4.5 de 5 estrellasLo mejor para: Pequeñas y medianas marcasPrecios: desde $69 4.5 de 5 estrellasLo mejor para: Pequeñas y medianas marcasPrecios: desde $69
Puede que sea hora de replantear el descriptor «Mercado de Influencers». O, al menos, crear una nueva categoría que diferencie entre el antiguo mercado y los más nuevos y robustos que se están lanzando estos días. Correcto o incorrecto, el mercado a menudo se considera como un truco de marketing de influencers, una forma de conectar rápidamente con creadores sociales populares y activarlos en campañas aún más rápidamente sin tener en cuenta la relación y autenticidad de las campañas de influencers, al tiempo que valora la cantidad sobre la calidad al atraer creadores a estas plataformas. Esto, según los críticos, devalúa el marketing de influencers en su conjunto. Y, para muchos de los mercados que he visto a lo largo de los años, es una crítica válida.
Pero menciono todo esto aquí para demostrar cuánto contrasta inzpire.me con esta percepción tan repetida. Especialmente en el último año, he tenido la oportunidad de ver algunos mercados autodenominados que realmente han avanzado en el concepto, y inzpire.me es el último en hacerlo. Y probar la plataforma me hizo pensar que necesitamos algún tipo de categoría diferenciadora para decirles a aquellos que la desestiman: «Esto no es lo que piensas». No es tanto un mercado como un «lugar de marketing». Es decir: puedes hacer mucho marketing en este lugar.
inzpire.me fue co-fundado por Mats Lyngstad y Marie Mostad, quienes lanzaron la versión beta en marzo de 2016. Un año después, inzpire.me alcanzó el estatus de «Big in Japan» después de ser nombrado ganador en SLUSH Tokyo. Su crecimiento no se detuvo desde entonces. El premio en SLUSH los puso en el mapa y rápidamente recaudaron €1 millón en financiación, lo que llevó a Lyngstad y Mostad a comenzar a expandir su presencia en todo el mundo.
Dos años más tarde, €1.2 millones en financiación y 100 países después, inzpire.me ha trabajado con más de 3,000 marcas hasta la fecha. Su lista de clientes es un impresionante Who’s Who (o, si no crees que las corporaciones son personas, un What’s What) de marcas conocidas y organizaciones sin fines de lucro: Coca-Cola, McDonald’s, Unicef y Greenpeace son algunos de sus clientes que seguramente habrás oído hablar. Han estado creciendo a un ritmo constante y cuando conoces los detalles de lo que ofrecen, es fácil entender por qué.
inzpire.me Aquí puedes encontrar más que solo influencers con muchos seguidores en inzpire.me. Al igual que un servicio de citas, su Análisis de Rasgos de Personalidad te dirá qué tan buena es una persona para tu marca.Pros y contrasEl «Análisis de Rasgos de Personalidad» determina qué tan bien se ajusta un influencer a la voz de la marca. Los pagos simplificados se manejan mensualmente a través de una sola factura. El tablero interactivo de gestión de proyectos es excelente para gestionar influencers a lo largo del ciclo de la campaña. Cobra a los influencers una tarifa del 10% por los pagos, lo que hace que la plataforma sea difícil de vender para ellos. Lo mejor para: Pequeñas y medianas marcas CalificacionesFuncionalidades, 4.5 Facilidad de uso 4.5 Características 4.5 Puntuación general: 4.5
Resumen:
Precios
inzpire.me ofrece dos niveles de suscripción para sus planes de autoservicio, así como una oferta de servicio completo que pone a su equipo de especialistas en marketing a cargo. Esta reseña solo cubre el producto de autoservicio, pero aquí se incluyen los precios del servicio completo para aquellos interesados.
- Esencial, €59/$69 al mes — Incluye navegación ilimitada de creadores, sistema de solicitudes entrantes, herramientas de gestión colaborativa para campañas ilimitadas, reservas ilimitadas, biblioteca de contenido de creadores, informes en tiempo real, pagos con tarjeta de crédito pay-as-you-go a los influencers, y soporte de chat 24/7
- Premium, €749/$849 al mes — Todo lo anterior, además de datos demográficos del público, rasgos de personalidad de los creadores y un administrador de éxito del cliente dedicado. Además, los pagos a los creadores se realizan mediante una factura mensual para un pago único y sencillo a todos con los que has trabajado.
