¿Necesitas una forma de darle un impulso instantáneo a tu marketing de Instagram? Entonces es hora de empezar a anunciarte en Instagram. Si bien esto requiere una inversión financiera, la recompensa puede ser invaluable ya que te brinda más visibilidad de marca y más ingresos.
Pero obtener buenos resultados de tus esfuerzos de publicidad en Instagram es más fácil decirlo que hacerlo. No puedes simplemente ejecutar una campaña aleatoria y esperar que funcione. Desde establecer metas claras hasta encontrar el tipo de anuncio adecuado, hay muchos pasos involucrados en la creación de anuncios de Instagram.
Esta publicación te brinda una guía detallada sobre qué es la publicidad en Instagram, por qué deberías usarla y cómo puedes comenzar tu propia campaña. Comencemos.
Guía paso a paso para la publicidad en Instagram:
¿Qué es la publicidad en Instagram?
La publicidad en Instagram es una forma para que las marcas lleguen a las personas adecuadas mediante espacios publicitarios pagados. Administrados dentro del Administrador de anuncios de Facebook, estos anuncios de Instagram se pueden ubicar en toda la aplicación, como en el feed, las Historias y las páginas Explorar. Estos anuncios generalmente tienen un botón de llamada a la acción y una etiqueta de «patrocinado» para diferenciarlos de las publicaciones orgánicas de Instagram.
¿Por qué anunciarse en Instagram?
Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, Instagram es una de las plataformas de redes sociales más populares. Así que hay una buena probabilidad de que encuentres la audiencia adecuada entre estos usuarios. De hecho, Facebook informa que los anuncios de Instagram tienen el potencial de llegar a 1,22 mil millones de personas. Y el alcance publicitario de la plataforma continúa creciendo, con un aumento del 5,4% trimestre tras trimestre.
Además del alcance publicitario, Instagram también es un lugar que inspira decisiones de compra. Según un estudio de Facebook, el 83% de los encuestados utilizó Instagram para descubrir nuevos productos y servicios. Y el 80% dijo que Instagram los ayuda en sus decisiones de compra. Además, el 54% de las personas había realizado una compra porque vieron el producto o servicio en Instagram.
Lo que es aún más interesante es que la gente también toma medidas de compra directamente en la plataforma. Instagram informa que el 44% de las personas encuestadas utiliza la plataforma para comprar de manera semanal, utilizando la pestaña Comprar y las etiquetas de compra. Con su capacidad para inspirar decisiones de compra y apoyar acciones de compra directa, Instagram es la plataforma perfecta para ejecutar tus campañas de publicidad pagada.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Instagram?
El costo de tu campaña de publicidad en Instagram depende de varios factores, como la ubicación, la segmentación y la competencia. Por ejemplo, tener varios competidores pujando por la misma audiencia objetivo naturalmente aumentará el costo. Dicho esto, el costo por clic (CPC) en Instagram generalmente oscila entre $0.02 y $2.
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Pasos para comenzar a anunciarte en Instagram
Ahora que se ha establecido el valor de los anuncios de Instagram, sumerjámonos en la parte más importante: cómo empezar a anunciarte en la plataforma. Ejecutar una campaña de anuncios en Instagram, al igual que cualquier otra
, campaña publicitaria, requiere mucha planificación antes de poder ejecutarla. Aquí están los pasos esenciales para anunciarse en Instagram:
Paso 1. Entender tu objetivo
¿Qué quieres lograr con tu campaña? Esta es la primera pregunta que debes hacer, ya que puede dar forma al resto de tu campaña, desde el presupuesto y la ubicación hasta el mensaje y la creatividad del anuncio. ¿Quieres obtener más ventas? ¿O simplemente quieres que las personas conozcan tu marca? Tal vez quieras impulsar la instalación de una aplicación. O quizás quieras promocionar un nuevo producto.
Se específico acerca del objetivo que deseas alcanzar a través de tu campaña. Esto servirá como base para todos los demás aspectos de tu campaña. También definirá cómo mides el éxito de tus esfuerzos publicitarios.
Paso 2. Define tu audiencia objetivo
Las personas a las que deseas llegar pueden marcar la diferencia en el tipo de anuncios que funcionan para tu campaña. Ten una idea clara de quién es tu audiencia objetivo para que puedas elegir ubicaciones y tipos de anuncios que resuenen con ellos.
