Análisis completo de HYPR: la plataforma líder en autenticación biométrica

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ACTUALIZACIÓN: HYPR ha sido adquirido por Julius: para una revisión completa de Julius, visita la reseña del software de marketing de influencers JULIUS

HYPR adopta un enfoque basado en datos en el marketing de influencers, un enfoque que ha llevado al fundador y CEO Gil Eyal a proclamar que los influencers son una mercancía.

HYPR comenzó como un motor de búsqueda basado en la idea de que los datos de la audiencia deben impulsar las decisiones en el marketing de influencers. Nunca gastarías un dólar en publicidad en una revista sin saber quién la lee. HYPR cree que debes comportarte de la misma manera cuando inviertes en un influencer para crear contenido para ti. En 2019, esa afirmación parece obvia, pero HYPR se ha centrado en datos desde sus inicios en 2013. En un momento en que la mayoría de las plataformas de descubrimiento de influencers se centraban simplemente en encontrar talento, HYPR proporcionaba a las marcas y agencias las herramientas para analizar ese talento. Estas herramientas han evolucionado significativamente y la plataforma de HYPR rastrea más de mil millones de usuarios de redes sociales cada semana para generar un índice «vivo y en constante cambio», que se actualiza regularmente para que puedas ver qué influencias tienen impacto en qué audiencias en ese momento. En un mundo que se ha inclinado hacia los micro-influencers, esto es extremadamente importante porque todos sabemos lo rápido que pueden pasar de moda, y si estás tratando de vender un producto a mujeres que planean quedarse embarazadas, necesitas encontrar esa audiencia antes de que lo estén.

La interfaz de HYPR se encuentra sobre una enorme base de datos de 12 millones de influencers, junto con los datos demográficos de sus seguidores, los temas de conversación principales en los que participa el influencer y cuán influyente es dentro de ese contexto, así como todas las palabras clave, nombres de marcas y hashtags que los influencers han utilizado recientemente. Aunque no se trata de una red de influencers opt-in, el equipo de HYPR explica que esto fue a propósito. Al optar por no tener influencers opt-in, HYPR puede centrarse en reducir costos y aumentar el ROI para sus clientes sin conflictos de interés. Además, dado que la plataforma destaca en el ámbito micro, la mayoría de los influencers han publicado su información de contacto de forma pública y están encantados de aceptar ofertas de marcas y agencias, incluso si no están en una red opt-in. El equipo de ingenieros de software y científicos de datos de HYPR ha desarrollado algoritmos bastante sofisticados para analizar miles de millones de publicaciones en redes sociales e indexar toda la información que puede recopilar. A medida que la industria del marketing de influencers ha evolucionado, ha habido un debate sobre qué método es mejor para reunir influencers en una base de datos: algoritmos automatizados o servicios opt-in. A favor de los algoritmos se argumenta que las redes opt-in tienen un grupo mucho más pequeño de talentos para elegir, lo que limita la elección. Los que optan por registrar dirán que sus datos son más precisos, porque los influencers que se registran están otorgando permiso para compartirlos, pero si necesitas un grupo más grande, no estás en el ámbito obvio de belleza o moda, o quieres ir a lo micro, simplemente no tendrás suficiente., oferta.

Por supuesto, los especialistas en marketing han tenido éxito con ambos tipos de servicios, por lo que realmente no tiene que ser una situación de «o esto o aquello». Y de cualquier manera, HYPR presenta un argumento bastante convincente de que no necesitas que los influencers opten para acceder a buenos datos.

En los últimos años, HYPR ha seguido innovando, introduciendo herramientas que se centran en la automatización e incluyen:

1. Creación de listas de influencers;
2. Superposición de audiencia;
3. Medición de calidad de audiencia;
4. Exploración de contenido histórico para descubrir racismo, desnudos y otros;
5. Segmentación de audiencia por área de mercado designada (DMA);
6. Divulgación automatizada y opción de campaña;
7. Seguimiento del rendimiento con demografía de la audiencia y tecnología antifraude por publicación;
8. Pagos automatizados.

Resumen:

Precios

HYPR es una solución empresarial. Si bien no publica sus precios en su sitio web, sabemos que la solución se dirige a marcas y agencias que anticipan gastar cientos de miles de dólares al año en influencers.

Existen tres niveles de suscripción al servicio, cada uno ofrece más características que el anterior. También puedes registrarte para una prueba gratuita si quieres probarlo y ver qué puede hacer, pero las pruebas gratuitas se basan en una pequeña base de datos de 5,000 influencers.

