¿Cuál es la diferencia entre un creador y un influencer?
¿¡No son todos iguales?!
Si bien la mayoría de los especialistas en marketing utilizan los términos indistintamente, la verdad es que hay algunas diferencias notables entre los creadores y los influencers. Estas diferencias pueden afectar cómo las marcas desarrollan su estrategia de marketing de influencia hoy, mañana y en el futuro.
¿Quieres saber cuáles son?
Prepárate y toma tu cuaderno, porque nosotros (tus amigos de la compañía de marketing de influencia Ubiquitous) vamos a compartir todo lo que necesitas saber sobre los creadores, los influencers y cómo trabajan juntos.
¡Empecemos…
¿Cuál es la diferencia entre un creador y un influencer? Y por qué es crucial que lo sepas:
¿Qué es un creador?
Los creadores son personas que producen contenido para plataformas de redes sociales, blogs, sitios web y otras entidades digitales. Los creadores se centran en crear contenido sobre una temática específica en la que están profundamente apasionados y en la que se han convertido en expertos con el tiempo. Este contenido puede ser en forma de escritura, videos, música, etc., lo importante es que se comparte en internet en alguna forma. Una forma sencilla de pensar en los creadores es que hacen contenido personalizado sobre las cosas que les interesan. No crean contenido con el objetivo principal de obtener seguidores, sino que crean historias que les inspiran y entretienen a su audiencia.
En pocas palabras, los creadores hacen contenido por el simple hecho de crearlo.
La marca de un creador se centra en el contenido que producen y comparten con su audiencia. Como resultado, la audiencia de los creadores tiende a estar profundamente interesada y altamente comprometida con el creador y lo que comparte, porque también están enganchados a ese tipo de contenido. Una de las cosas que distingue a los creadores del resto es su dedicación pura a la creatividad. Ellos se ven a sí mismos como artistas y creativos en primer lugar, por lo que siempre se aseguran de que eso esté por encima de todo. Incluso si sus seguidores quedaran en el olvido, todavía encontrarías a los creadores haciendo contenido por el deseo inherente de crear cosas.
Aquí tienes un ejemplo de un creador en acción…
Conoce al entrenador de béisbol de TikTok, Robert Anthony Cruz (coach.rac).
@coach.rac
El entrenador Rac jugó béisbol toda su vida y cuando llegó el momento de alejarse del juego después de la universidad, decidió empezar a entrenar en TikTok.
Desde 2020, el entrenador Rac ha estado compartiendo conocimientos de béisbol y consejos de entrenamiento que ayudan a los jugadores jóvenes a mejorar su juego. Desde consejos de golpeo mental hasta preparación para el día del juego, etiqueta básica del béisbol hasta rutinas de práctica diaria, el entrenador Rac comparte contenido que educa y entretiene a los fanáticos del béisbol y a los futuros jugadores. Ya sea que alguien esté buscando mejorar el aspecto físico o mental de su juego, el contenido del entrenador Rac es la herramienta perfecta para los jóvenes que desean crecer en el béisbol. Ya tenga 500 seguidores o 500 mil, casi puedes garantizar que seguirá creando contenido sobre béisbol porque le encanta.
: echa un vistazo a su feed y observa cómo la mayoría de su contenido no
, 
¿Qué es un influencer?
Un influencer es alguien que ha creado una marca personal y ha establecido una reputación en línea en un nicho o industria específica. Los influencers se centran en hacer crecer su propia marca al compartir su vida en canales de redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube. Vemos a estas personas todos los días en nuestros feeds sociales y páginas de exploración, mostrando sus estilos de vida y promocionando nuevos productos que se ajustan a sus marcas. Algunos influencers tienen millones de seguidores, mientras que otros tienen unos pocos cientos de miles, e incluso hay influencers con un par de miles de seguidores a los que nos gusta llamar micro-influencers, ya que están muy comprometidos con sus seguidores. Hablando de seguidores, hay una cosa importante que destacar acerca de los influencers y sus audiencias:
Los influencers aspiran a inspirar.
