentes propósitos, su principal objetivo es ayudar a las marcas empresariales a resolver desafíos difíciles de coordinación y gestión y obtener éxitos concretos al mejorar la eficiencia del proceso de gestión de contenido, aumentar la efectividad del contenido y reducir los riesgos para las marcas.

En resumen, las plataformas de marketing de contenido ayudan a los especialistas en marketing a asegurarse de que el contenido que se dirige, sirve y optimiza en la fase de distribución de su proceso sea significativo, atractivo, acorde con la marca y cumpla con las normas.

También te ayuda a ahorrar tiempo en la creación y promoción de contenido, mientras que la medición puede centrarse en los objetivos comerciales más amplios, más allá de los KPI sociales.

Cuando se trata de las CMP, hay muchas opciones. Elegir una de ellas es una decisión importante que influirá profundamente en la eficiencia de tu organización y en la satisfacción de tu equipo. Investigar a fondo y considerar cuidadosamente tus opciones antes de comprometerte con una plataforma es crucial.

Las mejores plataformas de marketing de contenido:

1. Brand24

Precio: desde $39 al mes para el plan individual

Brand24 es una de las herramientas de monitoreo en línea más poderosas disponibles en la actualidad. Es utilizado por empresas como Uber, Intel y Ogilvy, lo que demuestra que funciona como una herramienta efectiva de gestión de reputación. El conjunto de funciones de Brand24 incluye el Feed de menciones, un lugar para rastrear lo que las personas dicen sobre tu marca en línea; el Gráfico de volumen de discusión, una interpretación gráfica de las discusiones sobre tu marca que podrían generar publicidad positiva o negativa; las alertas que muestran cuándo hay un aumento en las menciones de la marca, las visitas a blogs u cualquier otro aspecto específico.

, metric. Tener acceso a tanta información solo tiene sentido si puedes hacer más con ella. Brand24 ofrece exportaciones y capacidades de filtrado para ayudarte a profundizar en los datos. 4.6 de 5 estrellas. Brand24 es una herramienta líder de monitoreo de marca que ayuda a medir el ruido alrededor de tu marca, producto, negocio o palabra clave. RatingsCaracterísticas y preciosPros y contrasRatingsCaracterísticas 4.2 Facilidad de uso 4.7 Soporte 4.8 Puntuación general 4,6Características y preciosSegmentación de audienciaAnálisis competitivoAlertas configurablesParticipación del clienteTableroSeguimiento de influencersGestión de reputaciónAnálisis de sentimientosSeguimiento de tendenciasAnalítica visualMonitoreo de mediosGestión de marcaSeguimiento de hashtagsInformes en PDFPuntuación de influenciaPuntuación de presenciaMonitoreo de boletinesEnlaces de tendencia Precio desde:$79Pros y contrasPlataforma fácil de usarProceso de seguimiento coordinadoMonitoreo en tiempo realOrganización sencilla en la plataformaLa aplicación móvil podría ser mejorMejor para: marcas pequeñas y medianas 4.6 de 5 estrellas. Brand24 es una herramienta líder de monitoreo de marca que ayuda a medir el ruido alrededor de tu marca, producto, negocio o palabra clave. Ver

2. SEMrush

Precio: A partir de $119.95 al mes para la suscripción Pro

SEMrush Content Marketing Platform cubre todo el flujo de trabajo del marketing de contenidos, desde la ideación hasta la creación, optimización y medición. El objetivo de la plataforma es ayudar a todo un equipo de marketing de contenidos a crear y ejecutar una estrategia de contenido basada en datos según las necesidades de su audiencia.

El SEMrush CMP te permite elaborar un plan de contenido con gran potencial SEO al encontrar temas populares, titulares y preguntas. Te permite gestionar un calendario editorial y actividades de marketing con tus colegas y realizar un seguimiento de tu progreso en un solo lugar.

Además, la plataforma genera resúmenes con consejos de optimización prácticos basados en la competencia en los resultados de búsqueda. Un práctico complemento de Google Docs asegura que tu contenido sea compatible con SEO y cumpla con las expectativas de tu audiencia sobre la marcha.