• Pro — 1 usuario, búsquedas ilimitadas, 6 listas, 20 perfiles por lista, 25 exportaciones de listas/informes por mes y 5 horas de acceso a un administrador de cuentas dedicado por mes.
• Platinum — 2 usuarios, búsquedas ilimitadas, 6 listas por usuario, 30 perfiles por lista, 50 exportaciones de listas/informes por usuario por mes, seguimiento de publicaciones de campañas y 10 horas de acceso a un administrador de cuentas dedicado por mes.
• Enterprise — 4 usuarios, búsquedas ilimitadas, 12 listas por usuario, 50 perfiles por lista, 50 exportaciones de listas/informes por usuario por mes y 15 horas de acceso a un administrador de cuentas dedicado por mes.

Para los planes Platinum y Enterprise, HYPR ofrece tres características adicionales opcionales por un costo mensual adicional:

• Audiencia DMA — DMA significa «Área de Mercado Designada», una forma elegante de decir que puedes ver la geografía de la audiencia hasta el nivel de la ciudad.
• Herramienta de audiencia única — Esto te permite analizar la superposición de audiencia entre varios influencers (más detalles en la descripción).
• PDF personalizado — Los PDF llevarán la marca de tu logotipo.

Patrocinado:

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Los detalles

En los últimos años, las plataformas de marketing de influencers se han vuelto, en general, cada vez más completas. Esto es especialmente cierto en los servicios de opt-in que no tienen una gran cantidad de talento para buscar, y que han tenido que ponerse al día en otras áreas a medida que construyen sus redes de influencers. La interfaz en sí tiene un diseño mínimo, pero su capacidad de respuesta durante una búsqueda es muy impresionante. Los resultados aparecen casi al instante, y a medida que filtras la búsqueda y estrechas los resultados, la pantalla se actualiza igual de rápido. Si consideras que hay más de 12 millones de influencers en la base de datos de HYPR, y cada uno de ellos tiene miles de publicaciones que el algoritmo tiene que revisar y analizar, la capacidad de respuesta es especialmente,

destacable.

El motor de HYPR es notablemente flexible, lo que te permite descubrir influencers basados en:

1. Los temas sobre los que su audiencia ha estado discutiendo con ellos en línea. El sistema reconoce más de 15,000 conversaciones temáticas.
2. Palabras clave utilizadas por el influencer en los últimos 6 meses;
3. Hashtags utilizadas por el influencer en los últimos 6 meses;
4. Menciones de marcas o de cuentas realizadas por el influencer en los últimos 6 meses;
5. Nombre del influencer o alias en línea.

Una vez que hayas comenzado tu búsqueda, el sistema se llena automáticamente con miles de resultados. Luego puedes filtrar los resultados por una o más categorías demográficas, como género, etnia, grupo de edad, nivel de educación y de ingresos, así como también la DMA de la audiencia (hasta el nivel de la ciudad). También puedes reducir los resultados según la información del influencer: su ubicación, cantidad de seguidores y la plataforma social en la que estás buscando activarlos. Con cada selección, los resultados de la búsqueda se actualizan para adaptarse a los nuevos criterios.

Una vez que hayas afinado tu búsqueda hasta donde deseas, es increíblemente fácil comenzar a revisar los resultados. Cada influencer aparece en la pantalla como una pequeña tarjeta de intercambio. Puedes ver su nombre, foto de perfil, biografía, áreas de interés y estadísticas rápidas sobre la cantidad de seguidores. Si alguien parece ser una buena opción, puedes hacer clic en su tarjeta para obtener una visión profunda completa de su audiencia y rendimiento social (alcance, compromiso y amplificación). O simplemente puedes marcar las casillas pequeñas de cada persona que te resulte interesante y agregarlas, una por una o todas juntas, a una lista para revisar más tarde. Nuevamente, la capacidad de respuesta del software es excelente, no se siente como si estuvieras buscando en un sitio web en absoluto.

Dado que los usuarios estarán revisando una cantidad casi abrumadora de opciones, organizar las que te interesan debe hacerse de manera ordenada y sencilla. Con las listas, puedes agrupar influencers para que sea fácil volver y consultar candidatos para múltiples campañas (o, si eres una agencia, para múltiples clientes). Luego puedes exportar listas enteras en un solo PDF, con la presentación de la hoja estadística detallada de cada influencer en una sola página y en un diseño atractivo y fácil de leer. También se puede exportar para un solo influencer directamente desde su página de perfil en HYPR.