- Servicio completo, 25% del presupuesto — El equipo de inzpire.me utilizará todas las herramientas que la plataforma ofrece, junto con su propia experiencia en la creación/diseño de campañas. Tú estableces el presupuesto y luego pagas otro 25% de eso como su tarifa.
Si has notado una gran discrepancia en los precios de los dos planes de autoservicio, no estás solo. Parece ser un salto bastante grande por dos características más y una forma más fácil de pagar a los influencers. Cabe señalar que esas dos características son las que más carga de procesamiento tienen, especialmente el análisis de rasgos de personalidad. Entraré en más detalles sobre lo que eso significa en Los Detalles, pero por ahora es suficiente decir que se basa en inteligencia artificial para hacer algunas evaluaciones muy humanas. Además, no es un detalle menor contar con un Administrador de Éxito dedicado, quien capacita y brinda apoyo a los clientes en el uso de la plataforma, y los guía en el marketing de influencers en general. A la luz de eso, el costo del plan Premium está completamente justificado. Si acaso, la gran brecha de precios entre los planes resalta lo asequible que es el plan Esencial, no lo caro que es el plan Premium (que tiene un precio competitivo en comparación con plataformas similares).
Una área de precios que no es ideal es la de los pagos que las marcas hacen a los influencers. Las marcas no pagan ninguna tarifa por realizar los pagos, y eso es una buena noticia para ellas. En cambio, el costo de esto recae en la responsabilidad de los influencers. En principio, eso no es algo malo, ya que enviar dinero tiene un costo. Pero la tarifa del 10% que cobra inzpire.me es simplemente demasiado (y he criticado esto en numerosas plataformas en el pasado). Servicios como PayPal y Venmo te permiten hacerlo de forma gratuita si se trata de una transferencia «en efectivo». Los pagos con tarjeta de crédito incurran en tarifas entre el 2.5% y el 3%. Sí, es una pesadilla logística para las marcas administrar varios métodos de pago diferentes para cientos de influencers, pero eso solo significa que simplificar los pagos en una sola plataforma, con una sola factura, es un beneficio para las marcas. Entonces, ¿por qué los influencers tienen que cargar con el costo de pagarlo? Y ¿por qué cuesta más de tres veces la tarifa estándar en comparación con todos los principales pagos?
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Los Detalles
Con más de 10,000 influencers ya conectados a inzpire.me, las marcas no tendrán problemas para encontrar candidatos adecuados para cualquier campaña. La función de búsqueda para Discovery es como cabría esperar y sin duda está a la altura de la tarea de identificar rápidamente coincidencias. Las marcas también son libres de integrar a sus propios influencers. Estos pueden ser aquellos con los que ya han trabajado, o aquellos que han encontrado a través de herramientas de descubrimiento alternativas. Incluso pueden ser influencers que nunca han escuchado antes: una excelente característica que inzpire.me ofrece a sus clientes es la capacidad de crear portales de marca donde los influencers puedan registrarse para colaborar.
La idea de un portal de registro no es nueva, pero la forma en que inzpire.me lo hace es eficiente e inteligente. Muchos mercados ofrecen características como esta, pero a menudo es para que los influencers soliciten una campaña específica. Este no es el caso aquí; en cambio, el portal actúa como una interfaz para reclutamiento general. Dado que estamos en 2019, lo que significa que ser influencer es una elección de carrera real que las personas hacen, las marcas a menudo se inundan de solicitudes por mensaje directo o correo electrónico de creadores que buscan oportunidades. La forma de abordarlo de esta manera requiere que las marcas investiguen a cada solicitante por su cuenta, uno por uno, examinando sus perfiles sociales y tomando decisiones basadas en eso. El problema con esto es, aparte de ser una tarea que consume tiempo, la falta de datos y análisis sobre los cuales tomar sus decisiones. Cuando los creadores se postulan utilizando un portal impulsado por inzpire.me, la plataforma puede recopilar todos sus datos a través de APIs, lo que brinda a las marcas la oportunidad de tomar decisiones mucho más informadas. Ahora, las compañías solo necesitan revisar la lista de solicitudes entrantes que aparecen en la plataforma, y toda la información que necesitan está disponible con un solo clic. Desde ahí, solo se necesita otro clic para aceptar o rechazar y la plataforma les notifica con un mensaje predefinido.