Su contenido estimula, motiva y anima a los seguidores a explorarse a sí mismos. Su contenido toma pequeñas partes de la vida y las comparte con millones de personas con la esperanza de que también resuenen y actúen. Por eso, cuando ves el contenido de un influencer, a menudo aparece un producto o servicio destacado en él.
Debido a su audiencia dedicada y su reputación establecida en un espacio específico, las marcas a menudo se acercan a los influencers que desean asociarse con ellos e introducir sus productos a nuevas personas, como sus seguidores. Sabiendo que la audiencia confía en el influencer y ya está interesada en su nicho, estas marcas pueden insertarse en la discusión sin parecer extrañas a esta nueva audiencia.
Aquí tienes un ejemplo de un influencer en la naturaleza…
Conoce a Jackson Olson (jacksonolson_).
@jacksonolson_
Jackson es un influencer de TikTok de béisbol que ha estado presente en el feed después de unirse al popular equipo de béisbol casi profesional, Savannah Bananas. Como creador de béisbol, Jackson se dedica a compartir las diferentes partes del juego que ama con su audiencia de más de 850 mil seguidores.
Ya sea que esté haciendo una revisión jugosa de los puestos de comida de la Serie Mundial Universitaria, clasificando los mejores estadios de las Grandes Ligas de Béisbol o compartiendo imágenes detrás de escena de los juegos de Savannah Bananas, Jackson mantiene a su audiencia comprometida casi todos los días con contenido nuevo centrado en el béisbol. La mezcla de estilo de vida, deporte y la cantidad perfecta de contenido de comida hacen de Jackson el ejemplo perfecto de cómo un influencer puede establecerse en un nicho y aumentar una audiencia considerable. No es solo un influencer de béisbol, es un entretenedor de la cultura del béisbol. Y aunque es posible que no veas productos en todos sus videos, Jackson comparte contenido de marca que es sutil pero muy efectivo.
Por ejemplo, todas las publicaciones que contienen el logotipo o los colores de Savannah Bananas son una promoción directa del equipo y sus juegos, sutil y efectiva. De manera similar, Jackson completó una gira de estadios de las Grandes Ligas de Béisbol durante el verano de 2022, destacando todos los estadios de la liga y cómo era ir a los juegos en cada uno, otra estrategia sutil pero efectiva.
, approach. Jackson encontró su nicho específico dentro del espacio del béisbol y se ganó una reputación como influencer que le ha brindado numerosas oportunidades de marketing con grandes marcas de béisbol como MLB, NCAA, College World Series y Disney.
¿Cuál es la diferencia entre un creador y un influencer?
La diferencia entre los creadores y los influencers es simple: los creadores hacen contenido por el simple hecho de crearlo y compartirlo en línea. Los influencers hacen contenido para hacer crecer su marca personal y destacar sus vidas en las redes sociales.
Uno lo hace por la creatividad, el otro lo hace por la marca personal.
Dicho esto, eso no significa que los creadores solo creen y los influencers solo se enfoquen en su marca. La realidad es que ambas personas se cruzan en ciertos puntos. No todos son 100% influencer o 100% creador, la mayoría es una mezcla de ambos, con algunos inclinándose más hacia uno u otro lado. Los influencers pueden crear contenido excelente que se centra en la creatividad y la narración en lugar de la marca personal y la promoción, de la misma manera que los creadores pueden hacer contenido más promocional y menos enfocado en la ejecución creativa.
Para hacer una comparación clara, veamos a un creador y a un influencer en la misma industria: salud y fitness.
Creador: Eric Champ (@champcityatx)
Maxx Chewning ama el gimnasio. Lo que comenzó como una pasión por el fitness rápidamente se convirtió en una obsesión por el estilo de vida que comenzó a compartir en YouTube en 2011. La mayor parte de su contenido en ese entonces se centraba únicamente en entrenamiento y actualizaciones físicas y gradualmente evolucionó hacia una mezcla de estilo de vida y contenido de salud. A medida que pasaba el tiempo, comenzó a explorar nuevas formas de hacer crecer su audiencia, una de las cuales fue Instagram.