Puedes automatizar tus auditorías de contenido según tus propios criterios, combinando datos de Google Analytics, Google Search Console y SEMrush. La plataforma te ayuda a analizar rápidamente tus publicaciones de invitados u cualquier contenido publicado en sitios web de terceros. Por último, te permite encontrar oportunidades de promoción de contenido y enlaces de retroceso basados en el análisis de menciones.

Hay disponible una prueba gratuita de 7 días de la suscripción Guru para probar todas las funcionalidades de la plataforma. Además del CMP, el usuario obtiene acceso a herramientas de SEO, análisis de competencia, PPC y redes sociales dentro de SEMrush.

3. StoryChief

Precio: a partir de $20 al mes para individuos, $160 al mes para equipos y $270 para agencias

StoryChief es un CMP editorial que te permite crear y publicar artículos interactivos en múltiples canales al mismo tiempo. Esto significa que es posible publicar un artículo simultáneamente en canales como Medium, WordPress, Shopify, etc., así como en canales de redes sociales y Mailchimp.

StoryChief es una plataforma especialmente útil si quieres que los miembros del equipo colaboren y puedan revisar el trabajo de los demás. Cuando se crea un artículo, los usuarios pueden recibir notificaciones de que hay algo nuevo para revisar. Al hacer público el enlace al artículo, todos pueden ver la historia en solo lectura

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Tiene un diseño simple y fácil de usar y las historias se pueden agrupar en campañas, lo que facilita el seguimiento del éxito del contenido y analizarlo en comparación con otras historias de la misma campaña.

Una característica útil es que StoryChief le permite ver el éxito de sus palabras clave de SEO inmediatamente en el artículo. Un calendario de contenido le permite planificar futuros artículos.

Los planes de pago se basan en la cantidad de artículos que desea publicar cada mes y en las características que necesitará. También está disponible una prueba gratuita.

4. Hubspot

Precio: Gratis (características limitadas) hasta Empresa ($3600/mes)

HubSpot es una herramienta de marketing entrante que ofrece tanto un centro de marketing como una herramienta para la gestión de ventas y servicios al cliente. El centro de marketing ayuda a los especialistas en marketing a crear contenido de calidad, mientras que el centro de ventas le permite orientar a los clientes y gestionar sus listas de contactos profesionalmente.

El centro de marketing de Hubspot proporciona herramientas que le permiten crear un blog y le guían en SEO, redes sociales, correo electrónico, páginas de destino, automatización de marketing y análisis web. Puede integrar el software en su sitio web actual o construir todo su sitio web en HubSpot, ya que también actúa como sistema de gestión de contenido (CMS).

La plataforma de ventas genera clientes potenciales y se pone en contacto con clientes potenciales. Tiene varias opciones útiles como llamadas, correos electrónicos, programación de reuniones, citas y creación de listas de tareas y realiza un seguimiento de correos electrónicos y llamadas para su uso futuro. Tiene un sistema completo de marketing de embudo que ayuda a los especialistas en marketing a construir, administrar y distribuir correos electrónicos con la ayuda de sus herramientas y aplicaciones de marketing.

5. ContentCal

Precio: a petición

ContentCal facilita y agiliza la planificación y los procesos de su marketing de contenido. Es una plataforma de marketing de contenido multipropósito que le permite planificar, crear, colaborar, publicar y analizar su contenido. Además, cuenta con flujos de aprobación integrados para ayudar a agilizar el proceso y evitar cuellos de botella.

ContentCal es, en esencia, un calendario visual. Cuenta con una interfaz bien organizada que requiere poco tiempo de aprendizaje por parte del usuario. Encontrará casi una hora de videos tutoriales que cubren casi todo lo que la plataforma tiene para ofrecer.

La plataforma utiliza la codificación de colores para dar a los usuarios una comprensión rápida de dónde están con su cola. Los colores también facilitan asegurarse de que haya un equilibrio de tipos de contenido.

Un ahorro de tiempo es la capacidad de crear fragmentos, texto repetitivo que se incluye en cada pieza de contenido. Puede predefinir tantas cadenas de texto diferentes como desee.