Entonces, ¿qué tipo de datos te muestra inzpire.me para darte una imagen más clara del influencer? Además de las métricas de rendimiento estándar y ejemplos de sus publicaciones, también incluye información sobre su audiencia. Hay una función de retroalimentación en la plataforma que permite a otras marcas con las que han trabajado en el pasado revisarlos y podrás ver su calificación general (de una a cinco estrellas). También podrás ver su tarifa promedio basada en colaboraciones anteriores para darte una idea del costo (y siempre puedes verificar esa tarifa con la Calculadora de Precios de Instagram de inzpire.me).
Pero lo más genial y posiblemente más útil, sucede con el Análisis de Rasgos de Personalidad de inzpire.me. Cuando las marcas se unen a la plataforma y conectan sus cuentas sociales, el motor de IA de inzpire.me analiza todos los subtítulos de todas sus publicaciones y crea un perfil de personalidad. ¿La voz de la marca es realista o imaginativa? ¿Consistente o aventurera? ¿Solemne o alegre? Hay ocho criterios diferentes que mide y coloca el resultado en algún lugar a lo largo de un espectro entre los dos opuestos
, traits. Este mismo análisis se realiza para todos los influencers en el sistema y podrás ver qué tan alineadas están tus personalidades. Esto es un gran paso desde los mercados antiguos.
También destacan las características de gestión de campañas. Crear una campaña es mucho más fácil aquí que en otras plataformas de mercado, gracias a la inclusión de varias plantillas personalizables según tu objetivo: aumentar el reconocimiento de marca, generar ventas, impulsar descargas de aplicaciones y revisiones de productos son algunos ejemplos. Cada plantilla es extensa y detallada al presentar la idea, los requisitos y las reglas de participación, y es fácil simplemente «llenar los espacios en blanco» y continuar. También puedes hacer copias de estas plantillas y editarlas a tu gusto, por ejemplo, eliminando secciones irrelevantes, para poder reutilizar tu versión personalizada en el futuro. O simplemente crear una completamente nueva desde cero.
Con las campañas en marcha, la herramienta de gestión del ciclo de colaboración de inzpire.me te brinda una vista panorámica de todos los influencers con los que estás trabajando y en qué etapa se encuentran. A diferencia de otras herramientas similares que te permiten arrastrar la «tarjeta» de un influencer entre las etapas de su participación, desde una invitación pendiente hasta el pago, la implementación de inzpire.me es más dinámica e interactiva. No solo sabrás si un influencer ha aceptado una invitación, sino que también podrás ver si tienes algún mensaje de ella, agregar una etiqueta (por ejemplo, para ver que se ha realizado la entrega de un producto para una revisión), cambiar fechas de vencimiento y más. Puedes hacer esto a nivel individual o a granel, y es una forma increíblemente escalable de gestionar múltiples colaboraciones al mismo tiempo.
Cuando las campañas están completadas, tendrás acceso a todo el contenido creado en tu nombre en la Biblioteca de Contenido. Esto es algo que muchas otras plataformas tienen, pero inzpire.me ha dado un paso adicional. El contenido se puede enviar directamente a tu repositorio de anuncios de Facebook para su uso futuro en promociones pagadas.
Finalmente, los informes te ofrecen otra forma interactiva de comprender el impacto que ha tenido tu campaña. Los informes se pueden desglosar por campaña, canales dentro de ella y dentro de un rango de fechas especificado. Comprenderás no solo cómo están funcionando (e identificar a los mejores intérpretes), sino que también podrás ver cuánto estás gastando y cuánto estás obteniendo por tu dinero con métricas clave como el CPM.
Conclusión
Siempre es una buena señal para una plataforma cuando tengo que terminar estas reseñas y aún siento que hay más cosas por decir. Ese es el caso aquí: ya estoy 330 palabras más allá de lo que debería tomar describir completamente lo que una plataforma puede ofrecer. Sin embargo, inzpire.me tiene más cosas que lo descrito aquí. He destacado los aspectos más destacados, esas características que lo hacen único y, en algunos casos, innovador. Aún queda más por cubrir y si estás buscando algo eficiente, asequible y ya probado por múltiples marcas reconocidas, inzpire.me es algo que deberías tener en cuenta
,
at.
Han creado algo que toma la idea de un mercado y crece en algo mucho más que un simple frontend transaccional. Y ese crecimiento no muestra señales de disminuir.
inzpire.me
- Características
- Fácil de usar
- Características
4.5 Última actualización: 4.5 de 5 estrellasMejor para: Pequeñas y Medianas MarcasPrecio: desde $69 4.5 de 5 estrellasMejor para: Pequeñas y Medianas MarcasPrecio: desde $69