Después de establecer conexiones con otros influencers importantes de fitness como Christian Guzman, Maxx estableció colaboraciones con marcas emergentes como Ghost Lifestyle (marca de suplementos) y Gymshark (ropa de fitness). A medida que Maxx continuó creciendo en las redes sociales, también lo hicieron las oportunidades de negocio, lo que llevó al desarrollo de las marcas Sour Strips (caramelos ácidos alternativos) y Ever Forward Apparel (ropa de fitness), ambas compañías enfocadas en la salud y que también trabajan con influencers.
Lo que hace que el contenido de Maxx sea específicamente contenido de influencer es el objetivo final. Con solo echar un vistazo a su feed de Instagram, se puede ver que Maxx quiere inspirar a su audiencia y empujarlos a explorar una variedad de diferentes aspectos relacionados con la salud y el estilo de vida. Ya sea una versión más saludable de un snack clásico o inspiración para tu próxima sesión de entrenamiento, Maxx ofrece contenido que realza su marca personal y anima a su audiencia a crecer.
Él comparte pequeñas porciones de su estilo de vida que a menudo generan una reacción en su audiencia. Como resultado, cuando destaca una nueva bebida energética previa al entrenamiento, un suplemento de salud o un snack alternativo en su contenido, su audiencia se dirige a las redes de esas marcas y lo prueba por sí misma.
Contenido relacionado:
- Cómo identificar influencers en las redes sociales
- ¿Qué es un creador? (+ Cómo mejorar tus habilidades de creación de contenido)
, ¿Qué es un Influencer? – Definición de los Influencers en las Redes Sociales [Actualizado]
¿Ves la diferencia entre los dos?
Ambos individuos operan en el mismo espacio en línea, pero cumplen funciones diferentes. Se cruzan en muchas áreas, pero cada uno de ellos tiene un propósito específico que difiere del otro.
Los creadores comparten, y los influencers inspiran.
Ahora hablemos de las marcas…
Por qué las marcas podrían querer trabajar con creadores e influencers.
Si estás en el juego del marketing, podemos asumir que quieres saber los verdaderos beneficios de trabajar con estos dos tipos de personas, así que aquí tienes un resumen breve.
Beneficios de trabajar con creadores:
1. Establece calidad sobre cantidad.
Los creadores se enfocan primero en la calidad del contenido. No acortarán el contenido por la velocidad, sino que invertirán tiempo extra asegurando que se ajuste a su visión creativa. Si contratas a un creador para hacer algo usando su gusto creativo, recibirás un contenido sólido que ha sido cuidadosamente pensado y ejecutado a un alto nivel porque tienen experiencia.
2. Legitima a las marcas dentro de un nicho en particular.
Los creadores conocen a fondo su nicho y son ampliamente respetados por sus colegas y otros expertos. Siempre están creciendo y explorando este nicho con el objetivo de aprender más. Como resultado, las marcas que trabajan con ellos pueden viajar junto a ellos en este viaje.
Además, la mayoría de los creadores suelen tener experiencia en estrategia creativa y marketing, por lo que pueden agregar un valor significativo a una campaña con su experiencia en este nicho. Conocen su tema mejor que nadie, incluyendo cómo hablar sobre ello.
3. Construye seguidores fieles.
Los creadores han establecido respeto con su audiencia y cuando hablan, la gente escucha. Conocen el espacio mejor que nadie, por lo que la audiencia, que también ama el espacio, seguirá su liderazgo.
Por lo tanto, si un creador trabaja con una marca para promocionar su producto, es probable que la audiencia se convierta y compre ese producto, es como recibir una recomendación de un amigo de confianza. Pero ten en cuenta que la mayoría de los creadores no trabajan con cualquier marca o negocio, son muy selectivos con quién trabajan.