¿Es más probable que respondan a videos? ¿Es menos probable que naveguen por su feed que por su página Explorar? ¿Suelen comprar directamente en la plataforma? ¿Qué tipo de mensaje captará su atención? Estas son algunas de las preguntas más importantes que debes hacer sobre tu audiencia objetivo.
Paso 3. Decide el tipo de anuncio
Instagram ofrece muchos formatos de anuncios y ubicaciones para elegir. Esto te da la libertad de experimentar con diferentes tipos de anuncios y elegir los que tengan mayor impacto. Es importante decidir el mejor tipo de anuncio para utilizar en tu campaña según tu objetivo y a quién intentas alcanzar.
Anuncios de imagen
Estos anuncios de una sola imagen son ideales para campañas en las que tienes contenido visual convincente, ya que debes transmitir tu mensaje en una sola imagen. También puedes agregar superposiciones de texto para transmitir tu mensaje de manera más clara. Pero recuerda no exagerar, ya que puede afectar negativamente cómo se ve tu anuncio.
Anuncios de video
Los anuncios de video son una forma poderosa de captar la atención de tu audiencia objetivo en un formato audiovisual. Tienden a generar un mayor retorno de inversión en comparación con otros formatos de anuncios. De hecho, los videos pueden incluso aumentar la participación en tus anuncios en un 22%.
Anuncios de carrusel
Estos anuncios con múltiples imágenes son una excelente manera de mostrar tu producto desde diferentes ángulos o mostrar la gama de productos disponibles en tu tienda. Puedes actualizar las leyendas para reflejar el producto o el mensaje en la imagen correspondiente.
Anuncios de compra
Los anuncios de compra en Instagram permiten a las marcas etiquetar los productos destacados en los anuncios. Cuando los usuarios hacen clic en estas etiquetas de productos, se dirigen a una página que proporciona más información sobre el producto sin que tengan que salir de la plataforma. Estos son ideales para impulsar compras en el momento y aumentar tu, <;p>ventas.<;img height="919" src="https://plussmarketing.com/imagenes/Untitled-design-1-1024x919.jpg" width="1024"/><;p><;/p><;h4><;b>Collection Ads<;/b><;/h4><;p>Los anuncios de colección cuentan con una imagen o video de portada con tres imágenes de productos más pequeñas debajo. Cuando los usuarios hacen clic en el anuncio, pueden navegar por los productos destacados en el anuncio y luego llegar a una página de destino si hacen clic en alguno de los productos. Esta es una excelente manera para que las empresas de comercio electrónico muestren sus colecciones de productos, generen participación y fomenten el interés de los clientes.<;/p><;img height="648" src="https://plussmarketing.com/imagenes/Screen-Recording-2022-02-08-at-04.53.43.10-PM.gif" width="312"/><;p><;/p><;p>También puedes elegir la ubicación de estos diferentes tipos de anuncios según el comportamiento de tu público objetivo. Instagram te permite mostrar anuncios en el feed, la página Explorar, las Historias e incluso en href="https://plussmarketing.com/las-5-principales-formas-en-que-las-marcas-pueden-aprovechar-instagram-reels-en-su-estrategia-de-marketing/">Reels<;/a>. Los anuncios en Reels y Historias suelen ser videos e imágenes.<;/p><;p>Si estás utilizando más de tres tarjetas para tu anuncio de Historias, Instagram le dará a los usuarios la opción de "Expandir historia" en la parte superior de la pantalla. Los usuarios pueden hacer clic en este botón para abrir más tarjetas patrocinadas y obtener más información.<;/p><;img height="1024" src="https://plussmarketing.com/imagenes/expand-stories-1024x1024.jpg" width="1024"/><;p><;/p><;h2><;b>Paso 4. Diseña tu anuncio<;/b><;/h2><;p>Una vez que hayas decidido el formato de anuncio(s) que deseas utilizar para tu campaña, es hora de comenzar a diseñar tu creatividad de anuncio. Aquí hay algunas mejores prácticas a seguir al diseñar un anuncio para Instagram:<;/p><;ul> <;li><;b>Hazlo pensando en móviles<;/b>: dado que la aplicación es móvil, debes considerar cómo se verá el anuncio en dispositivos móviles. Asegúrate de que tu anuncio se ajuste a las href="https://plussmarketing.com/tamanos-de-anuncios-de-instagram-para-todos-los-formatos-de-publicaciones/">recomendaciones de tamaño de anuncio de Instagram<;/a> para obtener los mejores resultados. Además, intenta grabar href="https://plussmarketing.com/la-guia-completa-de-tamanos-de-video-de-instagram-6-herramientas-de-video-para-probar/">videos verticales<;/a> para facilitar el recorte. Y si estás utilizando superposición de texto, utiliza fuentes más grandes sin sobrecargar la foto o el video con texto.