Especificaciones y mejores prácticas para anuncios de video en TikTok en 2023

TikTok es la aplicación de redes sociales más descargada del mundo para videos de formato corto. TikTok atrae a una gran audiencia objetivo (la Generación Z y los jóvenes millennials) y ofrece contenido atractivo y fácil de consumir. 1.534 mil millones de personas utilizan activamente la aplicación a nivel mundial. Actualmente, la aplicación está disponible en 154 países, lo que significa un alcance amplio y penetración para las marcas.

¿Deberías anunciarte en TikTok? Si tu audiencia objetivo tiene entre 19 y 29 años (el 35% de la base de usuarios de TikTok), TikTok está hecho a medida para ti. Los adolescentes y los preadolescentes que les encanta crear y compartir videos e interactuar con una comunidad global acuden en masa a la plataforma. Estos usuarios pasan 52 minutos al día en la aplicación y generan más de $4 mil millones en ingresos a través de la aplicación. Entonces, el marketing en TikTok puede generar grandes ganancias para tu negocio. En esta publicación, analizaremos las mejores prácticas de publicidad en TikTok para que tus anuncios cumplan con los estándares establecidos por la plataforma. Luego, discutiremos las especificaciones recomendadas por TikTok para los anuncios de audio y video.

Especificaciones de anuncios de video de TikTok y mejores prácticas para 2023:

Mejores prácticas de publicidad en video de TikTok

En 2019, TikTok introdujo varias opciones de publicidad para dirigirse a grupos de usuarios específicos. Las marcas pueden aprovechar los anuncios para obtener mejores resultados del marketing en TikTok.

A continuación, se presentan algunas mejores prácticas que los especialistas en marketing y los creadores de contenido en TikTok deben seguir:

1. Prioriza los videos verticales

Para darle a tus anuncios una apariencia y sensación similar a un video nativo, todos los elementos de video deben ajustarse a las especificaciones recomendadas para anuncios (que se detallarán más adelante en esta publicación).

Si no lo hacen, es probable que TikTok no acepte tus anuncios. Y, incluso si lo hacen, los anuncios no tendrán tanto impacto. Podrían verse distorsionados o recortados en los márgenes.

2. Limita la duración del video

La mejor manera de asegurarte de que el contenido de tu anuncio de video no se recorte es mantener la duración del video entre 9 y 15 segundos.

3. Comienza con una imagen impactante

Entiende que los usuarios de Internet están más que dispuestos a deslizar y desplazarse hacia la siguiente publicación si no encuentran interesante el contenido frente a ellos.

¿Cómo puedes hacer que se queden y vean tu video?

Para captar la atención de los espectadores hacia tu anuncio, comienza con una imagen llamativa.

4. Centra todos los elementos importantes

TikTok suele ocultar los márgenes externos de los fotogramas. Por lo tanto, es mejor mantener todos los elementos importantes de tu anuncio centrados. Esto debe incluir tu CTA (llamada a la acción) y el nombre de tu marca.

5. Agrega música de fondo

TikTok requiere que los ajustes de audio estén activados. Es recomendable agregar clips de música de fondo y pistas a tus anuncios, en lugar de subtítulos.

6. No olvides los subtítulos

Los usuarios de las redes sociales que hacen clic con facilidad pueden abandonar un anuncio antes de que termine. Puedes escribir subtítulos concisos e informativos para que los espectadores entiendan la idea de tu video, incluso si no lo ven completo. TikTok recomienda utilizar el idioma local para escribir los subtítulos.

7. Incluye una llamada a la acción convincente

No tiene sentido invertir en anuncios si no generan ningún retorno tangible. Incluye una CTA fuerte en forma de un botón nativo para animar a los espectadores a realizar una acción.

Los anuncios en TikTok pueden costar un, lot. Si quieres que tus anuncios funcionen, necesitas optimizarlos para la plataforma y la audiencia. TikTok prescribe las especificaciones de los anuncios según el lugar donde se colocarán. La composición del anuncio, la relación de aspecto, la resolución de la imagen, el tipo de archivo y la duración del anuncio son diferentes para diferentes ubicaciones de anuncios.