ContentCal agrega automáticamente cada publicación a su Biblioteca de Contenido. También puede agregar ideas aquí y volver a ellas más tarde para crear una publicación. Con Contributions, puede crear formularios personalizados para recolectar ideas de contenido y sugerencias de clientes, clientes y miembros de su equipo.

Las Análisis Avanzados de ContentCal le ayudan a medir su éxito, identificar oportunidades de crecimiento en el marketing de contenido y analizar todos sus datos sociales. Puede ver su rendimiento en redes sociales orgánicas, sociales pagas y su

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La plataforma tiene una gama limitada de integraciones importantes incorporadas, como Google Drive, Dropbox y Bit.ly. Sin embargo, también se integra con Zapier, lo que significa que puedes diseñar una conexión con miles de otras aplicaciones.

4.7 de 5 estrellas. Gestiona varias cuentas y publica en varias cuentas utilizando Onlypult, una herramienta de gestión de redes sociales. Esta plataforma te permite personalizar las publicaciones según tus necesidades, así como gestionar la interacción. Calificaciones, características y precios. Pros y contras.CalificacionesCaracterísticas 4.8 Facilidad de uso 4.5 Soporte 4.8 Puntuación general 4.7Características y preciosAnálisisPublicación automatizadaGestión de contactosSegmentación de clientesFiltrado de palabras claveGestión de múltiples cuentasProgramación de publicacionesParticipación del clienteColaboración multiusuarioInformes/análisisSeguimiento de hashtagsPlanificación de contenidoAlmacenamiento de contenidoGestión de hashtagsPrecio bajo pedidoPros y contrasInterfaz de usuario sencilla con flujo de trabajo productivoProgramación directa para múltiples plataformasHerramientas de colaboraciónModelo de servicio al cliente por nivelesAlgunas plataformas SoMe no son compatiblesIdeal para: Empresas, agencias y autónomos4.7 de 5 estrellas. Gestiona varias cuentas y publica en varias cuentas utilizando Onlypult, una herramienta de gestión de redes sociales. Esta plataforma te permite personalizar las publicaciones según tus necesidades, así como gestionar la interacción. Ver

6. Percolate

Precio: No proporcionado por el proveedor

Percolate es una CMP completa que ofrece gestión de contenido, gestión de marca y gestión de redes sociales.

Su biblioteca de gestión de activos te permite almacenar todo tu contenido en un solo lugar, organizado por cliente y en diferentes subcategorías, o de la forma que necesites. Tiene un flujo de trabajo de aprobación de contenido sin costuras y fácil de usar, que facilita el envío y la recepción de aprobaciones de los clientes.

El sistema de programación de redes sociales de Percolate te permite sincronizar todas tus plataformas sociales y publicar fácilmente en cada una de ellas. Su capacidad de programación es ideal para planificar varias semanas de publicaciones en redes sociales a la vez. La herramienta de planificación del calendario te permite ver tu contenido social de manera más holística. Es excelente para analíticas y para evaluar la efectividad de las campañas. La aplicación móvil facilita la escucha y publicación en las redes sociales mientras estás en movimiento. Una limitación en términos de gestión de contenido es que no podrás asignar tareas, lo que significa que tienes que buscar una solución alternativa para informar a los miembros del equipo cuando hay un nuevo resumen.

Google, General Electric y Cisco utilizan Percolate y en 2018 fue nombrada una de las mejores CMP del mundo según Gartner Research.

7. Monday.com

Precio: Basic es $8/mes, Standard es $10/mes, Pro es $16/mes, precio del plan Enterprise bajo pedido

Monday.com te ayuda a organizar, colaborar y ejecutar una estrategia de marketing efectiva en una sola plataforma visual. Puedes organizar todas tus piezas de contenido por fecha de publicación y asignar fácilmente escritores, diseñadores y editores a cada publicación.