<;/li> <;li><;b>Destaca tu mensaje<;/b>: tus anuncios deben ser atractivos e interesantes para hacer que las personas detengan su desplazamiento. Por lo tanto, además de las imágenes llamativas, crea mensajes que sean instantáneamente visibles en los primeros segundos.<;/li> <;/ul><;img height="1024" src="https://plussmarketing.com/imagenes/IMG_7607-473x1024.jpg" width="473"/><;p><;/p><;ul> <;li><;b>Diseña videos para su consumo sin sonido<;/b>: href="https://www.nexttv.com">el 92% de los consumidores estadounidenses<;/a> ven videos sin sonido. Por lo tanto, aunque el sonido puede ser efectivo para generar impacto, siempre debes diseñar teniendo en cuenta el consumo sin sonido. Intenta transmitir tu mensaje principal utilizando los elementos visuales de tu video. Si incluyes locución o audio guionado, asegúrate de incluir subtítulos. Esto también ayuda a que tus videos sean más accesibles para todo tipo de usuarios. <;/li> <;li><;b>Mantén tus videos cortos y concisos<;/b>: tus anuncios de video pueden durar hasta href="https://www.facebook.com">60 minutos<;/a>. Pero considerando la corta atención de los usuarios en las redes sociales, apunta a videos concisos y claros que puedan captar la atención del usuario instantáneamente. Mantenlos alrededor de 15 segundos de duración e intenta captar su atención en los primeros 2-3 segundos del video.<;/li> <;li><;b>Aprovecha el contenido generado por los usuarios<;/b>: los anuncios de Instagram son el lugar perfecto para aprovechar el CGU y mostrar pruebas sociales. Considera reeditar reseñas, testimonios de clientes y fotos de personas reales para ganarte la confianza de los clientes potenciales. Esta es una forma poderosa de despertar su curiosidad por tu marca y productos.<;/li> <;/ul><;img height="1024" src="https://plussmarketing.com/imagenes/image8-2-1-473x1024.jpg" width="473"/><p, <;p>Después de diseñar tu anuncio, utiliza nuestra herramienta Instagram Ads Mockup<;/a> para ver cómo se verá. Esto te ayudará a ajustar y refinar tus anuncios para prepararlos para tu campaña.<;/p><;h2><;b>Paso 5. Crea tu campaña<;/b><;/h2><;p>Ahora que tienes todo planeado, es hora de comenzar a crear tu campaña publicitaria en Instagram. Hay dos formas de ejecutar anuncios en Instagram: impulsando una publicación existente y creando anuncios utilizando el Administrador de anuncios de Facebook. <;/p><;h4><;b>Impulsar una publicación existente<;/b><;/h4><;p>Instagram te ofrece la opción de impulsar cualquier publicación de tu cuenta empresarial. Esto te permite ejecutar anuncios de inmediato sin tener que crear nuevos elementos visuales.<;/p><;img height="1024" src="https://plussmarketing.com/imagenes/image7-3-473x1024.jpg" width="473"/><;p><;/p><;p>También puedes seleccionar una publicación para impulsar desde tus herramientas de anuncios. Esto te dará la opción de promocionar tu publicación principal o elegir una publicación para impulsar. Y según lo que resuene más con tu audiencia, puedes convertir la publicación en un anuncio regular o un anuncio de Historias.<;/p><;img height="745" src="https://plussmarketing.com/imagenes/image9-1-1024x745.jpg" width="1024"/><;p><;/p><;h4><;b>Crear anuncios utilizando el Administrador de anuncios de Facebook<;/b><;/h4><;p>La otra opción es crear anuncios desde el Administrador de anuncios de Facebook. Esto te otorga más libertad para decidir dónde colocar tus anuncios, por lo que es la mejor opción si deseas tener mayor control sobre toda la campaña. Para configurar una campaña desde cero, deberás:<;/p><;ul> <;li><;b>Establecer tus objetivos de campaña – <;/b>Puedes elegir entre varios objetivos, incluyendo Alcance, Tráfico, Reconocimiento de marca, Participación, Instalaciones de aplicaciones, Conversiones, Ventas de catálogos y Vistas de video.