Las listas no solo son un mecanismo fácil de organización. También te brindan una excelente visión del grupo en su conjunto. Digamos que has creado una lista de 15 influencers para una campaña específica. Querrás asegurarte de que estén alcanzando al número y tipo de audiencia a la que está dirigida tu campaña. Puedes ver todo eso para cada persona, pero dentro de la lista puedes ver cómo lucen sus números en conjunto y luego promediados. Y, desde el Departamento de No-Puedo-Creer-Que-Nadie-Lo-Haya-Pensado-Antes, también puedes ver la verdadera audiencia de este grupo de influencers. Dentro de un tema vertical o interés de la audiencia en particular, tiene sentido que haya mucho traslapo entre seguidores. Con la herramienta de Audiencia Única de HYPR, puedes ver la cantidad real de personas individuales que estás alcanzando

, alcanzando.

Puedes ver en la captura de pantalla de arriba que sumar los números de todos los seguidores del Clan Kardashian no es un reflejo real de su alcance colectivo, casi dos tercios de esos seguidores son duplicados. El sistema clasifica automáticamente a los influyentes en función de cuánto es probable que contribuyan a la campaña. En este caso, una vez que contrataste a tres influyentes, alcanzas al 99% de la audiencia y no necesitas a los demás. Esta es una herramienta de planificación muy única y valiosa que no hemos visto en otros lugares..

HYPR ofrece dos opciones personalizadas para cada influyente. La primera es un analizador de salud de la audiencia que te dice si el influencer tiene una audiencia activa, así como qué porcentaje de sus seguidores son falsos. La segunda es un analizador de seguridad de contenido que rastrea todo lo que el influyente publica para asegurarse de que su contenido no contenga desnudos, racismo y otro contenido objetable.

Otra nueva característica en la plataforma es la herramienta de seguimiento de campañas de Instagram. La herramienta es única en que va más allá de las métricas obvias y desglosa cada publicación individualmente, así como la campaña colectivamente en métricas más profundas, específicamente demografía comprometida, alcance y detección en vivo de actividad sospechosa. El rastreador es completamente automático, lo que te evita la necesidad de verificar cuándo se han publicado las publicaciones, y también clasifica a los influyentes en función de su desempeño..

Puedes configurar el rastreador automáticamente desde cualquier lista que crees o desde cualquier página de influencer. En la vista general obtendrás una visión general de la campaña y cómo está funcionando cada influyente. En la vista de lista obtendrás el estado de la publicación, métricas de rendimiento y cálculos de retorno de la inversión basados en lo que gastaste. Luego puedes ver las estadísticas de cada publicación individualmente para obtener información sobre qué influyentes están haciendo el mejor trabajo para ti.

La información sobre las publicaciones individuales es fácilmente accesible y puedes ver si la publicación realmente llegó a tu audiencia objetivo, si cumplió con las normas de la FTC y si hubo comportamientos sospechosos (pero haciendo clic en la línea de tiempo de participación).

Conclusión

Hace años, HYPR estableció el estándar de descubrimiento de influencers basado en datos con una idea simple: si lo único que sabes sobre la audiencia de un influencer es su tamaño, entonces no sabes mucho. Otras plataformas conectaban a las marcas con influencers y les ayudaban a cerrar acuerdos para contenido, pero a menudo dejaban a sus clientes en la oscuridad sobre a quién estaban alcanzando realmente. Cuando HYPR se lanzó, no había nada nuevo en que los especialistas en marketing quisieran conocer la mayor cantidad de información demográfica posible sobre su audiencia objetivo, solo que tardó en calar en el marketing de influencers. HYPR ha estado haciéndolo desde el principio y todavía lo hace muy bien.

HYPR dice que su objetivo final es la automatización completa de la A a la Z. esto te permitirá dirigirte a una audiencia y hacer que se active automáticamente para ti. Mientras tanto, es un gran avance ver que ahora están haciendo posible recopilar datos sobre campañas en vivo. Incluso si tienes tu propia herramienta de influencers, es probable que no tenga todas las funciones ricas en datos que HYPR

, HYPR es excelente como una oferta independiente, pero también es una gran herramienta complementaria para las soluciones de gestión de relaciones con influencers. De hecho, incluso si estás utilizando una plataforma de opt-in, HYPR sigue siendo una excelente elección. Tendrás acceso a aproximadamente 12 millones de perfiles (y en aumento) que simplemente no encontrarás tan fácilmente de ninguna otra manera, incluso si pudieras encontrarlos.

Hypr – Plataforma de marketing de influencers

• Calificaciones

Hypr

La plataforma de marketing de influencers de HYPR facilita el marketing de influencers. Te ayudamos a encontrar a influencers en redes sociales con datos accionables para impulsar tus campañas.

4.75 Última actualización: 6 de marzo de 2023 4.75 de 5 estrellasPrecios: Bajo solicitud 4.75 de 5 estrellasPrecios: Bajo solicitud