Las diferentes opciones de ubicación de anuncios en TikTok son:

• En el feed
• Serie de noticias en el feed
• En el feed de las aplicaciones Vigo y Helo

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Especificaciones de anuncios para anuncios en el feed

Los anuncios en el feed, como su nombre lo indica, aparecen en el feed de la aplicación de un usuario. Estos anuncios tienen los siguientes componentes:

1. Video
2. Imagen de visualización del anuncio
3. Nombre de la marca/aplicación
4. Descripción del anuncio

Así es como se ve un anuncio en el feed en un dispositivo móvil Android:

Especificaciones para el video del anuncio:

• La relación de aspecto recomendada es 9:16, 1:1 o 16:9.
• Las opciones de resolución incluyen 720 x 1280 px, 640 x 640 px y 1280 x 720 px.
• Puedes usar archivos MP4, MPEG, MOV o AVI en tus anuncios.
• La duración del video debe estar entre 5 y 16 segundos.
• El tamaño del archivo de video debe ser inferior a 500 MB.

Especificaciones para la imagen de visualización del anuncio:

• La relación de aspecto recomendada es 1:1.
• El tamaño del archivo es inferior a 50 KB.
• El tipo de archivo debe ser PNG, JPEG o JPG.

Especificaciones para el nombre de la marca/aplicación:

• TikTok permite de 2 a 20 caracteres en inglés para mostrar el nombre de la marca en los anuncios.
• No se deben incluir emojis.
• Los signos de puntuación y los espacios también se cuentan como caracteres.
• Los nombres de aplicaciones deben tener de 4 a 40 caracteres en inglés.
• El límite de caracteres del nombre varía según el idioma, el sistema operativo y el modelo del dispositivo.

Especificaciones para la descripción del anuncio:

• El límite de caracteres para la descripción del anuncio en inglés es de 12 a 100.
• Aunque se permiten descripciones más largas, corren el riesgo de ser cortadas al final.
• Se permiten emojis, llaves y símbolos de numeral.
• La puntuación y los espacios también se contarán como caracteres.

Especificaciones de anuncios para series de noticias en el feed

TikTok tiene ciertas series de aplicaciones de noticias en el feed como Buzz, BuzzVideo y NewsRepublic. Los anuncios que aparecen en estas series tienen especificaciones diferentes a los anuncios en el feed.

Estos anuncios de video tienen los siguientes componentes:

1. Video
2. Nombre de la marca/aplicación
3. Descripción del anuncio

Así es como se ve un anuncio de video en el feed de noticias:

Especificaciones para el video del anuncio:

• La relación de aspecto recomendada es 16:9 o 1:1.
• Los tipos de archivo son los mismos que para los anuncios en el feed.
• No hay restricción en la resolución del video, aunque es mejor mantenerla por encima de 720×1280 px.
• Puedes usar videos de formato corto de cualquier duración, pero mantenla en el rango de 5 a 60 segundos.
• El tamaño del archivo debe ser inferior a 500 MB.

Las especificaciones para el nombre de la marca/aplicación y la descripción del anuncio son las mismas que para los anuncios en el feed

, Anuncios.

Especificaciones del anuncio para Vigo y Helo In-Feed

TikTok tiene una oferta única para sus anunciantes. Permite a las marcas llegar a audiencias locales colocando sus anuncios en aplicaciones y plataformas sociales indígenas, como Helo y Vigo. Por ejemplo, Helo es una plataforma de redes sociales propiedad de ByteDance, que también es propietaria de TikTok. Helo se enfoca en los consumidores indios y está disponible en muchos idiomas vernáculos.

¿Es este tipo de anuncio adecuado para ti? Ha ganado una gran cantidad de seguidores no solo en India, sino también entre la diáspora india en Estados Unidos, China y Nepal. TikTok te permite crear anuncios para llegar al feed de los suscriptores de Helo. Esta es una excelente manera de llegar a este público en particular.

Estos anuncios de video deben tener las siguientes partes:

1. Video
2. Nombre de la marca/aplicación
3. Descripción del anuncio

Especificaciones para el video del anuncio:

• La relación de aspecto del video debe ser 9:16, 1:1 o 16:9.
• Los archivos de anuncios de Vigo pueden ser MP4, MOV, MPEG o AVI.
• Los anuncios de Helo pueden ser MP4, MOV, MPEG, AVI o GIF.
• La plataforma sugiere una resolución de 720 x 1280 px, 640 x 640 px o 1280 x 720 px.
• La duración y el tamaño de archivo recomendados son los mismos que para los anuncios de noticias.