<;/li> <;/ul><;ul> <;li><;b>Establecer tu presupuesto y calendario – <;/b>¿Cuánto estás dispuesto a gastar en esta campaña? ¿Y durante cuánto tiempo planeas ejecutar tus anuncios? Respecto a tu presupuesto, puedes establecer un límite diario de gasto en anuncios o un límite para toda la campaña. En cuanto a tu calendario, puedes elegir ejecutar tus anuncios de forma continua o solo durante ciertos momentos del día.<;/li> <;/ul><;ul> <;li><;b>Definir tu audiencia –<;/b> En el siguiente paso, puedes utilizar una Audiencia guardada o crear una Nueva audiencia. Este paso también te dará la opción de ejecutar anuncios utilizando la Creatividad dinámica, que autoriza a Facebook a utilizar automáticamente diferentes combinaciones de elementos visuales y copias optimizadas para tu audiencia objetivo.<;/li> <;/ul><;ul> <;li><;b>Elegir tus ubicaciones de anuncios – <;/b>A continuación, puedes elegir Ubicaciones automáticas para que tus anuncios se muestren en ubicaciones óptimas en toda la familia de aplicaciones de Facebook. Pero si deseas mostrar tus anuncios solo en Instagram, asegúrate de elegir la opción Ubicaciones manuales. También puedes personalizar aún más dónde deseas mostrar tus anuncios dentro de Instagram.<;/li> <;/ul><;p>Para obtener una explicación más detallada sobre cómo crear tus anuncios, consulta nuestra guía anterior sobre href="https://plussmarketing.com/como-anunciarse-en-instagram-para-obtener-los-mejores-resultados/">cómo anunciarse en Instagram<;/a>.<;/p><;h2><;b>Paso 6. Medir y optimizar<;/b><;/h2><;p>Este es uno de los pasos más importantes para una publicidad efectiva en Instagram. No puedes simplemente ejecutar anuncios sin control y esperar que funcionen de inmediato. Necesitas monitorear de cerca cómo están funcionando tus anuncios para entender qué está funcionando y qué no.<;/p>, not. Esto te ayudará a evaluar:
- El tipo de ubicaciones que ofrecen mayor alcance e impresiones
- El tipo de mensaje que resuena mejor con tu audiencia
- Las llamadas a la acción que obtienen más clics
- Los formatos de anuncios que generan mayor impacto
El Administrador de Anuncios te proporciona métricas detalladas de los anuncios para realizar un seguimiento del rendimiento de tu campaña. Si bien las métricas específicas varían según el objetivo de tu campaña, deberías poder ver detalles como el gasto total y el costo por resultado. Además, puedes ver cómo se desempeña cada ubicación, lo que es una excelente manera de identificar las mejores opciones de ubicación para tu marca.
Dale un impulso a tu marketing con anuncios en Instagram
Con el potencial de llegar a millones de personas, la publicidad en Instagram es una forma efectiva de llevar tu marketing a otro nivel. Aprovecha al máximo los consejos y pasos mencionados anteriormente para comenzar a crear anuncios poderosos en la plataforma.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta anunciarse en Instagram?
El costo de anunciarse en Instagram varía según factores como la competencia y los objetivos de la campaña. Pero puedes esperar gastar en cualquier lugar entre $0.02 y $2 por clic.
¿Cómo se hace publicidad en Instagram?
Puedes hacer publicidad en Instagram impulsando una publicación existente o creando anuncios desde el Administrador de Anuncios de Facebook.
¿Realmente funciona la publicidad en Instagram?
La publicidad en Instagram puede funcionar si estás dirigiéndote a las personas adecuadas con el mensaje correcto. Por lo tanto, planificar tu campaña y diseñar una creatividad publicitaria poderosa son esenciales para ejecutar anuncios exitosos en Instagram.
¿Se puede publicar anuncios en Instagram de forma gratuita?
Aunque hay muchas formas gratuitas de promocionar tu marca en Instagram, tienes que pagar para impulsar tus publicaciones o ejecutar campañas publicitarias en la plataforma.
¿Cómo puedo dirigir anuncios en Instagram?
El Administrador de Anuncios de Facebook te permitirá dirigirte a una Audiencia guardada o crear una audiencia nueva para dirigir tus anuncios en Instagram.