Si tu marca no se alinea con la misión o metas del creador, ellos no la compartirán con su audiencia. A su vez, cuando un creador destaca una marca o producto, la audiencia está ansiosa por saber más al respecto porque saben que el creador realmente se preocupa.
Beneficios de trabajar con influencers:
1. Aumenta el conocimiento de la marca.
Los influencers son una excelente vía para las marcas que desean expandir su alcance más allá de sus límites actuales. Si eres una marca que ya comparte contenido orgánico en tus canales, solo hay tantos lugares a los que tu contenido puede llegar. Con los influencers, el contenido se difunde en múltiples canales y plataformas de redes sociales, atrayendo millones de vistas al producto o servicios que destacan.
Debido a que estos influencers tienen una relación sólida con su audiencia, cuando presentan este producto o servicio a sus seguidores y otros canales conectados, el conocimiento de tu marca aumenta.
, dramáticamente.
2. Acceso a una audiencia más amplia.
Lo maravilloso de los influencers es que lanzan una red masivamente amplia en cuanto a la distribución de contenido. Debido a que tienen miles, a veces millones, de seguidores, el contenido que comparten se distribuye a una amplia variedad de seguidores, incluyendo personas de diferentes demografías, regiones, rangos de edad, intereses y más.
A partir de eso, las marcas pueden entrar en contacto con más seguidores potenciales y clientes finales mediante la ayuda de los influencers que cubren un rango de intereses y subtemas más amplio y menos especializado.
3. Impulsa el marketing hacia adelante.
Todos los gerentes de marketing quieren impulsar el avance sin importar qué. Los influencers pueden hacer que eso suceda tanto a corto como a largo plazo. A corto plazo, les brinda a las marcas una forma más auténtica de conectarse con su audiencia. ¿Piensa en cuántos seguidores les encanta ver publicaciones de productos orgánicos una y otra vez? No muchos. Pero cuando se agrega un influencer a la mezcla, el contenido compartido es más atractivo y es más probable que convierta a un visitante ocasional en un seguidor permanente.
A largo plazo, los influencers se convierten en portavoces emblemáticos de las marcas y, con el tiempo, tanto los seguidores de la marca como los seguidores del influencer crean una comunidad digital más nueva y grande que impulsa el crecimiento para ambas partes involucradas. A medida que el influencer crece y encuentra éxito, lo mismo ocurre con las marcas asociadas, y viceversa.
Por qué deberías considerar trabajar tanto con creadores como con influencers…
La mayoría de las personas van a preguntar, «¿con cuál debería trabajar si quiero ganar dinero?«
La respuesta es ambos. Dependiendo de los objetivos que tengas para una campaña, es posible que te inclines más hacia uno u otro, pero a menudo la forma más efectiva de trabajar con estas personas es aprovechando tanto sus habilidades como su alcance.
Aquí está el porqué…
Todos necesitan un generalista y un especialista.
El Generalista
Los influencers son los generalistas de sus nichos e industrias. Tocan muchas subcategorías diferentes dentro de su enfoque y tienen una idea de lo que las audiencias están diciendo acerca de su nicho específico. A menudo, hablan en nombre de su grupo porque tienen la opinión de la audiencia más grande dentro de su enfoque. Piensa en esto de la siguiente manera, los influencers son poco profundos pero muy amplios: es posible que no sepan todos los pequeños detalles, pero pueden ver el panorama general.
También pueden llegar a audiencias más grandes debido a sus grandes seguidores e infiltrarse en diferentes grupos de clientes potenciales que de otra manera nunca conocerían la marca. Suma a eso algo de experiencia en colaboraciones de marca y se convierten en el candidato perfecto para compartir tu marca con el mundo, o al menos con las audiencias que has estado buscando.
El Especialista
Los creadores son los especialistas de la comunidad de contenido. Todos saben que los especialistas han dedicado cantidades significativas de tiempo a perfeccionar su oficio. Como tal, los creadores son personas que han invertido horas y han construido procesos creativos que dan como resultado contenido convincente. El resultado de trabajar con personas como esta puede ser muy impactante para las marcas a largo plazo.
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