Las especificaciones para el nombre de la marca/aplicación y la descripción del anuncio son las mismas que para los anuncios de feed.

¿Tienes presupuesto para anuncios de video en TikTok?

Desde que TikTok abrió un programa de anuncios formales en febrero de 2019, grandes nombres como Disney y Nike no perdieron tiempo en aprovechar la nueva oportunidad. Disfrutaron de un monopolio ya que la plataforma no estaba inundada de anuncios, a diferencia de Facebook e Instagram.

Pero ¿es rentable invertir en publicidad en TikTok para marcas más pequeñas? La respuesta a esta pregunta radica en la demografía de tu audiencia. Como se mencionó antes, TikTok es un canal preferido en su mayoría por personas menores de 18 años. Aunque existe una buena posibilidad de que el número de espectadores continúe siendo alto en la edad adulta, no es una garantía.

¿Qué significa eso para ti? Si tu marca se dirige a personas mayores, hacer marketing en TikTok puede no brindar retornos inmediatos. Anteriormente, TikTok era una plataforma dominada por hombres. Los creadores de contenido y los consumidores eran principalmente hombres. Pero a partir de enero de 2022, ha habido un cambio en los patrones. Las mujeres se han vuelto más activas, especialmente las adolescentes y preadolescentes. Pero en general, ambos géneros están activamente involucrados en TikTok.

¿Cuánto cuesta un anuncio de TikTok? En comparación con sus competidores, TikTok cobra un precio premium por sus anuncios. El costo del anuncio comienza en $10 por CPM (costo por mil impresiones). Deberás pagar $500 por adelantado antes de lanzar una campaña publicitaria.

¿Y qué más?

• Una toma de marca, que garantiza cinco millones de impresiones, cuesta $50,000 por día.
• Un anuncio en el feed cuesta $10 por impresión y los anunciantes deben pagar por 600 impresiones por adelantado.
• Un desafío de hashtag patrocinado cuesta $150,000 por semana.

Conclusiones

TikTok se ha convertido en una plataforma de marketing verídica para los especialistas en marketing y

, influencers. Necesitas optimizar tus anuncios de video si deseas atraer a la audiencia de la plataforma. Si sigues las especificaciones anteriores, tu anuncio cumplirá con los estrictos estándares de TikTok y obtendrá el compromiso deseado.

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son las especificaciones de video de TikTok?

Especificaciones de video de TikTok: dimensiones y resolución de video son 1080×1920. El tamaño del lienzo de TikTok es de 1080×1920. El tamaño máximo del archivo es de 287.6 mb. Para los anuncios de video de TikTok, el máximo es de 500 mb.

¿Cuáles son los ajustes de anuncios en TikTok?

TikTok te permite elegir tus propias ubicaciones de anuncios, presupuestos de campaña, público objetivo específico, establecer objetivos de optimización y hacer ofertas para cada grupo de anuncios. Cada grupo de anuncios puede contener un anuncio de TikTok o varios anuncios.

¿Cómo puedo escalar un anuncio de TikTok?

Para escalar un anuncio de TikTok, sigue esta estrategia de anuncios de TikTok:

• Haz clic en la pestaña de campaña y ve a la lista de grupos de anuncios. Selecciona los grupos de anuncios que deseas ajustar y edita el presupuesto.
• Si los grupos de anuncios que seleccionas utilizan diferentes tipos de presupuesto, puedes hacer un seguimiento en una pestaña separada para el presupuesto diario y el presupuesto vitalicio.

¿Cómo se hace un anuncio de video de TikTok?

Para hacer un anuncio de video de TikTok, sigue estos pasos sencillos:

• Crea una cuenta de anuncios de TikTok en el Administrador de anuncios de TikTok
• Instala el píxel de TikTok
• Crea una nueva campaña
• Crea un nuevo grupo de anuncios
• Creá tu anuncio
• Mide el rendimiento de tu anuncio

¿Cuál es el tamaño de marco de TikTok?

Las dimensiones y resolución de video de TikTok son 1080×1920. Ese es el tamaño de marco clásico para TikTok y el tamaño de retrato estándar para la mayoría de los teléfonos inteligentes. Los videos filmados dentro de la aplicación de TikTok utilizan este tamaño de marco, pero puedes usar la Herramienta de optimización inteligente de TikTok o un editor de video en línea para ajustar las dimensiones.