Monday.com es una plataforma visual que te ayuda a gestionar el trabajo de tu equipo, y puedes usarla para mucho más que solo marketing de contenidos. La interfaz visual fácil de usar permite que cualquier miembro del equipo empiece y se ponga manos a la obra, sin necesidad de capacitación. Comienzas con una de las más de 200 plantillas o arrastras y sueltas más de 30 tipos de columnas para personalizar la plataforma según tus necesidades.

, flujo de trabajo. Puedes mostrar tus datos de muchas formas diferentes, dependiendo del plan que elijas, incluyendo Kanban, calendario, línea de tiempo, Gantt, mapa, formulario, carga de trabajo.

Realísticamente, deberías seleccionar al menos el plan Básico de $10/asiento/mes si pretendes utilizar Monday.com para gestionar tu marketing de contenido, ya que solo tendrás acceso a las vistas de línea de tiempo y calendario a este precio. Con este plan y los superiores, también puedes configurar acciones automatizadas en tu tablero para mejorar tu flujo de trabajo. También puedes integrar con otras aplicaciones, incluyendo Gmail y Outlook.

4.4 de 5 estrellasMonday.com es un sistema operativo de trabajo (Work OS) que permite a los equipos ejecutar proyectos y flujos de trabajo. Esta herramienta simple pero intuitiva ayuda a adaptarse a las necesidades cambiantes de tu negocio mientras permite la colaboración entre los empleados. CalificacionesCaracterísticas y preciosPros y contrasCalificacionesCaracterísticas 4.0 Facilidad de uso 4.5 Soporte 4.6 Puntuación general 4.4Características y preciosGestión de contenidoColaboración multiusuarioCalendario de redes socialesGestión de proyectos de marketingEquipos / Colaboración Precio a partir de:$8Pros y contrasHerramientas de colaboración para equipos Excelente gestión de tareas Vistas de trabajo unificadas Interfaz desordenada Herramientas limitadas de gestión de archivos Las funciones de seguimiento de tiempo pueden tener errores No es compatible con la metodología de cascada o Agile Lo mejor para: Cualquier proyecto y negocio4.4 de 5 estrellasMonday.com es un sistema operativo de trabajo (Work OS) que permite a los equipos ejecutar proyectos y flujos de trabajo. Esta herramienta simple pero intuitiva ayuda a adaptarse a las necesidades cambiantes de tu negocio mientras permite la colaboración entre los empleados. Ver

8. Upland

Precio: $9.95/mes a $42.95/mes

Upland no solo te permite gestionar tus procesos editoriales de principio a fin, sino que también te ayudará a entregar el contenido adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado. Upland te brinda la capacidad de crear y actualizar flujos de trabajo fácilmente y permitir que los miembros del equipo se den retroalimentación directamente en la herramienta durante todas las etapas de creación.

El producto cuenta con una tienda de contenido de documentos similar a Google Docs/Drive donde puedes ver el estado de cada activo, los próximos pasos, el autor y la fecha límite de envío. Puedes editar el contenido directamente en Upland y asignar propiedades de metadatos como el cliente para el que es (útil para agencias), fechas límite, etapas de compra, etiquetas, estado en Twitter, etc.

Puedes generar ideas de contenido, incorporar y organizar escritores, llevar a cabo el proceso y calendario de producción de contenido, distribuir contenido, promocionarlo y medir resultados con Upland. El programa funciona mejor para contenido escrito pero también puede adaptarse a video, tweets y eBooks.

9. CoSchedule

Precio: Desde $29/mes (Calendario de marketing)

CoSchedule se autodenomina una plataforma de gestión de proyectos de marketing aunque es más una calendario editorial y herramienta de marketing en redes sociales.

Te permite crear tareas, agregar discusiones y asignar tareas a los miembros del equipo. Su práctica función ReQueued te permite identificar y volver a publicar contenido popular. Por ejemplo, si publicaste una publicación de blog hace dos años que todavía es popular y relevante, puedes volver a publicarla en tus perfiles de redes sociales.

CoSchedule tiene un editor de texto incorporado que te permite escribir contenido en la página de tareas o, si ya estás utilizando otro programa de procesamiento de palabras como Google Docs, la plataforma tiene las capacidades para permitirte subir tu documento y procesarlo desde allí.